Download to read offline
Uploaded byRealWeb
Что хотят агенства от DSP?
Документ обсуждает потребности агентств в отношении DSP в контексте programmatic buying, подчеркивая проблемы и возможности, такие как потеря традиционного медиапланирования и создание уникальных компетенций. Агентствам необходимы DSP с поддержкой, прозрачной моделью ценообразования и возможностями для оптимизации. Важно учитывать, что агентства хотят качественного взаимодействия с DSP для обеспечения высокого уровня обслуживания клиентов.
More Related Content
Что хотят агенства от DSP?
- 1. Что агентства хотятот DSP? Сергей Мариев Руководитель отдела контекстной рекламы RealWeb Москва Евгения Богунова Ведущий специалист по аукционной рекламе RealWeb Санкт-Петербург
- 2. Рост рынка Programmaticbuying
- 3. Если агентство не понимает Programmaticbuying, оно не понимает интернет-рекламы! 2015 год
- 4. Programmatic buying дляагентств это проблемы и возможности!
- 5.
- 6.
- 7. Проблема: Переход на автоматизированную закупкурекламы. Возможность: Реклама требует живого участия. Бесконтрольный программатик - неэффективен!
- 8. Programmatic buying дляRealweb – это возможности! Команда RTB специалистов + Agency Trading Desk
- 9. 7 Основных вопросовагентства при выборе DSP Наличие Self-service Прозрачная модель ценообразования Инвентарь Таргетинги Безопасность Набор и качество данных Отслеживание эффективности
- 10. Два работающих типаDSP для агентства Простой и удобный инструмент Сложный инструмент Высокое качество рекламного контакта Уникальные возможности для агентства + +
- 11. Простой и удобныйинструмент Интуитивно понятный интерфейс Простая и быстрая настройка кампаний Высокое качество аудиторных данных Качественный инвентарь Не требует специального обучения В результате получаем: минимум трудозатрат для агентства + высокое качество рекламного контакта
- 12. Высокое качество рекламногоконтакта
- 13. Низкое качество рекламногоконтакта
- 14. Сложный инструмент Интуитивно понятыйинтерфейс Широкий выбор таргетингов Большой объем аудиторных данных Многообразие инвентаря Необходимость обучения В результате получаем: сертификация агентства + уникальные возможности
- 15. Уникальные возможности дляагентства
- 16.
- 17.
- 18.
- 19. Трудозатраты агентства по запускуи настройке РК в DSP? Сравним...
- 20. Аукцион ЯндексаDBM Exebid Target.my.com Не требуется обучения + — — — Автоматическая модерация креативов + + — + Единые тех. требования для креативов внутри системы + + — + Заливка креативов на уровне клиента — + + — Дополнительный уровень внутри РК + + + — Отсутствие ограничений по таргетингам на одно размещение — + + + Не требуется предварительное кредитование — + — — Наличие полной статистики в интерфейсе системы + + — + Копирование РК — + + + Выбор стратегии поведения биддера + + — + Использование опыта предыдущей РК — + — — Возможность автоматической оптимизации по заданному значению — + — — Модель продажи по СРС — — — + Итого (баллы): 7 2 9 6
- 21. Результаты рекламных кампаний агентствав DSP? Сравним...
- 22. Тематика сравнения: недвижимость CPM, руб. CTR,% CPC, руб. Показатель отказов, % Сред. длительность сеанса Страниц/ сеанс DBM 54,98 0,11 49,21 56,69 0:02:17 4,09 Аукцион Яндекса 86,6 0,2 43,6 49,42 0:02:35 2,38 Target.mail.ru 29,45 0,09 30,35 64,34% 0:01:48 2,65 Exebid 22,26 0,04 57,32 54,95% 0:02:12 3,57
- 23. Что же агентства хотятот DSP?
- 24. Агентства не хотятконкурировать с DSP за прямое размещение клиента. При наличии конкуренции, DSP не передает все свои технологи и опыт агентству.
- 25. Для агентства необходимыDSP c возможностью заключения частных сделок. В Programmatic buying для клиентов агентства отсутствует гарантия показа в конкретном СМИ.
- 26. Агентству нужны DSPc хорошей командой тех. поддержки. Сильная DSP будет сопровождать агентство на каждом шаге - от подключения системы, до внедрения новых возможностей.
- 27. Агентству нужны DSP,позволяющие вносить свои уникальные компетенции. Возможность надстроек по оптимизации над DSP. Связь отчетности DSP и собственной системы статистики и аналитики агентства. Возможность создания уникальных таргетингов.
- 28. DSP должно оставлятьместо для агентства! Это позволит агентству обеспечить высокий уровень обслуживания своих клиентов.
- 29.