Downloaded 16 times
More Related Content
Клуб Юных Программатиков. Лекция 1. Артём Цыплаков.
- 1. Вводно о программатике для#программяшей Артём Цыплаков, 06.12.2016
- 2. Что такое программатик Автоматизированнаязакупка По сравнению с ручной прямой медийкой Платформы и интерфейсы для заведения кампаний
- 3. Что считать Программатиком Нерекламный канал, а способ покупки Не контекст и соц.сети Ограничимся баннерной рекламой • Закупка по CPM • Наличие независимых DSP/SSP/AdEx/DMP • Доступны 3p technologies/data
- 4. Откуда он взялся? Рекламныесети Рекламодатели
- 5. Откуда он взялся? RTB Рекламныесети Рекламодатели RTB не равно Programmatic
- 6.
- 7. Что нужно знать SSPAdEx DSP
- 8. Что нужно знать SSPAdEx DSP DMP DMP DSP – demand side platfrom SSP – supply side platform DMP – data management platform
- 9. Как разобраться втерминах? DMP DSP SSP Это всё роли! Платформа по обработке данных Платформа которая покупает Платформа где площадка может монетизироваться А как у Google?
- 10.
- 11.
- 12. Особенности закрытых экосистем “Монобренд”: укаждой экосистемы свой интерфейс Уникальное подключение каждый раз Непрозрачность статистики (источники, расход) Ограниченный функционал для ручной оптимизации Данные рекламодателей могут быть использованы во всей сетке Встроенная оптимизация отлично работает Получить хороший результат несложно Очень просто начать
- 13.
- 14. Особенности открытой экосистемы Фрагментация,десятки самостоятельных решений Единый стандарт подключения Прозрачность Данные рекламодателя никуда не передаются Много возможностей по оптимизации Сложно сделать чтобы работало самостоятельно Надо много учиться Немного кто имеет доступ к хорошим платформам типа DBM
- 15. Еще пара вопросов •В чем отличие от Adwords? • Как сетки планируют и прогнозируют объемы показов? • Как все платформы создают сегменты?
- 16. Как считать чтопрокачался • Точно различаешь DSP/SSP/ADX/DMP • Точно понимаешь как устроена модерация и кто ее проводит • Различаешь открытый аукцион, PMP/PD сделки и Programmatic Guaranteed • Понимаешь как устроены таргетинги внутри платформы, и как строится кост, и при чем тут data providers/data suppliers • Провел 1-10 кампаний и оптимизировал под конкретный результат, есть внятная стратегия оптимизации • Понимаешь различие бид стратегий и как они работают, и как устроен аукцион
- 17. Как научиться • Попробоватькупить руками в self-service dsp: getintent, sitescout • Поработать в агентстве или DSP • почти все сетевики, крупные контекстные агентства, некоторые клиенты, ну и DSP • Посмотреть видео с конфы programmatic.io, hybrid conf • Почитать почти нечего, но можно поискать на: marketingland.com, adexchanger.com, tubemogul.com • http://marketingland.com/author/ratko-vidakovic • Ещё вариант – выпросить доступ в справку у тех кто уже работает в DSP руками. Справка у DSP как правило недоступна, если нет логина в систему :(
- 18. Итого • Программатиком обычносчитают закупку медийки через DSP • RTB – один из стандартов, по нему работает открытый аукцион • Не весь программатик это RTB • Иногда программатиком считают и закупку adwords/mytarget/любой другой сетки • Вообще штуковина непростая, но чтобы там нормально запускать кампании всего знать необязательно • С этим подходом есть возможность делать всякие технологические штуки (динамический баннер, супергео, очень узкие таргетинги)
- 19.