Lezioni organizzate da CIA Lombardia - Confederazione Italiana Agricoltori

1. COMUNICARE LA
FATTORIA
DIDATTICA PARTE 2
Cia Lombardia, Milano, 20 gennaio 2016
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2. Come è cambiata la visita in fattoria
IERI
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Fonte AlessioCarciofi,Turismo

3. Come è cambiato la visita in fattoria
OGGI
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Fonte AlessioCarciofi,Turismo

4. Occorre quindi…ripensare l’esperienza
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NUOVE STORIE
NUOVE REGOLE
STRATEGIA
TRASPARENZA

5. Occorre quindi…ripensare l’esperienza
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Dal consumo di suolo alla generazione di passioni

6. Occorre quindi…ripensare l’esperienza
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Un luogo racconta una storia influenzata dal tempo
dai feedback e dalle azioni delle persone (F. Lalli)

7. BISOGNA AVERE UNA STRATEGIA
IL PIANO DI COMUNICAZIONE
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8. Perché creare una Newsletter
•Aiuta a fidelizzare i clienti, rafforza il
legame con loro
•Aiuta a reperire nuovi clienti e contatti
•Se ben fatta può generare ritorni e
profitti
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9. Ingredienti per creare
una Newsletter efficace
1. Titolo che cattura
2. Brevità e chiarezza dei contenuti
3. Informazioni utili, nuove e originali
4. Belle immagini
5. La periodicità va rispettata
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10. Ingredienti per creare
una Newsletter efficace
6. Grafica leggibile e omogenea
(ricordate immagine coordinata?)
7. ‘Peso’
8. Contatti aziendali chiari
9. Facilità di cancellazione
10. Call to action ben visibile
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11. Newsletter: vantaggi
•E’ economica (costo zero o quasi)
•Scegli tu argomenti e priorità
•Scegli tu il target (anche solo una parte)
•Ti aiuta a capire i gusti dei clienti
•Aumenta traffico al sito
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12. 12
Ricorda
L’importanza della mailing list
Ogni volta che promuovi un evento, hai un
nuovo contatto, conosci una persona..
Prepara un modulo per recuperare mail:
xy@gmal.com
Ti servirà a creare il tuo ‘zoccolo duro’
Invita a iscriversi dal sito, attraverso i
social…

13. Ricorda
Una buona
mailing list
è una ricchezza!!!
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14. Newsletter (per evitare di finire in black lists)
Mailchimp
Strumento per email marketing. Fino a 12000 invii email al
mese e un massimo di 2000 iscritti prevede un
piano gratuito. Vi permette di avere report chiarissimi ogni
lista di invii (chi apre, legge, notizie più lette)
Mailup
Strumento per email marketing.
Canone flat, invii illimitati…
Vi permette di avere report chiarissimi ogni lista di invii (chi
apre, legge, notizie più lette)
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15. Newsletter
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16. Perché stare su Facebook
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• L’occasione di offrire i propri contenuti ad una
platea così grande è unica!
• Possiamo disporre di una serie di strumenti
(profilazione) ci permettono di conoscere
informazioni preziose sul nostro pubblico!
• L’obiettivo a cui tendiamo passa per i contenuti,
ma finisce subito oltre il social network!

17. Facebook strategy
FABIOFIMIANI.IT
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• Stabilisci obiettivi misurabili (es: 100 nuovi like in
2 mesi, visualizzazioni, interazioni…, aumento
accessi sito…)
• Costruisci un pubblico interessato ai tuoi
contenuti
• Diffondi i contenuti unici per questo pubblico
(Content Plan)
• Misura i risultati
• Ricomincia da capo

18. Facebook
Pagina aziendale vs personale?
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NO
NO
NO
NO

19. Facebook
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20. Facebook
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Attenzione alla scelta del nome!!

21. Facebook
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22. Occorre creare conversazioni
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23. Costruire un Content Plan
La scelta dei contenuti dipenderà da…
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Obiettivi
comunicazione
Caratteristiche
del brand
Caratteristiche
del target

24. Costruire un Content Plan
Quando dirlo
La scelta dei momenti e orari ideali dipenderà da…
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Caratteristiche
del brand
Comportamento
degli utenti

25. Costruire un Content Plan
Come dirlo
La scelta della tipologia di contenuti dipenderà da…
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Quale tipo di messaggio si vuole diffondere? Quale tipo
di risultato si vuole ottenere?
Qualche esempio
- contenuti creati ex novo (ripresi da blog/siti tematici)
- storytelling (su storia e persone del brand)
- campagne su un prodotto, servizi

26. Costruire un Content Plan
Dalla teoria alla pratica
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• Inserite i vostri social format dentro un calendario
settimanale (excel), da lunedì a domenica.
• Motivate la scelta del giorno e dell'ora per ogni format in
base a una scelta strategica specifica (i post possono
essere ripetuti più volte)
• Associate i contenuti a un #
• Associate ai post delle immagini

27. Costruire un Content Plan
Dalla teoria alla pratica
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• Racconta storie interessanti della tua famiglia, animali,
piante, del luogo, del tuo ‘brand’
• Educa le persone alla storia (educazione alimentare,
attenzione all’ambiente…)
• Rendi la comunicazione più umana possibile
• Documenta con foto/video
• Costruisci relazioni
• Mettici la faccia
• Invita alla call to action

28. 28
Le storie sono l’elemento principale

29. 29
Ricorda
Raccontare storie
è meglio che
raccontare balle!

30. Costruire un Content Plan
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31. Facebook Content Plan
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32. Misurazioni
•Per il Sito: Google analitycs (web analytic)
•Per Facebook fan page: Insight
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33. Misurazioni
Per Facebook fan page: Insight
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34. Misurazioni
Per Facebook fan page: Insight
Posso seguire da vicino i miei competitors
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35. L’importanza dell’immagine
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36. L’importanza dell’immagine
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L’immagine deve essere
• Di buona risoluzione grafica
• Originale
• Efficace, che va al cuore
• Coerente con vostro brand e target

37. Facebook: immagine come?
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• Proporzione immagine 1:1
• Evitare lo sfondo bianco
• Scrivere testo breve
• Call to action in funzione
dell’obiettivo
• Url shortner
personalizzato (bitly)

38. Immagini: dove?
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http://search.creativecommons.org/?lang=it

39. Immagini: dove?
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Siti utili di immagini a pagamento
• Getty Images
• Shutterstock
• Corbis
• Istockphoto

40. Qualche trucco per aumentare
l’engagement su Facebook
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Condividere foto
da altri profili -pagine

41. Qualche trucco per aumentare
l’engagement su Facebook
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Seguire i trend su FB

42. Qualche trucco per aumentare
l’engagement su Facebook
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Fare domande
(intelligenti) ai tuoi fan

43. Facebook: usa aforismi, proverbi..
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44. Facebook: epic fail
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45. Facebook: epic fail
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46. Facebook: immagine adeguata al brand
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47. Facebook: case study
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48. DOMANDE
?
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49. AL LAVORO!

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50. Teniamoci in contatto 
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