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Dal branding al social brand - Master MHUSE

Sono 120 slide sul branding

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Dal branding al social brand - Master MHUSE

  1. 1. Main partner Executive Master in Social Entrepreneurship Branding Digital Alessandro Mininno Gummy Industries / Digital Accademia
  2. 2. Inserisci qui un occhiello @alekone Alessandro Mininno Gummy Industries Senior web consultant di Expo 2015 Giudice ADCI Awards Digital Accademia
  3. 3. Il consumatore post moderno COS’È UN BRAND? 3
  4. 4. Un brand non è un logo
  5. 5. 5 Un brand è una reazione emotiva
  6. 6. 6 “Love is the goal, hate is great”
  7. 7. 7 “Un brand non è quello 
 che dici tu: è quello che dicono loro” ~ Marty Neumeier, The Brand Gap
  8. 8. 8 Le persone hanno poco tempo per scegliere e troppa scelta. Alcuni segnali aiutano il processo cognitivo.
  9. 9. 9 USTrademarkOffice,1876
  10. 10. 10 Marchi registrati: 
 a cosa servono? Ed è vero che Nutella ha registrato la felicità?
  11. 11. Marchi registrati = Tutelare il consumatore e proteggere la sua fiducia 11
  12. 12. 12 Quanto vale un brand?
  13. 13. 13 Coca Cola Company 
 vale 180 miliardi di dollari
  14. 14. 14 Coca Cola, senza il valore del brand, 
 vale solo 101 miliardi di dollari http://www.bloomberg.com/news/articles/2013-09-30/apple-overtakes-coca-cola-as-most-valuable-brand-study-finds
  15. 15. 15 http://www.bloomberg.com/news/articles/2013-09-30/apple-overtakes-coca-cola-as-most-valuable-brand-study-finds 93.3 Miliardi di $ È il secondo brand al mondo. Qual è il primo?
  16. 16. 16
  17. 17. UN BAMBINOVEDE 20.000 PUBBLICITÀ INTVALL’ANNO 20
  18. 18. 30’’ L’ATTENZIONE MEDIA DAVANTIA 
 UNA PAGINAWEB 21 L’attenzione di un pesce rosso dura 9 secondi
  19. 19. I GUSTI DEI CONSUMATORI SONO DIVENTATI DI NICCHIA 22
  20. 20. 68% DELLE PERSONE CREDE ALLE OPINIONI ONLINE DI ALTRI CONSUMATORI 23 LOL
  21. 21. 24
  22. 22. 25 http://danielgoodall.com/2009/05/20/owned-bought-and-earned-redux/
  23. 23. “I BRAND NON SONO PIÙ DI PROPRIETÀ DELL’AZIENDA” 26 Ellen Peatry Leanse - Google Il nostro avvocato dice che non è vero.
  24. 24. Inserisci qui un occhiello 27
  25. 25. 28 2009
  26. 26. 29 2009
  27. 27. 31 2014
  28. 28. 32
  29. 29. Il consumatore post moderno CREARE UN BRAND 33
  30. 30. 34 http://www.ted.com/talks/lang/null/simon_sinek_how_great_leaders_inspire_action.html
  31. 31. 35 What How http://www.ted.com/talks/lang/null/simon_sinek_how_great_leaders_inspire_action.html Why Apple, Martin Luther King, e i fratelli Wright Dell e molti altri
  32. 32. 36
  33. 33. 37 BRAND BUILDING
  34. 34. 38 Monolitic Heavily endorsed Lightly endorsed
  35. 35. 39
  36. 36. 40
  37. 37. Comporre i segnali 41 Naming Visual identity Suono Tono di voce Community
  38. 38. 42 Naming
  39. 39. 43 Scegliere un nome è il primo passo per creare un brand
  40. 40. Meaningful Ha un significato? È semplice da raccontare? Memorable È facile da ricordare? Distinctive È distintivo? Ownable È proteggibile? L’URL è disponibile? Likeable Il target risponderebbe bene al nome? Intuitive È facile da pronunciare e da ripetere? Name branding - da dove partire
  41. 41. 45 Compu-Global- Hyper-Mega-Net
  42. 42. 46
  43. 43. 47
  44. 44. 48
  45. 45. 49
  46. 46. 50 Single minded proposition
  47. 47. Compra questo e otterrai questi benefici 51
  48. 48. 52
  49. 49. 53
  50. 50. Unica Breve Memorabile 54
  51. 51. Avis We're NumberTwo, SoWeTry Harder. 55
  52. 52. M&Ms Si scioglie in bocca, non in mano 56
  53. 53. Nike Just Do It 57
  54. 54. DeBeers Un diamante è per sempre 58
  55. 55. 59 (Visual) Identity
  56. 56. 60 Come hai scelto i tuoi vestiti oggi?
  57. 57. 61
  58. 58. 62 HansEijkelboom/Phaidon
  59. 59. 63 HansEijkelboom/Phaidon
  60. 60. Inserisci qui un occhiello 64
  61. 61. 65
  62. 62. 66
  63. 63. 67
  64. 64. Inserisci qui un occhiello 68
  65. 65. 69
  66. 66. 70
  67. 67. Inserisci qui un occhiello 71 https://www.youtube.com/watch?v=2YBtspm8j8M
  68. 68. 72
  69. 69. 73
  70. 70. 74 Suono
  71. 71. 75 Questo suono ti dice qualcosa?
  72. 72. 76 E questo?
  73. 73. Inserisci qui un occhiello 77
  74. 74. Tono di voce 78
  75. 75. A chi mi rivolgo? 79 Quali interessi ha? Quanti anni ha? Che strumenti usa? Cosa lo accomuna agli altri? Quali sono le sue tensioni?
  76. 76. 80 80 90 1000
  77. 77. 81
  78. 78. 82 http://voiceandtone.com/app-copy/
  79. 79. Inserisci qui un occhiello 83 https://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE
  80. 80. Inserisci qui un occhiello 84
  81. 81. Content 85
  82. 82. “Nobody is going to go to a website and spend 45 minutes looking at video about a drink” 86 ~RedBull
  83. 83. 87
  84. 84. Inserisci qui un occhiello 88 EPIC
  85. 85. 89 https://www.youtube.com/watch?v=btViXvIDsi0
  86. 86. 90
  87. 87. Inserisci qui un occhiello 91
  88. 88. Il consumatore post moderno CREARE UN SOCIAL BRAND 92
  89. 89. 93 AWARENESS COINVOLGIMENTO conosco
 questo brand questo tema
 è importante
 per me
  90. 90. Costruire il brand con la community 94
  91. 91. 95
  92. 92. 96 https://vimeo.com/105656434
  93. 93. 97
  94. 94. Inserisci qui un occhiello 98 https://www.americanexpress.com/us/small-business/shop-small/ COMMUNITY
  95. 95. Inserisci qui un occhiello 99 https://www.youtube.com/watch?v=bVcAoE-ysbQ COMMUNITY
  96. 96. 100 store.steampowered.com COMMUNITY
  97. 97. 101
  98. 98. Inserisci qui un occhiello 102 http://instagram.com/36daysoftype
  99. 99. 103
  100. 100. 104
  101. 101. 105
  102. 102. Inserisci qui un occhiello 106
  103. 103. 107
  104. 104. 108
  105. 105. 109
  106. 106. Branding with Love 110
  107. 107. Tensioni individuali 111 Fiducia / Sfiducia Autonomia /Vergogna Spirito di Iniziativa / Senso di colpa Industriosità / Senso di inferiorità Identità / Confusione Intimità / Isolamento Generatività / Stagnazione Cfr. Mirko Pallera, “Create”
  108. 108. 112 https://www.youtube.com/watch?v=iYhCn0jf46U
  109. 109. 113
  110. 110. 114
  111. 111. Branding with Hate 115
  112. 112. 116
  113. 113. 117
  114. 114. 118 https://www.youtube.com/watch?v=cBC-pRFt9OM
  115. 115. 119 https://www.youtube.com/watch?v=cBC-pRFt9OM BANANA
  116. 116. 120 https://www.youtube.com/watch?v=cBC-pRFt9OM FEMEN
  117. 117. 121 https://www.youtube.com/watch?v=cBC-pRFt9OM BURGER KING
  118. 118. 122 http://www.youtube.com/watch?v=Tt9NBtW4sbA
  119. 119. Gummy Industries S.r.l.
 Via Manzoni 22/c 
 25126, Brescia Tel 030 5241468 www.gummyindustries.com twitter.com/gummyindustries info@gummyindustries.com

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  • MattiaBortolan

    Aug. 31, 2015
  • sotturamauro

    Oct. 8, 2015
  • DiegoAvanzo

    May. 5, 2017
  • DiegoAvanzo2

    May. 6, 2017

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