Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Video Marketing che funziona

145 views

Published on

Il mio intervento al Global Summit Marketing & Digital 2017, sul Video Marketing e sulle opportunità per le aziende del video e del live streaming video.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Video Marketing che funziona

  1. 1. FOTO: it.depositphotos.com © Svetlana Fedoseeva TWITTER: @Cla_Gagliardini - @seidigitale Video Marketing che funziona Claudio Gagliardini seidigitale.com - allstream.it #GMSsummit17
  2. 2. Chi sono Claudio Gagliardini Mi occupo di Web Marketing e comunicazione Online. Sono un esperto di Social Media Marketing, con consolidate competenze SEM e SEO, Web Copywriting e Digital PR. Progetto e curo strategie di Comunicazione & Marketing. Speaker e formatore, studio la rete per comprenderne le potenzialità e le prospettive future, con occhio attento alle nuove tecnologie e tendenze. Socio fondatore di seidigitale.com, a Cremona. Co-autore insieme ad Ale Agostini del libro “Social Google Marketing”, edito da Hoepli nel 2015, incentrato su Google My Business e Google+. #glmsummit16TWITTER: @Cla_Gagliardini - @seidigitale #GMSsummit17
  3. 3. Videomarketing che funziona Sei il 2015 è stato l’anno dei video e il 2016 quello dei live streaming, dal 2017 in avanti il marketing fatto attraverso i video sembra essere l’unica vera carta in grado di garantire tutto ciò che serve per ottenere risultati in rete: coinvolgimento, interazione, condivisione. Niente è in grado di fare meglio dei video, ma non tutti hanno davvero quello che le persone si aspettano e che funziona, in rete come in qualunque altro contesto. Vi aspetto al Global Summit Marketing & Digital per vedere insieme cosa serve e come ottenerlo. CREDITS: pixabay.com TWITTER: @Cla_Gagliardini - @seidigitale #GMSsummit17
  4. 4. Premessa la rete e il marketing online TWITTER: @Cla_Gagliardini - @seidigitale #GMSsummit17
  5. 5. Cos’è Internet? Internet: Non un mezzo, non uno strumento INTERNET SIAMO TUTTI NOI, CONNESSI “The Internet is us, connected” new clues, Doc Searls e David Weinberger, 2015 Sono passati 15 anni dal Cluetrain Manifesto, che ha cambiato le regole del marketing e ridefinito quella che dovrebbe essere la presenza delle aziende in rete. http://cluetrain.com/newclues CREDITS: pixabay.com TWITTER: @Cla_Gagliardini - @seidigitale #GMSsummit17
  6. 6. ? CREDITS: pixabay.com New Clues & Marketing Marketing still makes it harder to talk Le aziende continuano a concentrarsi sul concetto di ADVERTISING, piuttosto che sui nuovi paradigmi. I Social Media sono luoghi di relazione, non muri da tappezzare con affissioni pubblicitarie. Solo relazione, interazione e coinvolgimento, sono in grado di portare risultati su questi canali. TWITTER: @Cla_Gagliardini - @seidigitale #GMSsummit17
  7. 7. Cosa funziona e perché Alla base c’è il CONTENT MARKETING, suddiviso in: 1. Content Creation 2. Content Curation Non serve produrre tonnellate di contenuti, ma spalmare i nostri contenuti su tutte le tipologie di supporto e scegliere fonti sicure da cui attingere contenuti da inserire nella nostra strategia. Bisogna ATTRARRE e INTRATTENERE, instaurando relazioni basate sulla partecipazione e sulla condivisione e il coinvolgimento. CREDITS: pixabay.com TWITTER: @Cla_Gagliardini - @seidigitale #GMSsummit17
  8. 8. Content Marketing OK CREDITS: pixabay.com Dare risposte alle domande degli utenti Cercare un’informazione o divertirsi: la gente usa il web per questo, non per la pubblicità. Tutte le ricerche partono da un bisogno e per ogni bisogno c’ è una domanda cui rispondere. I contenuti più usati in rete sono i Tutorial, i “come fare per” e quelli di “cazzeggio totale”. TWITTER: @Cla_Gagliardini - @seidigitale #GMSsummit17
  9. 9. Visual Storytelling Raccontate la vostra storia ...non azzardatevi più a raccontare delle storie! CREDITS: pixabay.com TWITTER: @Cla_Gagliardini - @seidigitale #GMSsummit17
  10. 10. Think local... ...act GLOBAL Qualunque sia il vostro business non c’è più posto per le realtà che ragionano e che operano solo a livello locale. CREDITS: pixabay.com TWITTER: @Cla_Gagliardini - @seidigitale #GMSsummit17
  11. 11. I Video un contenuto perfetto TWITTER: @Cla_Gagliardini - @seidigitale #GMSsummit17
  12. 12. 3 passaggi fondamentali 1. Brand Awareness (farsi conoscere) Lead Generation Portare traffico al sito Aumentare il database dei contatti 2. Conversion (convertire, far compiere azioni agli utenti) 3. Sell (vendere) Cosa serve alle aziende? TWITTER: @Cla_Gagliardini - @seidigitale #GMSsummit17
  13. 13. Video Marketing Funnel HERO STRANGERS TOFU MOFU BOFU HYGIENE LEADS HUB FOLLOWERS VIDEO DI PRODOTTO / WEBINAR entrano nel merito e convertono i lead in clienti. TEST / DEMO / TESTIMONIANZE generano una relazione con l’utente e gli consentono di saperne di più. SEMPLICI / DIVERTENTI / VIRALI catturano gli “strangers”, li entusias- mano e li connettono con l’azienda. TWITTER: @Cla_Gagliardini - @seidigitale #GMSsummit17
  14. 14. Video Content Creation Perché i video vincono sempre? ● Sono i contenuti più completi e integrano tutti gli altri ● Permettono di metterci la faccia ● Possono mostrare la realtà per quella che è ● Generano empatia e immedesimazione ● Trasmettono emozioni e fissano i concetti ● Non sono (ancora per pochissimo) alla portata di tutti ● Parlano a tutti, sono universali CREDITS: pixabay.com TWITTER: @Cla_Gagliardini - @seidigitale #GMSsummit17
  15. 15. In tutto il mondo con un Video La forza delle immagini è unanimemente riconosciuta come la più potente in ambito di comunicazione. Quello che vediamo ha un impatto fortissimo sulla nostra mente, che ricollega immediatamente informazioni ed esperienze. La barriera linguistica è facilmente superata dalle immagini e dalla musica, che evocano emozioni e stimolano immediate reazioni. CREDITS: pixabay.com TWITTER: @Cla_Gagliardini - @seidigitale #GMSsummit17
  16. 16. Video Marketing: perché? Aumento delle conversioni e delle vendite Conversioni: secondo Unbounce un video su una landing page può aumentare l’efficacia fino all’80%! Secondo il ricercatore di Forrester Dott. James McQuivey un solo minuto di video vale 1 milione e 800 mila parole (1 immagine = 1.000 parole). Secondo ComScore il 64% degli utenti aumenta la sua propensione all’acquisto se guarda un video. CREDITS: pixabay.com TWITTER: @Cla_Gagliardini - @seidigitale #GMSsummit17
  17. 17. Globali = Virali? Uno su Mille ce la fa... La Viralità è una delle promesse più allettanti del web, ma è più rara di un unicorno. Rosa. Con il corno di diamante… Non investite su un video sperando che diventi virale, ma investite sullo studio di cosa funziona in rete e dei meccanismi della viralità. CREDITS: pixabay.com TWITTER: @Cla_Gagliardini - @seidigitale #GMSsummit17
  18. 18. Tanto per capirci... TWITTER: @Cla_Gagliardini - @seidigitale #GMSsummit17
  19. 19. La madre di tutti i viral Evian’s Roller Babies è un viral ante litteram che nel 2009 entra nel Guinnes dei Primati come pubblicità più vista in rete, con oltre 100 milioni di views! TWITTER: @Cla_Gagliardini - @seidigitale #GMSsummit17
  20. 20. Tanto per capirci... Felix Baumgartner's supersonic freefall 5 milioni e mezzo di iscritti al canale YouTube, quasi 41 milioni di views al video celebrativo. TWITTER: @Cla_Gagliardini - @seidigitale #GMSsummit17
  21. 21. Tanto per capirci... Kazuhiko Kosaka, giapponese del 1973, in arte Daimaou Kosaka e Pikotaro, sconosciuto cabarettista che nel 2016 ha sfondato su internet a livello globale con la clip PPAP - Pen-Pineapple-Apple-Pen che sul canale ufficiale YouTube dell'artista, in soli 3 mesi conta poco meno di 60 milioni di visualizzazioni! Pen Pineapple Apple Pen PPAP TWITTER: @Cla_Gagliardini - @seidigitale #GMSsummit17
  22. 22. ...e se poi sei GoPro... Titolo: Fireman Saves Kitten Canale: GoPro Iscritti: 4.320.630 Views: oltre 32 milioni Like: oltre 400 mila TWITTER: @Cla_Gagliardini - @seidigitale #GMSsummit17
  23. 23. Strategie integrate https://youtu.be/l8Y5MDVhZDQ TWITTER: @Cla_Gagliardini - @seidigitale #GMSsummit17
  24. 24. Un grande alleato: YouTube TWITTER: @Cla_Gagliardini - @seidigitale #GMSsummit17
  25. 25. Montaggio? facile, con YouTube TWITTER: @Cla_Gagliardini - @seidigitale #GMSsummit17
  26. 26. Lingue? facile, con YouTube TWITTER: @Cla_Gagliardini - @seidigitale #GMSsummit17
  27. 27. Live Streaming? TWITTER: @Cla_Gagliardini - @seidigitale #GMSsummit17
  28. 28. Live Video? CREDITS: pixabay.com Per molti, non per tutti ● Se c’è un evento o qualcosa da mostrare (nuovo prodotto, conferenza, tavola rotonda, etc.) ● Se siete disposti ad interagire con chi commenta in diretta. ● Se ve la cavate con le lingue e sapete gestire un potenziale pubblico internazionale. ● Se siete attrezzati con gli strumenti e lo staff giusto per non rischiare un salto nel buio! TWITTER: @Cla_Gagliardini - @seidigitale #GMSsummit17
  29. 29. Live perché? Le mille occasioni per la diretta Quando parliamo di Live Streaming oggi pensiamo a quello che sta avvenendo qui, ora. Ma questo non è l’unico e nemmeno l’uso migliore. Se chi guarda non è nella stessa condizione di chi c’è, o addirittura meglio, non è una Live che può funzionare. ● Presentazioni di prodotto, di team, di squadre, di organico. ● Backstage di eventi, Live TV della manifestazione… ● Dentro l’azienda, in un giorno qualsiasi… ● In viaggio, in movimento. ● Durante un’esperienza da condividere. TWITTER: @Cla_Gagliardini - @seidigitale #GMSsummit17
  30. 30. Pronti per il Video Marketing? In fondo non serve molto... Fare video è molto più semplice di quanto si possa credere, anche per le piccole aziende. Per iniziare possono bastare: ● un buono smartphone (dai 350 ai 900 Euro) ● un buon microfono (da poche decine di Euro) ● qualche luce “furba” (se ne trovano dai 100 Euro in su) ● una buona idea (quelle costano, è vero…) ● la giusta attitudine (potrebbe addirittura essere gratis!) ● un “front man”, qualcuno che sappia stare davanti alla camera ● uno “smanettone” che si occupi del post produzione TWITTER: @Cla_Gagliardini - @seidigitale #GMSsummit17
  31. 31. Se proprio non ve la sentite... Incrementa la visibilità del tuo evento con i servizi LIVE sulle piattaforme Facebook, YouTube o terze: ▣ Eventi aziendali e sportivi ▣ Sagre e Manifestazioni ▣ Musica e Concerti ▣ WebTV personalizzate ▣ Convegni e presentazioni di prodotto Disponiamo, inoltre, di media server dedicati per la trasmissione dell’evento direttamente on-site o su mobile-app del cliente. REGIA MOBILE TWITTER: @Cla_Gagliardini - @seidigitale #GMSsummit17
  32. 32. Cosa facciamo Grafiche Sponsor allstream.it/live Riprese Video Video in diretta TWITTER: @Cla_Gagliardini - @seidigitale #GMSsummit17
  33. 33. Minimal Smartphone Microfono Lavalier YouTube Gaming (Mobile Capture) TWITTER: @Cla_Gagliardini - @seidigitale #GMSsummit17
  34. 34. Medium Computer Webcam Microfono condensatore Illuminatore led YouTube live / (ex hangout) TWITTER: @Cla_Gagliardini - @seidigitale #GMSsummit17
  35. 35. Pro Telecamere Microfoni Luci e Set Computer Encoder TWITTER: @Cla_Gagliardini - @seidigitale #GMSsummit17
  36. 36. Service professionale TWITTER: @Cla_Gagliardini - @seidigitale #GMSsummit17 Regia Mobile, audio, video, montaggio...
  37. 37. GRAZIE! Claudio Gagliardini GOOGLE+: plus.google.com/+ClaudioGagliardini LINKEDIN: it.linkedin.com/in/claudiogagliardini TWITTER: twitter.com/Cla_Gagliardini FACEBOOK:facebook.com/claudio.gagliardini seidigitale.com srl - Corso G. Matteotti 29, 26100 Cremona info@seidigitale.com - www.seidigitale.com Tel. 0372 1965546 - Fax 0372 1960146 P.IVA e C.F. 01594160192 TWITTER: @Cla_Gagliardini - @seidigitale #GMSsummit17

×