Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Digital

728 views

Published on

  • Be the first to comment

Digital

  1. 1. DIECI IDEE DI CREATIVITA’ 10. DIGITALQuando la tecnologia cambia la creatività
  2. 2. DIGITAL CREATIVITY• I nuovi media digitali richiedono e producono nuove forme di creatività. Dalla progettazione dei siti web, negli anni 90, si è passati al web 2.0, con il blogging, i virals, youtube, le reti sociali, come Facebook e twitter• Anche il mobile si è arricchito di possibilità, grazie all’introduzione di smartphone sempre più evoluti, come l’iPhone, Galaxy, Ipad• Nuove tecniche vengono sviluppate, come la Realtà Aumentata, i billboard interattivi, le apps• Nuove possibilità di interazione con i consumatori e di integrazione di più media si aprono in continuazione• Spesso i media non vengono capiti subito nelle loro potenzialità creative per i brand, ma ogni tanto emergono i ‘game changer’, le idee che cambiano le regole del gioco.
  3. 3. • Oppure, come vengono anche chiamate, le Contagiuos Ideas che poi vengono imitate e sviluppate• Questa è una raccolta, molto parziale e in continua evoluzione, delle nuove fome di creatività• Su Facebook abbiamo aperto un gruppo che raccoglie gli esempi man mano che si manifestano• Digital Creativity• http://www.facebook.com/group.php?v=app_2373072738&gid=43354836351#/gr
  4. 4. IL CAPOSTIPITE: SUBSERVIENT CHICKEN.• Forse la prima idea interattiva che ha avuto successo globale.• 2004. Burger king chjiede a CPB di sviluppare un’idea sul web per promuovere il Tender Crisp• Concetto: Chicken the way you like it• Filmato interattivo su un sito in cui il pollo obbedisce a 100 comandi. http://www.bk.com/en/us/campaigns/subservient-chicken.html15 milioni di clicks nelle prime due settimanehttp://www.ninjamarketing.it/2011/03/23/ceravamo-tanto-amati-burger-king-molla-crispin-porter• /
  5. 5. YOUTUBE INTERACTIVE VIDEO. TIPPEX. SHOOT A BEARhttp://youtu.be/4ba1BqJ4S2MSeconda puntata: http://blab2.blogspot.it/2012/04/i-quarantasei-compleanni-di-tipp-ex
  6. 6. TIPP-EX• Interactive Youtube video sponsored by Tipp-ex• 40 millions views, thousands of comments• Facebook fan page• Huge popularity• Awards everywhere 6
  7. 7. YOUTUBE INTERACTIVITY. TAKE THE KNIFE• Take the knife Un uso intelligente di Youtube, sfruttando l’iperattività del mezzo per creare una storia educativa a “scelta multipla”.http://www.youtube.com/watch?v=JFVkzYDNJqo&feature=player_embedded 7
  8. 8. YOUTUBE INTERACTIVE VIDEO. OLD SPICE. RESPONSEShttp://www.youtube.com/user/oldspice#p/u/484F058C3EAF7FA6/0/0Cs95FmimP0
  9. 9. INTEGRATION: OLD SPICE• Old spice commercial: The man your man could smell like http://youtu.be/owGykVbfgUE 9
  10. 10. OLD SPICE• A perfect example of the POE model• PAID: TV Superbowl• OWNED: Website, Youtube Channel, Facebook page, Twitter, Mobile• EARNED: immense popularity, huge media coverage, 100 million clicks on the web, spoofs, facebook conversations, Cannes Grand Prix• Result: Old Spice back n.1in the market 10
  11. 11. RESPONSES CAMPAIGN• FOLLOW UP: ‘Responses’• 186 ‘responses’ video produced to answer people questions on Facebook, Twitter, Youtube• huge worldwide success: Old Spice Youtube Channel most viewed ever• Grand Prix Cyber Cannes Lions 2011• ‘The best social media campaign ever’. 11
  12. 12. VIRAL VIDEO. EVIAN ROLLER BABIES. http://blab2.blogspot.com/2009/12/evian-babies-most-popular-commercial-of.html 12
  13. 13. VIRAL VIDEO. THE FUN THEORY.We believe that the easiest way tochange peoples behaviour for thebetter is by making it fun to do. We callit The fun theory.• http://www.youtube.com/watch?v=2lXh2n0aPyw• http://www.youtube.com/watch?v=cbEKAwCoCKw 13
  14. 14. VIRAL VIDEO. TACKFILM. THE HERO Un virale sorprendente, con 14 milioni di click nel primo mese• http://en.tackfilm.se/?id=1267722138604RA49 14
  15. 15. VIRAL MOB. T-MOBILE. DANCEThe T-Mobile Dance advert / Commercial,Recorded at Londons Liverpool Street TrainStation at 11 oclock on 15th January 2009• http://www.youtube.com/watch?v=VQ3d3KigPQM 15
  16. 16. CREATIVE BANNER. BANNER CONCERT.Ci può stare una band inquattro centimetri per due? • http://www.youtube.com/watch?v=9jTgGJkqWvU 16
  17. 17. CREATIVE BANNER. GET A MACMac e PC scorazzano per le pagine delNew York Times.• http://www.youtube.com/watch?v=Bl2LF6IVJTo&feature=• http://www.youtube.com/watch?v=0VkNGMEoMec&featu 17
  18. 18. INTRUSIVE BANNERS. CANAL PLUSUn banner particolarmenteistruttivo. No, anzi, distruttivo. • Canal Plus • http://www.youtube.com/watch?v=jyL5ve-FuFs&feature=player_emb • Mario Land • http://www.youtube.com/watch?v=zSU-z-t9Ku4 18
  19. 19. CREATIVE BANNER. IKEA• Ikea è la multinazionale dell’arredamento nota per il fatto che tutti i suoi mobili sono da montare autonomamente.• In Germania sono apparsi su alcune pagine web degli scatoloni Ikea• «Assembla da solo il banner e risparmia denaro» http://youtu.be/Lcav7L-2a1A bit.ly/ikintbn
  20. 20. INTERACTIVE BILLBOARD MCDONALDThursday morning, September 24, all 13 digitalbillboards in Kansas City began to displayheadlines written by local McDonalds customersfor the new Angus Third Pounders. The two-word headlines, along with the names of theirauthors, cycled in 10-second increments duringthis 24-hour market-wide roadblock. More than5,000 customer-written headlines werereceived online at honorangus.com and via text-- about 2,000 of those ran. • http://www.youtube.com/watch?v=_MMIz_5nFn8 20
  21. 21. FOURSQUARE BILLBOARD GRANATA PET.In Germany, a billboard for the GranataPet brand dog food lets consumers (oractually, their dogs) get a sample by checking in via Foursquare. As this videoshows, once you check in, dog food comes out of a dispenser at dog level. Asdetailed, the checkins are noted on a distant server that is connected to a blackbox in the billboard that controls the dispenser.http://www.youtube.com/watch?v=t8dmjoqOOQo http://www.youtube
  22. 22. INTERACTIVE BILLBOARD. JAMES READY. SHARE YOUR BILLBOARD• http://www.youtube.com/watch?v=Xqu2HbCRkgE James Ready, a brand of lager brewed in Niagara Falls, Canada, is known for its discount prices, selling for a buck (one dollar). The Ontario Province raised taxes on alcoholic beverages, threatening to take the cost of the beer above a dollar. Leo Burnett Toronto worked with the company to keep customers connected to the brand by enlisting them in the design of billboards. Phase one involved uploading images to the James Ready web site, jrbillboard.com. The second phase rolled out the public messages of support on billboards, with the message, “Thanks (name) for keeping J.R. a Buck”.
  23. 23. INTERACTIVE BILLBOARD. THE ECONOMIST. WHERE DO YOU STAND?• L’interattività può nascere anche da una semplice affissione.• The Economist ha posto domande scottanti dai muri della metropolitana di Londra nel 2010 e 2011.• Il ritorno sull’investimento grazie ai nuovi abbonamenti è stato di 1,96 sterline
  24. 24. INTERACTIVE BILLBOARD.NOKIA. WORLD BIGGER SIGNPOST http://www.youtube.com/watch?v=a7rrpwAQVLs
  25. 25. INTERACTIVE WINDOW. NET-A-PORTER• Net-a-porter è un gigante del commercio online di abiti delle maggiori case di moda.• L’8 Settembre 2011, durante la celebrazione della Fashion’s Night Out organizzata da Vogue, in una strada di Londra e in una di New York è stata allestita una vetrina fatta di semplici immagini giustapposte di capi di abbigliamento e accessori.• Ma con un IPad il mondo della marca entrava in contatto con gli spettatori http://bit.ly/napws
  26. 26. SOCIAL MEDIA ENGAGEMENT. WHOPPER SACRIFICE• Whopper Sacrifice: La domanda è: cosa preferisci, un amico o un hamburger?. 26
  27. 27. SOCIAL MEDIA ENGAGMENT.IKEA FACEBOOK SHOWROOM on the opening of KEA spread the word their Malmö store in Sweden with the creation of an online showroom hosted on Facebook. The campaign was focused on tagged photographs on, facebook.com/ikeagordon, the specially created profile of Gordon Gustavsson, the new store’s manager. Over a two week period,12 different pictures of showrooms from the new store were uploaded to the profile page. Facebook members who had requested Gordon as a friend could then tag themselves to a specific item in each photo and in doing so, win that particular Ikea product. The campaign won a Gold Cyber Lion at Cannes International Advertising Festival. http://www.youtube.com/watch?v=0TY
  28. 28. SOCIAL MEDIA. OBERMUTTEN FAN PAGE • Il sindaco di un paese nel Canton Grigione ha fatto una promessa: • Chiunque fosse diventato fan della pagina Facebook del paese avrebbe ottenuto di avere la sua foto appesa sulla bacheca comunale. • Riempita la bacheca le affissioni sono continuate sulle altre mura pubbliche del paese. • Risultato: più di 17.000 fansJung Von Matt / Limmat
  29. 29. SOCIAL MEDIA PR. Walkers sandwich • Walkers, la nota marca di patatine inglese, tramite una ricerca di mercato ha scoperto che molti ritenevano che il classico panino per pranzo fosse migliore con un pacchetto di patatine. • Pochi erano quelli che però compravano davvero un pacchetto. • Come ricordare a tutti che Walkers rende migliore i sandwich? • Rendendo migliore Sandwich nel Kent. • Naturalmente mostrandolo a tutti tramite i social network. • L’iniziativa ha consentito al brand di vendere 15,6 milioni di pacchetti in più. http://youtu.be/mru-aHqMgZ0Abbott Mead Wickers BBDO
  30. 30. SOCIAL MEDIA ENGAGEMENT. PAY WITH A TWEET /• http://www.paywithatweet.com 30
  31. 31. Pay with a tweet • Innovative Thunder, un duo di creativi che ha collaborato con grandi agenzie specializzate nel digitale, nel Giugno 2010 decise di pubblicare un libro dal titolo “Oh my God what happened & what should I do?”. • Tale testo però rischiava di non godere di alcuna visibilità e di rimanere uno dei tanti titoli che affollano le scansie delle librerie nel settore dedicato alla comunicazione e al marketing. • I due creativi, decisero di pubblicarlo on-line e di apporgli un prezzo mai utilizzato: un tweet. • E’ «nata» una moneta sociale che ripaga con il buzz l’investimento dei creatori di contenuti. • Cyber Lion a Cannes 2011Innovative Thunder
  32. 32. SOCIAL MEDIA ENGAGEMENT ‘Women’s Inspiration Day’. This involved PINTEREST KOTEX targeting 50 influential Pinterest users, taking the time to understand what they pinned and therefore what interested them. Then for each of the influencers they created a customised gift box based on their pins. Nothing groundbreaking here but there’s cleverness in its simplicity, harnessing the new platform. http://www.adverblog.co• http://youtu.be/UVCoM4ao2Tw
  33. 33. SOCIAL MEDIA INTERACTIVE. MINI FAN FLAME Il vedere il proprio «like» trasformarsi in una fiamma reale che potrebbe dare diritto a ritirare una nuova auto è qualcosa che di certo cattura l’attenzione e la stima di qualsiasi utente medio della rete.Agency.com (TBWAGROUP) http://bit.ly/MNFTHF
  34. 34. SMARTPHONE: AXA I-AD• http://youtu.be/9ohhf0p8CFM 34
  35. 35. IPHONE APP. WATERSLIDE EXTREME. Nel patinato mondo di iPhone può accadere proprio di tutto. Perfino che un gioco gratuito – semplice quanto• VVVVWATERSLIDE mai – creato per far pubblicità a delle carte di credito superi ogni più rosea aspettativa di successo e sbanchi l’app store, facendo registrare oltre 10 milioni di download in una sola settimana. E’ il caso di Waterslide Extreme, gioco di scivoli acquatici prodotto da Dare e FISHLABS per Barclaycard, che nel solo periodo natalizio è stato scaricato oltre un milione di volte ed è entrato dritto nella top 10 delle applicazioni per iPhone e iPod Touch più scaricate in IL GIOCO: USA. Il “miracolo” si è poi ripetuto in http://www.youtube.com/watch?v=0wDx6JJpLH0 altri Paesi del mondo, come molti Regno Unito, Francia, Canada e Germania, in cui questo simpatico gioco (che sfrutta l’accelerometro dei LO SPOT: dispositivi Apple per funzionare) è ormai irremovibile dai primi posti delle http://www.youtube.com/watch?v=1WlRcXIO5ik classifiche.
  36. 36. MOBILE GAMES. MCDONALD. PONG • Mc Donald’s nel Giugno del 2011 ha creato un gigantesco billboard in cui era possibile per i passanti di una piazza di Stoccolma giocare a un classico dei videogames. • Se un giocatore resisteva per 30 secondi il programma centrale inviava in automatico un buono virtuale sul telefono e i dati del ristorante McDonald’s più vicino. • “Anche se abbiamo regalato un sacco di roba gratis ci siamo sentiti in una situazione di vittoria reciproca” http://bit.ly/mcdintstDDB Stoccolma
  37. 37. IPHONE APP. FIAT ROAD SIGNS• Trasformare tutti i cartelli stradali in codici da decifrare• Un modo davvero nuovo per scoprire le caratteristiche di un modello di auto http://youtu.be/zomopCe-DGA
  38. 38. GEO-LOCALIZATION: STOCKHOLM GETAWAYhttp://youtu.be/WMWu1h_6OfE 38
  39. 39. GEO LOCALIZATION: STOCKHOLM GETAWAY• An Iphone app to localize a virtual Mini in Stockholm• People catch it against hundreds of opponents and may win a real mini after a week- The city full of more ‘hunters’ every day• Huge media coverage• Page on facebook and followerson twitter 39
  40. 40. WEB GAMES MAGNUM PLEASURE HUNT Veramente, veramente bello! Ho fatto una faticaccia ad arrivare fino in fondo, ma ne valeva la pena. Una corsa tra i siti di piaceri, tra laltro tutti veri, realizzata da Lowe Brindfors per Magnum Algida. Pieno di sorprese e di delizie da acchiappare. Da tempo non vedevo un digital così bello.http://pleasurehunt.mymagnum.com/
  41. 41. BRANDED GAMES VW. REAL RACING GTIil caso dellapplicazione Real RacingGTI 2010. Un gioco in cui si puòguidare solo la nuova GTI della Golf.Con 4milioni di donwload senza un solospot, annuncio, banner. E un aumentodell80% dei test drive e delle richiestesul modello.• http://www.youtube.com/watch?v=e1N710lfuIU&featur 41
  42. 42. INTERACTIVE STORE. TESCO• Tesco è un gigante della grande distribuzione. In Corea del Sud il nome della marca è HomePlus ed era solo il secondo brand nel Paese nel settore distributivo.• Per diventare il numero uno della distribuzione ha trasformato alcuni pannelli luminosi nella metropolitana in un vero e proprio negozio virtuale.• Grand Prix per il Media al Festival della Pubblicità di Cannes 2011. http://bit.ly/hplusib
  43. 43. AMBIENT INTERACTIVE. MERCEDES PRESAFE For the PRE-SAFE® precrash system from Mercedes-Benz, we made chaotic traffic intersections safer. Everybody was able to look around the corners into the streets as if the walls were transparent, and could therefore detect potential hazards in time to avoid them. http://bit.ly/mcdspresafJung von Matt/Elbe
  44. 44. INTEGRATED. THE GUARDIAN• http://youtu.be/vDGrfhJH1P4 This advert for the Guardians open journalism, screened for the first time on 29 February 2012, imagines how we might cover the story of the three little pigs in print and online. Follow the story from the papers front page headline, through a social media discussion and finally to an unexpected conclusion
  45. 45. PROJECT REBRIEF Il progetto si basa sulla reinterpretazione di• http://www.projectrebrief.com/ quattro tra le più famose e iconiche pubblicità del passato, da parte dei creativi che le hanno ideate, sfruttando l’online advertising. A queste cinque grandi menti della pubblicità “vecchia scuola” è stato chiesto di re- immaginare le loro pubblicità per il web, con risultati sorprendenti.http://www.massimobertucci.com/?p=686
  46. 46. INTERACTIVE. NIKE LIVESTRONG CHALKBOTDeveloped in partnership with DeepLocal andStandardRobot, the Chalkbot in appearance issimilar to an ink jet printer, except at a muchlarger scale. The trailer mounted device is fullyself-contained and pneumatically spray outeither messages or graphics. The device willdebut at the 2nd Stage of 2009 Tour de Franceon July 5th. • http://www.nike.com/nikeos/p/livestro ng/en_US/chalk_messages • http://www.youtube.com/watch? v=5Jb-KT4r6NY 46
  47. 47. INTEGRATED. BEST JOB IN THE WORLDPosizione richiesta: guardianodell’isola deserta.Sei mesi su Hamilton Island150 mila dollari australianiObbligo: scrivere un blog.Risultato: tutto il mondo ne haparlato. • http://www.youtube.com/watch? v=SI-rsong4xs 47
  48. 48. INTEGRATED. WISPA• Wispa è una barretta di cioccolato aerato che era uscita di produzione fino a quando i fan su Internet non ne hanno preteso il ritorno• Utilizzare un media classico come le affissioni per raccontare un progetto tutto nuovo:• Un sito che ha raccolto migliaia di comparse e oggetti offerti gratuitamente dai fan del prodotto• Uno spot di un minuto girato a livello professionale ma composto interamente da fan http://youtu.be/qNDNFoJMzUU
  49. 49. INTEGRATED.BING - DECODE JAY Z http://youtu.be/XNic4wf8AYg
  50. 50. INTEGRATED. LOVE DISTANCE Una storia d’amore a distanza. Un racconto che dura un mese, senza la tv. Una campagna per un prodotto proibito.• Spot• http://www.youtube.com/watch?v=tIoabH5MOOg•• Case• http://www.youtube.com/watch?v=hwSvV78yDB8 50
  51. 51. IL PRODOTTOSAGAMI ORIGINAL 0,02 è un condom in poliuretano, privo di gomma (e del relativoodore) che ha due caratteristiche essenziali:sottigliezza (0,02 mm) e robustezza (3 volte superiore a quella dei competitors).
  52. 52. REALIZZAZIONE Messa in pratica dell’idea: viene cercata, tramite “job posting virals”,una coppia di ragazzi, che stanno davvero vivendo una relazione a distanza, e che siano disposti a fare una maratona di 1000 km per pubblicizzare il prodotto, sapendo che questo li terrà separati per 1 mese, fino a che non potranno finalmente riabbracciarsi.
  53. 53. www.lovedistance.jp/Dall’ 1 al 24 Dicembre 2008 gli utenti web possono collegarsi al sito, seguire l’andamento della maratona e della storia d’amore di Iori e Shohei, e interagire con loro, sapendo che si tratta di una campagna pubblicitaria ma non conoscendo il committente.Tutto ciò attraverso un sito costruito appositamente per aumentare il senso di lontananza dalla persona amata: durante il periodo della maratona, infatti, appena si accede, bisogna scegliere tra il profilo maschile (ARU-OTOKO) e quello femminile (ARU-ONNA), e tale scelta è irreversibile. Sono cioè necessari due pc per poter accedere ad entrambi i profili. Ogni profilo è diviso in sezioni:
  54. 54. CHEERINGIn questa interessante sezione, c’è la quasi- apoteosi dell’interazione tra spettatore e “attore”; infatti in essa lo spettatore puòusufruire di un’area di disegno, in cui scriveremessaggi di incoraggiamento, che possono poi essere inviati via fax ai due ragazzi, e da loro letti alla sera.
  55. 55. VIDEOS Anche su youtube, il Team di Lovedistance posta i video settimanali di Iori e Shohei Week #1 :http://www.youtube.com/watch?v=HrohYe89Djo http://www.youtube.com/watch?v=QvU9lqPiQzA Week #2: http://www.youtube.com/watch? v=XO3GIzhwzww&feature=related http://www.youtube.com/watch? v=lFuenQqvBRs&feature=related Week #3: http://www.youtube.com/watch? v=OxaVyeEpiMw&feature=related http://www.youtube.com/watch? v=KPjgkUn9XkU&feature=related
  56. 56. ENDING Con i fuochi d’artificio di sottofondo, avviene il disvelamento del prodotto.shohei iorihttp://www.youtube.com/watch?v=FrgWYl-NPK4&feature=channelSubito il sito maschile e quello femminile diventano uno solo, si riuniscono come i due personaggi.
  57. 57. SITOGRAFIA e PREMI www.lovedistance.jp/ www.youtube.com www.sagami.non-grid.jp/ www.awards.dandad.org/ www.canneslions.com/• Cannes Lions 2009: Lions Award in ben due categorie (Film, PR)• Yellow Pencil nella categoria Online Advertising nei D&AD Awards 2009• “The Best” tra le 16 migliori per pubblicità integrata ad ADFEST• Medaglia di bronzo in One Show Interactive’s Microsites …ed altri
  58. 58. INTEGRATED. FIAT ECO DRIVEFiats new ecoDrive technology is theworlds first in-car USB device thatallows drivers to see how much CO2their driving produces and then showsthem how to reduce their emissions. • http://www.youtube.com/watch? v=D95p9BIjr90 58
  59. 59. QR CODES: VICTORIA’S SECRET• QR codes placed at the right position you only can see through the smartphone• Interactivity with billboards through smartphone 59
  60. 60. AUGMENTED REALITY: VW CABRIO http://youtu.be/FCwfyZOOOuo The app interacts with the print ad and lets you 60

×