Community What? Capire e attivare le community offline e online

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Community what?
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Capire e attivare le community offline e online
Bicocca - Master MADIM
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@alekone
Alessandro Mininno
Gummy Industries
Senior web consultant at Expo 2015
Juror at ADCI Awards
Digital Accademia
Il consumatore post moderno
PARLIAMO DI
COMMUNITY
3
4
Le community sono gruppi di
persone, tendenzialmente
omogenei, che condividono
valori, comportamenti e oggetti
Definizioni, che noia
5
Inclusione ed esclusione sono due facce della stessa medaglia
6
Pensa a una community*.
Vera, fuori da internet.
*Per chi ha poca memoria a breve termine:

gruppi di persone, tendenzialmente omogenei, che condividono valori, comportamenti e oggetti
7
Che cosa hanno in comune?
8
Argomento
Linguaggio
Identità
Leadership
9
For the last 20 years, unassuming Dutch photographer Hans
Eijkelboom has traversed the world, picking a spot, be it in
Shanghai, New York, or Paris, and meticulously
photographed what he saw. “I take between 1 and 80
photographs a day, almost every day, 12 months a year,” he
says, referring to his “Photo Notes” project, which has now
been turned into a book titled People of the Twenty-First
Century. The “Photographic Journal,” published by
PHAIDON, is the largest, most comprehensive work of his to
date, and includes thousands of photos that, together, create
a fascinating picture of mankind.
10
11
L’identità visiva è uno strumento di riconoscimento e di unità,

anche per i gruppi terroristici (qui sotto: Babbar Khalsa)
12
Hub Pool Web
13
Perché le persone fanno parte

di una community?
14
Affinità
Relazione / Inclusione
Aiuto
Vanità
Accesso all’informazione
Vantaggi tangibili (💰)
15
“Il Rotary è una comunità di amici impegnati a creare
cambiamenti positivi nel mondo”
16
Esiste un community manager?
17
Ci sono regole?
(E sono molto stringenti?)
18
Barriere all’ingresso?
Barriere all’uscita?
19
Ora pensiamo a internet.
Online, ti viene in mente qualche
community*?
*Per chi ha poca memoria a breve-medio termine:

gruppi di persone, tendenzialmente omogenei, che condividono valori, comportamenti e oggetti
20
Cosa hanno in comune le
community online e offline?
21
Affinità
Regole
CM / Leader
Luogo
Barriere all’ingresso
22
23
Inserisci qui un occhiello
24
Inserisci qui un occhiello
25
26
27
Club Nintendo Italia
Alcune community sono chiuse
28
Alcune sono tecniche
29
30
Il consumatore post moderno
COMMUNITY E BRAND
31
32
68%
OF PEOPLETRUST OTHER
PEOPLE OPINION FOUND
ONLINE
33
LOL
34
35
http://danielgoodall.com/2009/05/20/owned-bought-and-earned-redux/
“BRANDSARE NOW 

PUBLIC PROPERTY”
36
Ellen Peatry Leanse - Google
Our lawyer assures that’s inaccurate
Inserisci qui un occhiello
37
Inserisci qui un occhiello
38
39
Inserisci qui un occhiello
40
Prodotti e community 

sono la stessa cosa?
41
Inserisci qui un occhiello
42
Inserisci qui un occhiello
43
Inserisci qui un occhiello
44
Il consumatore post moderno
E ORA,AVOI
45
46
Crea una community da zero
47
1.Trova un argomento
2.Scegli un luogo (su internet)
3.Crea la community
4.Falla crescere (trova il modo di far
arrivare più gente, produci contenuti)
5.Supera i 1.000 iscritti
Esattamente in 2 settimane
48
Output: Presentazione in esattamente 6 slide
• Presentazione e argomento della community
• Contesto: scelta della piattaforma
• Analisi dei partecipanti (quali + quantitativa)
• Analisi delle dinamiche (cosa sta succedendo? top content? trend
interessanti?)
• Contenuti e piano editoriale (di cosa si parla nella community?)
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imprevisto?)
alessandro@gummyindustries.com
www.gummyindustries.com
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