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Gummy Industries 
Dall’idea al fatturato 
Idea generation 
PDH - Palazzolo design hub
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Alessandro Mininno 
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Gummy Industries 
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Il consumatore post moderno 
COME SI FA A 
TROVARE UN’IDEA? 
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“Idea is nothing, 
doing is everything” 
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Innovazione e idea generation 
Ji Lee, Creative Director di Facebook
Il copyright sulle idee 
non esiste 
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Innovazione e idea generation
Pensa a un’idea che ha 
cambiato il mondo 
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Innovazione e idea generation
1. Problem solution 
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Community offline & online
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Lo swiffer: la soluzione a 
un altro problema 
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Innovazione e idea generation
1. Problem solution 
2. Evolutionary idea 
11 
Innovazione e idea generation
1. Problem solution 
2. Evolutionary idea 
3. Symbiotic idea 
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Innovazione e idea generation
1. Problem solution 
2. Evolutionary idea 
3. Symbiotic idea 
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Innovazione e idea generation
1. Problem solution 
2. Evolutionary idea 
3. Symbiotic idea 
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Innovazione e idea generation
1. Problem solution 
2. Evolutionary idea 
3. Symbiotic idea 
4. Serendipity (Fleming) 
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Innovazione e idea generation
1. Problem solution 
2. Evolutionary idea 
3. Symbiotic idea 
4. Serendipity 
5. Artistic idea 
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Innovazione e idea gen...
1. Problem solution 
2. Evolutionary idea 
3. Symbiotic idea 
4. Serendipity 
5. Artistic idea 
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Innovazione e idea gen...
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Un esercizio pratico
1. più idee è meglio 
2. zero critiche please 
3. le idee strane valgono doppio 
4. combinare le idee si può 
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Il brief
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Lavoro con il web e ho un 
sito.Voglio stupire gli 
utenti. 
Cosa faccio? 
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http://bit.ly/1papera
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I processi di 
idea generation 
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Capire il processo di idea generation 
A cosa serve capire il processo? 
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• Ridurre il rischio (aumentare la probabilit...
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Design process 
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Input Process Output
Mi piacciono i quadrati neri 
Design process (Korbert and Bagnall, 1972) 
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Input Analysis Synthesys Output
Diverge e converge 
Design process (Korbert and Bagnall, 1972) 
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Analysis Synthesis 
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Diverge Converge
Design process (Nigel Cross, 2000) 
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Design thinking (Rolf Faste, 1980) 
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Design thinking 
Define 
• Decidi qual è il problema che stai cercando di risolvere 
• Individua il tuo pubblico 
• Metti ...
Design thinking 
Research 
• Ripercorri la storia del problema, cercando di ricordare tutti gli ostacoli 
• Colleziona ese...
Design thinking 
Ideation 
• Identifica i bisogni e le motivazioni dell’utente finale 
• Genera più idee possibili: punta ...
Design thinking 
Prototype 
• Combina, espandi e raffina le idee 
• Crea più bozze 
• Cerca dei feedback dai gruppi più di...
Design thinking 
Choose 
• Rivedi l’obiettivo 
• Metti da parte le emozioni e la proprietà delle idee 
• Evita il group th...
Design thinking 
Implement 
• Descrivi i task 
• Pianifica i task 
• Determina le risorse 
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• Fai le cose...
Design thinking 
Learn 
• Cerca feedback dai consumatori 
• Capisci se la soluzione colpisce gli obiettivi 
• Discuti cosa...
I nemici del processo di 
idea generation 
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Resistenza 
Paura 
& 
Avvocati del diavolo 
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Sospendete il giudizio 
Siate irrazionali 
Puntate alla quantità 
Meglio non essere da soli, meglio 
non essere in troppi ...
Gummy Industries S.r.l. 
Via Manzoni 22/c 
25126, Brescia 
Tel 030 5241468 
www.gummyindustries.com 
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  1. 1. Gummy Industries Dall’idea al fatturato Idea generation PDH - Palazzolo design hub
  2. 2. Inserisci qui un occhiello Alessandro Mininno @alekone Gummy Industries Senior web consultant di Expo 2015 Giudice ADCI Awards Digital Accademia
  3. 3. Inserisci qui un occhiello
  4. 4. Il consumatore post moderno COME SI FA A TROVARE UN’IDEA? 4
  5. 5. “Idea is nothing, doing is everything” 5 Innovazione e idea generation Ji Lee, Creative Director di Facebook
  6. 6. Il copyright sulle idee non esiste 6 Innovazione e idea generation
  7. 7. Pensa a un’idea che ha cambiato il mondo 7 Innovazione e idea generation
  8. 8. 1. Problem solution 8 Community offline & online
  9. 9. 9
  10. 10. Lo swiffer: la soluzione a un altro problema 10 Innovazione e idea generation
  11. 11. 1. Problem solution 2. Evolutionary idea 11 Innovazione e idea generation
  12. 12. 1. Problem solution 2. Evolutionary idea 3. Symbiotic idea 13 Innovazione e idea generation
  13. 13. 1. Problem solution 2. Evolutionary idea 3. Symbiotic idea 14 Innovazione e idea generation
  14. 14. 1. Problem solution 2. Evolutionary idea 3. Symbiotic idea 15 Innovazione e idea generation
  15. 15. 1. Problem solution 2. Evolutionary idea 3. Symbiotic idea 4. Serendipity (Fleming) 16 Innovazione e idea generation
  16. 16. 1. Problem solution 2. Evolutionary idea 3. Symbiotic idea 4. Serendipity 5. Artistic idea 17 Innovazione e idea generation
  17. 17. 1. Problem solution 2. Evolutionary idea 3. Symbiotic idea 4. Serendipity 5. Artistic idea 18 Innovazione e idea generation
  18. 18. 19
  19. 19. 20
  20. 20. 21
  21. 21. Un esercizio pratico
  22. 22. 1. più idee è meglio 2. zero critiche please 3. le idee strane valgono doppio 4. combinare le idee si può 23
  23. 23. Il brief
  24. 24. 25
  25. 25. Lavoro con il web e ho un sito.Voglio stupire gli utenti. Cosa faccio? 26 http://bit.ly/1papera
  26. 26. 27 http://bit.ly/1papera Quando l’utente clicca la papera succede che...
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  31. 31. I processi di idea generation 32
  32. 32. Capire il processo di idea generation A cosa serve capire il processo? 33 • Ridurre il rischio (aumentare la probabilità di successo) di non avere una buona idea • Settare delle aspettative (ridurre incertezza et paura) • Aumentare la ripetibilità
  33. 33. 34
  34. 34. Design process 35 Input Process Output
  35. 35. Mi piacciono i quadrati neri Design process (Korbert and Bagnall, 1972) 36 Input Analysis Synthesys Output
  36. 36. Diverge e converge Design process (Korbert and Bagnall, 1972) 37 Analysis Synthesis Input Outpu t Diverge Converge
  37. 37. Design process (Nigel Cross, 2000) 38
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  39. 39. Design thinking (Rolf Faste, 1980) 40
  40. 40. Design thinking Define • Decidi qual è il problema che stai cercando di risolvere • Individua il tuo pubblico • Metti gli obiettivi in ordine di priorità • Decidi cosa renderà questo processo un “successo” 41
  41. 41. Design thinking Research • Ripercorri la storia del problema, cercando di ricordare tutti gli ostacoli • Colleziona esempi di altre soluzioni • Prendi nota di tutti i supporter, i critici, i finanziatori • Parla all’utente finale • Tieni conto delle opinioni dei leader 42
  42. 42. Design thinking Ideation • Identifica i bisogni e le motivazioni dell’utente finale • Genera più idee possibili: punta alla quantità • Trova un modo di registrare la sessione di brainstorming • Non giudicare le idee • Durante il brainstorming, fai una conversazione alla volta 43
  43. 43. Design thinking Prototype • Combina, espandi e raffina le idee • Crea più bozze • Cerca dei feedback dai gruppi più diversi di persone, inclusi i tuoi utenti finali • Presenta una selezione di idee al tuo “cliente” • Cerca di mantenerti neutrale • Crea dei prototipi funzionanti 44
  44. 44. Design thinking Choose • Rivedi l’obiettivo • Metti da parte le emozioni e la proprietà delle idee • Evita il group thinking • La soluzione più pratica non è sempre la migliore • Scegli le idee più potenti 45
  45. 45. Design thinking Implement • Descrivi i task • Pianifica i task • Determina le risorse • Assegna i task • Fai le cose • Consegna 46
  46. 46. Design thinking Learn • Cerca feedback dai consumatori • Capisci se la soluzione colpisce gli obiettivi • Discuti cosa può essere migliorato • Misura il successo. Colleziona dati • Documenta tutto 47
  47. 47. I nemici del processo di idea generation 48
  48. 48. Resistenza Paura & Avvocati del diavolo 49
  49. 49. Sospendete il giudizio Siate irrazionali Puntate alla quantità Meglio non essere da soli, meglio non essere in troppi Assortite bene il gruppo
  50. 50. Gummy Industries S.r.l. Via Manzoni 22/c 25126, Brescia Tel 030 5241468 www.gummyindustries.com twitter.com/gummyindustries info@gummyindustries.com Ciao!

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