Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

PPC analýza konkurence

208 views

Published on

Adam Dvořák a Lenka Brejšková na konferenci PPC Restart 2019.

Vytvořte si jednoduchý přehled o konkurentech a celém odvětví ve třech jendoduchých krocích. Podíváme se na systémy a nástroje, které nám poskytují spoustu užitečných dat pro analýzu konkurence.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

PPC analýza konkurence

  1. 1. Jaký mám podíl na trhu? Proč námklesají tržby? Je prostorpro růst? Situace - Návrh Kolik mámhlavních konkurentů?
  2. 2. PPC Manager brejskova@evisions.cz www.evisions.cz Adam Dvořák Lenka Brejšková PPC Specialista dvorak@evisions.cz www.evisions.cz
  3. 3. Analýza konkurence
  4. 4. Co chceme zjistit? 1. Využití hlavních typů PPC kampaní 2. Klíčová slova 3. Inzeráty a bannery 4. Hledanost značky
  5. 5. Jak na to?
  6. 6. 1. Definice hlavních konkurentů 2. Analýza vybraných konkurentů 3. Vyvození závěrů a doporučení Analýza konkurence ve třech krocích
  7. 7. Definice hlavních konkurentů
  8. 8. Definice hlavních konkurentů o Diskuze s klientem o Google Ads – statistiky aukcí o Ahrefs – Competing domains
  9. 9. … Diskuze s klientem
  10. 10. Google Ads – statistiky aukcí
  11. 11. Ahrefs – Competing domains
  12. 12. Ahrefs – Competing domains
  13. 13. Ahrefs – Competing domains
  14. 14. 0% 5% 10% 15% 20% 25% Naturshoprom ana-a aranys m alachit-obchod svetm ineralue-kam eny kouzelnekam eny svetkam enu bom bastus drahekam enyonline harm onieprozivot lecivasilam ineralu nakridlechandelu koralek-obchodlavaliere m andalakazdydenkoralky sperky-silvego tajem na-hekate eppi feng-suej-esoterikasperkystylglam ira beadsofloveizlato24 poznani-m agazinvestirna vvddiam onds Míra překrytí klíčových slov v organickém vyhledávání Ahrefs – Competing domains
  15. 15. Výběr hlavních konkurentů
  16. 16. Výběr konkurentů – SimilarWeb
  17. 17. Výběr konkurentů – SimilarWeb
  18. 18. Výběr konkurentů – SimilarWeb
  19. 19. Výběr konkurentů – SimilarWeb
  20. 20. Výběr hlavních konkurentů Seznam konkurentů Míra překrytí % Celková návštěvnost Podíl PPC návštěvnosti Naturshop.cz 23% 90 000 5 % Romana-art.cz 21% 55 000 9 % Aranys.cz 20% 40 000 12 % Malachit-obchod.cz 20% 5 000 14 % Svetmineralu.cz 20% 35 000 23 % E-kameny.cz 18% 33 000 18 % Jantarek.cz - 18 000 35 % Oceninside.cz - 20 000 15 %
  21. 21. Výběr hlavních konkurentů – Market Share Nefertitis Jantárek Oceaninside Naturshop Malachit-obchod Aranys Romana-Art Svetmineralu E-kameny 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 Podílplacenéreklamy Celková návštěvnost
  22. 22. Analýza vybraných konkurentů
  23. 23. Analýza vybraných konkurentů o Návštěvnost o Využití typů kampaní o Klíčová slova o Inzeráty o Hledanost značky
  24. 24. 0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000 Leden Únor Březen Duben Celková návštěvnost Nefertitis.cz Naturshop.cz Oceaninside.cz Jantarek.cz2 0% 20% 40% 60% 80% 100% Nefertitis Naturshop Oceaninside Jantarek Podíl zdrojů Organic Paid Direct Social Referral Návštěvnost
  25. 25. Obsahová síť GoogleNákupy Vyhledávací síť
  26. 26. Vyhledávací síť
  27. 27. Vyhledávací síť – statistiky aukcí
  28. 28. Vyhledávací síť - Collabim
  29. 29. Vyhledávací síť - Collabim
  30. 30. Vyhledávací síť - Collabim
  31. 31. Vyhledávací síť - Collabim
  32. 32. Google Nákupy
  33. 33. Google Nákupy – statistiky aukcí
  34. 34. Google Nákupy – SEMrush
  35. 35. Google Nákupy – SEMrush
  36. 36. Google Nákupy – SEMrush
  37. 37. Google Nákupy – SEMrush
  38. 38. Obsahová síť - SEMrush
  39. 39. Obsahová síť - SEMrush
  40. 40. Obsahová síť - SEMrush
  41. 41. Obsahová síť - SEMrush
  42. 42. Využití typů kampaní - shrnutí Vyhledávací síť Obsahová síť Google Nákupy Nefertitis.cz Jantarek.cz Oceaninside.cz Naturshop.cz
  43. 43. Hledanost značky Inzeráty Klíčová slova
  44. 44. Klíčová slova - Collabim
  45. 45. Klíčová slova - Collabim
  46. 46. Klíčová slova - Collabim
  47. 47. Klíčová slova – shrnutí drahé kameny šperky obecné pojmy služby citrín náramky z růženínu drahé kameny broušení drahých kamenů rubín náušnice opal drahé kameny a minerály drahé kameny prodej opál náušnice ametyst drahé kameny a jejich účinky broušení kamene topaz šperky z jantaru drahé kameny dle znamení drahé kameny přehled měsíční kámen náušnice s ametystem drahé kameny podle znamení zvěrokruhu ceny drahých kamenů
  48. 48. náramky náhrdelníky přívěsky náušnice jantarové šperky pánské náramky Nefertitis.cz Jantarek.cz Oceaninside.cz Naturshop.cz Klíčová slova - shrnutí
  49. 49. Inzeráty – prodejní argumenty
  50. 50. Doprava zdarma Cena Šíře sortimentu Doba dodání Kvalita Nefertitis.cz Jantarek.cz Oceaninside.cz Naturshop.cz Inzeráty – prodejní argumenty
  51. 51. Hledanost značky – Google Ads
  52. 52. Hledanost značky - Google Ads
  53. 53. Hledanost značky - Google Ads
  54. 54. Hledanost značky - Google Ads
  55. 55. Hledanost značky - Google Ads
  56. 56. Hledanost značky - Google Ads
  57. 57. Hledanost značky - Sklik
  58. 58. 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 leden2018 únor2018 březen2018 duben2018 květen2018 červen2018 červenec2018 srpen2018 září2018 říjen2018 listopad2018 prosinec2018 leden2019 únor2019 březen2019 Online Brand Awareness; Google naturshop ocean inside rajkamenu obchod magie nefertitis 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 květen 2018červen 2018červenec2018 srpen 2018 září2018 říjen 2018listopad 2018prosinec2018 leden 2019 únor2019březen 2019 Online Brand Awareness, Seznam naturshop ocean inside rajkamenu obchod magie nefertitis Hledanost značky
  59. 59. Shrnutí
  60. 60. Nezapomínejte na vnější vlivy Zorientujte se v daném segmentu Vyhledávací síť PLA Remarketing Celková návštěvnost Podíl návštěvnosti PPC Odhad inzertních nákladů Počet slov, na které se cílí Nefertitis 84 000 6 % 30 000 – 40 000 Kč 470 Naturshop 60 500 15 % 40 000 – 50 000 Kč 589 Oceaninside 9 800 15 % 10 000 – 15 000 Kč 80 Jantarek 1 300 36% 3 000 – 6 000 Kč 37
  61. 61. Vyvození závěrů a doporučení
  62. 62. 842
  63. 63. 153
  64. 64. 1 000
  65. 65. 16
  66. 66. Success Story
  67. 67. Dělejte to lépe než konkurence!

×