Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Jen návštěvnost
nestačí aneb
Jak zvýšit
výkonnost webu
www.cavs.cz
KDO JSEM
Konzultant internetového marketingu v agentuře optimio
Blogger v Magazínu Portiscio
ZÍSKAT NÁVŠTĚVNOST JE
SNADNÉ
STAČÍ MÍT …
NEBO …
SAMOTNÁ NÁVŠTĚVNOST ALE
NESTAČÍ
PROČ ???
KONVERZNÍ TRYCHTÝŘ
Zákazníci
Blogy
PPC
Sociální
sítě
KONVERZNÍ POMĚR
MÁM INVESTOVAT DO …
Zvyšování
konverzního
poměru Zvyšování
návštěvnosti
TROŠKA MATEMATIKY
Mám 50 000 Kč a chci je investovat
Můžu získat
Kanál
Měsíční
návštěvnost
Cena za
návštěvníka
Konverzní
p...
VARIANTA A – INVESTICE DO
PPC
Návštěvnost: 26 000
Počet zákazníků: 630
Kanál Návštěvnost
Konverzní
poměr
Počet
zákazníků
P...
VARIANTA B – INVESTICE DO
KONVERZÍ
Návštěvnost: 16 000
Počet zákazníků: 760
Kanál Návštěvnost
Konverzní
poměr
Počet
zákazn...
JE EFEKTIVNĚJŠÍ INVESTOVAT
DO ZVÝŠENÍ KONVERZNÍHO
POMĚRU
Zvyšování
konverzního
poměru
Zvyšování
návštěvnosti
DOBŘE, CHCI ZVYŠOVAT
KONVERZNÍ POMĚR WEBU
CO MÁM DĚLAT?
VĚNOVAT SE STUDIU …
… INSPIROVAT SE …
… A ZKOUŠET V PRAXI
NEBO SI NAJMOUT ODBORNÍKY
MOŽNOSTI SPOLUPRÁCE S
ODBORNÍKY
Vyškolení
zaměstnance
Nový
zaměstnanec
Dlouhodobá
externí
spolupráce
Jednorázové
analýzy a...
CHCI SE VĚNOVAT ZVYŠOVÁNÍ
OBCHODNÍ VÝKONNOSTI WEBU
SÁM
NA CO SI MÁM DÁT POZOR?
NEEXISTUJÍ BEST PRACTICES
VŠE JE POTŘEBA TESTOVAT A
VYHODNOCOVAT
CO JSOU NEJČASTĚJŠÍ ZABIJÁCI
OBCHODNÍ VÝKONNOSTI WEBU A
JAK PROTI NIM BOJOVAT?
NEKONZISTENCE SDĚLENÍ
KONZISTENTNÍ SDĚLENÍ
POMALÉ NAČÍTÁNÍ STRÁNKY
DOSTATEČNĚ RYCHLÉ
NAČÍTÁNÍ STRÁNKY
ŠPATNÁ POUŽITELNOST NA
MOBILNÍCH ZAŘÍZENÍCH
DOBRÁ POUŽITELNOST NA
MOBILNÍCH ZAŘÍZENÍCH
ŠPATNÁ ČITELNOST TEXTŮ
PŘÍČINY ŠPATNÉ ČITELNOSTI
Nízký kontrast mezi textem a pozadím
Nevhodně zvolený font
Chybějící vertikální členění textu
Ne...
DOBRÁ ČITELNOST TEXTŮ
NEDOSTATEK CALL-TO-ACTION
PRVKŮ
NADBYTEK CALL-TO-ACTION
PRVKŮ
VHODNÉ MNOŽSTVÍ CTA PRVKŮ
NEDŮVĚRYHODNOST WEBU
DŮVĚRYHODNÝ WEB
NEPŘEHLEDNÁ NAVIGACE
PŘEHLEDNÁ NAVIGACE
NEDOSTATEK INFORMACÍ
DOSTATEČNÉ MNOŽSTVÍ
INFORMACÍ
CHYBĚJÍCÍ NEBO NEZAJÍMAVÉ
POPISKY PRODUKTŮ
ZAJÍMAVÉ A INFORMAČNĚ
HODNOTNÉ POPISKY
PRODUKTŮ
A DALŠÍ
Nevhodný design webu
Orientace na firmu a ne na uživatele
Dlouhý konverzní trychtýř
Přístupnost webu
Zákaznická po...
MÁTE ZÁJEM O ZAJÍMAVÉ
TEMATICKÉ INFORMAČNÍ
ZDROJE?
Knihy
Blogy
Online kurzy
Školení
JAK MĚ MŮŽETE KONTAKTOVAT
http://twitter.com/zdenekHejl
http://www.linkedin.com/in/zdenekhejl/cs
http://plus.google.com/+Z...
Centrum akademických a vzdělávacích služeb a.s.
Lidická 1879/48, 602 00 Brno
Czech Republic
Zdeněk Hejl
email: zdenek.hejl...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

609 views

Published on

Prezentace "Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu" z workshopu CEO's Forum Brno 2014

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu

  1. 1. Jen návštěvnost nestačí aneb Jak zvýšit výkonnost webu www.cavs.cz
  2. 2. KDO JSEM Konzultant internetového marketingu v agentuře optimio Blogger v Magazínu Portiscio
  3. 3. ZÍSKAT NÁVŠTĚVNOST JE SNADNÉ
  4. 4. STAČÍ MÍT …
  5. 5. NEBO …
  6. 6. SAMOTNÁ NÁVŠTĚVNOST ALE NESTAČÍ
  7. 7. PROČ ???
  8. 8. KONVERZNÍ TRYCHTÝŘ Zákazníci Blogy PPC Sociální sítě
  9. 9. KONVERZNÍ POMĚR
  10. 10. MÁM INVESTOVAT DO … Zvyšování konverzního poměru Zvyšování návštěvnosti
  11. 11. TROŠKA MATEMATIKY Mám 50 000 Kč a chci je investovat Můžu získat Kanál Měsíční návštěvnost Cena za návštěvníka Konverzní poměr Počet zákazníků PPC 6 000 5 Kč 2,5 % 150 Zboží.cz 2 000 2 Kč 2 % 40 Trvale lepší konverzní poměr o 100 % Jednorázově 10 000 návštěvníků z PPC
  12. 12. VARIANTA A – INVESTICE DO PPC Návštěvnost: 26 000 Počet zákazníků: 630 Kanál Návštěvnost Konverzní poměr Počet zákazníků PPC – 1. měsíc 16 000 2,5 % 400 Zboží.cz – 1. měsíc 2 000 2 % 40 PPC – 2. měsíc 6 000 2,5 % 150 Zboží.cz – 2. měsíc 2 000 2 % 40
  13. 13. VARIANTA B – INVESTICE DO KONVERZÍ Návštěvnost: 16 000 Počet zákazníků: 760 Kanál Návštěvnost Konverzní poměr Počet zákazníků PPC – 1. měsíc 6 000 5 % 300 Zboží.cz – 1. měsíc 2 000 4 % 80 PPC – 2. měsíc 6 000 5 % 300 Zboží.cz – 2. měsíc 2 000 4 % 80
  14. 14. JE EFEKTIVNĚJŠÍ INVESTOVAT DO ZVÝŠENÍ KONVERZNÍHO POMĚRU Zvyšování konverzního poměru Zvyšování návštěvnosti
  15. 15. DOBŘE, CHCI ZVYŠOVAT KONVERZNÍ POMĚR WEBU CO MÁM DĚLAT?
  16. 16. VĚNOVAT SE STUDIU …
  17. 17. … INSPIROVAT SE …
  18. 18. … A ZKOUŠET V PRAXI
  19. 19. NEBO SI NAJMOUT ODBORNÍKY
  20. 20. MOŽNOSTI SPOLUPRÁCE S ODBORNÍKY Vyškolení zaměstnance Nový zaměstnanec Dlouhodobá externí spolupráce Jednorázové analýzy a konzultace
  21. 21. CHCI SE VĚNOVAT ZVYŠOVÁNÍ OBCHODNÍ VÝKONNOSTI WEBU SÁM NA CO SI MÁM DÁT POZOR?
  22. 22. NEEXISTUJÍ BEST PRACTICES
  23. 23. VŠE JE POTŘEBA TESTOVAT A VYHODNOCOVAT
  24. 24. CO JSOU NEJČASTĚJŠÍ ZABIJÁCI OBCHODNÍ VÝKONNOSTI WEBU A JAK PROTI NIM BOJOVAT?
  25. 25. NEKONZISTENCE SDĚLENÍ
  26. 26. KONZISTENTNÍ SDĚLENÍ
  27. 27. POMALÉ NAČÍTÁNÍ STRÁNKY
  28. 28. DOSTATEČNĚ RYCHLÉ NAČÍTÁNÍ STRÁNKY
  29. 29. ŠPATNÁ POUŽITELNOST NA MOBILNÍCH ZAŘÍZENÍCH
  30. 30. DOBRÁ POUŽITELNOST NA MOBILNÍCH ZAŘÍZENÍCH
  31. 31. ŠPATNÁ ČITELNOST TEXTŮ
  32. 32. PŘÍČINY ŠPATNÉ ČITELNOSTI Nízký kontrast mezi textem a pozadím Nevhodně zvolený font Chybějící vertikální členění textu Nevyužití zvýrazňování textu
  33. 33. DOBRÁ ČITELNOST TEXTŮ
  34. 34. NEDOSTATEK CALL-TO-ACTION PRVKŮ
  35. 35. NADBYTEK CALL-TO-ACTION PRVKŮ
  36. 36. VHODNÉ MNOŽSTVÍ CTA PRVKŮ
  37. 37. NEDŮVĚRYHODNOST WEBU
  38. 38. DŮVĚRYHODNÝ WEB
  39. 39. NEPŘEHLEDNÁ NAVIGACE
  40. 40. PŘEHLEDNÁ NAVIGACE
  41. 41. NEDOSTATEK INFORMACÍ
  42. 42. DOSTATEČNÉ MNOŽSTVÍ INFORMACÍ
  43. 43. CHYBĚJÍCÍ NEBO NEZAJÍMAVÉ POPISKY PRODUKTŮ
  44. 44. ZAJÍMAVÉ A INFORMAČNĚ HODNOTNÉ POPISKY PRODUKTŮ
  45. 45. A DALŠÍ Nevhodný design webu Orientace na firmu a ne na uživatele Dlouhý konverzní trychtýř Přístupnost webu Zákaznická podpora
  46. 46. MÁTE ZÁJEM O ZAJÍMAVÉ TEMATICKÉ INFORMAČNÍ ZDROJE? Knihy Blogy Online kurzy Školení
  47. 47. JAK MĚ MŮŽETE KONTAKTOVAT http://twitter.com/zdenekHejl http://www.linkedin.com/in/zdenekhejl/cs http://plus.google.com/+ZdeněkHejlCom http://www.pinterest.com/zdenekHejl zdenek.hejl@optimio.cz
  48. 48. Centrum akademických a vzdělávacích služeb a.s. Lidická 1879/48, 602 00 Brno Czech Republic Zdeněk Hejl email: zdenek.hejl@optimio.cz www.cavs.cz

×