Co je to remarketing v PPC kampaních včetně praktické ukázky založení v Google Adwords.

1. Remarketing
v PPC kampaních
Dobrý den, vítejte na webináři:
Začínáme v 17:00 hod.

2. Remarketing v PPC kampaních
Marek Mašek

3. Co nás dnes čeká?
• Teorie
– Co je to remarketing
– Jak funguje remarketing
– Proč se mi to (ne)vyplatí
– Typická nastavení
• Praxe
– Ukázkové nastavení remarketingu v Google AdWords

4. Co je to remarketing?
• Remarketing je způsob, kterým můžeme navrátit uživatele zpátky
na naše webové stránky
• Silný marketingový nástroj, který umožňuje zachování kontaktu
s cílovým publikem
• Remarketing je možný v různých podobách spustit na všech PPC
systémech v ČR (AdWords, Sklik, Facebook, eTarget)
• Text + bannery
 96% uživatelů, kteří navštívili webové stránky
se už nikdy nevrátí

5. Jak remarketing funguje?
Uživatel navštíví
webovou stránku
Do prohlížeče
uživatele je uložen
soubor cookie, který
značí, že uživatel
tuto webovou
stránku navštívil.
Uživatel z webové
stránky odejde a
prochází další
webové stránky
napříč internetem.
Soubor „cookie“
spustí zobrazení
reklamy na těchto
stránkách..

6. Jak remarketing funguje?
Trochu více do hloubky
• Stránka sama o sobě nepozná, že na ní chceme mít remarketing
• V PPC systému je třeba vytvořit remarketingový kód
• Kód vložit na stránky
Definice publika
• soubor návštěvníků splňujících stejnou podmínku
• Nástroj cílení remarketingu

7. Typická nastavení
Definujeme publika
• Znovu vracím uživatele na stránky
(nejčastější nastavení, tzv. všichni návštěvníci)
TIP: nastavme vždy
• Nedokončený cyklus
= všichni návštěvníci – ti, kteří splnili cíl
(vyžaduje dvojí kód)
70% návštěvníků opustí nákupní košík bez nákupu
• Zboží časté spotřeby
(měsíční čočky; nastavení trvání členství)
• Oslovení konkrétních návštěvníků
navštívili kontaktní stránku, vyplnili naší anketu, soutěž …
• Negativní remarketing
cílení na ty, jež mne neznají
 hledání nových klientů

8. Typická nastavení
A co tedy všechno můžeme nastavit?
• Trvání členství
– 30-540 dní
– jak dlouho si stránky pamatují návštěvníka
• Omezení četnosti
– frequency capping
– jak často se reklamy zobrazí jednomu uživateli
– 10 zobrazení / den

9. Typická nastavení
Důmyslné pokročilé cílení
• zákazník je v publiku nenakoupil
• oslovíme ho bannerem přímo na míru jemu (sleva, akce)
• připravíme pro něj unikátní landing page
• omezíme četnost zobrazení
 Slevu vidí jen ten, kdo se nerozhodl nakoupit přímo

10. Ne/výhody
• Můžeme komunikovat odlišné sdělení pro ty, kteří již na našich
stránkách byli
• Vytváříme si vlastní publika / definujeme, koho oslovíme
• Zobrazení v reklamní síti  velký zásah
• Podporuje návratnost investic  doplňuje ostatní kampaně
(TIP: nepouštíme samostatný RMKT)
• Do publika se počítají všechny návštěvy (ne jen z reklamy)
• Nutnost vložit (bez chyby) RMKT kódy na stránky
• RMKT funguje od 100 uživatelů v publiku
+
-

11. Remarketing vs klasická kampaň
• Remarketingové návštěvy bývají kvalitnější a relevantnější
(engagement, délka strávená na stránce, počet stránek na návštěvu, bounce rate …)
• Přesně definovaná publika
• Remarketing má menší (nicméně přesnější) zásah
• Remarketing má vyšší míru prokliku
• Jak je to s cenou za klik? Podle Vás

12. Praktická část

13. A nyní k praxi
Ukázka vytvoření základního remarketingu v Google AdWords
Naše strategie remarketingu
• Vytvoření a naplnění základního publika <návštěvník>
• Komunikace aktuální slevy na produkt uživatelům, kteří byli na
našich stránkách
• Zvýšení povědomí o značce

14. A nyní k praxi
Ukázka vytvoření základního remarketingu v Google AdWords

15. A nyní k praxi
Ukázka vytvoření základního remarketingu v Google AdWords

16. A nyní k praxi
Ukázka vytvoření základního remarketingu v Google AdWords
Máme vytvořené publikum, standardní doba členství 30 dní, my chceme 540

17. A nyní k praxi
Ukázka vytvoření základního remarketingu v Google AdWords

18. A nyní k praxi
Ukázka vytvoření základního remarketingu v Google AdWords

19. A nyní k praxi
Ukázka vytvoření základního remarketingu v Google AdWords
Máme vygenerovaný kód, který musíme vložit na všechny stránky (přes šablonu)

20. A nyní k praxi
Ukázka vytvoření základního remarketingu v Google AdWords
Máme publikum a kód na stránkách  nastavíme kampaň

21. A nyní k praxi
Ukázka vytvoření základního remarketingu v Google AdWords

22. A nyní k praxi
Ukázka vytvoření základního remarketingu v Google AdWords

23. A nyní k praxi
Ukázka vytvoření základního remarketingu v Google AdWords

24. A nyní k praxi
Ukázka vytvoření základního remarketingu v Google AdWords
A máme hotovo 

25. A nyní k praxi
Ukázka vytvoření základního remarketingu v Google AdWords

26. A nyní k praxi
Ukázka vytvoření základního remarketingu v Google AdWords
Čeho jsme nyní tedy dosáhli?
• Máme klasickou kampaň pro hledání  nový návštěvníci
 rozrůstání remarketingového publika
• Máme remarketingovou kampaň
 oslovujeme ty, kteří nás znají
 budujeme brand awareness
 máme nastavenou četnost (čili neotravujeme)
 komunikujeme aktuální akci těm, kdo o ní mají zájem
Kde se zobrazí moje reklamy?
• Google Display Network = Reklamní síť Google
• Napříč internetem na různých stránkách,
resp. všude, kde je nyní můj zákazník

27. Pár tipů na závěr
Aneb dělejme to ještě lépe
• Neomezujte geograficky / jazykově
• Nastavte omezení četnosti
• Kombinujte text a bannery
• Zásady inzerce (nesmí být poznat, že se jedná o remarketing)
• Zvolme vhodnou strategii
• Ikdyž u nás zákazník nakoupil, můžeme mu nabídnout
doplňkový produkt

28. marek.masek@agentura-najisto.cz
Facebook.com/agenturanajisto
Twitter: @agenturanajisto
Centrum Holdings s. r. o.
Dělnická 213/12
170 00 Praha 7