Marketing OBSAHEM aneb jak skrze obsah získat  zákazníky, příznivce, dárce… Roman Šantora NO-marketing.cz
obsah webu A.0 <ul><li>klasický obsah webu </li></ul><ul><ul><li>kdo jsme, co děláme, proč nás podpořit… </li></ul></ul><u...
 
obsah webu B.0 <ul><li>vychází ze zájmu lidí o  mé  širší téma  </li></ul><ul><li>tedy o to co  zajímá  ostatní </li></ul>...
 
co koho zajímá? <ul><li>mnohem  méně  lidí zajímá </li></ul><ul><ul><li>jak pomoci týraným dětem </li></ul></ul><ul><ul><l...
co koho zajímá? <ul><li>mnohem  více  lidí zajímají </li></ul><ul><ul><li>jak vychovávat své děti </li></ul></ul><ul><ul><...
formy webu B.0 <ul><li>součást domovských stránek </li></ul><ul><li>microsite </li></ul><ul><li>součást cizích stránek </l...
klíčem je naslouchat a jinak se dívat
<ul><li>jak se postarat o dědu a babičku </li></ul><ul><li>jak s nimi mluvit a jak si s nimi hrát </li></ul><ul><li>jakou ...
<ul><li>www.mlp.cz/karelcapek </li></ul><ul><li>elektronické knihy K. Čapka ke stažení </li></ul><ul><li>150 000 návštěvní...
 
 
 
+  marketingu obsahem <ul><li>je nerušící a odpovídá na potřeby </li></ul><ul><li>lidé si téma snáze najdou </li></ul><ul>...
-  marketingu obsahem <ul><li>není burcující, není kampaňovitý </li></ul><ul><li>nehodí se pro každého </li></ul><ul><li>j...
… za nový a zajímavý OBSAH   [email_address] no-marketing.cz
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Roman Šantora: Marketing OBSAHEM aneb jak skrze obsah získat zákazníky, příznivce, dárce…

853 views

Published on

Příspěvek na konferenci Online marketing pro neziskovky

Published in: Business, Travel
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
853
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Roman Šantora: Marketing OBSAHEM aneb jak skrze obsah získat zákazníky, příznivce, dárce…

  1. 1. Marketing OBSAHEM aneb jak skrze obsah získat zákazníky, příznivce, dárce… Roman Šantora NO-marketing.cz
  2. 2. obsah webu A.0 <ul><li>klasický obsah webu </li></ul><ul><ul><li>kdo jsme, co děláme, proč nás podpořit… </li></ul></ul><ul><li>tedy co o nás chceme sdělit ostatním </li></ul><ul><li>jsme tu – máme nabídku – připojte se k ní </li></ul><ul><li>„ Zachraňte stromy“ </li></ul><ul><li>nutný základ pro lidi co </li></ul><ul><ul><li>ví co chtějí, ví co hledají nebo je přesvědčíme </li></ul></ul><ul><ul><li>je jich omezené množství a velká konkurence </li></ul></ul>
  3. 4. obsah webu B.0 <ul><li>vychází ze zájmu lidí o mé širší téma </li></ul><ul><li>tedy o to co zajímá ostatní </li></ul><ul><li>„ stromy jsou krásné, užitečné, esoterické…“ </li></ul><ul><li>nabídka pro lidi co nevědí, že chtějí pomoct </li></ul><ul><ul><li>ale zajímají je krásné stromy, jen ne tolik, že chtějí zachraňovat aleje </li></ul></ul><ul><ul><li>nebo je „dokonce“ zajímá jak kácet či topit </li></ul></ul>
  4. 6. co koho zajímá? <ul><li>mnohem méně lidí zajímá </li></ul><ul><ul><li>jak pomoci týraným dětem </li></ul></ul><ul><ul><li>jak pomoci stromům </li></ul></ul><ul><ul><li>jak si vzít štěně z útulku </li></ul></ul><ul><ul><li>jak funguje domov pro seniory </li></ul></ul>
  5. 7. co koho zajímá? <ul><li>mnohem více lidí zajímají </li></ul><ul><ul><li>jak vychovávat své děti </li></ul></ul><ul><ul><li>jak jsou stromy krásné </li></ul></ul><ul><ul><li>jak se postarat o štěně </li></ul></ul><ul><ul><li>jak zvládnout stáří svých rodičů </li></ul></ul>
  6. 8. formy webu B.0 <ul><li>součást domovských stránek </li></ul><ul><li>microsite </li></ul><ul><li>součást cizích stránek </li></ul><ul><li>články, poradny, blogy, fóra… </li></ul><ul><li>e-knihy, galérie, audio, video… </li></ul><ul><li>výzvy k činu, podpoře, spolupráci </li></ul><ul><ul><li>poděkování formou DMS, daru, registrace… </li></ul></ul>
  7. 9. klíčem je naslouchat a jinak se dívat
  8. 10. <ul><li>jak se postarat o dědu a babičku </li></ul><ul><li>jak s nimi mluvit a jak si s nimi hrát </li></ul><ul><li>jakou péči jim nabídnout </li></ul><ul><li>jaké pomůcky jim pomohou </li></ul><ul><li>jak se smířit s jejich odcházením </li></ul>
  9. 11. <ul><li>www.mlp.cz/karelcapek </li></ul><ul><li>elektronické knihy K. Čapka ke stažení </li></ul><ul><li>150 000 návštěvníků </li></ul><ul><li>400 000 stažených knih </li></ul><ul><li>silná publicita od klasických médií po blogy </li></ul>
  10. 15. + marketingu obsahem <ul><li>je nerušící a odpovídá na potřeby </li></ul><ul><li>lidé si téma snáze najdou </li></ul><ul><li>jde vstříc trendu hledání informací na netu </li></ul><ul><li>nevázanost dárců na geografickou polohu </li></ul><ul><li>zlepšuje reputaci a důvěryhodnost </li></ul>
  11. 16. - marketingu obsahem <ul><li>není burcující, není kampaňovitý </li></ul><ul><li>nehodí se pro každého </li></ul><ul><li>je náročný na tvorbu, udržení a kvalitu </li></ul><ul><li>musím ho propagovat jako web A.0 </li></ul><ul><li>„ bojuji“ s širší konkurencí </li></ul>
  12. 17. … za nový a zajímavý OBSAH  [email_address] no-marketing.cz

×