Основные показатели Google Analytics, сравниваем возможности этой системы с Яндекс Метрикой. Учимся настраивать цели, делимся интересными возможностями интеграции с нужными для маркетинга инструментами.
Тонкая настройка сервисов контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google AdWords — это залог успешной рекламной кампании. Хотите быть уверены в том, что бюджеты на контекст не сливаются впустую? Изучайте презентацию, смотрите запись занятия — ссылка внутри.
Анастасия Стефанская, представить компании Google? расскажет как использовать Google Analytics для оценки эффективности вашего бизнеса - чтобы не только понимать, что происходит, но и понимать, сколько денег это приносит.
Тезисы доклада:
- Что для вас конверсия?
- Google AdWords - отслеживание конверсий
- Google Analytics - события, цели, транзакции
- Настройка конверсий в Google AdWords
- Где смотреть данные?
- Отличия AW конверсий, GA целей, GA событий и GA транзакций.
- В каком случае и что отслеживать?
Спикер:
Артём Лазарев
PPC-специалист
От спикера:
На данном вебинаре мы поговорим об оптимизации рекламных кампаний AdWords. Вы научитесь правильной оценке работы кампаний и способам увеличения их рентабельности.
На вебинаре Вы узнаете:
- Что включает в себя оптимизация
- Правильный выбор KPI
- Ключевые правила оптимизации
- Результаты оптимизации на примере кейса
Данный вебинар будет интересен:
- Интернет-маркетологам;
- Владельцам бизнеса и руководителям;
- Начинающим специалистам.
В докладе будут рассматриваться приемы, наработанные нами за 8 лет ведения проектов, которые сводят к минимуму риски проведения рекламной кампании: какие действия обязательно нужно сделать до рекламной кампании и что даёт нам прогнозирование результата. Мы рассмотрим примеры не полной аналитики на основе которой клиенты отключают эффективные кампании и уменьшают свою прибыль с источника контекстной рекламы.
11 августа прошел бесплатный вебинар: "Секреты Enhanced Ecommerce в Google Analytics". Спикер - руководитель аналитического департамента в Adventum, Илья Чухляев.
Секреты работы с аналитикой и статистикой рекламных кампанийМария Кравчук
Насколько эффективны инструменты аналитики для рекламодателя?
Как пользоваться теми или иными методами анализа?
Какие факторы являются ключевыми в рекламной кампании?
Тонкая настройка сервисов контекстной рекламы Яндекс.Директ и Google AdWords — это залог успешной рекламной кампании. Хотите быть уверены в том, что бюджеты на контекст не сливаются впустую? Изучайте презентацию, смотрите запись занятия — ссылка внутри.
Анастасия Стефанская, представить компании Google? расскажет как использовать Google Analytics для оценки эффективности вашего бизнеса - чтобы не только понимать, что происходит, но и понимать, сколько денег это приносит.
Тезисы доклада:
- Что для вас конверсия?
- Google AdWords - отслеживание конверсий
- Google Analytics - события, цели, транзакции
- Настройка конверсий в Google AdWords
- Где смотреть данные?
- Отличия AW конверсий, GA целей, GA событий и GA транзакций.
- В каком случае и что отслеживать?
Спикер:
Артём Лазарев
PPC-специалист
От спикера:
На данном вебинаре мы поговорим об оптимизации рекламных кампаний AdWords. Вы научитесь правильной оценке работы кампаний и способам увеличения их рентабельности.
На вебинаре Вы узнаете:
- Что включает в себя оптимизация
- Правильный выбор KPI
- Ключевые правила оптимизации
- Результаты оптимизации на примере кейса
Данный вебинар будет интересен:
- Интернет-маркетологам;
- Владельцам бизнеса и руководителям;
- Начинающим специалистам.
В докладе будут рассматриваться приемы, наработанные нами за 8 лет ведения проектов, которые сводят к минимуму риски проведения рекламной кампании: какие действия обязательно нужно сделать до рекламной кампании и что даёт нам прогнозирование результата. Мы рассмотрим примеры не полной аналитики на основе которой клиенты отключают эффективные кампании и уменьшают свою прибыль с источника контекстной рекламы.
11 августа прошел бесплатный вебинар: "Секреты Enhanced Ecommerce в Google Analytics". Спикер - руководитель аналитического департамента в Adventum, Илья Чухляев.
Секреты работы с аналитикой и статистикой рекламных кампанийМария Кравчук
Насколько эффективны инструменты аналитики для рекламодателя?
Как пользоваться теми или иными методами анализа?
Какие факторы являются ключевыми в рекламной кампании?
Спикер:
Олег Поддубный
Основатель рекламного агентства Digital Chief.
Первые шаги в интернет-маркетинге сделал в 2013 году.
Со временем сконцентрировался на контекстной рекламе. Работал с разными по величине и задачам проектами.
Сертифицированный специалист Google Analytics, Google Adwords. Любитель автоматизации и систематизации процессов.
От спикера:
О чем поговорим:
Запустить аккаунт в AdWords это только часть работы. Главное после запуска настроиться на работу с аккаунтом и не упустить важные моменты в работе. Как это сделать мы и поговорим на вебинаре.
На вебинаре Вы узнаете:
- Какие работы нужно выполнить сразу после запуска аккаунта;
- Как настроить себя на регулярную работу с аккаунтом;
- Работа со ставками и ключами на постоянной основе. Какая она?
- Работа с отчетами для принятия решений;
- Журнал клиента и зачем он необходим.
Данный вебинар будет интересен:
- Интернет-маркетологам;
- Владельцам бизнеса и руководителям;
- Начинающим специалистам.
Выступление Елены Фирсовой на секции «Контекстная реклама – максимум performance. Тренды 2015 года».
Основные тезисы:
• Результаты тестов Origami наглядно показывают, что неэффективно расходуется от 20% до 50% рекламного бюджета. При этом нужно понимать, что это происходит каждый месяц, ведь рекламные кампании – это долгосрочная история. Поэтому важно искать и находить инструменты оптимизации конверсий (на рынке они есть).
• Существуют два метода измерения эффективности – последовательное тестирование и шахматное тестирование.
• В презентации демонстрируются преимущества и недостатки каждого метода, а также кейсы по тематике.
• Эффективные оптимизаторы конверсий существуют и есть рабочие методы оценки эффективности, благодаря которым возможно точно узнать сумму экономии бюджета на контекстную рекламу.
Во 2-ой день работы RIW в собственной секции i-Media выступил Сергей Петраковский выступил с прикладным докладом «Новинки 2015 Яндекс.Директ и Google AdWords. Лучшие практики».
В части, посвященной Яндекс.Директ, эксперт еще раз напомнил, что благодаря новому аукциону покупается трафик, а не позиции, а также обратил внимание на особую важность коэффициента качества и рассказал, как его улучшить. Заметив при этом, что работать нужно не только над рекламными объявлениями, но и над контентом сайта. В докладе прозвучали новые типы корректировки ставок, в частности – корректировка на мобильные устройства
Внедрение автоматизации в рекламные кампанииPromodo
Доклад Евгении Тыриновой (Promodo) и Дмитрия Демченко (Pokupon.ua).
Конференция eCommerce 2017, Киев, 9 ноября 2017
Более подробно можно прочесть в кейсе: https://promodo.ua/cases/pokupon.html
Александр Клишев. Арбитраж по модели Revenue Share. Кейсы: Biglion, Joom. DariaShalahinova
1. Чек-лист для перехода на RevShare: что нужно от клиента и от технички?
2. Кейсы Joom и Biglion.
Выбор оффера, оптимизация, масштабирование, профитные связки.
3. Статистика и примеры креативов.
Петр Аброськин, Yandex — «5 с половиной способов увеличить объем конверсий», ...shevchuk_conf
1. Как оценить потенциал роста?
2. Что делать, если недостаточно данных для анализа?
3. Как работать с тематикой?
4. Как проводить эксперименты?
5. Что делать, если достиг потолка.
Алексей Бех, менеджер по развитию агентств в Google, рассказал, какие тренды сейчас актуальны на YouTube, какой инструментарий доступен бизнесу для достижения целей и какие стратегии возможно для этого использовать.
Видео в рамках онлайн-конференции "WebPromoExperts SMM Day". Смотрите полную запись трансляции по ссылке: http://bit.ly/25jMuI8
Петр выступил в секции от i-Media первым. Он рассказал о работе нового аукциона второй цены VCG и отметил, что «мы на всех радарах видим, что все хорошо. Средняя цена клика не увеличилась, зато увеличился трафик. Объявления чаще попадают на премиальные позиции (спец. размещение)».
Осенью 2015 года было запущено много различного функционала, основа которого – повышение управляемости и отчетности Яндекс.Директ. Спикер отметил, что команда Директа не собирается останавливаться на достигнутом и на 2016 год уже много грандиозных планов
Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Ana...eLama.ru
Вы узнаете о возможностях Google Analytics, научитесь создавать отчеты, настраивать ремаркетинг и др. Запись можно посмотреть здесь: http://goo.gl/qONTCf
25 октября Вячеслав Марков, ведущий специалист отдела контекстной рекламы, проведет вебинар на тему «Хитрый» Ремаркетинг.
На вебинаре мы узнали что интересного изменилось в ремаркетинге Гугла за текущий год. Рассмотрели возможности Аналитикса создавать комбинации из целевых посетителей сайта. Узнали как не показывать рекламу по брендовому трафику тем людям, которые уже были на сайте, а демонстрировать рекламу тем, кто осуществляет поиск по бренду впервые. Разобрались так ли плоха модель оплаты за показы, и в каких случаях оплата за показы выгоднее оплаты за клики. Провели анализ новых возможностей и на примере кейса выяснили как собирать аудитории за вычетом посетителей с «плохим» поведением на сайте.
Из презентации вы узнаете о главных новинках AdWords 2015 и 2016 годов.
Презентация с конференции РИФ+КИБ 2016. Спикер – Илья Сидоров, старший специалист по новым продуктам и решениям в Google
Влад Степаненко "Пиксель Facebook. Путь клиента. Кастомные конверсии."SEO.UA
Сооснователь SMM агентства «Иваныч». Более 3 лет в интернет-маркетинге. Добывал трафик из соцсетей для более 40 разнообразных ниш. Рекорд 3106 регистраций за день с Facebook по 0,19$ Суммарный бюджет проведенных рекламных кампаний составляет более $1 000 000. Клиенты: Genius Marketing, Игорь Обуховский «Зважені та щасливі» и Дмитрий Карпачев “Детектор лжи” на СТБ, Британский Совет, Winners Academy, Империя спикеров, Владимир Довгань, Алекс Яновски, Бизнес-молодость, Дмитрий Ковпак и другие.
Как увеличить конверсию и уменьшить расходы? И самое главное, как потратить на это минимум своего времени.
План презентации:
- Регулярная проверка ключевых показателей качества посадочных страниц рекламных кампаний:
• On-Page показатели (статус-код, время ответа сервера, метатеги)
• Анализ рекламируемого контента
- Анализ цен конкурентов для корректировки ставок
- Парсинг с помощью краулера для сбора товарного фида и быстрой генерации рекламных кампаний
- Ценность и возможности аналитики для PPC-специалиста
- Стандартные отчеты в Google Analytics для PPC-специалистов
• Ограничения в сборе и анализе рекламных данных в Google Analytics
• Автоматический импорт данных с помощью OWOX BI
- Построение кастомного дашборда в Google Data Studio для анализа эффективности рекламных кампаний
• Сбор данных и их структура
• Объединение данных из рекламных сервисов с данными вебсайта и CRM-систем
• Обзор дашборда в Google Data Studio и анализ решений, которые можно принимать на его основе.
Запись вебинара можно посмотреть здесь https://www.owox.com/c/3pp
Спикер:
Олег Поддубный
Основатель рекламного агентства Digital Chief.
Первые шаги в интернет-маркетинге сделал в 2013 году.
Со временем сконцентрировался на контекстной рекламе. Работал с разными по величине и задачам проектами.
Сертифицированный специалист Google Analytics, Google Adwords. Любитель автоматизации и систематизации процессов.
От спикера:
О чем поговорим:
Запустить аккаунт в AdWords это только часть работы. Главное после запуска настроиться на работу с аккаунтом и не упустить важные моменты в работе. Как это сделать мы и поговорим на вебинаре.
На вебинаре Вы узнаете:
- Какие работы нужно выполнить сразу после запуска аккаунта;
- Как настроить себя на регулярную работу с аккаунтом;
- Работа со ставками и ключами на постоянной основе. Какая она?
- Работа с отчетами для принятия решений;
- Журнал клиента и зачем он необходим.
Данный вебинар будет интересен:
- Интернет-маркетологам;
- Владельцам бизнеса и руководителям;
- Начинающим специалистам.
Выступление Елены Фирсовой на секции «Контекстная реклама – максимум performance. Тренды 2015 года».
Основные тезисы:
• Результаты тестов Origami наглядно показывают, что неэффективно расходуется от 20% до 50% рекламного бюджета. При этом нужно понимать, что это происходит каждый месяц, ведь рекламные кампании – это долгосрочная история. Поэтому важно искать и находить инструменты оптимизации конверсий (на рынке они есть).
• Существуют два метода измерения эффективности – последовательное тестирование и шахматное тестирование.
• В презентации демонстрируются преимущества и недостатки каждого метода, а также кейсы по тематике.
• Эффективные оптимизаторы конверсий существуют и есть рабочие методы оценки эффективности, благодаря которым возможно точно узнать сумму экономии бюджета на контекстную рекламу.
Во 2-ой день работы RIW в собственной секции i-Media выступил Сергей Петраковский выступил с прикладным докладом «Новинки 2015 Яндекс.Директ и Google AdWords. Лучшие практики».
В части, посвященной Яндекс.Директ, эксперт еще раз напомнил, что благодаря новому аукциону покупается трафик, а не позиции, а также обратил внимание на особую важность коэффициента качества и рассказал, как его улучшить. Заметив при этом, что работать нужно не только над рекламными объявлениями, но и над контентом сайта. В докладе прозвучали новые типы корректировки ставок, в частности – корректировка на мобильные устройства
Внедрение автоматизации в рекламные кампанииPromodo
Доклад Евгении Тыриновой (Promodo) и Дмитрия Демченко (Pokupon.ua).
Конференция eCommerce 2017, Киев, 9 ноября 2017
Более подробно можно прочесть в кейсе: https://promodo.ua/cases/pokupon.html
Александр Клишев. Арбитраж по модели Revenue Share. Кейсы: Biglion, Joom. DariaShalahinova
1. Чек-лист для перехода на RevShare: что нужно от клиента и от технички?
2. Кейсы Joom и Biglion.
Выбор оффера, оптимизация, масштабирование, профитные связки.
3. Статистика и примеры креативов.
Петр Аброськин, Yandex — «5 с половиной способов увеличить объем конверсий», ...shevchuk_conf
1. Как оценить потенциал роста?
2. Что делать, если недостаточно данных для анализа?
3. Как работать с тематикой?
4. Как проводить эксперименты?
5. Что делать, если достиг потолка.
Алексей Бех, менеджер по развитию агентств в Google, рассказал, какие тренды сейчас актуальны на YouTube, какой инструментарий доступен бизнесу для достижения целей и какие стратегии возможно для этого использовать.
Видео в рамках онлайн-конференции "WebPromoExperts SMM Day". Смотрите полную запись трансляции по ссылке: http://bit.ly/25jMuI8
Петр выступил в секции от i-Media первым. Он рассказал о работе нового аукциона второй цены VCG и отметил, что «мы на всех радарах видим, что все хорошо. Средняя цена клика не увеличилась, зато увеличился трафик. Объявления чаще попадают на премиальные позиции (спец. размещение)».
Осенью 2015 года было запущено много различного функционала, основа которого – повышение управляемости и отчетности Яндекс.Директ. Спикер отметил, что команда Директа не собирается останавливаться на достигнутом и на 2016 год уже много грандиозных планов
Вебинар «Анализируем рекламу и повышаем ее эффективность с помощью Google Ana...eLama.ru
Вы узнаете о возможностях Google Analytics, научитесь создавать отчеты, настраивать ремаркетинг и др. Запись можно посмотреть здесь: http://goo.gl/qONTCf
25 октября Вячеслав Марков, ведущий специалист отдела контекстной рекламы, проведет вебинар на тему «Хитрый» Ремаркетинг.
На вебинаре мы узнали что интересного изменилось в ремаркетинге Гугла за текущий год. Рассмотрели возможности Аналитикса создавать комбинации из целевых посетителей сайта. Узнали как не показывать рекламу по брендовому трафику тем людям, которые уже были на сайте, а демонстрировать рекламу тем, кто осуществляет поиск по бренду впервые. Разобрались так ли плоха модель оплаты за показы, и в каких случаях оплата за показы выгоднее оплаты за клики. Провели анализ новых возможностей и на примере кейса выяснили как собирать аудитории за вычетом посетителей с «плохим» поведением на сайте.
Из презентации вы узнаете о главных новинках AdWords 2015 и 2016 годов.
Презентация с конференции РИФ+КИБ 2016. Спикер – Илья Сидоров, старший специалист по новым продуктам и решениям в Google
Влад Степаненко "Пиксель Facebook. Путь клиента. Кастомные конверсии."SEO.UA
Сооснователь SMM агентства «Иваныч». Более 3 лет в интернет-маркетинге. Добывал трафик из соцсетей для более 40 разнообразных ниш. Рекорд 3106 регистраций за день с Facebook по 0,19$ Суммарный бюджет проведенных рекламных кампаний составляет более $1 000 000. Клиенты: Genius Marketing, Игорь Обуховский «Зважені та щасливі» и Дмитрий Карпачев “Детектор лжи” на СТБ, Британский Совет, Winners Academy, Империя спикеров, Владимир Довгань, Алекс Яновски, Бизнес-молодость, Дмитрий Ковпак и другие.
Как увеличить конверсию и уменьшить расходы? И самое главное, как потратить на это минимум своего времени.
План презентации:
- Регулярная проверка ключевых показателей качества посадочных страниц рекламных кампаний:
• On-Page показатели (статус-код, время ответа сервера, метатеги)
• Анализ рекламируемого контента
- Анализ цен конкурентов для корректировки ставок
- Парсинг с помощью краулера для сбора товарного фида и быстрой генерации рекламных кампаний
- Ценность и возможности аналитики для PPC-специалиста
- Стандартные отчеты в Google Analytics для PPC-специалистов
• Ограничения в сборе и анализе рекламных данных в Google Analytics
• Автоматический импорт данных с помощью OWOX BI
- Построение кастомного дашборда в Google Data Studio для анализа эффективности рекламных кампаний
• Сбор данных и их структура
• Объединение данных из рекламных сервисов с данными вебсайта и CRM-систем
• Обзор дашборда в Google Data Studio и анализ решений, которые можно принимать на его основе.
Запись вебинара можно посмотреть здесь https://www.owox.com/c/3pp
Вы уже собираете данные о поведении пользователей на сайте, рекламные расходы и данные из CRM о продажах, разные онлайн и офлайн события, но еще не знаете, что с ними делать? Следующий шаг — настройка атрибуции. И не простой атрибуции, а кастомной, с использованием машинного обучения Google BigQuery.
На вебинаре мы расскажем, как извлечь максимум пользы из сырых данных и как настроить Google BigQuery ML атрибуцию для вашего бизнеса. Поговорим о подводных камнях и ограничениях различных подходов.
Скачать запись вебинара можно по ссылке https://www.owox.com/c/4on
Настройка системы аналитики интернет торговли E-commerce Analytics SuiteАндрей Брагин
Что вам это дает?
1. Конкретную информацию о том, какой доход приносит каждый рекламный канал;
2. Данные о доходности каждого сегмента посетителей сайта;
3. Вы узнаете какие проблемы возникают при совершении покупки;
4. Замер воронки и эффективности продаж - какие товары откладываются, но не приобретаются и почему;
5. Понимание - как сделать сайт более удобным для ваших посетителей
Презентация к вебинару OWOX BI «Пометка (not set) в отчетах Google Analytics».
Получить запись вебинара можно по ссылке: https://www.owox.com/c/22m
Рассказываем:
✔ В каких отчетах встречается пометка (not set) и как ее интерпретировать.
✔ Причины появления пометки (not set) на примере конкретных отчетов Google Analytics.
✔ Почему нельзя игнорировать (not set). На что влияет наличие такого значения в отчетах и какой вред может причинить.
✔ Советы, как уменьшить долю значений (not set). Проверяем настройки Google Analytics и Google Tag Manager.
Секреты работы с аналитикой и статистикой рекламных кампанийUpSale
Программа вебинара:
1. Аналитика интернет-рекламы. Ключевые показатели эффективности.
2. Способы анализа рекламных инструментов.
3. Стратегическое планирование рекламных активностей.
4. Google Analytics для маркетолога и руководителя.
5. Итоговые и промежуточные цели рекламы. Как их измерять?
www.upsale.ru
Почему инструменты Google помогают сохранить бюджет проектаTravelpayouts
На лекции с Travelpayouts Summit 2018 веб-аналитик Анна Аврамова рассказала, как пользоваться инструментами Google, чтобы понимать пользователей и зарабатывать больше.
Яндекс.Директ: большая прибыль при минимальных вложениях. Контекстная реклама...Astra Media Group, Russia
В этой презентации Александра Докучалова, руководителя отдела интернет-маркетинга Astra Media Group:
Современные технологии увеличения прибыльности контекстной рекламы;
Автоматизированные решения на службе бизнеса;
Как выбрать подрядчика: на что обращать внимание до заключения договора;
Уловки недобросовестных агентств по контекстной рекламе;
Показатели эффективности работы подрядчиков;
Типичные ошибки заказчиков при постановке задач.
www.astramg.ru
На вебинаре говорили про Яндекс Метрику, зачем она нужна на вашем сайте. Рассмотрели основные показатели в Яндекс Метрике, где их смотреть и как сравнивать. Научились настраивать цели.
Кнопка:
<a href="/some.html" onclick="yaCounterXXXX.reachGoal('SOME_ACTION_NAME')"></a>
Форма:
<script type="text/javascript" charset="utf-8">
$('#formID').on('submit', function () {
yaCounterXXXX.reachGoal('SOME_ACTION_NAME');
})
</script>
Вебинар для специалистов, которые хотят подробнее разобраться что такое utm-метка, зачем она нужна, где ее проставлять и почему кол-трекинг постоянно их запрашивает.
Слышали о кол-трекинге, но не понимаете, как он работает и нужен ли вашему бизнесу? А, может, пользуетесь кол-трекингом, но не заходите никуда кроме «Журнала звонков»? Или у вас есть CRM-система, но вам не хватает данных об эффективности вашего маркетинга?
Если эти вопросы задевают струны вашей души – смотрите запись нашего вебинара 19.12.2018 "Кол-трекинг от А до Я".
Видео: https://youtu.be/JA4OGljvzoQ
На вебинаре мы разбираем:
- почему в разрезе каналов рекламы нужно отслеживать не только клики и переходы на ваш сайт, но и звонки
- как определить рекламный источник входящих звонков в вашу компанию
- в чем разница между статическим и динамическим кол-трекингом
А также показываем на примерах:
- какие данные собираются о входящих звонках в системе Call-tracking.by
- какие интеграции можно настроить с системой кол-трекинга и зачем это делать
Информация будет полезна как для начинающих маркетологов, совершенно незнакомых с кол-трекингом, так и для опытных профессионалов, которые могли упустить интересные «фишки» и возможности сервиса.
Анализируй то.. Анализируй это..
Вы считаете, что аналитика это слишком сложно для вашего бизнеса? Или, может, у вас каша в голове из CAC, ROMI, LTV? Или рекламное агентство показывает отчеты, которые вам ни о чем не говорят?
Всё гораздо проще, чем вы думаете! Мы знаем, как разложить в вашей голове все по полочкам — смотрите запись нашего вебинара 24.10.2018 "Маркетинговая аналитика для начинающих джедаев" и да пребудет с вами сила знаний!
Видео: https://youtu.be/vbpfJh3t56s
Настройка эффективной системы привлечения трафика: умные инструменты контекст...Call-tracking.by
Презентация Дмитрия Катющика с семинара 26 сентября 2018 "Цифры не врут, или Маркетинг без провалов"
Ключевые тезисы:
1) Какие инструменты digital-маркетинга стоит настраивать в первую очередь. Рецепт построения эффективной системы
2) Умные инструменты: как отрабатывают новинки рекламных систем
3) Аналитика и эксперименты с входящим трафиком
Презентация Марии Косяк с семинара 26 сентября 2018 "Цифры не врут, или Маркетинг без провалов"
Ключевые тезисы:
1) Как перестать сливать рекламный бюджет
2) Какие узкие места в маркетинге у вас точно есть
3) Чем вас порадует Call-tracking.by совсем скоро и почему мы классные
Исследуй это: рекомендации по отслеживанию эффективности и определению целево...Call-tracking.by
Презентация Дмитрия Карпенко с воркшопа 8 августа 2018.
▌ Зачем анализировать рекламу?
▌ Как понять кто наша аудитория?
▌ Как оценивать рекламу в интернете?
▌ Как связать онлайн и офлайн?
▌ Анализируем посетителей сайта
3-х кратный рост продаж в 2017. Бизнес-кейс туристического агентства.Call-tracking.by
Спикеры:
Максим Поклонский - консультант, бизнес-тренер. Научный руководитель бизнес-школы КАПИТАЛ и управляющий партнер консалтингового агентства МаркСист.
Денис Ганаков - соучредитель ООО «Дитриб». Туристические проекты zatoka.by и bukoride.by.
Рассказывают про:
- Кратко о проекте zatoka.by.
- Почему поставили цель роста. Финансовые расчеты рентабельности турбизнеса.
- Какими методами добивались роста. Продажи, маркетинг, управление, IT, ..
- Основные выводы и ключевые факторы успеха в реализации целей роста.
Видео-запись: https://youtu.be/hP5XxYizI9I
Где купить туриста за 3 рубля? Цена вопроса на Holiday.byCall-tracking.by
Спикер: Андрей Барашко - директор туристического портала Беларуси Holiday.by. Опыт работ с 2001 года.
Рассказывает про:
- Ключевые тренды спроса на белорусском туристическом рынке.
- Сколько стоит один турист на Holiday.by?
- Почему работа с отзывами туристов важна?
- Как выжать максимум из размещения на площадке? Чек-лист улучшений для работы на портале.
Видео-запись: https://youtu.be/rSkWXwQLBFI
Как продать максимум туров при минимуме затрат на рекламуCall-tracking.by
Спикер: Мария Косяк - маркетинговый аналитик, аккаунт-менеджер интернет-сервиса по оценке эффективности рекламы call-tracking.by.
Рассказывает про:
- Может ли ваша реклама работать лучше? Подключаем кол-трекинг и ищем ответ.
- Какая реклама эффективнее всего в туризме? Цифры и кейсы.
- Сквозная аналитика в туризме: считать нельзя игнорировать.
- Типичные провалы в маркетинге турагентства, или почему клиенты уходят к конкурентам.
Видео-запись: https://youtu.be/IGcgff9IHwA
Спикер: Полина Ганкович - руководитель офиса «1С-Битрикс» в Беларуси.
Рассказывает про:
- Аналитика в CRM-системе: Маркетинг vs. Продажи
- Возможности Битрикс24 для маркетолога
- Роботы в CRM-системе: автоматизируем рутинные маркетинговые задачи
Видео-запись: https://www.youtube.com/watch?v=mA28Umnz6VU
Ищем и развиваем точки роста в компании посредством аналитики и автоматизацииCall-tracking.by
Спикер: Дмитрий Лишко - руководитель компании SalesTime. Автоматизировал более 70 отделов продаж.
Рассказывает про:
- Какие данные нужно собирать малому и среднему бизнесу?
- Инструменты, которые можно использовать для автоматизации
- Какие нюансы нужно иметь в виду при внедрении црм-системы и какие ошибки чаще всего допускаются
- Прикручиваем сторонние системы аналитики (кол-трекинг, роистат) – зачем это нужно, какие отчеты становятся доступны и как работать с полученными данными
Видео-запись: https://www.youtube.com/watch?v=1pt3N_aiMS8
Сквозная аналитика источников продаж на базе CRM Битрикс24Call-tracking.by
Спикер: Мария Косяк - маркетинговый аналитик, аккаунт-менеджер интернет-сервиса по оценке эффективности рекламы call-tracking.by.
Рассказывает про:
- Что такое сквозная аналитика
- Что такое кол-трекинг и зачем он нужен
- На что обратить внимание при построении системы аналитики
Видео-запись: https://www.youtube.com/watch?v=NIxT0rDG83U
4 ключевых момента, как не слить бюджет при работе с подрядчиками. Исповедь м...Call-tracking.by
- Как кол-трекинг помогает нашей компании оптимизировать маркетинговый бюджет, или как мы жили без него раньше
- Все врут, или что делать с контекстной рекламой?
- SEO: ожидание / реальность
- А SMM нужно?
Кол-трекинг: максимизируем пользу от внедрения. Практический опыт.Call-tracking.by
- Всем ли нужен кол-трекинг? Расскажем где, когда и как долго мы его применяем
- Какие ошибки важно не допустить при запуске отслеживания звонков
- Помогает ли кол-трекинг экономить на рекламе? Считаем вместе на примере наших кейсов
Как при помощи кол-трекинга повысить эффективность рекламы в 2018 годуCall-tracking.by
- Что такое кол-трекинг и какая от него польза
- Как понять, какая реклама эффективна именно для вашего бизнеса
- 3 узких места в маркетинге, которые есть у всех, и что с ними делать
6. ПЛАН ВЕБИНАРА
1) Основные показатели и определения Google Analytics
2) Что такое цели, их типы и настройка
3) ТОП-5 отчетов
4) Основные интеграции
5) Важные отличия от Яндекс Метрики
7. СПОЙЛЕР
2 бонуса в конце:
• Скрипт для отправки клика по кнопке в Google Analytics
• Промокод на кол-трекинг
8. ПОКАЗАТЕЛИ И ОПРЕДЕЛЕНИЯ
• Пользователи
• Новые пользователи
• Сеансы
• Средняя длительность сеанса
• Показатель отказов
• Процент выходов
• Цель
9. ПОЛЬЗОВАТЕЛИ
Пользователи – количество посетителей, которые взаимодействовали с
вашим сайтом
Новые пользователи – делали это в 1-ый раз
Client ID и User ID
10. СЕАНСЫ
Сеанс – это период времени, в течение которого пользователь активно
работает с вашим сайтом.
Сеанс заканчивается:
• через 30 минут бездействия
• в полночь
• в случае смены кампании
11. СРЕДНЯЯ ДЛИТЕЛЬНОСТЬ СЕАНСА
Средняя длительность сеанса – количество времени, которое посетители в
среднем провели на вашем сайте.
• Как ведут себя пользователи на сайте?
• Насколько качественный трафик приходит?
• Что наиболее интересно вашим потенциальным покупателям?
12. ПОКАЗАТЕЛЬ ОТКАЗОВ
Отказ – сеанс с просмотром 1 страницы на сайте.
В % к общему количеству сеансов.
• Насколько качественный трафик?
• Все ли страницы хорошо загружаются?
• Нет ли проблем с навигацией?
13. ПРОЦЕНТ ВЫХОДОВ
Процент выходов – процент просмотров определенной страницы, которые
оказались последними в сеансе.
• Нет ли технических проблем на страницах сайта?
• Нет ли проблем с оформлением и контентом?
14. ЦЕЛЬ
Цель – достижение определенного, нужного вам действия, называемое в
Google Analytics конверсией.
Например:
• Заказ обратного звонка
• Оформление заказа
• Просмотр видео
• Звонок
15. ТИПЫ ЦЕЛЕЙ
В Google Analytics 4 типа целей:
• Целевая страница
• Продолжительность
• Страниц/экранов за посещение
• Событие
16. BONUS #1
Отправляем клик по кнопке в Google Analytics:
Вариант 1
Добавляем onclick="ga('send', 'event', 'Category', 'Action', 'Label', 'Value');" в
ссылку кнопки
Пример:
<a onclick="ga('send', 'event', 'Category', 'Action', 'Label', 'Value');">Подключить кол-
трекинг</a>
17. BONUS #1
Отправляем клик по кнопке в Google Analytics:
Вариант 2 (если у нас форма)
Вставляем скрипт перед </body>
Пример:
<script type='text/javascript'>
$(document).ready(function() {
$('#id_form').on('submit', function(){
ga('send', 'event', 'Category', 'Action', 'Label', 'Value');
});
</script>
18. ОГРАНИЧЕНИЯ ДЛЯ ЦЕЛЕЙ
• В каждом представлении может быть не более 20 целей
• Цель применяется к данным, собранным после ее создания
• Цель нельзя удалить, но для нее можно отключить запись данных
19. ТОП-5 ОТЧЕТОВ
1) Аудитория > Мобильные устройства > Устройства
2) Источники трафика > Весь трафик > Источник/канал
3) Кампании > Все кампании
4) Поведение > Контент сайта > Анализ посещаемости страниц
5) Конверсии > Многоканальные последовательности > Основные пути
конверсии
*** Атрибуция > Инструмент сравнения моделей
(https://support.google.com/analytics/answer/1662518)
20. ОСНОВНЫЕ ИНТЕГРАЦИИ
• Google Adwords (контекстная реклама)
• Call-tracking.by (звонки)
• Обратный звонок / чат
***
• OWOX (затраты по соц. сетям и Яндекс Директу)
• CRM
21. ОТЛИЧИЯ ОТ ЯНДЕКС МЕТРИКИ
• Сеанс в GA ≠ Визит в ЯМ
• Показатель отказов в GA ≠ Показатель отказов в ЯМ
• +1 просмотр страницы в GA при обновлении в течение 15 секунд
• В ЯМ есть Вебвизор, а также Карта ссылок, кликов, скролинга, но нет
Многоканальных последовательностей
22. BONUS #2
2 недели бесплатного пробного периода кол-трекинга вместо 1-ой*
по промокоду:
«Я у мамы аналитик»
Подключить тут: https://call-tracking.by/trial_registrations/new
*всем новым клиентам при подключении до 31.03.2019
23. ЗАКЛЮЧЕНИЕ
1) Настройка целей в Google Analytics – must have
2) Обязательно настраиваем интеграции
3) Внимательно изучаем отчеты, особенно по многоканальным
потребностям
24. ДОМАШНЕЕ ЗАДАНИЕ
1) Настроить связку Google Analytics с Google Adwords
2) Настроить минимум 2 цели
3) Изучить отчеты «Устройства» и «Анализ посещаемости страниц» и
сделать выводы
4) Изучить отчет «Источник/канал» и найти ТОП-3 канала рекламы,
которые приносят максимум целей
5) Изучить отчет «Основные пути конверсии» и скорректировать выводы
из п.4
*** Рассчитать стоимость 1 цели по каждому из ТОП-3 каналов из п.4
25. АНОНС
Мы разберем:
• основные показатели и понятия в Яндекс Метрике
• основные отчеты в Яндекс Метрике, что такое "Вебвизор" и "Тепловая карта"
• что такое Цели в Метрике, зачем их настраивать и как учитывать офлайн-конверсии
А также покажем на примерах:
• как установить код Метрики на сайт через GTM
• как настроить интеграцию Яндекс Метрики и Call-tracking.by
• основные цели, как они работают и как настраиваются
Регистрация: https://blog.call-tracking.by/events/vebinar-03-04-yandeks-metrika
Александра Ситникова
Маркетолог по призванию и
профессии интернет-сервиса
call-tracking.by
ВЕБИНАР: «ПОДРОБНЕЕ О ЯНДЕКС МЕТРИКЕ»
3 апреля, Среда, 16:00