Вы узнаете о возможностях Google Analytics, научитесь создавать отчеты, настраивать ремаркетинг и др. Запись можно посмотреть здесь: http://goo.gl/qONTCf

1. Анализ эффективности
рекламных кампаний:
Google Analytics
Обучающие вебинары от eLama.ru

2. 1. Длительность вебинара: 2,5 часа
2. Время для вопросов
3. Все желающие получат запись
вебинара, презентацию
и не только
Организационные моменты

3. План вебинара
1. Установка и настройка счётчика GA
2. Настройка Целей
3. Анализ трафика в Google Analytics
4. Связка с AdWords, Ремаргетинг
5. Анализ эффективности РК
6. Поиск проблем и их решение
7. Бонусы для участников вебинара

4. Давайте знакомиться

6. Аналитика — зачем это?

7. Сервисы веб-аналитики
 Яндекс.Метрика
 Google Analytics
 LiveInternet

8. Настройка и установка счётчика

9. Установка счётчика

10. Установка счётчика

11. Установка счётчика

12. Установка счётчика

13. Установка счётчика

14. Установка счётчика

15. Установка счётчика

16. Установка счётчика

17. Добавьте строчку
ga('create', 'UA-XXXX-Y', 'auto');
ga('require', 'displayfeatures');
ga('send', 'pageview');

18. Настройка счётчика

19. Настройка счётчика

20. Настройка счётчика

21. Настройка счётчика

22. Google Tag Manager
 Устанавливается один контейнер,
в который можно устанавливать теги
ретаргетинга и прочие счётчики
 Чтобы не дергать каждый раз
программиста
 Для реализации тонких настроек надо
самому быть немного программистом

23. Настройка Целей

24. Настройка Цели в GA

25. Настройка Цели в GA

26. Настройка Цели в GA

27. Настройка Цели в GA

28. Настройка Цели в GA

29. У нас 70% продажа через телефон!

30.  Показывать рядом с номером телефона
clientId и мотивировать пользователя
его запомнить
 Обязать менеджеров регистрировать
все звонки в CRM и записывать clientId
 Настроить выгрузку звонков из CRM в GA
Как считать звонки

31.  Зашивать clientId в артикул товара
 Обязать менеджеров регистрировать
все звонки в CRM и clientId
 Настроить выгрузку звонков из CRM в GA
Как считать звонки

32.  Подключить динамический коллтрекинг
и интегрировать его с CRM и GA
Вариант проще и надёжнее

33. Динамический коллтрекинг

34. Возможности интерфейса GA

35. Сравнение периодов

36. Сегменты

37. Режимы отчета

38. Наложение показателей

39. Настройки таблицы

40. 3 главных отчёта

41. Весь трафик

42. Весь трафик

43. Весь трафик

44. Другие полезные отчёты

45. Обратный путь до цели

46. Страницы входа

47. Страницы выхода

48. Скорость загрузки страниц

49. Рекомендации по оптимизации

50. Время загрузки vs Отказы

51. Браузеры и ОС

52. Мобильные устройства

53. Поисковые запросы (Google)

54. Связка AdWords и Analytics

55. Связка AdWords и Analytics
Рассмотрим наиболее сложную ситуацию:
 для доступа к Analytics у нас есть один
аккаунт (A), а для доступа к AdWords —
другой (W)
 Важно: Аккаунт A не должен
использоваться в AdWords

56. Связка AdWords и Analytics

57. Связка AdWords и Analytics

58. Связка AdWords и Analytics

59. Связка AdWords и Analytics

60. Связка AdWords и Analytics

61. Связка AdWords и Analytics

62. Связка AdWords и Analytics

63. Связка AdWords и Analytics

64. Импорт конверсий в AdWords

65. Яндекс.Директ Google AdWords
Яндекс.Метрика Google Analytics

66. И как сравнивать?

67. Яндекс.Директ Google AdWords
Яндекс.Метрика Google Analytics

68. UTM-метки
 utm_source — источник трафика
Например, google, yandex, vk, facebook или newsletter
 utm_medium — канал
Например, cpc или email
 utm_campaign — название конкретной РК
 utm_term — ключевое слово
 utm_content — содержимое объявления

69. UTM-метки
 Компоновщик URL от Google
 Макросы для Excel
 Авторазметка в eLama.ru

70. Переменные Яндекс.Директ
 utm_term={keyword}
 Полная справка по переменным Яндекс.Директа
доступна по ссылке:
http://help.yandex.ru/direct/statistics/url-tags.xml

71. Настройка ремаркетинга

79. «Да, но…»
 Положили товар в Корзину,
но не оформили заказ
 Читали статьи в Блоге, но не зашли
в Кейсы и Услуги
 Были на страницах Доставка, Оплата,
Контакты, но ничего не купили
 Пришли с рекламы, пробыли больше
5 минут, посмотрели больше
5 страниц… и ушли

80. Как выставить задержку?
 Делаем аудитории «За последние
60 дней» и «За последние 30 дней»
 Добавляем Аудиторию-60, исключаем
Аудиторию-30

81. Дополнительные возможности
 Динамический ремаркетинг
 Ремаркетинг в Поиске
 Ремаркетинг на YouTube

82. Анализ эффективности РК в GA

83. Отчеты по кампаниям

84. Отчеты по ключевым словам

85. Многоканальные последовательности

86. Ассоциированные конверсии

87. Кому засчитать конверсию?

88. Модели атрибуции
по последнему посещению
по последнему непрямому посещению
по первому посещению

89. Модели атрибуции
равномерно
по нарастающей
по 40% первому и последнему

90. Анализ ROAS в Google Analytics

91. Ценность Цели в Google Analytics

92. Цели vs Транзакции
 Достижения Цели за один сеанс считаются
одной конверсией. Ценность необязательна
 Все Транзакции считаются отдельно, даже если
были произведены за один сеанс. Всегда имеют
денежное выражение

93. Модуль электронной торговли

94. Модуль электронной торговли

95. Модуль электронной торговли
 https://support.google.com/analytics/answer/1009
612/?hl=ru
 https://developers.google.com/analytics/devguides
/collection/analyticsjs/ecommerce

96. Анализ доходов

97. Загрузка в GA расходов по РК
 Загрузка из AdWords происходит автоматически
 Сводить доходы с расходами по Директу можно
вручную в Excel, или написав свой загрузчик

98. Загрузка в GA расходов по РК

99. Загрузка в GA расходов по РК

100. Загрузка в GA расходов по РК

101. Загрузка в GA расходов по РК
 В eLama.ru есть авто-загрузка в Google Analytics
расходов по Директу. Бесплатно
Яндекс.Директ Google AnalyticseLama.ru

102. Загрузка в GA расходов по РК

103. Загрузка в GA расходов по РК

104. Анализ расходов

105. Алгоритм поиска проблемы

106. Нецелевой трафик
 Смотрим поисковые запросы
 Добавляем минус-слова
 Если не помогает — отключаем
неэффективные ключевые фразы

107. Высокий показатель отказов
 Смотрим поисковые запросы
 Смотрим объявления
 Смотрим посадочные страницы
 Если не помогает — отключаем
неэффективные ключевые фразы

108. Проблемы на сайте
 Смотрим записи Вебвизора
 Пытаемся понять, что вызывает
у пользователей затруднения
 Проводим тестирование сайта
живыми людьми

109. Адаптация контента
 Из UTM-меток берём информацию
о кампании, ключевых словах
и содержании рекламного объявления
 Исходя из этого меняем содержимое
посадочной страницы: заголовки,
тексты, изображения

113. Купон на скидку 20%
Просто перейдите по ссылке
http://yagla.ru/?promo=elama

114. Оценка качества площадок в сетях

115. Директ — Площадки

116. Директ — Площадки

117. Статистика по КМС

118. Критерий оценки площадки
Выключать площадку, если:
 Кликов много
 Конверсий нет

119. Мало! Больше! Ещё!

120.  Заполните форму обратной связи
для получения записи вебинара,
презентации и пошаговых
иллюстрированных руководств
Пошаговые инструкции

121.  goo.gl/3l66mn
Запись вебинара по Метрике 2.0

122. Понравился вебинар?
 Расскажи друзьям и получи
доступ к видеозаписям лучших
докладов по интернет-маркетингу
с платных конференций
goo.gl/hYl66r

123.  Более 7 часов полезной информации
 Основы повышения эффективности
контекстной рекламы
 Бесплатно
eLama.ru/webinar
Вебинары по контекстной рекламе

124. Бонус от еЛамы
 Бесплатное создание рекламной
кампании
Яндекс.Директ и/или
Google AdWords
eLama.ru/bonus

125. Индивидуальное обслуживание
Бесплатно
 При бюджете от 300 000 рублей в месяц
eLama.ru/agency

126. Для агентств и фрилансеров
 Возвращаем до 10% от расходов ваших
клиентов на контекстную рекламу (если
вы ведёте от 3 клиентов)
 Мы сотрудничаем с физическими
и юридическими лицами, в том числе
и с теми, кто работает по УСН
eLama.ru/partners

127. http://bit.ly/1MUVCeU

130. vk.com/elama_ru
facebook.com/allcontext
twitter.com/eLama__ru
blog.elama.ru
Новости контекстной рекламы

131. Спасибо за внимание.
Вы молодцы