Документ рассматривает использование веб-аналитики на примере Google Analytics, включая отслеживание рекламных кампаний, анализ эффективности контекстной рекламы и создание целей. Также прописываются различные аспекты настройки рекламы в системах Яндекс.Директ и Google Ads, а также их влияние на эффективность трафика и конверсию. В конце приводятся плюсы и минусы аналогичных сервисов, таких как Яндекс.Метрика.

2. Использование инструментов веб-аналитики на примере Google Analytics 1. Отслеживание рекламных кампаний 2. Работа с целями 3. Отслеживание действий пользователя 4. Аналоги Google Analytics

3. Что можно узнать, анализируя эффект от контекстной рекламы 1. Какие объявления работают лучше 2. Какие ключевые слова приводят клиентов 4. Что сделать, чтобы посетитель чаще становился клиентом 3. Стоимость привлечения целевого посетителя

4. Примеры контекстных объявлений

5. Какая информация указывается при создании кампании AdWords 1. Название рекламной кампании 2. Заголовок и текст объявления 3. Адрес сайта 4. Ключевые слова 5. Стоимость клика

6. + =

7. Другая реклама + 1. Название кампании 2. Заголовок и текст = содержание объявления 3. Адрес сайта 4. Ключевые слова = условие поиска 5. Стоимость клика 6. Площадка = источник ( mail _ ru, gatchina _ biz, …) 7. Средство ( контекст, баннер, эл. письмо , … )

8. Яндекс.Директ + 1. Название кампании 2. Заголовок и текст = содержание объявления 3. Адрес сайта 4. Ключевые слова = условие поиска 5. Стоимость клика 6. Площадка = источник ( yandex_direct ) 7. Средство (cpc ) с метками для Analytics

9. Создание адреса сайта с метками Значения меток Адрес сайта с метками http://google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?hl=ru&answer=55578

10. Создание объявления Яндекс.Директ, которое будет учтено Google Analytics Тот самый адрес с метками

11. Яндекс.Директ + =

12. Количество и качество трафика Достигает ли пользователь поставленной цели? - Страниц/посещение - Средняя длительность посещения - Показатель отказов

13. Что даст определение целей сайта 1. Расчет конверсии 2. Расчет ROI 3. Информация об «узких местах» на пути к цели

14. Цели сайта 1. Определенная страница или действие 2. Последовательность страниц и/или действий

15. Сколько можно создать целей

16. Создание цели

17. Создание последовательности страниц

18. Полезность цели

19. Кто достигает цели сайта

20. Что мы получим, когда всё настроим $$$ $ ROI % % % %

21. Статистика по любым действиям 4. Клики по исходящим ссылкам 1. События Flash 2. События JavaScript 3. Загружаемые с сайта файлы

22. Пример события JavaScript

23. Зачем это нужно 4. Один формат отчетности 1. Настройка целей 2. Оценка востребованности «креатива» 3. Статистика переходов с сайта

24. http://www.google.com/support/googleanalytics/bin/answer.py?answer=55597 Что нужно сделать

25. Что мы увидим

26. Аналоги http://metrika.yandex.ru/ Плюсы 10 целей Мониторинг доступности сайта Демографические данные Интеграция с Яндекс.Директ

27. Источники

28. Демография

29. Карта путей

30. Минусы 10 целей на сайт Представление данных Документация

31. Бесплатные консультации по инструментам веб-аналитики для вашего сайта Антон Григорьев 8 (921) 958-70-19 8 (812) 715-34-94 [email_address]