Документ обсуждает важность оптимизации конверсий в рекламе, указывая на то, что без этого половина рекламного бюджета расходуется неэффективно. Он предлагает различные методы тестирования и инструменты для оценки эффективности, приведя примеры успешных кейсов в разных областях. В заключение подчеркивается, что существуют эффективные оптимизаторы, позволяющие значительно сэкономить бюджет.

2. Без применения
оптимизации конверсий
- половина ваших
рекламных бюджетов
улетает в трубу
2

3. Результаты тестов
от 20% до 50%
рекламного бюджета
расходуются не эффективно
3

4. Если ничего не делать
Неэффективное расходование бюджета продолжается
из месяца в месяц
4

5. В это время
Ваши конкуренты,
используя эффективные
стратегии
получают тот же результат
в 2 раза дешевле!
5

6. Есть решение
• Большое разнообразие инструментов
для оптимизации конверсий
• Точные методы измерения
эффективности
6

7. Методы измерения
эффективности
Последовательное
тестирование
Шахматное
тестирование
ДО ПОСЛЕ
7

8. Последовательное тестирование
до после
8

9. Этапы
Подготовка
Подведение
итогов
Переключение
Сбор
статистики
Новая
стратегия
2 недели 2 недели
9

10. Кейс: строительная
тематика
Цель: Оптимизация CPA
Система: Яндекс.Директ и
Google Adwords
- Ручная оптимизация
- Origami
10
РА:

11. Кейс: Страхование
Цель: максимум звонков при
ограниченном CPA
Система: Яндекс.Директ (РСЯ)
Отслеживание звонков: CallTouch
- Без оптимизатора
- Origami
1111

12. Кейс
Цель: максимум конверсий при
ограниченном CPA
Система: Яндекс.Директ
Отслеживание звонков: CallTraсking.ru
- биддер
- Origami
- 48%
+ 207%
CPA Конверсии
12

13. Преимущества и недостатки
последовательного тестирования
Преимущества
• Простота реализации
Недостатки
• Влияние сезонности
• Влияние внешних
факторов
• Нет возможности
вносить изменения
13

14. Шахматное тестирование
14

15. Особенность
Вторая кампания: «зеркальная» картина
Первая кампания:
15

16. Виды
Классическая
шахматка
Четные/нечетные
часы
Четные/нечетные
дни недели
16

17. Этапы
Подготовка
Подведение
итогов
Старт теста
Сбор
статистики
Сравнение
Копирование
кампаний
17

18. Кейс
Цель: Оптимизация CPA
Отслеживание звонков: CoMagic
- Без оптимизатора
- Origami
18

19. Кейс: интернет-магазин
Максимум конверсий
при ограниченном CPА
- другой оптимизатор
- Origami
19

20. Выводы
20
• Эффективные оптимизаторы конверсий
существуют
• Есть рабочие методы оценки
эффективности
Вы сможете точно сказать какую сумму
бюджета вы сэкономили