Путь к большей прибыли от контекстной рекламы интернет-магазина по продаже текстиля под предводительством опытного руководителя группы аккаунтов ArrowMedia Екатерины Грызуновой.
Суть кейса не только в улучшения показателей, а еще в том, что за счет проработки и оптимизации кампаний на Россию и СНГ, удалось запустить кампании на 46 стран, в том числе с высокой конкуренцией.
Кейс ArrowMedia: "Результативность от инструмента к инструменту"ArrowMedia
Мы предложили клиенту поэтапное «инструментальное развитие», в котором подключаем следующий инструмент, только получив нужную результативность предыдущего.
Путь к большей прибыли от контекстной рекламы интернет-магазина по продаже текстиля под предводительством опытного руководителя группы аккаунтов ArrowMedia Екатерины Грызуновой.
Суть кейса не только в улучшения показателей, а еще в том, что за счет проработки и оптимизации кампаний на Россию и СНГ, удалось запустить кампании на 46 стран, в том числе с высокой конкуренцией.
Кейс ArrowMedia: "Результативность от инструмента к инструменту"ArrowMedia
Мы предложили клиенту поэтапное «инструментальное развитие», в котором подключаем следующий инструмент, только получив нужную результативность предыдущего.
Онлайн-привлечение клиентов в медицинские центры и клиники с помощью новейших...MediaGuru
Тезисы:
- Недооценённость мобильного трафика в медицине: что не учитывают маркетологи?
- Умное назначение ставок Google, геолокация, а также узнавание ваших клиентов на разных устройства - как? Стратегии по работе с мобильными устройствами
- Онлайн-сервисы для умных прогнозов
- Как правильно оценить результат в рекламе, или главная роль за коллтрекингом.
- Эксперимент, создавший кейс: увеличение результата по звонкам на 67% с помощью Google.
Сильная команда на стороне клиента задалась целью измерить всё, что можно, и после провести глубокую оптимизацию по всем данным, которые доступны в CRM. С этой задачей с блеском справилась София Шафикова, аккаунт-менеджер ArrowMedia.
Цепочку, что может повлечь за собой отсутствие всякого отслеживания обращений, особенно в тематике «Недвижимость», представил клиенту уже на первой встрече Максим Жадяев, аккаунт-менеджер ArrowMedia.
Из этой презентации вы узнаете, как продвигать свой интернет-магазин на прайс-площадках и продавать до 40% больше товаров. А также зачем заказывать эту услугу у рекламных агентств.
Презентация Ильи Сидорова, performance sales activation specialist Google о том, как использовать новые рекламные функции Google AdWords, например, аудиторные таргетинги.
Презентацию представили на конференции RIW 2016.
Во 2-ой день работы RIW в собственной секции i-Media выступил Сергей Петраковский выступил с прикладным докладом «Новинки 2015 Яндекс.Директ и Google AdWords. Лучшие практики».
В части, посвященной Яндекс.Директ, эксперт еще раз напомнил, что благодаря новому аукциону покупается трафик, а не позиции, а также обратил внимание на особую важность коэффициента качества и рассказал, как его улучшить. Заметив при этом, что работать нужно не только над рекламными объявлениями, но и над контентом сайта. В докладе прозвучали новые типы корректировки ставок, в частности – корректировка на мобильные устройства
В презентации Ильи Сидорова из Google вы найдете:
• Как проходит запуск Google Shopping в России
• Из чего состоят новые рекламные форматы на поиске и в сети
• Как применять универсальные кампании для приложений — версия 2.0
• Что такое кросс-девайс реклама и как работает функция «аудитории на поиске».
#riw16
Из презентации вы узнаете о главных новинках AdWords 2015 и 2016 годов.
Презентация с конференции РИФ+КИБ 2016. Спикер – Илья Сидоров, старший специалист по новым продуктам и решениям в Google
8 декабря прошел бесплатный вебинар: «Обзор всех нестандартных рекламных каналов и систем привлечения аудитории. За пределами SEO и контекста кипит жизнь!». Спикер: Владимир Давыдов - совладелец маркетинговой группы «Комплето», руководитель отдела ведения проектов и заботы о клиентах.
Онлайн-привлечение клиентов в медицинские центры и клиники с помощью новейших...MediaGuru
Тезисы:
- Недооценённость мобильного трафика в медицине: что не учитывают маркетологи?
- Умное назначение ставок Google, геолокация, а также узнавание ваших клиентов на разных устройства - как? Стратегии по работе с мобильными устройствами
- Онлайн-сервисы для умных прогнозов
- Как правильно оценить результат в рекламе, или главная роль за коллтрекингом.
- Эксперимент, создавший кейс: увеличение результата по звонкам на 67% с помощью Google.
Сильная команда на стороне клиента задалась целью измерить всё, что можно, и после провести глубокую оптимизацию по всем данным, которые доступны в CRM. С этой задачей с блеском справилась София Шафикова, аккаунт-менеджер ArrowMedia.
Цепочку, что может повлечь за собой отсутствие всякого отслеживания обращений, особенно в тематике «Недвижимость», представил клиенту уже на первой встрече Максим Жадяев, аккаунт-менеджер ArrowMedia.
Из этой презентации вы узнаете, как продвигать свой интернет-магазин на прайс-площадках и продавать до 40% больше товаров. А также зачем заказывать эту услугу у рекламных агентств.
Презентация Ильи Сидорова, performance sales activation specialist Google о том, как использовать новые рекламные функции Google AdWords, например, аудиторные таргетинги.
Презентацию представили на конференции RIW 2016.
Во 2-ой день работы RIW в собственной секции i-Media выступил Сергей Петраковский выступил с прикладным докладом «Новинки 2015 Яндекс.Директ и Google AdWords. Лучшие практики».
В части, посвященной Яндекс.Директ, эксперт еще раз напомнил, что благодаря новому аукциону покупается трафик, а не позиции, а также обратил внимание на особую важность коэффициента качества и рассказал, как его улучшить. Заметив при этом, что работать нужно не только над рекламными объявлениями, но и над контентом сайта. В докладе прозвучали новые типы корректировки ставок, в частности – корректировка на мобильные устройства
В презентации Ильи Сидорова из Google вы найдете:
• Как проходит запуск Google Shopping в России
• Из чего состоят новые рекламные форматы на поиске и в сети
• Как применять универсальные кампании для приложений — версия 2.0
• Что такое кросс-девайс реклама и как работает функция «аудитории на поиске».
#riw16
Из презентации вы узнаете о главных новинках AdWords 2015 и 2016 годов.
Презентация с конференции РИФ+КИБ 2016. Спикер – Илья Сидоров, старший специалист по новым продуктам и решениям в Google
8 декабря прошел бесплатный вебинар: «Обзор всех нестандартных рекламных каналов и систем привлечения аудитории. За пределами SEO и контекста кипит жизнь!». Спикер: Владимир Давыдов - совладелец маркетинговой группы «Комплето», руководитель отдела ведения проектов и заботы о клиентах.
Cистемный подход к развитию B2B бизнеса в интернетеКомплето
На конференции РИФ+КИБ 2013 наш генеральный директор Андрей Гавриков презентовал новый кейс.
Видеозапись здесь: http://www.youtube.com/watch?v=ErlIU7JCcIw
Из этого доклада вы узнаете:
- что такое системный электронный маркетинг,
- о способах повышения эффективности текущей рекламы,
- краткий анализ коллег по цеху,
- в чем заключается стратегия успеха,
- какая разработка сайта привлечет дилеров в несколько раз эффективнее даже в несезон,
- каким образом узнать как продают дилеры вашу продукцию.
Как правильно измерить, чтобы ничего лишнего не отрезатьКомплето
Презентация Андрея Гаврикова с V SEO-Конференции в Казани.
Секция - Оценка эффективности рекламных кампаний
Как правильно измерить, чтобы ничего лишнего не отрезать?
Что обычно считают под измерением эффективности интернет-маркетинга?
Что на самом деле должно измеряться?
Как построить эффективную систему электронного маркетинга?
Кейсы российских компаний
Олеся Васильева, «AWG» Контекстная реклама для интернет-магазиновawgua
Всеукраинский семинар 1С Битрикс "Интернет-магазин: от создания до продвижения". Семинар проведен компанией интернет-маркетинга AWG.ua в Одессе 4 июня 2015г. Доклад Олеси Васильевой , «AWG».
Настройка эффективной системы привлечения трафика: умные инструменты контекст...Call-tracking.by
Презентация Дмитрия Катющика с семинара 26 сентября 2018 "Цифры не врут, или Маркетинг без провалов"
Ключевые тезисы:
1) Какие инструменты digital-маркетинга стоит настраивать в первую очередь. Рецепт построения эффективной системы
2) Умные инструменты: как отрабатывают новинки рекламных систем
3) Аналитика и эксперименты с входящим трафиком
Как использовать поисковые системы для развития бизнеса. Правильный подходКомплето
Тема презентации актуальна как для собственников и коммерческих директоров компаний, так и для интернет-маркетологов, директоров по рекламе, бренд-менеджеров. Раскрываются следующие важные для развития бизнеса моменты:
Какие тарифы и схемы работы используются специалистами поискового маркетинга и интернет-продвижения на сегодняшний день.
Различные схемы работы - по трафику, по словам, по целевым действиям, по коэффициентам и т.д. - какие подводные камни существуют для каждой из схем и что лучше выбрать?
Как правильно определить цели поискового маркетинга для вашего бизнеса - основные наборы целей.
Выбор корректных настроек и адекватных инструментов: поисковые системы, ключевые слова, стоимость перехода.
Оценка поискового маркетинга с помощью правильных KPI.
Как сделать действительно эффективные инвестиции в поисковый маркетинг.
Сколько прибыли может принести поисковое продвижение и как без повышения затрат поднять ROI.
Что следует делать после того, как поставленные бизнес-цели достигнуты.
5. -5-
ОПРЕДЕЛИЛИ ЦЕЛИ ОТСЛЕЖИВАНИЯ
Все формы обращения с сайта для потенциальных покупателей.
Количество заказов и полученная прибыль с контекстной рекламы
(а также с других источников получения заказов в связке с Google
AdWords в мультиканальных последовательностях к покупке).
Помимо настройки конечных целей, отслеживали косвенные параметры
вовлечения аудитории в процесс покупки:
- время на сайте;
- количество просмотренных страниц;
- посещение страницы «Контакты»;
- и т.д.
Это необходимо для более широкой оптимизации рекламных кампаний и
проведения постклик анализа, в случае необходимости еще более
детализированных исследований трафика и работы сайта.
1
2
3
6. Покупки через
корзину
Заказ
в один клик
-6-
НАСТРОИЛИ АНАЛИТИКУ
Отслеживание всех форм
обращения
и
«Электронную торговлю»
в Google Analytics
Отслеживали
* Отслеживание звонков на данном этапе работы было невозможно
8. Использовали доп. инструменты Google AdWords
(далее подробнее).
-8-
СТРАТЕГИЧЕСКИЕ ШАГИ
1 Выбрали разделы каталога наиболее перспективные для оптимизации
под поставленные задачи.
2
Разработали новую структуру рекламных кампаний и структуру ключевых
слов. Использовали:
- Брендовые запросы;
- Общие и продающие запросы;
- Высоко-, средне- и низкочастотные запросы;
- Модельные запросы.
3
Проводили еженедельную оптимизацию по ключевым словам и работу с
минус-словами на уровне каждого «ключевика» помимио минус-слов на
уровне кампаний.
4
КАК ГОТОВИЛИ РЕКЛАМНЫЕ КАМПАНИИ?
9. -9-
ТЕКСТОВЫЕ СООБЩЕНИЯ
К каждому ключевому слову было создано индивидуальное объявление.
2
Обыгрывали в текстах все выгоды для потенциальных покупателей:
• Скидки и акции по товарным категориям;
• Информацию о доставке;
• Информацию по широкому ассортименту;
• Преимущества заказа через сайт.
Дополняли объявления расширениями:
• Адреса;
• Телефоны;
• Подкаталоги товаров
• Скидки.
3
1
10. -10-
РЕМАРКЕТИНГ GOOGLE
Были выделены 3 списка ремаркетинга:
1. Были на сайте и провели на нем не менее 5 минут;
2. Положили товар в корзину, но не сделали заказ;
3. Просматривали определенные группы товаров.
На эти три типа групп пользователей показывались разные текстовые
сообщения и баннеры с разными релевантными маркетинговыми
предложениями.
Активно тестировали ремаркетинг Google.
В результате тестов было выявлено, что баннеры могут не давать много
кликов и тем более не давать последнего клика к конверсии, но дают
конверсии по показам,
т.к. в дни отключения ремаркетинга снижалось количество заказов в
целом с сайта.
11. -11-
ПРИМЕРЫ БАННЕРОВ РЕМАРКЕТИНГА
В дни отключения баннеров
ремаркетинга количество
покупок в целом по сайту и с
контекстной рекламы
снижалось до 1,5 раз.
Вывод:
Пользователю необходима дополнительная стимуляция на пути к принятию
решения о покупке.
12. -12-
ШАГИ К КОНВЕРСИЯМ
С УЧАСТИЕМ РЕМАРКЕТИНГА
- Последний клик к покупке с ремаркетинга
- Участвует в цепочке к конверсии
- На пути к покупке клик с ремаркетинга
был несколько раз
14. -14-
ДОСТИГЛИ ПОСТАВЛЕННЫХ ЦЕЛЕЙ
Цель 1 - увеличение количества заказов на 20%
Достигнуто : увеличение количества заказов на 37 %
Цель 2 - снижение стоимости заказа на 50%
Достигнуто: снижение стоимости заказа на 55 %
Это также привело к сокращению нецелевых переходов на
сайт за счет оптимизации и отсечения неэффективных
запросов или рекламных инструментов
15. Вы пришли по адресу!
на автомобиле
пешком
ТЕЛЕФОНЫ:
+7 (495) 648-68-65
+7 (499) 272-40-28
АДРЕС И СХЕМА ПРОЕЗДА:
119334, Москва,
5-й Донской проезд, дом 15, стр. 13