Документ содержит обновления Google Adwords, включая новый интерфейс, упрощённый процесс создания кампаний и расширенные возможности таргетинга, такие как ремаркетинг и customer match. Также обсуждается внедрение кросс-девайс атрибуции и оптимизация ставок для повышения эффективности рекламных кампаний. В целом, документ подчеркивает акцент на мобильные платформы и повышение удобства использования сервиса.

1. Confidential & ProprietaryКонфиденциально. Собственность компании Google.
Илья Сидоров
Старший специалист по новым продуктам и решениям
Google
Апрель 2016
Google ‘15/’16
Главные новинки года

2. Confidential & ProprietaryProprietary & Confidential
AdWords: Перезагрузка. Совершенно новый интерфейс

3. Confidential & ProprietaryProprietary & Confidential
1) Интерфейс и навигация:
● Адаптивная вёрстка, удобная
на всех устройствах, быстрая
загрузка
● Единое меню для всех типов
кампаний
● Вертикальная структура
меню, наверх вынесены
часто используемые функции
● Таргетинги и настройки
биддинга вынесены в
основное меню
Что изменится?

4. Confidential & ProprietaryProprietary & Confidential
Что изменится?
2) Обзор аккаунта:
Ключевая информация
● Новая главная страница с
ключевой информацией по
аккаунту
● Бенчмарки по показам на
поиске и в сети
● Блоки и визуализацию
можно настраивать и
передвигать на своё
усмотрение

5. Confidential & ProprietaryProprietary & Confidential
3) Запуск кампаний:
● Упрощённый путь
создания кампаний,
● Настройки кампаний по
маркетинговым целям,
● Единый интуитивный
формат
Что изменится?

6. Confidential & ProprietaryProprietary & Confidential
4) Расширения:
● Все расширения в одном
разделе
● Возможность
редактирования на лету
● Контроль и удобство -
видно в какие кампании
или группы добавлено
расширение
Что изменится?

7. Confidential & Proprietary
Универсальные кампании для приложений
Охватите одной кампанией всех пользователей, когда они...
Ищут в
Google
Смотрят на
YouTube
Играют в
приложениях
Сёрфят по
сети
или в
Google Play!
2015

8. Confidential & ProprietaryProprietary & Confidential
Три шага на пути к тысячам установок
3. Ваши объявления
крутятся на всём
доступном инвентаре!
На бэкенде система
оптимизирует варианты
объявлений, ставки, ключевые
слова и места размещения
1.5 Иконка приложения,
картинки и рейтинг
автоматически
подтянутся из Play Store
2. Добавьте гео,
языки, дневной
бюджет и CPI
(целевую стоимость
установки)
1. Выберите своё
приложение, добавьте
несколько строк текста
и по желанию видео

9. Confidential & ProprietaryProprietary & Confidential
Fashion Days
+222% установок
“Универсальные кампании для
приложений приносят 70% от
всех установок приложения
Android. В первый же месяц
установки выросли на 222%”
- Jaka Zupancic, Specialist in Performance
Marketing, Fashion Days
Linio
-20% CPI
● 10,000 установок за
первый месяц
● CPI на 20% ниже по
сравнению с другими
каналами
● Вышли на новые рынки
Strava
x2 платных
установок
“Универсальную кампанию было
легко и быстро запустить, и уже в
первый месяц мы получили вдвоё
больше установок с рекламына
наших ключевых рынках при
сохранении целевого CPI.”
- Andrew Touchstone, Director of Marketing
at Strava
Универсальные кампании для приложений

10. Proprietary + Confidential
Auto End Screens для
мобильных приложений
Возможность получить
дополнительные установки с
заключительным экраном в конце
видео - до 5 секунд
● Добавляются автоматически
● Установка в один клик
● Скоро и для товарных
объявлений
NEW!

11. Confidential & Proprietary
• аудитории ремаркетинга на основе
поведения пользователей на сайте
• оптимизация ставок -50% на тех, кто
только смотрел товары, +150% - тем,
кто дошёл до корзины, +300% - на
тех, кто совершил покупку
• Уровень конверсии в 2,5 раза
выше, +13% заказов по торговым
кампаниям при том же CPO
Ремаркетинг для объявлений на поиске
Теперь и для товарных объявлений
LAUNCHED!

12. Confidential & Proprietary
Customer Match - Списки электронных адресов
Таргетируйте свою
лояльную аудиторию
Исключайте своих
клиентов, чтобы
таргетировать только
новых пользователей
Охватывайте аудитории
пользователей похожих
на ваших покупателей
NEW!

13. Confidential & Proprietary
Как работает таргетинг на Списки электронных адресов
Вы загружаете список
электронных адресов
своих клиентов
AdWords соотносит
ваши списки с
существующими Google
аккаунтами и создаёт
список ремаркетинга

14. Confidential & Proprietary
Customer Match:
Кросс-девайс и кросс-канальный таргетинг на аудитории
#1
видеохостинг
в России
Миллиарды
поисковых запросов
каждый месяц
Один из самых
популярных
почтовых сервисов
Вы таргетируете
аудиторию по всем
устройствам и
каналам: Gmail,
YouTube и поиск
AdWords генерирует
Похожую аудиторию,
которой можно
показывать рекламу
в Gmail и на YouTube

15. Confidential & Proprietary
Кросс-девайс атрибуция и биддинг в AdWords
Отчёты по последовательностям
устройств в пути к конверсии в AdWords
Activate in
CT settings
Биддинг с учётом кросс-девайс
конверсий AdWords
NEW!

16. Confidential & ProprietaryProprietary & Confidential
Атрибуция в AdWords: Большие новости
Ожидаемые результаты:
● ⬆Не-брендовый поиск (Generic Non-Brand)
За счет перераспределения конверсий
между ключевыми словами
● ⬆Мобильный поиск
За счет перераспределения конверсий
между устройствами, принимавшими
участие в конверсионной цепочке (xDevice)
➔ Data-Driven: Атрибуция на основе данных
➔ Bidding to Attribution: Стратегии назначения ставок
на основе выбранной модели
COMING SOON
Новые отчёты и наборы столбцов:

17. Confidential & Proprietary
Google ‘15/’16: главные новинки
- AdWords Next - новый удобный интерфейс
- Универсальные кампании для приложений
- Таргетинг на Списки электронных адресов
- Кросс-девайс биддинг и отчёты
- Атрибуция - Data Driven и биддинг

18. Confidential & ProprietaryКонфиденциально. Собственность компании Google.
Илья Сидоров
Старший специалист по новым продуктам и решениям
Google
Апрель 2016
Спасибо за внимание!
Google ‘15/’16
Главные новинки года

19. Confidential & ProprietaryProprietary & Confidential
5) Tables:
● Column re-ordering in-place, frozen
columns, cleaner design to support
large data tables;
● Responsive editing options that
appear on selection.
What’s changing?

20. Confidential & Proprietary
Поисковая выдача на мобильных
Быстрее, выше, крупнее
- в результатах поиска могут
показываться приложения (с
настроенным deep linking)
- товарные объявления крупнее
- над результатами поиска
может показываться до 3
объявлений
- удобство использования сайта
на мобильных учитывается при
ранжировании (используйте
PageSpeed Insights)

21. Confidential & Proprietary
После запуска мобильной версии объём продаж на мобильных
вырос на +53%
Уровень конверсии (CvR)
+44%
Объём продаж
+53%

22. Confidential & Proprietary
Поисковая выдача на компьютерах
2016