Тренды в использовании мобильных устройств и приложений
Мобильные приложения - на что следует обращать внимание при создании
Доступные способы продвижения приложений
Новые возможности - реклама на поиске Play и Universal App Campaigns
Вовлечение пользователей - deep linking на поиске и App Re-engagement в сети
от Cpi к cpa повышаем конверсии в приложениях google илья сидоровAppsFlyer
Полноценный анализ использования мобильных приложений по всему миру и основные рекомендации по продвижению и удержанию мобильной аудитории; основные аналитические инструменты и сценарии отслеживания и использования данных.
Full-fledge analysis of mobile apps’ use worldwide and practical recommendations on app promotion and user retention; review of the main analytical tools, data collection and use scenarios.
Реклама мобильных приложений через Google AdWords c моделью оплаты CPCTanya Mikhalchenko
Мобильные приложения обладают огромным
потенциалом.
В iTunes App Store и Google Play представлено более 1.5 млн. приложений, а суммарное количество загрузок в этих магазинах уже достигло 35 млрд.
Презентация проекта MobileimhoОт Рекламного Агентства «IQ»
О проекте:Проект Mobileimho.ru был запущен в 2009 году с целью поставлять самые свежие и объективныевидео-обзоры, описания и информацию о рынке мобильной техники и электроники в целом.Mobileimho.ru – ежедневный интернет-журнал, публикующий интересные статьи и видеоматериалыо мобильных телефонах, ноутбуках, MAC-технике, различных гаджетах, приложениях и программах.Mobileimho.ru – это популярный интернет-ресурс любителей мобильных телефонов и аудитории,разбирающихся в технике, призванный не только развлекать, но и расширять кругозор актуальным,полезным контентом.Mobileimho.ru - философия проекта основана на личном мнении пользователей, контентформируется как профессиональными авторами, так и пользователями сайта.
Канал на youtube.com• Канал является лидером в категории наука и техника• Видео-обзоры техники этого канала занимают первые места по просмотрам• Видео с канала являются одними из самых просматриваемых на youtube.com
Сайт mobileimho.ru• На сайте ведется активное обсуждение добавленных обзоров• Высоко лояльная аудитория сайта• Часть контента формируют сами пользователи, на главную страницу выходят только самые популярные новости• Большая часть пользователей заходит на сайт из закладок в браузере
Аудитория:Аудитория проекта - Доля постоянных посетителей сайта –228 436 посетителей сайта в месяц 74%161 308 подписчиков канала YouTube Доля посетителей, с мобильный устройств15 458 подписчиков VK.com 14% на сайте проекта 19% на youtube.comПросмотров страниц сайта -1 млн. 739 тысяч в месяц Переходы с закладок – Более 40% всей аудиторииПросмотров видео канала YouTube –30 млн. В среднем каждый новый видео-обзор увелич
Тренды в использовании мобильных устройств и приложений
Мобильные приложения - на что следует обращать внимание при создании
Доступные способы продвижения приложений
Новые возможности - реклама на поиске Play и Universal App Campaigns
Вовлечение пользователей - deep linking на поиске и App Re-engagement в сети
от Cpi к cpa повышаем конверсии в приложениях google илья сидоровAppsFlyer
Полноценный анализ использования мобильных приложений по всему миру и основные рекомендации по продвижению и удержанию мобильной аудитории; основные аналитические инструменты и сценарии отслеживания и использования данных.
Full-fledge analysis of mobile apps’ use worldwide and practical recommendations on app promotion and user retention; review of the main analytical tools, data collection and use scenarios.
Реклама мобильных приложений через Google AdWords c моделью оплаты CPCTanya Mikhalchenko
Мобильные приложения обладают огромным
потенциалом.
В iTunes App Store и Google Play представлено более 1.5 млн. приложений, а суммарное количество загрузок в этих магазинах уже достигло 35 млрд.
Презентация проекта MobileimhoОт Рекламного Агентства «IQ»
О проекте:Проект Mobileimho.ru был запущен в 2009 году с целью поставлять самые свежие и объективныевидео-обзоры, описания и информацию о рынке мобильной техники и электроники в целом.Mobileimho.ru – ежедневный интернет-журнал, публикующий интересные статьи и видеоматериалыо мобильных телефонах, ноутбуках, MAC-технике, различных гаджетах, приложениях и программах.Mobileimho.ru – это популярный интернет-ресурс любителей мобильных телефонов и аудитории,разбирающихся в технике, призванный не только развлекать, но и расширять кругозор актуальным,полезным контентом.Mobileimho.ru - философия проекта основана на личном мнении пользователей, контентформируется как профессиональными авторами, так и пользователями сайта.
Канал на youtube.com• Канал является лидером в категории наука и техника• Видео-обзоры техники этого канала занимают первые места по просмотрам• Видео с канала являются одними из самых просматриваемых на youtube.com
Сайт mobileimho.ru• На сайте ведется активное обсуждение добавленных обзоров• Высоко лояльная аудитория сайта• Часть контента формируют сами пользователи, на главную страницу выходят только самые популярные новости• Большая часть пользователей заходит на сайт из закладок в браузере
Аудитория:Аудитория проекта - Доля постоянных посетителей сайта –228 436 посетителей сайта в месяц 74%161 308 подписчиков канала YouTube Доля посетителей, с мобильный устройств15 458 подписчиков VK.com 14% на сайте проекта 19% на youtube.comПросмотров страниц сайта -1 млн. 739 тысяч в месяц Переходы с закладок – Более 40% всей аудиторииПросмотров видео канала YouTube –30 млн. В среднем каждый новый видео-обзор увелич
Success Stories in Mobile, Алексей Евсеев iProspect, Mobile Beach Conference,...Clickky
Success Stories in Mobile, Алексей Евсеев iProspect, Mobile Beach Conference, MBC
More useful info on our:
- website: https://clickky.biz
- blog: https://clickky.biz/blog
Sign up!
Презентация ведущего специалиста Promodo Александра Заремского на Google performance day. Тема доклада - "Рекомендации по рекламным кампаниям в 2015 году"
Страница мероприятия: http://inc.hse.ru/article/2014/09/29/start
Тезисы презентации: что нужно вашему бизнесу, мобильный сайт (лендинг) или мобильное приложение
в каких случаях эффективно использовать мобильный сайт (мобильный лендинг) или мобильное приложение
как повысить эффективность лендинг-пейдж
как получать органические инсталлы в сторах без бюджета на рекламу
эффективность каналов мобильной рекламы
как отслеживать эффективность и мерить конверсию.
Promotion Strategy for an Indie Developer -- Sergey Konovalov, Executive Director at Mobio (The White Nights: Mobile Games Conference 2014 http://www.wnconf.com).
Виктория Игнатьева (Weborama) - Директор по работе с клиентами
Тема: Опыт трекинга и аналитики мобильного видео-трафика
Тезисы:
- Cookie- и People-based подходы
- Опыт размещений и аналитики
- Мобильные Rich Media
28.07.2016_Повышение эффективности коммуникации в mobile, Дмитрий Степановiabrussiaprez
Дмитрий Степанов, Заместитель Генерального Директора Vengo Consult.
IAB Russia, Семинар "Погружение в Digital"
Cложившаяся практика измерения эффективности РК
Инструменты интерактивных онлайн-коммуникаций
Активное таргетирование и дополнительное вовлечение пользователей.
Мы продвигаем ваши приложения - это просто и эффективно! Для того, чтобы попасть в ТОП App Store или Google Play, вашему приложению необходимо получить аудиторию. Мы найдем ее для вас!
Відео з цієї доповіді: http://www.youtube.com/watch?v=bGLD0gqU-TE
Сайт конференції: http://gamedev.lviv.ua/
Подія в мережі facebook: https://www.facebook.com/events/222917064534997/
Спільнота в мережі linkedin: http://www.linkedin.com/groups/GameDev-UA-6538619
Підпишись на наш twitter, щоб бути у курсі новин: https://twitter.com/gdlviv
14 января Сергей Довгань из Progrestar выступил перед членами Social Media Club Moscow.
Тезисы:
- Product Placement в социальные медиа. Когда появился такой инструмент. Западные примеры и их особенности
- Product Placement в российских социальных сетях, первые пробы, успехи и неудачи. Особенности российских кейсов
- Эффективность и потенциал данного инструмента продвижения бренда. Что должен помнить и знать заказчик
- Принципы успешной интеграции
Success Stories in Mobile, Алексей Евсеев iProspect, Mobile Beach Conference,...Clickky
Success Stories in Mobile, Алексей Евсеев iProspect, Mobile Beach Conference, MBC
More useful info on our:
- website: https://clickky.biz
- blog: https://clickky.biz/blog
Sign up!
Презентация ведущего специалиста Promodo Александра Заремского на Google performance day. Тема доклада - "Рекомендации по рекламным кампаниям в 2015 году"
Страница мероприятия: http://inc.hse.ru/article/2014/09/29/start
Тезисы презентации: что нужно вашему бизнесу, мобильный сайт (лендинг) или мобильное приложение
в каких случаях эффективно использовать мобильный сайт (мобильный лендинг) или мобильное приложение
как повысить эффективность лендинг-пейдж
как получать органические инсталлы в сторах без бюджета на рекламу
эффективность каналов мобильной рекламы
как отслеживать эффективность и мерить конверсию.
Promotion Strategy for an Indie Developer -- Sergey Konovalov, Executive Director at Mobio (The White Nights: Mobile Games Conference 2014 http://www.wnconf.com).
Виктория Игнатьева (Weborama) - Директор по работе с клиентами
Тема: Опыт трекинга и аналитики мобильного видео-трафика
Тезисы:
- Cookie- и People-based подходы
- Опыт размещений и аналитики
- Мобильные Rich Media
28.07.2016_Повышение эффективности коммуникации в mobile, Дмитрий Степановiabrussiaprez
Дмитрий Степанов, Заместитель Генерального Директора Vengo Consult.
IAB Russia, Семинар "Погружение в Digital"
Cложившаяся практика измерения эффективности РК
Инструменты интерактивных онлайн-коммуникаций
Активное таргетирование и дополнительное вовлечение пользователей.
Мы продвигаем ваши приложения - это просто и эффективно! Для того, чтобы попасть в ТОП App Store или Google Play, вашему приложению необходимо получить аудиторию. Мы найдем ее для вас!
Відео з цієї доповіді: http://www.youtube.com/watch?v=bGLD0gqU-TE
Сайт конференції: http://gamedev.lviv.ua/
Подія в мережі facebook: https://www.facebook.com/events/222917064534997/
Спільнота в мережі linkedin: http://www.linkedin.com/groups/GameDev-UA-6538619
Підпишись на наш twitter, щоб бути у курсі новин: https://twitter.com/gdlviv
14 января Сергей Довгань из Progrestar выступил перед членами Social Media Club Moscow.
Тезисы:
- Product Placement в социальные медиа. Когда появился такой инструмент. Западные примеры и их особенности
- Product Placement в российских социальных сетях, первые пробы, успехи и неудачи. Особенности российских кейсов
- Эффективность и потенциал данного инструмента продвижения бренда. Что должен помнить и знать заказчик
- Принципы успешной интеграции
Majalah Oase adalah majalah alternatif keluarga muslim dan menjadi jendela informasi dunia bagi keluarga. Majalah ini diterbitkan tiap bulan sekali oleh Lembaga Manajemen Infaq, yakni lembaga yang bergerak dalam menghimpun dana-dana sosial dan keagamaan seperti zakat infaq, shadaqah dan wakaf yang kemudian disalurkan dan berdaya guna bagi kemaslahatan ummat.
- Возможности мобильной рекламы AdWords - новинки 2015 года
- Реклама мобильных сайтов и приложений - что общего и что различается
- Отслеживание разных типов конверсии с мобильной рекламы - кросс-девайс, телефонные звонки, офлайн конверсии - возможности AdWords и Google Analytics
- Добиваемся результата - Способы оптимизации мобильных рекламных кампаний
— какие три основные стратегии позволяют продвинуть мобильные приложения;
— в чем суть стратегии продвижение через топ приложений;
— как продвигать приложения посредством покупки дешевых инсталлов;
— каковы достоинства и недостатки продвижения с помощью таргетированных установок;
— и многое другое.
Add In App - агентство мобильной рекламы полного циклаAmir Basyrov
Опыт нашей команды – это более 5 лет разработки и продвижения мобильных игр и приложений в студии DaSuppa, и 7 лет построения рекламных коммуникаций в агентстве WallStreet. Мы знаем множество игровых механик, понимаем потребности бренда при продвижении, владеем методикой управления проектами и прекрасно ориентируемся в современных реалиях мобильных технологий.
Мы предлагаем:
- Медийную мобильную рекламу от Opera Mediaworks.
- Интеграцию в мобильные приложения и игры.
- Разработку мобильных приложений.
- Продвижение.
ADMIXER рассказывает, как широко используется in-app реклама в Украине, какие рекламные форматы доступны в in-app и как купить инвентарь in-app в ADMIXER.TRADEDESK.
Презентация доклада с курса в школе интернет-маркетинга от Genius Marketing
Докладчик: Александр Щербина, Senior PPC Specialist at Netpeak
11 октября, Киев
1. Proprietary + Confidential
Невероятные приключения
разработчиков в Google AdWords
Что нового в продвижении приложений
Илья Сидоров,
Performance Sales Activation Specialist
Google
3. Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Как пользователи узнают о приложениях
Google Confidential & Proprietary
друзья, семья и коллеги
видят в магазинах
приложений
находят через поиск
сайт компании
ТВ
Source: Google/Ipsos study - Mobile App Marketing Insights. May 2015
4. Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Продвижение мобильных приложений на
поиске Google и Google Play
Поисковые кампании "Установки мобильного
приложения" позволяют продвигать приложения
по поисковым запросам как в поисковой сети
Google (Android и iOS), так и в Google Play (только
Android).
Установки, сделанные из результатов поиска,
отличаются самым высоким качеством
пользователей (LTV) и самой низкой ценой (CPI)1
.
Ваша реклама будет показываться только на
совместимых с приложением устройствах и только
пользователям, у которых ещё не установлено ваше
приложение.
1
По данным исследований и отзывов клиентов
NEW!
5. Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
360 Mobile получили на 27% больше установок и лояльность
(retention) на 10% выше с рекламой на поиске и в Play
Компания
360 Mobile Security Ltd.
разработчик мобильных
приложений в области
безопасности (антивирусы и пр.)
из Гонконга.
Их основной продукт - 360
Security - используют более 200
миллионов пользователей по
всему миру.
Приложение входит в пятёрку
Google Play в 79 странах и на 1
месте в Google Play в категории
утлит в 90 странах.
Подход
Запустили отдельные
кампании на разные
страны с таргетингом на
поиск и Google Play с
проработанными
списками на 200 тыс.
ключевых слов в
различных соответствиях.
Результат
● Объявления на поиске и в
Play принесли на 27%
больше установок
глобально
● 7-дневный retention от
рекламы Google стал лучше
на 10% по сравнению с
другими каналами.
● На отдельных рынках - таких
как Индия - поисковые
установки занимают для 360
Security до 80% от всех
рекламных установок.
6. Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Продвижение приложения в Google Поиске и
Google Play - Запуск кампании
Создайте новую кампанию:
Только поисковая сеть -
Установки мобильного приложения
Добавьте максимальное количество
релевантных вашему приложению
ключевых слов.
7. Реклама в контекстно-медийной сети
В САМЫХ ПОПУЛЯРНЫХ ПРИЛОЖЕНИЯХ И НА САЙТАХ СЕТИ
Google Confidential & Proprietary
Кампании "Только контекстно-медийная
сеть => Установки мобильного приложения”
позволяют продвигать приложения в
крупнейшей рекламной сети мобильных
сайтов и приложений Google (Android и
iOS)
Используйте широкий таргетинг с
оптимизатором конверсий для
максимального охвата при целевом CPI
Тестируйте разные креативы и варианты
таргетинга.
Полноэкранные
App ads
Реклама
приложения
Полноэкранные
видеобаннеры
8. Реклама в контекстно-медийной сети
ДОСТУПНЫЕ ТАРГЕТИНГИ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ ПРИЛОЖЕНИЙ В КОНТЕКСТНО-МЕДИЙНОЙ СЕТИ
Google Confidential & Proprietary
Таргетинг по местам
размещения и тематикам:
- Категории приложений
- Конкретные приложения
Аудиторные таргетинги:
- Категории установленных приложений
- Пользователи новых устройств
- Демография (Пол и Возраст)
- Пользователи, установившие хотя бы
одно платное приложение или
совершавшие покупки в приложениях
- Ремаркетинг - App Re-Engagement NEW
Широкий таргетинг: все потенциальные пользователи приложения
9. Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Оптимизатор конверсий
на транзакции в
приложениях
Контекстно-медийная сеть
Таргетинг на пользователей, которые платили
В сравнении с внутренними бенчмарками Gree, Таргетинг на
пользователей, которые платили монетизировался в 5 раз лучше
среднего. – Gree
Деление кампаний
по сегментам:
● Новые
устройства
● Пользователи,
которые
платили
Полноэкранные
баннеры
(Interstitials) и
видеоформаты
Оптимизация на установки с
максимальным LTV
БЕТА
10. Proprietary + Confidential
ПРОДВИЖЕНИЕ ПРИЛОЖЕНИЙ С ВИДЕОРОЛИКОМ В ФОРМАТЕ ПРОПУСКАЕМОГО ПРЕРОЛЛА
Google Confidential & Proprietary
Видеоролик во время просмотра
пользователями релевантных
видео
Оплата не за показ, а за просмотр
или клик на кнопку перехода в
магазин приложений.
После пропуска видеоролика
кнопка загрузки приложения
остается
Видеореклама на YouTube
YouTube Mobile App Promo
LAUNCHED
11. Google Confidential and Proprietary
Hook’d получил более 190,000 качественных
установок с Видеорекламой на YouTube
“YouTube стал нашим самым эффективным и
масштабируемым каналом привлечения установок.
Возможности таргетинга беспрецедентны.”
- Алекс Армента, Apps Marketing, Elite SEM
Цели
• Hook’d это приложение караоке, где
пользователи могут подпевать под
любимые песни (“drop a hook”)
• Цели:
1) Установки
2) % первых “Hooks”
3) % Daily Active Users
Подход
• Создали видео непосредственно с
пользователями, поющими под запись в
приложении
• Использовали таргетинг по ключевым
словам и аудиторные таргетинги, в т.ч. на
похожих пользователей
• Видеореклама TrueView позволила
получать установки не заставляя
пользователей уходить с YouTube
Результаты
• Получили более 190,000 installs с
CPI меньше $5
• Качество пользователей оказалось
выше, чем со всех других рекламных
источников, включая социальные
сети
YouTube
12. Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Уиверсальные кампании для приложений
Охватите одной кампанией всех пользователей, когда они...
Ищут в
Google
Смотрят на
YouTube
Играют в
приложениях
Сёрфят по
сети
или в
Google Play!
NEW!
13. Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Три шага на пути к тысячам установок
3. Ваши объявления
крутятся на всём
доступном инвентаре!
На бэкенде система
оптимизирует варианты
объявлений, ставки, ключевые
слова и места размещения
1.5 Иконка приложения,
картинки и рейтинг
автоматически
подтянутся из Play Store
2. Добавьте гео,
языки, дневной
бюджет и CPI
(целевую стоимость
установки)
1. Выберите своё
приложение, добавьте
несколько строк текста
и по желанию видео
14. Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Fashion Days
+222% установок
“Универсальные кампании для
приложений приносят 70% от
всех установок приложения
Android. В первый же месяц
установки выросли на 222%”
- Jaka Zupancic, Specialist in Performance
Marketing, Fashion Days
Linio
-20% CPI
● 10,000 установок за
первый месяц
● CPI на 20% ниже по
сравнению с другими
каналами
● Вышли на новые рынки
Strava
x2 платных
установок
“Универсальную кампанию было
легко и быстро запустить, и уже в
первый месяц мы получили вдвоё
больше установок с рекламына
наших ключевых рынках при
сохранении целевого CPI.”
- Andrew Touchstone, Director of Marketing
at Strava
Универсальные кампании для приложений
16. Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Ремаркетинг - App Re-Engagement
Приводите пользователей обратно в приложение после его установки
С Поиска Из Приложений
Списки ремаркетинга,
собранные:
- В приложении
- На сайте
- В видеорекламе
Продвижение с дип
линкингом:
- Рекламная сеть
- Поиск
17. Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Пользователь попадает
в список ремаркетинга
в зависимоти от его
действий
Пользователь
уходит
Ремаркетинг позволяет
напоминать ему об
установленном приложении
Пользователь
открывает
приложение
Вовлечение
Ремаркетинг в AdMob помогает вовлекать пользователей
18. Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Необходимо установить
Google SDK для сбора
любых аудиторий внутри
приложения и запуска
любых сценариев
ремаркетинга
Для Android информация
о пользователях
подтягивается из Google
Play
Аудитория приложения
iOS собирается с кодом
отслеживания конверсии
Без кода для всех пользователей приложения Детальные аудитории
Как собрать аудитории ремаркетинга
19. Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
App re-engagement: Silicon Studio (Япония)
Игра - Monster Takt
Задачи:
- Вернуть пользователей,
которые перестали играть
- Выяснить причины, по которым
пользователи удаляют игру
Три варианта баннеров:
- Монетки в подарок
- Новые квесты
- Больше монстров
Результаты:
- CTR в 3-4 раза выше среднего
- Конверсия в 2-3 раза выше
20. Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Deep Linking для приложений на поиске
КОГДА ПОЛЬЗОВАТЕЛИ ВАШЕГО ПРИЛОЖЕНИЯ ИЩУТ НА GOOGLE - ТЕПЕРЬ И ДЛЯ iOS
Google Confidential & Proprietary
Возможно только с Deep Linking
2015
22. Source: Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Duis non erat sem
Продвижение приложений в Google AdWords
Размещайте рекламу
на поиске и в Play, в
сети с таргетингом
на покупавших,
видеорекламу
YouTube
Запускайте
Универсальные
кампании для
приложений
Внедряйте deep
linking, возвращайте
наиболее
прибыльные
сегменты аудитории