Документ описывает успешные и неудачные кейсы мобильной рекламы, приводя примеры таких брендов, как Nikon, Microsoft и Альфа-Банк. Основные цели кампаний включают увеличение охвата, повышение количества установок приложений и привлечение внимания к новым продуктам. Также упоминаются проблемы с мобильными сайтами и неэффективностью рекламных стратегий в некоторых случаях.

1. Mobile.
Good
and
bad
cases
Алексей
Евсеев
Руководитель
группы
по
работе
с
мобильной
рекламой
Alexey.Evseev@iProspect.ru

2. True
cases

3. Branding

5. Анонс
фильма
“Ной”
широкий
охват
при
низкой
стоимости
контакта
• Сообщить
о
выходе
кинофильма
«Ной»
• Стимулировать
просмотр
трейлера
к
фильму
• Увеличить
приток
зрителей
в
кинотеатр
ЦЕЛЬ:
ИНСТРУМЕНТЫ:
• Clik-­‐To-­‐Site
на
посадочную
страницу
• После
попадания
на
посадочную
страницу
пользователь
может
посмотреть
трейлер
фильма
РЕЗУЛЬТАТ
1,6 млнпоказов рекламных
объявлений
120 тыс.просмотров трейлера к
фильму
0,89 руб.стоимость контакта
Источник:
ЦПШ;
iProspect
Период
размещения:
март
2014
ИСТОЧНИКИ:
• Google
AdWords

7. Nikon
Реклама
2
новых
моделей
зеркальных
фотоаппаратов
• Анонс
моделей
для
соответствующей
ЦА
• Стимулировать
к
целевым
действиям
на
сайте
• Увеличить
объем
продаж
ЦЕЛЬ:
ИНСТРУМЕНТЫ:
• Запуск
на
тематических
и
охватных
площадках
для
путешественников
и
фотолюбителей
• Интеграция
бренда
в
iOS
приложение
для
фотографов
«Photozeen»
и
iPad
издание
«Фотоед»
РЕЗУЛЬТАТ
Охват уникальных
пользователей
15 тыс.Кликов по объявлению
1,45%Средний CTR по
кампании
Источник:
Nikon;
iProspect
Период
размещения:
01.12.14
-­‐
31.12.14
ИСТОЧНИКИ:
• Photozeen,
Фотоед,
Aviasales,
Redigo,
Adcamp
228 тыс.

9. Microso`
Lumia
Анонс
новой
модели
Lumia
730
с
форматом
Video
Lightbox
• Привлечь
внимание
к
модели
• Стимулировать
к
целевым
действиям
на
сайте
• Увеличить
объем
продаж
ЦЕЛЬ:
ИНСТРУМЕНТЫ:
• Использование
рекламного
блока
Video
Lightbox
–
проигрывание
видео
по
клику
РЕЗУЛЬТАТ
Охват уникальных
пользователей
200 тыс.Кликов по объявлению
20% CTRКаждый 5 показ привел к
клику
Источник:
Microso~;
iProspect;
Период
размещения:
01.12.14
-­‐
31.12.14
ИСТОЧНИКИ:
• Google
AdWords
1 млн.

10. Microso`
Lumia
Формат
Video
Lightbox
Источник:
Microso~;
iProspect;
Период
размещения:
01.12.14
-­‐
31.12.14

11. Performance

13. Альфа-­‐Мобайл
продвижение
мобильного
приложения
• Увеличить
количество
пользователей
услуги
• Мотивировать
клиентов
подключить
Альфа-­‐Мобайл
• Сообщить
клиентам
о
преимуществах
приложения
ЦЕЛЬ:
ИНСТРУМЕНТЫ:
• Click-­‐To-­‐Download
в
мобильном
поиске
• Ремаркетинг
на
посетителей
мобильного
сайта
Альфа-­‐
Банка
• Размещение
по
ключевым
словам
13 900установок приложения
при 100 000 кликах
~ 20%конверсия, т.е. Каждый 5-й
установил приложение
~ 60 руб.
стоимость одной
установки
РЕЗУЛЬТАТ
Источник:
Альфа-­‐Банк;
iProspect
Период
размещения:
Сентябрь
2014
–
март
2015
ИСТОЧНИКИ:
• Google
AdWords

14. Alfa-­‐Miles
Оформление
банковской
карты
• Онлайн
продажи
• Сбор
заявок
на
открытие
карты
ЦЕЛЬ:
ИНСТРУМЕНТЫ:
• Ремаркетинг
на
пользователей
мобильных
устройств
• Мобильные
сети
с
таргетингом
«путешествия»
• Интеграция
в
приложения
с
релевантной
ЦА
57%
Заявок с мобильного канала
продвижения
РЕЗУЛЬТАТ
Источник:
Альфа-­‐Банк;
iProspect
Период
размещения:
Ноябрь-­‐Декабрь
2014
70%
На столько заявка дешевле,
чем на десктопе
ИСТОЧНИКИ:
• Google
AdWords,
Facebook,
Target.Mail,
Aviasales

15. #АльфаЛайк
Чем
больше
лайков,
тем
ниже
ставка
• Онлайн
продажи
• Сбор
заявок
на
открытие
карты
ЦЕЛЬ:
ИНСТРУМЕНТЫ:
• Ремаркетинг
на
пользователей
мобильных
устройств
• Мобильные
сети
с
таргетингом
«путешествия»
• Интеграция
в
приложения
с
релевантной
ЦА
~ 22%
Бюджета было распределено
на мобильный канал
РЕЗУЛЬТАТ
Источник:
Альфа-­‐Банк;
iProspect
Период
размещения:
Ноябрь-­‐Декабрь
2014
~ 70%
Получено анкет от общего
количества заявок.
Анкета идентична для
десктопа и мобайла
ИСТОЧНИКИ:
• Google
AdWords,
Facebook,
Target.Mail

16. Synergy
=
Branding
+
Performance

17. 2ГИС
Продвижение
приложения
с
помощью
формата
видеорекламы
• Увеличить
количество
пользователей
• Обеспечить
таргетинг
только
на
определенные
города
России
-­‐
Москва,
Санкт-­‐
Петербург.
ЦЕЛЬ:
ИНСТРУМЕНТЫ:
• Объявления
в
мобильных
приложениях
• Рекламный
блок
-­‐
Video
Ads
(новый
формат
рекламы
мобильных
приложений)
РЕЗУЛЬТАТ
~ 16%конверсия, т.е. каждый 6-й
установил приложение
33 руб.
стоимость одной установки
Источник:
2ГИС;
iProspect
Период
размещения:
01.07.2014
–
20.07.2014

18. II
Pause

19. KPI’s
Key
Performance
Indicators

20. Bad
cases

21. Toyota
1.2
Хорошая
реклама

22. Toyota
1.2
Неуважение
к
пользователю
Записаться
на
тест-­‐драйв
Скачать
брошюру

23. VW
Все
стандартно,
мобайл
–
сайт
на
Flash

24. Skoda
Сайт
без
адаптации

25. Nissan
Ура!
Мобильный
сайт

26. Nissan
Ура!
Мобильный
сайт

27. Nissan
Позвонить
так
и
не
получилось

28. Instabank
Тратим
показы
на
тех,
кто
уже
давно
скачал
и
пользуется
Хотя
уже
установлен
Instabank
в
ленте
на
Fb

29. Билеты
в
театр
В
Яндекс.Директ
нельзя
полностью
отключить
показы
на
мобильных

30. Спасибо!
Alexey.Evseev@iProspect.ru