Страница мероприятия: http://inc.hse.ru/article/2014/09/29/start
Тезисы презентации: что нужно вашему бизнесу, мобильный сайт (лендинг) или мобильное приложение
в каких случаях эффективно использовать мобильный сайт (мобильный лендинг) или мобильное приложение
как повысить эффективность лендинг-пейдж
как получать органические инсталлы в сторах без бюджета на рекламу
эффективность каналов мобильной рекламы
как отслеживать эффективность и мерить конверсию.
«Особенности в подходах к планированию, размещению и анализу эффективности мобильных рекламных кампаний, направленных на awareness и performance на примерах реализованных кейсов»
«Особенности в подходах к планированию, размещению и анализу эффективности мобильных рекламных кампаний, направленных на awareness и performance на примерах реализованных кейсов»
По результатам отечественных и зарубежных опросов коммуникативная эффективность транспортной рекламы в среднем заметно выше аналогичных показателей альтернативных рекламных источников (включая телевидение, радио, прессу, интернет и статическую рекламу). Основная причина этого связана с особенностями восприятия человеком (и животными) движущихся объектов.
Реклама мобильных приложений через Google AdWords c моделью оплаты CPCTanya Mikhalchenko
Мобильные приложения обладают огромным
потенциалом.
В iTunes App Store и Google Play представлено более 1.5 млн. приложений, а суммарное количество загрузок в этих магазинах уже достигло 35 млрд.
Неделя Байнета 2016. Михаил Цуприков: «Мобильный канал коммуникации с клиентами»Webcom Group
Международная конференция по интернет-маркетингу «Неделя Байнета». День Интернет-маркетинга, 21 апреля, Минск, Беларусь. Больше информации о Михаиле Цуприкове и о других спикерах Недели Байнета смотрите на сайте конференции www.bynetweek.by
Тренды рынка интернет-рекламы в России, 2012-2014 - презентация для конференц...Andrey Chernyshov
рынок интернет рекламы, объемы рынка, дисплейная реклама, видео реклама, контекстная реклама, branded content, контент-маркетинг, social media marketing
Руководитель группы контекстной рекламы i-Media Антон Тихомиров на конференции «Маркетинг для электронной коммерции товаров и услуг» рассказал о продвижении мобильных приложений в Google AdWords.
Из его презентации вы узнаете:
• возможности и новинки Яндекс.Директ и Google AdWords по работе с мобильным трафиком;
• варианты использования инструментов для увеличения прибыли с кейсами;
• рекомендации по тестированию инструментов для отдельной работы с мобильным трафиком.
Смотрите презентацию «Мобильная реклама: как увеличить прибыль», чтобы узнать последние тренды контекстной рекламы.
28.07.2016_Повышение эффективности коммуникации в mobile, Дмитрий Степановiabrussiaprez
Дмитрий Степанов, Заместитель Генерального Директора Vengo Consult.
IAB Russia, Семинар "Погружение в Digital"
Cложившаяся практика измерения эффективности РК
Инструменты интерактивных онлайн-коммуникаций
Активное таргетирование и дополнительное вовлечение пользователей.
Неделя Байнета 2016. Тарас Гуща: «А мы пойдем на ЗАПАД! Пошаговое руководство...Webcom Group
Международная конференция по интернет-маркетингу «Неделя Байнета». День Поискового маркетинга, 22 апреля, Минск, Беларусь. Больше информации о Тарасе Гуще и о других спикерах Недели Байнета смотрите на сайте конференции www.bynetweek.by
These slides were used during the "Mobile Games Marketing" series of free webinars, held by Zenna Apps.
To take part in the next series of free webinars, dedicated to mobile games marketing and global user acquisition, contact ksenia@zennaapps.com.
http://zennaapps.com/
Asia: is the devil as terrible, as he is painted?ZENNA
These slides were used during the "Mobile Games Marketing" series of free webinars, held by Zenna Apps.
To take part in the next series of free webinars, dedicated to mobile games marketing and global user acquisition, contact ksenia@zennaapps.com.
http://zennaapps.com/
По результатам отечественных и зарубежных опросов коммуникативная эффективность транспортной рекламы в среднем заметно выше аналогичных показателей альтернативных рекламных источников (включая телевидение, радио, прессу, интернет и статическую рекламу). Основная причина этого связана с особенностями восприятия человеком (и животными) движущихся объектов.
Реклама мобильных приложений через Google AdWords c моделью оплаты CPCTanya Mikhalchenko
Мобильные приложения обладают огромным
потенциалом.
В iTunes App Store и Google Play представлено более 1.5 млн. приложений, а суммарное количество загрузок в этих магазинах уже достигло 35 млрд.
Неделя Байнета 2016. Михаил Цуприков: «Мобильный канал коммуникации с клиентами»Webcom Group
Международная конференция по интернет-маркетингу «Неделя Байнета». День Интернет-маркетинга, 21 апреля, Минск, Беларусь. Больше информации о Михаиле Цуприкове и о других спикерах Недели Байнета смотрите на сайте конференции www.bynetweek.by
Тренды рынка интернет-рекламы в России, 2012-2014 - презентация для конференц...Andrey Chernyshov
рынок интернет рекламы, объемы рынка, дисплейная реклама, видео реклама, контекстная реклама, branded content, контент-маркетинг, social media marketing
Руководитель группы контекстной рекламы i-Media Антон Тихомиров на конференции «Маркетинг для электронной коммерции товаров и услуг» рассказал о продвижении мобильных приложений в Google AdWords.
Из его презентации вы узнаете:
• возможности и новинки Яндекс.Директ и Google AdWords по работе с мобильным трафиком;
• варианты использования инструментов для увеличения прибыли с кейсами;
• рекомендации по тестированию инструментов для отдельной работы с мобильным трафиком.
Смотрите презентацию «Мобильная реклама: как увеличить прибыль», чтобы узнать последние тренды контекстной рекламы.
28.07.2016_Повышение эффективности коммуникации в mobile, Дмитрий Степановiabrussiaprez
Дмитрий Степанов, Заместитель Генерального Директора Vengo Consult.
IAB Russia, Семинар "Погружение в Digital"
Cложившаяся практика измерения эффективности РК
Инструменты интерактивных онлайн-коммуникаций
Активное таргетирование и дополнительное вовлечение пользователей.
Неделя Байнета 2016. Тарас Гуща: «А мы пойдем на ЗАПАД! Пошаговое руководство...Webcom Group
Международная конференция по интернет-маркетингу «Неделя Байнета». День Поискового маркетинга, 22 апреля, Минск, Беларусь. Больше информации о Тарасе Гуще и о других спикерах Недели Байнета смотрите на сайте конференции www.bynetweek.by
These slides were used during the "Mobile Games Marketing" series of free webinars, held by Zenna Apps.
To take part in the next series of free webinars, dedicated to mobile games marketing and global user acquisition, contact ksenia@zennaapps.com.
http://zennaapps.com/
Asia: is the devil as terrible, as he is painted?ZENNA
These slides were used during the "Mobile Games Marketing" series of free webinars, held by Zenna Apps.
To take part in the next series of free webinars, dedicated to mobile games marketing and global user acquisition, contact ksenia@zennaapps.com.
http://zennaapps.com/
"Мобильный маркетинг: только практика, только хардкор!" – Евгений Лисовский, ...Procontent.Ru Magazine
Презентация Евгения Лисовского, директора по маркетингу Litres, «Мобильный маркетинг: только практика, только хардкор!» на конференции Live! Mobile 2012 - Russian Mobile Congress, проведенной Game Insight и Sociality Rocks.
Видеозапись выступления можно посмотреть здесь - http://www.procontent.ru/news/27008.html
MDDay Online продвижение и монетизация. Доклад "Грамотный User Acquisition" Ю...ZENNA
18.08.15 СОО Zenna Apps Юра Яшунин открыл своим выступлением онлай-конференцию MDDAY Online продвижение и монетизация.
Тема выступления: Грамотный User Acquisition: как привлечь качественных юзеров в России и Global.
Видео выступления: http://youtu.be/H6hBpTPfmmw
Влад Андрусенко_Мобильный маркетинг: все слышали, никто не используетGeeksLab Odessa
Мобильный маркетинг: все слышали, никто не использует, Влад Андрусенко (Product Manager диджитал-агентства Prodig)
Почему мобильный маркетинг необходим, продвижении мобильных приложений и мобильная реклама. Лайфхаки.
Данная презентация была представлена участникам вебинара "Monetization & Sales Up". Вебинар 28.04.15 провела Инна Ушакова, CEO Zenna Apps.
Отчет о мероприятии: http://zenna-apps.com/blog/monetization-salesup-webinar-report
Видео-запись вебинара: https://www.youtube.com/watch?v=-z3tJ-yKqa8
These slides were used during the "Mobile Games Marketing" series of free webinars, held by Zenna Apps.
To take part in the next series of free webinars, dedicated to mobile games marketing and global user acquisition, contact ksenia@zennaapps.com.
http://zennaapps.com/
Данная презентация была представлена участникам вебинара "Азия: так ли страшен черт, как его малюют?". Вебинар 25.08.15 провела Инна Ушакова, СЕO Zenna Apps.
Видео-запись вебинара: http://youtu.be/rQRwu3zqtyI
zenna-apps.com
Скрытые Возможности Событийного Маркетинга и Community managementZENNA
Данная презентация была представлена участникам вебинара "Monetization & Sales Up". Вебинар 19.05.15 провела Катя Чуксина, Head of Support Marketing Zenna Apps.
Видео-запись вебинара: https://youtu.be/-xJr14Me5gI
zenna-apps.com
These slides were used during the "Mobile Games Marketing" series of free webinars, held by Zenna Apps.
To take part in the next series of free webinars, dedicated to mobile games marketing and global user acquisition, contact ksenia@zennaapps.com.
http://zennaapps.com/
These slides were used during the "Mobile Games Marketing" series of free webinars, held by Zenna Apps.
To take part in the next series of free webinars, dedicated to mobile games marketing and global user acquisition, contact ksenia@zennaapps.com.
http://zennaapps.com/
Данная презентация была представлена участникам вебинара "Engagement & Retention - основа основ и путь к монетизации". Вебинар 08.04.15 провела Инна Ушакова, CEO Zenna Apps.
Отчет о мероприятии: http://zenna-apps.com/blog/engagement-retention-webinar-report
Видео-запись вебинара: https://www.youtube.com/watch?v=1pIz1iUG0qE
2014 Иван Козлов, Вице-президент по мобильным продуктам Avisales: Мобильный м...SpbStartupDay
Иван Козлов, Вице-президент по мобильным продуктам Avisales: Мобильный маркетинг: пособие начинающего ниндзя
- Что такое мобильный маркетинг
- Какие каналы продвижения приложений сколько стоят и как конвертируются
- Что нужно делать и чего лучше избежать, продвигая своё приложение
- Мифы и легенды мобильного маркетинга
Все выводы и расчёты будут сделаны на основе реального опыта Aviasales
Юра Яшунин, Zenna Apps. Работа с мобильными игровыми офферамиZENNA
Презентация, представленная в рамках доклада Юрия Яшунина, CMO Zenna Apps на CPAConf 2015 27.02.2015
Отчет о мероприятии: http://zenna-apps.com/blog/zennaapps-at-cpaconf2015
Видео-запись выступления: https://www.facebook.com/cpaconf/videos/746774828773205/
These slides were used during the "Mobile Games Marketing" series of free webinars, held by Zenna Apps.
To take part in the next series of free webinars, dedicated to mobile games marketing and global user acquisition, contact ksenia@zennaapps.com.
http://zennaapps.com/
О нас
Q1 2016. С чем встречаем год
Новости общие
Число пользователей
Заказы с мобильных устройств
Каналы трафика
Поиск
ТОП-30
Чек-лист по входу в mobile
На какой мы стадии?
Отделяем ли мобайл от дескотопа?
Mobile first подход?
Шаги для сайтов
Шаги для приложений
Тренды на год
Тенденции "там" и тут
Делаем бота вместо приложения?
Аудитория все больше уходит в мобайл и если сегодня вас там нет, завтра у вас могут возникнуть проблемы с продажами. Давайте признаем это и поговорим о стыке технологий, которые помогут отрабатывать новый многоэкранный спрос и не потерять клиентов на полпути к заказу.
Обсудим (конечно, на примерах):
1) мобильные форматы и площадки;
2) контекстные конверсии, которые бывают дороже, но вдвое круче;
3) комплексные решения Яндекса для закупки и монетизации мобильной аудитории.
Лучшие практики мобильного маркетинга: как стать №1Eugene Lisovskiy
- Обзор рынка электронных книг: тренды, прогнозы;
- Лучшие кейсы по мобильному маркетингу: как мы стали #1;
- Методы монетизации приложений: premium, freeware, freemium, shareware, adware;
- Электронные платежи: тренды, оптимизация;
- Сравнение каналов и стоимости привлечения мобильной аудитрии;
- Мобильная аналитика: инструменты, тренды, прогнозы;
- Универсальный подход к эффективному менеджменту в маркетинге.
Из презентации Антона Тихомирова из i-Media вы узнаете:
• Что должно быть в рекламном аккаунте в первую очередь
• Каких трендов ждать от 2017 года и как к ним подготовиться
• Как распланировать и распределить ресурсы, чтобы не пропустить все новинки рекламы.
#riw16
Чек-лист контекстной рекламы для продающих сайтов от руководителя группы контекстной рекламы i-Media Антона Тихомирова.
Презентация подготовлена для секции i-Media «Контекстная реклама – максимум performance. Тренды и технологии 2016/2017 года».
Auditorius_Исследование об уровне проникновения технологий программатик на ро...Auditorius
Команда Auditorius впервые в России провела исследование об уровне проникновения технологий programmatic на российский рынок 2014.
Исследование проводилось на основании опроса более 100 представителей клиентской стороны - это руководители и топ-менеджеры российских компаний, которые отвечают за рекламу и продвижение товаров и услуг. Респонденты представляют все ключевые категории - от фармацевтики и финансов до досуга и авторынка.
Рейтинг KPI эффективности РК, популярные модели оплаты, уровень знаний о дополнительных возможностях программатика и bigdata, перспективы развития рынка и даже больше - в нашем исследовании
Мобильное приложение: как и зачем, Александр Лукин, лекция в Школе вебмастеро...Yandex
Лекция Александра Лукина в Школе вебмастеров: «Мобильное приложение: как и зачем»
https://academy.yandex.ru/events/webmasters_school/yawebm2015/
Проектирование. Быть или не быть
Обсудим обоснование для разработки мобильного приложения — какую ценность оно может принести для проекта и бизнеса. Определим основные типы приложений и сценарии использования. Рассмотрим основные технологии и выбор оптимальных для конкретных задач. ТЗ — как оценить и какие особенности необходимо учесть.
Разработка. Важные детали
На что обратить внимание на этапе разработки и тестирования, заметки по специфике мобильных экосистем. Выбираем арсенал SDK для всестороннего анализа проекта в полёте.
Публикация и продвижение
Кратко рассмотрим специфику Google Play и AppStore. Проведём экскурс в мир мобильного маркетинга, подчеркнём сходства с вебом и отличия от него. Рассмотрим ключевые метрики для анализа продукта и процесса продвижения, а также способы их повышения.
5. Алексей Евсеев (Go Mobile)- Исполнительный директор
Тема: «Подготовка рекламной кампании к запуску – более 50% успеха размещения»
Тезисы:
- Настройка аналитики для мобильного сайта/приложения
- Нон-медия работы. ASO/рейтинг приложения/адаптация сайта
- Плохие примеры. Как НЕ надо делать
- Хорошие примеры. Как желательно сделать
Мобильное приложение Lamoda
Зачем интернет магазину мобильное приложение?
Отличаются ли пользователи мобильного приложения от пользователей сайта?
Отличаются ли пользователи iOS и Android?
Ключевые показатели эффективности при продвижении мобильных приложений
Основные источники продвижения мобильных приложений
Опыт продвижение в MyTarget
Немного о монетизации приложений при помощи рекламных инструментов Яндекса.
- Разница между нативным форматом и просто баннерами
- Какие продукты есть для монетизации
- Что происходит на рынке мобильной рекламы и ее монетизации.
App monetization with advertising model via Yandex Ad SDK.
Similar to Мастер-класс: "Мобильный маркетинг для start-up" (20)
24 июня 2017 в Бизнес-инкубаторе ВШЭ в рамках Марафона по генерации медиапроектов прошла лекция на тему «Бизнес-модели: СМИ будущего» . Спикер — Надежда Егорова, Руководитель направления монетизации сервисов медиапроектов в Mail.Ru Group.
Видео: https://youtu.be/aGs-Qq4_4cQ
Больше мероприятий: https://hse-inc.timepad.ru/
19 августа 2016 г. в Бизнес-инкубаторе ВШЭ прошел мастер-класс по продвижению в социальных медиа от креативного директора и сооснователя агентства Little Big Agency Василия Богданова.
Больше событий HSE{Inc}: https://hse-inc.timepad.ru/
Programmatic-технологии в рекламе или как найти свою целевую аудиторию, где б...Business incubator HSE
10 августа 2016 г. в Бизнес-инкубаторе ВШЭ прошел мастер-класс по programmatic-рекламе. Спикеры - Евгения Солодкая, руководитель отдела дата драйверов Between Exchange.
Больше событий HSE{Inc}: http://inc.hse.ru/plansobitiy
HSEsun2016: "Как увеличить эффективность коворкинга за счет образовательных к...Business incubator HSE
8 июля 2016 года, Летняя школа HSE{sun} 2016.
Доклад "Как увеличить выручку (или эффективность) коворкинга за счет образовательных курсов". Олег Кононосов (#tceh).
Подробнее о #hsesun: http://sun.inc.hse.ru/
8 июля 2016 года, Летняя школа HSE{sun}.
Доклад "Дорожная карта для hardware стартапа: где и как сделать прототип и опытную партию, а также остаться в живых", Василь Закиев (Навигатор Кампус).
Подробнее о #hsesun: http://sun.inc.hse.ru/
HSEsun2016: "Особенности и специальные инструменты развития и помощи социальн...Business incubator HSE
8 июля 2016 года, HSE{sun} 2016.
Доклад "Особенности и специальные инструменты развития и помощи социальным проектам: кейсы резидентов ImpactHub". Анастасия Гулявина (Impact Hub).
Подробнее о #hsesun: http://sun.inc.hse.ru/
HSEsun206: "Предприниматели с детства: есть ли смысл работать со школьниками"Business incubator HSE
8 июля 2016 года, Летняя школа HSE{sun} 2016.
Доклад "Предприниматели с детства: есть ли смысл работать со школьниками". Спикер - Андрей Андрусов (Куратор школьных предпринимательских проектов, АНО "Центр Содействия Инновациям в Образовании").
Подробнее о #hsesun: http://sun.inc.hse.ru/
HSEsun2016: "Формат Хакатона как способ заработать деньги и сгенерировать ста...Business incubator HSE
7 июля 2016 года, Летняя школа HSE{sun} 2016.
Доклад "Формат Хакатона как способ заработать (!) деньги и сгенерировать стартапы", Ольга Суворова, HSE LAB (Фаблаб ВШЭ).
Подробнее о #hsesun: http://sun.inc.hse.ru/
7 июля 2016 года, Летняя школа HSE{sun}.
Доклад "Зачем Клуб менторов стал Founders club", Михаил Шатров, ФРИИ Пермь.
Подробнее о #hsesun: http://sun.inc.hse.ru/
7 июля 2016 года, Летняя школа HSE{sun} 2016.
Доклад "Секреты создания стартап-сообщества в вашем городе", Дарья Шубина, ФРИИ Регионы.
Подробнее о #hsesun: http://sun.inc.hse.ru/
HSEsun2016: "Привлечение спонсоров как способ заработать для инфраструктурной...Business incubator HSE
7 июля 2016 года, Летняя школа HSE{sun} 2016.
Доклад "Привлечение спонсоров как способ заработать для инфраструктурной организации: практические советы". Дарья Шубина, ФРИИ Регионы.
Подробнее о #hsesun: http://sun.inc.hse.ru/
HSEsun2016: "Механики и принципы развития и управления сообществом в онлайне ...Business incubator HSE
7 июля 2016 года, Летняя школа HSE{sun}.
Доклад "Механики и принципы развития и управления сообществом в онлайне и оффлайне", Федор Скуратов (Ассоциации комьюнити-менеджмента, МойОфис).
Подробнее о #hsesun: http://sun.inc.hse.ru/
HSEsun2016: Инструменты автоматизации для инфраструктурной организацииBusiness incubator HSE
7 июля 2016 года, Летняя школа HSE{sun}.
Панельная дискуссия "Инструменты автоматизации для инфраструктурной организации: от гугл-документов до систем мониторинга трекшена стартапов".
Даниил Ханин (Бизнес-инкубатор НИУ ВШЭ), Станислав Савва (Южный IT Парк). Модератор - Дарья Шубина (ФРИИ Регионы).
Подробнее о #hsesun: http://sun.inc.hse.ru/
6 июля 2016 года, Летняя школа HSE{sun} 2016.
Доклад "Эволюция методики работы со стартапами: путь от экспертизы и трекинга до коучинга". Артем Азевич, Акселератор ФРИИ.
HSEsun2016: "Сбалансированная и достаточная программа акселерации: методика с...Business incubator HSE
6 июля 2016 года, Летняя школа HSE{sun}.
Доклад "Сбалансированная и достаточная программа акселерации: методика составления блоков и работы с запросами стартапов", Наталия Федотова, ФРИИ.
Подробнее о #hsesun: http://sun.inc.hse.ru/
HSEsun2016: "Анализ и оценка рынка стартапов России на базе 10 тысяч"Business incubator HSE
6 июля 2016 года, Летняя школа HSE{sun} 2016.
Доклад "Анализ и оценка рынка стартапов России на базе 10 тысяч: что они хотят, что могут, и в чем нужна наша помощь", Вадим Малыч, ФРИИ.
Подробнее о #hsesun: http://sun.inc.hse.ru/
HSEsun2016: Панельная дискуссия "От лида до клиента как превратить найденный ...Business incubator HSE
6 июля 2016 года, Летняя школа HSE{sun}. Панельная дискуссия "От лида до клиента: как превратить найденный стартап в историю успеха инфраструктурной организации".
Участники:
Ксения Максимова (Акселератор ФРИИ), Михаил Эрман (Бизнес-инкубатор НИУ ВШЭ), Елена Силинская (iDealMachine).
Подробнее о #hsesun: http://sun.inc.hse.ru/
7. 7
Тенденции мобильного интернета
Доходы с мобильной рекламы в США
На мобильную рекламу в первой половине 2014 года в США пришлось 23% выручки со всей
интернет-рекламы страны, — утверждает компания IAB. Всего за первые шесть месяцев текущего
года сегмент мобильной рекламы США заработал $5,3 млрд. Это на 76% больше, чем в первом
полугодии 2013 года. На мобильный поиск (mobile search) пришлось $2,7 млрд, на визуальную
мобильную рекламу (mobile display, куда входят баннеры, видео, мультимедиа) — $2,5 млрд.
9. Мобильный сайт или приложение?
o Пользователи используют смартфоны гораздо больше, чем планшеты.
o Пользователи используют приложения чаще, чем веб.
o Соответственно, и число просмотров больше в мобильных приложениях.
9
Просмотры по типам устройств и среде
10. Мобильный сайт или приложение?
o На смартфонах в 6 раз больше статичной рекламы, чем на планшетах.
o 60% просмотров статичной рекламы приходится на приложения.
o У рекламы на планшетах CTR на 44% больше, чем на смартфонах.
10
Просмотры рекламы по типу устройств и
среде
11. 11
Мобильный сайт или приложение?
Эффективные типы рекламы по CTR
Для статичной рекламы — наиболее эффективный тип баннеров на планшетах и смартфонах —
баннер 300 на 250 пикселей.
12. Мобильный сайт или приложение? 12
Преимущества мобильного
приложения
q Инструмент маркетинга и коммуникации
q Электронная коммерция, мгновенные платежи
q Мобильность сотрудников и возможность взаимодействия на расстоянии
q Приложения используют все функции телефона, такие как камера,
геолокация и адресная книга пользователя.
13. Мобильный сайт или приложение?
Преимущества мобильного лендинга
13
è Простота создания страницы
è От идей до реализаций 3-5 дней
è Дешевизна создания мобильного лендинга
è Быстрый запуск рекламной кампании
è Присутствие ваших конкурентов: минимально или их вовсе нет
16. Продвижение мобильных приложений 16
Процесс продвижения
мобильного приложения
Источники
трафика
(Facebook,
Мобильные
сети, PR
обзоры)
Переходы в
стор
(Appstore,
Google Play)
Установки
мобильного
приложения
Действия
внутри
приложения
17. Продвижение мобильных приложений 17
Основные таргетинги
Ø По социально-демографическим данным (пол,
возраст)
Ø По устройствам
Ø По операционным системам
Ø По разделам/рубрикам внутри приложения
Ø По географическому местоположению
Ø По количеству показов для уникальных
пользователей
Ø По времени суток и дню недели
Ø По операторам сотовой связи
Ø По типу подключения к сети
19. Продвижение мобильных приложений 19
Стратегии продвижения
мобильных приложений
1. Вывод в общий ТОП App Store или Google Play
Привлечение большого количества органических
установок
2. Вывод в топ категории
Привлечение подходящей аудитории
3. Нацеленность на KPI и качественную аудиторию
Привлечение целевых установок из конкретных
источников трафика
20. Продвижение мобильных приложений 20
Что даст вывод приложения в
ТОП?
² Находясь в топе, приложение собирает огромный
приток органических установок
² Больше половины всех установок приложений
пользователи совершают, просматривая топы
² ТОП10 просматривают 9 из 10 пользователей
телефонов, ТОП25 - 6 из 10
21. Продвижение мобильных приложений 21
Как достигается выход в ТОП?
q Мобильные рекламные сети (admob, inmobi, adinch,
etc)
q Мобильная реклама в социальных сетях (facebook,
instagram, mail.ru, одноклассники)
q PR-обзоры на профильных ресурсах
q Мотивированные установки (topjoy, etc)
22. Продвижение мобильных приложений 22
Сколько стоит вывод в ТОП?
q Appstore RU TOP 25 overall – от 550 000 рублей
q Google Play TOP25 overall – от 800 000 рублей
q Appstore RU TOP10 overall – от 850 000 рублей
q Google Play TOP10 overall – от 1 050 000 рублей
q Appstore RU TOP5 категории – 300 000 рублей
q Google Play TOP5 категории – 600 000 рублей
24. Рекомендации
Продвижение мобильных приложений 24
v На старте - использование всех возможных
каналов
v Общий топ - только если очень широкая
аудитория
v В остальных случаях - топ категории
26. Мобильная реклама в социальных
сетях
26
q Баннерная реклама в социальных сетях позволяет установить
приложение в один клик. Размещение в ключевых сетях –
«Одноклассники», «Мой Мир», «Facebook» и «VK»
q Широкий выбор таргетинга: пол и возраст пользователя, его
интересы, гео, его достаток.
q Стоимость установки мобильного приложения через социальные
сети от 30 рублей.
Источники трафика
27. Facebook
CPM/CPC = CPI
Оптимизация по установкам –
CPM
Оптимизация по кликам:
• Авто – CPM
• Вручную – CPC
Оплата по установкам – CPI
Источники трафика 27
28. Форматы Richmedia и fullscreen
Источники трафика 28
q Возможность создания интерактивного рекламного ролика.
q Эффектная анимация, звук, интерактивные средства
взаимодействия с пользователем.
q Воздействие на потенциального клиента графикой и
звуком, что играет очень большую роль.
q Новый и интересный формат, создающий имидж
рекламодателю.
q Отношение кликов к показам (CTR) существенно выше.
q Возможность создания стильной и неповторимой рекламы.
33. Что такое ASO?
ASO: App Store Optimization 33
ASO – App Store Optimization – это цикл работ по
улучшению ряда элементов приложения,
представленного в маркетах Apple Store и Google Play, с
целью улучшить поисковое ранжирование, заметность и
привлекательность приложения для целевой аудитории.
34. Что дает ASO?
Для пользователя:
ASO: App Store Optimization 34
ü Улучшает заметность приложения в маркете
ü Повышает привлекательность для установки
ü Доносит ключевую ценность приложения для ЦА
Для заказчика:
ü Приводит больше «органических» установок
ü Снижает цены за установку в платных каналах
ü Приводит трафик из веб-поиска в маркеты
ü Растит число активных пользователей
ü Улучшает финансовые показатели LTV и ARPU
35. 63% приложений находятся через поиск
35
ASO: App Store Optimization
Как пользователи находят
мобильные приложения?
36. Как делают ASO?
ASO: App Store Optimization 36
q Формируют семантическое ядро запросов,
анализируют конкуренцию, подбирают работающие
ключевые слова
q Улучшают скриншоты и иконку приложения
q Улучшают пользовательский рейтинг («звезды» в
маркете)
q Мониторят результаты и вносят коррективы
37. ASO: App Store Optimization 37
Определение KPI для ASO
v Рост органических установок на 100%
v Рост конверсии из собственных и рекламных источников на 5-10%
v Снижение CPI на 5-10%
38. ASO: App Store Optimization 38
Отличие ASO в Appstore и Google Play
1. В AppStore есть поле для ключевых слов:
² у вас ест 100 символов, включая запятые;
² Можно не использовать пробелы, чтобы сэкономить место;
² В каждой стране используются свои ключевые
² Не повторяйте ключевые слова, которые уже есть в
названии
или в названии компании-разработчика;
2. В Google Play нет отдельного поля с ключевыми словами.
Используйте не только слова, но и ключевые фразы.
Использование ключевых слов в описании от 4 до 6 раз.
39. Сервисы в помощь новичку
ü Appnique,
ü Straply,
ü SensorTower,
ü AppCodes,
ü MobileDevHQ
ASO: App Store Optimization 39
42. Аналитика мобильных приложений
Как работают системы
аналитики?
42
Трекинг - для отслеживания
конверсий с внешних источников
(MAT, AppsFlyer):
q Измерение конверсий с каждого
рекламного канала
q Покупка по CPI-модели
q Ретаргетинг
Аналитика - для измерения
событий внутри приложений
(Flurry, GA):
q Ежедневное кол-во активных
пользователей
q Возвращаемость в
приложение
q Навигация по всем экранам
q Любое важное событие внутри
приложения
Трекеры из первой группы хорошо меряют конверсии и позволяют
покупать по CPI, но не работают с органическими установками. Системы
второй группы отлично меряют органику, но плохо определяют источник
установки.
43. 43
Аналитика мобильных приложений
Схема работы систем аналитики
Интеграция SDK трекинг-системы в приложение
Генерирование tracking links для отслеживания РК
Запуск РК
Отслеживание installs и post-download конверсии
Оптимизация!!!
44. Аналитика мобильных приложений 44
MobileAppTracking
q Стоимость
Оплата за каждое отслеживаемое действие (Click, Install, Post-install event),
$0,0008-$0,002. Органические Installs бесплатно.
q Количество сетей интеграции
250+
q Наличие русского представительства
Нет
q Основные фишки
o Позволяет настроить postback на любой отслеживаемый event
o Позволяет завести нового паблишера и отправлять ему postback на любое
событие.
o Сложный, но многофункциональный интерфейс
o Много опций для построения отчетов
o Самый точный трекинг
46. Appsflyer
Аналитика мобильных приложений 46
q Стоимость
Оплата только за non-organic Install. От $0,01 до $0,05 в зависимости от
объема
q Количество сетей интеграции
250+
q Наличие русского представительства
Да
q Основные фишки
o Есть агентский кабинет для сетей
o Позволяет завести нового паблишера и отправлять ему postback
o Простой и удобный интерфейс
o Позволяет настроить postback на in-app event
o В определенных условиях наблюдаются погрешности в учете конверсий
48. ADXtracking
q Стоимость
FIX ежемесячно
o 1-5 apps - $2 000,
o 6-15 apps -$5 000,
o 15+ apps - $10 000
q Количество сетей интеграции
330+
Аналитика мобильных приложений 48
q Наличие русского представительства
Нет
q Основные фишки
o Клиентский сервис: персональный менеджер + клиентский support
o Удобный и простой интерфейс
o Довольно простая интеграция с сетями
o Много инструментов для аналитики
51. Кейсы продвижения приложений 51
Кейс продвижения приложения Slotomania
Основная цель РК была достичь вершины 10 в
казино категории в США Appstore
Тип трафика был смешанный, мотивированный и
не мотивированный
даты кампании 15 мая - 15 августа 2013
Просмотры: 301174
Инсталлов: 117636
CNV: 39.06%
результат: Мы достигли 1-е место 22-го мая, в
категории Казино с момента его выпуска.
Слотомания находилась в топ-10 рейтинга на
AppStore в период все рекламной кампании.
52. Кейсы продвижения приложений 52
Кейс продвижения приложения Вливайся!
Coca-Cola
Основная цель – выход в ТОП10 overall Appstore в
России и достижение конверсии в регистрацию внутри
приложения в 25%
Тип трафика - смешанный, мотивированный и не
мотивированный
даты кампании 14 февраля - 22 февраля 2014
Инсталлов привлеченных: 22308
Органические инсталляции: 12194
Конверсия в регистрацию 31,5%
результат: Достижение 8-е места в общем топе.
Приложение находилось больше суток в топ-10
рейтинга.
53. Кейсы продвижения приложений 53
Кейс продвижения приложения Skype
Основная цель - показ рекламы на Windows Phone и
Android пользователям, у которых не установлено
приложение Skype (обязательное условие)
Тип трафика – не мотивированный
Кол-во кликов на WP – 348 000, на Android 200 000
Даты кампании по Android c 1 февраля - 12 февраля
2014
Даты кампании по WP с 1 марта – 22 марта 2014
Конверсия в установку 15,5%
54. Кейсы продвижения приложений 54
Кейс продвижения приложения O!pp от
Альфа-банка
Основная цель - вывод приложения в ТОП-5
финансы Google Play и максимально длительное время
удерживать в топ категории
Тип трафика смешанный, мотивированный и не
мотивированный
Даты кампании 29 ноября – 9 декабря 2013
Нахождение в ТОП-5 категории финансы на протяжении
всей РК
Поставлено более 70 000 установок
Органических инсталлов более 40 000 установок
Высокая конверсия (из установки в отправленный
денежный перевод) более 40%!
64. Instagram - как новый канал
повышения продаж
q Более 250 000 топовых блогеров
q Тематический таргетинг
q Широкий охват аудитории
q Размещение картинки/баннера 612х612
+ текст + ссылка + хештеги
Реклама в Instagram 64
65. Кейс интернет-магазина
koreabutik.ru
Ø Создание аккаунта в инстаграм
Ø Наполнение контентом, преимущественно ассортимент
ИМ
Ø Выделение монобренда Skin Cares
Ø Публикации в инстаграм Анфисы Чеховой, Ксении
Бородиной, Алены Водонаевой, Ирены Понарошку.
Ø Общий ROI – 235%
Реклама в Instagram 65
66. Реклама в Instagram
На графике виден прирост аудитории во время рекламных кампании. Также можно увидеть
пропорциональный рост транзакции в ИМ к общей аудитории на сайте.
66
Конверсионность трафика
68. Wi-Fi Маркетинг
Wi-Fi Маркетинг 68
v Двухсторонняя связь с клиентами.
v Позитивное отношение к услуге.
v Большой выбор методов рекламы.
v Wi-Fi реклама очень эффективна в аэропортах
- зачастую люди проводят часы в ожидании
рейса.
v Wi-Fi доказал свою эффективность в торговых
центрах и в местах общественного отдыха.