Документ описывает децентрализованную рекламную экосистему Papyrus, которая стремится решить основные проблемы современного цифрового рынка рекламы, такие как низкая точность таргетинга и высокие расходы на посредников. Используя смарт-контракты и блокчейн, Papyrus обеспечивает прозрачность и эффективность взаимодействия между рекламодателями, владельцами площадок и пользователями. Ожидается, что внедрение данной технологии значительно повысит доходы всех участников рынка и улучшит пользовательский опыт за счет контроля над показом рекламы и минимизации мошенничества.

1. ДЕЦЕНТРАЛИЗОВАННАЯ РЕКЛАМНАЯ ЭКОСИСТЕМА

2. РЫНОК DIGITAL РЕКЛАМЫ
v Глобальный рынок сегодня
составляет >$220 млрд

3. РЕШЕНИЯ В СФЕРЕ ADTECH
Рынок цифровой
рекламы растет и
усложняется

4. КАКИЕ ПРОБЛЕМЫ ЕСТЬ У СОВРЕМЕННОГО
РЫНКА ЦИФРОВОЙ РЕКЛАМЫ?
• длинные непрозрачные цепи посредников ведут к большим
расходам;
• низкая точность таргетирования;
• огромный объем бот-трафика и серых площадок;
• раздражение пользователей нерелевантной, назойливой, мешающей
рекламой, установка adblock-программ;
• скрытая слежка за поведением пользователей.

5. ОБЪЕМ БОТ-ТРАФИКА
Обычные боты
Боты-вредители
Настоящие люди
41%
23%
36%

6. ОГРОМНЫЕ НАКЛАДНЫЕ РАСХОДЫ

7. БЛОКИРОВЩИКИ РЕКЛАМЫ
v 1/3 пользователей уже
использует adblock
программы
v Google внедрит блокировщик
в Chrome уже в 2018г.

8. v Из $1 рекламодателя площадке достается менее $0.5.
v Рекламодатель получает менее 50% реального рекламного
инвентаря.
В общем объеме рынка более $100 млрд тратится
впустую1
1. https://www.emarketer.com/Report/Worldwide-Ad-Spending-eMarketer-Forecast-2017/2002019
ФАКТЫ

9. БЛОКЧЕЙН РЕШЕНИЯ
BAT AdToken qChain AdEx

10. • Papyrus – это первая в мире глобальная децентрализованная экосистема, которая произведёт настоящий
переворот в мире digital-рекламы. Это не просто новая adtech-платформа, а набор технологий, который
изменит и объединит весь существующий рынок интернет-рекламы, значительно повысив его
эффективность.
• Это комплексная система, объединяющая пользователей, владельцев интернет-ресурсов,
рекламодателей и разработчиков децентрализованных приложений (dApps), позволяя им
взаимодействовать на условиях прозрачности и взаимной выгоды.

11. Предназначение Papyrus — решить главные проблемы
рынка цифровой рекламы:
• большие расходы на борьбу с мошенничеством и низкая точность
таргетирования;
• длинные непрозрачные цепи посредников между рекламодателями и
владельцами интернет-ресурсов;
• раздражение пользователей в связи с нерелевантным контентом и
скрытой слежкой за своим поведением.

12. КАК ВЕРНУТЬ ДЕНЬГИ
РЕКЛАМОДАТЕЛИ
ПЛОЩАДКИ ПОЛЬЗОВАТЕЛИ
Папирус использует смарт-контракты для создания прозрачности, эффективности и взаимной
выгоды для всех участников цифрового рекламного рынка.
Баланс интересов участников достигается естественным образом за счёт децентрализованного
консенсуса и взаимной мотивации к честной и эффективной работе.

13. РЕКЛАМОДАТЕЛИ
Качественный трафик, таргетинг, единый и полный доступ к логам, аудит.
Прозрачность всех операций и децентрализованная система репутации и антифрода обеспечат
выполнение требований «brand safety», защитят от мошенничества и non-human-трафика.

14. ПЛОЩАДКИ И DAPPS
Владельцы интернет-ресурсов и разработчики dApps станут получать более высокую выручку благодаря
прозрачности спроса на рекламные места и интеграции, отсутствию издержек на посредников и
мгновенным платежам в криптовалюте.
Могут привлечь больше рекламного спроса, так как за счет прозрачности смогут показать всему рынку, что
генерируют качественный трафик.

15. ПОЛЬЗОВАТЕЛИ
Пользователи смогут самостоятельно контролировать, какую рекламу они видят и какими данными они
делятся с рекламодателями.
В обмен они будут получать моментальные платежи.

16. НАШИ ТЕХНОЛОГИИ
v Ethereum – для децентрализации
экономики
v State channels – для
масштабирования транзакций
v IPFS или Filecoin – для
защищенного
децентрализованного хранилища
v 4 слоя архитектуры, разработка
компонент ведется по моделе open
source

17. CORE OBJECTIVES
v Papyrus создаст условия, в которых защита рекламодателей от
мошеннического трафика многократно вырастет;
v Papyrus позволит снизить нерелевантный рекламный шум –
перестать рекламе быть навязчивой, а рекламодателю -
таргетироваться именно на свою аудиторию;
v Общий экономический эффект составит миллиарды долларов
в глобальном масштабе;
v Интернет станет комфортным для пользователей за счет
отсутствия вредоносной и мошеннической рекламы;
v Papyrus не ставит целью избавиться или удалить посредников
в закупке рекламы, но сделает работу с ними абсолютно
прозрачной и понятной всем участникам рынка.

18. ОБУХОВА ЕЛЕНА
ДИРЕКТОР ПО КОММУНИКАЦИЯМ
PAPYRUS FOUNDATION
ELENA@PAPYRUS.GLOBAL
WWW.PAPYRUS.GLOBAL