Uploaded byElena Smirnova
YouTube TrueView
Документ описывает различные форматы рекламы на YouTube, включая TrueView in-stream, in-search и in-display, а также их модели ценообразования и показатели эффективности. Реклама может быть пропущена через 5 секунд, что обеспечивает высокий уровень вовлеченности, и рекламодатели платят только за просмотры. Также обсуждаются стратегии взаимодействия с пользователями через различные форматы rich-media и важность содержания рекламы.
YouTube TrueView
- 1. YouTube TrueView Google Confidentialand Proprietary 1
- 2. Google Confidential andProprietary 2
- 3. Google Confidential andProprietary 3
- 4. Как выглядит реклама: GoogleConfidential and Proprietary 4
- 5. TrueView In-Stream Описание Объявления In-Streamвоспроизводятся, подобно телерекламе, в начале, середине или конце партнерского видео YouTube. Зрители смогут сбросить просмотр рекламы после 5 сек. Вы платите только за просмотренную рекламу • Абсолютно видимый формат рекламы с высоким вовлечением • Увеличивает счетчик просмотров видео • Доступен ремаркетинг • Креативные материалы Видео, без ограничения длительности, но рекомендуется менее 1 мин • Дополнительный сопутствующий баннер (300x60) • Размещение • • • Настольные и мобильные приложения Страница просмотра YouTube Запускается только на видео партнеров Модель ценообразования • • Аукцион (CPV – цена за просмотр) Вы платите только за просмотры, если ролик досмотрели до 30 сек или до конца
- 6. TrueView In-Search Описание • Людивидят вашу рекламу, когда ищут нужное видео и могут кликнуть по ней и просмотреть. Вы платите только за просмотренную рекламу • Увеличивает счетчик просмотров видео, улучшает органичное размещение видео • Доступен ремаркетинг Креативные материалы • Видео, без ограничения длительности Размещение • Страница поиска YouTube Модель ценообразования • Аукцион (CPV – цена за просмотр) • Вы платите только за просмотры, оплата снимается, когда пользователь начинает просмотр видео
- 7. TrueView in-Display Описание • Зрителивидят вашу рекламу рядом с другим видео, которое они просматривают, и могут кликнуть по ней • Рекламодатели платят, только если люди выбрали просмотр рекламы • Увеличивает счетчик просмотров видео Креативные материалы • Видео, без ограничения длительности Размещение • Страница просмотра YouTube Модель ценообразования • Аукцион (CPV – цена за просмотр) • Вы платите только за просмотры, оплата снимается, когда пользователь начинает просмотр видео
- 8. In-Video + Companion Описание •Нет видеоактивов, но вы хотите привлечь зрителей видео на YouTube? In-Video – нужный вам формат рекламы • Рекламы показываются пользователям, когда они просматривают видео внутри определенных категорий • Можно наложить переход по клику на внешний веб-сайт, канал бренда или видео YouTube Креативные материалы • Текстовый или графический оверлей • Дополнительный сопутствующий баннер (300x250) Размещение • Страница просмотра YouTube Модель ценообразования • Аукцион (CPC или CPM)
- 9. Автотематика Тип рекламы In streamэффективности Оценка (pre-roll) In search In display Оплата за 30 сек просмотра Начали смотреть Посмотрели Средний CTR 15% 1,63% 0,5% % досмотров до конца 29% 54% 75 % Средний CPV Туризм 0, 11 uah 0,68 uah 0,23 uah Тип рекламы In stream (pre-roll) Средний CTR 28% % досмотров до конца 31% Средний CPV 0,11 uah Техника Тип рекламы In stream (pre-roll) In display Средний CTR 32% 0,33% % досмотров до конца 23% 19 % Средний CPV 0,11 uah 0,22 uah
- 10. Оценка эффективности Спорт Тип рекламы Instream (pre-roll) In search In display Средний CTR 26% 2% 0,47% % досмотров до конца 9% 55% 26 % Средний CPV 0,11 uah 0,22 uah 0,8 uah FMCG Тип рекламы In stream (pre-roll) Средний CTR 33% % досмотров до конца 34% Средний CPV 0,11 uah
- 11. 14% Пользователей помнят последнее медийное объявление,которое они видели 2.8% Думают что оно было релевантно им Source: Infolinks, Dec 2012
- 12. Обращайтесь к пользователям Пассивноепотребление У вас нет их полного внимания Активное потребление Получите их полное внимание с рекламой, с которой они должны взаимодействовать
- 13. Обеспечение значимого взаимодействияс помощью 2-х секундной задержки Количество отказов от наведения 7000 До 2-х секунд 6000 После 2-х секунд % Отказов 5000 4000 Большинство случайных наведений происходит в первые 2 секунды 3000 2000 1000 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500 1600 1700 1800 1900 2000 Длительность наведения 2100 2200 2300 2400 2500 2600 2700 2800 2900 3000 Source: Google Internal Data, August 2012
- 14. Увлекайте пользователей спомощью rich-media Стандартные rollover-to-expand ads Реклама начинается в стандартном формате Реклама расширяется, когда пользователь наводит на креатив и удерживает > 2c Расширенный креатив обеспечивает площадку для глубокого взаимодействия с брендом Source: Google Internal Data, August 2012
- 15. Увлекайте пользователей спомощью rich-media Hover to Play ads взаимодействуют с пользователем с помощью видео объявлений 1 Реклама начинается в стандартном формате 2 При наведении на баннер, начинается 2-х секундный отчет 3 Видео автоматически начинает воспроизводиться со звуком Source: Google Internal Data, August 2012
- 16. Увлекайте пользователей спомощью rich-media The Standard Lightbox позволяет взаимодействовать в полноэкранном формате Реклама начинается в стандартном формате После 2-х секундного наведения, реклама расширяется в полноэкранный формат
- 17. Правильный набор инструментовдля вашей рекламной кампании Правильный пользователь (Аудитория) + Интересы С правильным сообщением (Креатив) В Правильное время (Контекст) + Ключевые слова В верхней части страниц Баннер Расширяемые Тематики В безопасной для бренда среде Резерв Видео Rich media Демография Исключения Выбор мест