Документ описывает стратегию бренда Garnier в категории окрашивания волос на 2016 год с акцентом на интернет-коммуникации и различия между целевыми аудиториями. Основное внимание уделяется сезонности, предпочтениям пользователей и рекомендациям по медиа-кампаниям для разных возрастных групп. Также рассматриваются подходы к рекламе и медиапланированию с акцентом на активное использование интернет-платформ.

1. GARNIER COLORATION
2016 STRATEGY

2. БРИФ
TA: 18-24*
Brand Essence:
Be Noticed Stand
Out Of The Crowd
Price: 100-150 rur
* мы сфокусировали аудиторию Color Sens, чтобы получить более чёткие различия межу аудиториями
TA: 30-50*
Brand Essence:
Deep nourishment,
Rich Color
Price: 100-150 rur
TA: 25-45*
Brand Essence:
Maximum haircolor performance,
visibly improved hair quality
Price: 200-250 rur

3. ЗАДАЧИ АГЕНТСТВА
Структурировать
коммуникацию в
интернете по брендам
Garnier в категории
«окрашивание»в 2016
году
Разработать
креативные и
коммуцникационные
решения для брендов
Garnier в категории
«окрашивание»

4. МЕДИА ПОДХОД

5. СЕЗОННОСТЬ
Чтобы правильно спланировать
коммуникацию в интернете и
распределить инвестиции, необходимо
понять как сезонность влияет на
категорию окрашивания.

6. СЕЗОННОСТЬ ОКРАШИВАНИЯ
По данным от клиента российские женщины красятся не просто так а под какой-то повод.
Основные поводами для окрашивания являются:
Гендерные
праздники
Начало тёплого
сезона
Возвращение детей
в школу
Новый год

7. ДИНАМИКА ПОИСКОВЫХ ЗАПРОСОВ
ОКРАШИВАНИЕ ВОЛОС
94 000
480 000
КРАСКА ДЛЯ ВОЛОС
Есть сезонность роста интереса к теме
окрашивания волос, который приходится
на весну и осень. С пиком в весну.
Интерес пользователей сохраняется
на высоком уровне в течение всего
года и не падает до нуля.
1 2

8. ЦА В DIGITAL
Чтобы упорядочить выстроить коммуникацию
в 2016 году мы предлагаем посмотреть на
различия аудиторий и их интернет-
потребление. Был проведён анализ 2-ух
аудиторий 18-24 и 35-55.
Мы не стали отдельно анализировать
аудиторию Olia, так как она находится на
пересечении двух аудиторий.

9. ПРОНИКНОВЕНИЕ ИНТЕРНЕТА
35-54
12 643 000 пользователей
проникновение - 60%
18-24
4 096 000 пользователей
проникновение - 65%

10. ПРОНИКНОВЕНИЕ ИНТЕРНЕТА
1 2 3Старшей аудитории
(35-54 лет) больше в
интернете, так как
возрастной диапазон
для этой ЦА шире
Проникновение
интернета для
молодой
аудитории выше
В TNS Web Index
учитывается только трафик
с ноутбуков и ПК. По данным
Comscore - проникновение
будет 79% и 70%

11. АКТИВНОСТЬ МЕДИА ПОТРЕБЛЕНИЯ
W 18-24 (COL%)
Высокая Средняя Низкая
58
13
19
24
32
W 35-54 (COL%)
Высокая Средняя Низкая
16
23
19
1615
12
Не смотря на то, что старшей аудитории в интернете больше. Молодая аудитория -
гораздо активнее. Они чаще выходят в сеть и проводят больше времени он-лайн.

12. УСТРОЙСТВА ВЫХОДА В ИНТЕРНЕТ
ПК Ноутбук Смартфон Сотовый телефон Планшет ТВ Игровая приставка
3
12
31
12
4646
55
715
39
15
82
63
49
W 18-24 W 35-54
Основным устройством для выхода в интернет у молодой аудитории является смартфон,
у более старшей аудитории - стационарный компьютер

13. АКТИВНОСТИ И АФФИНИТИВНОСТЬ
Для старшей аудитории ни одна из
целей использования интернета не
является более аффинитивной, по
причине меньшей активности этого
сегмента в интернете
E-mail
Общение
Социальныесети
Новости
Поискоинформацииотоварах
E-commerce
Банкинг
Досуг
Образование
Хобби
On-lineигры
Скачиваниеигр
Скачиваниепрограмм
Музыка
On-lineРадио
ПросмотрВидео
ПросмотриВыкладываниеФото
Интернетиздания
Другое
999697
797785
61
43
77
103104110117114111107108
88
109 121
186
222
172
225214
190
160
120
162160155
122
179
145
130
163
178
155
W 18-25 W 35-55
1 2
Для молодой ЦА свойственно использовать
интернет для: прослушивания и скачивания
музыки, Просмотра и выкладывания
фотографий, скачивания программ и чтения
интернет изданий.

14. ОХВАТ ТЕМАТИКНовости,события
Гороскопы
Сад,Огород
Обустройствожилья
Домашниеживотные
Здоровыйобразжизни
Кулинария,рецепты
Культураиискусство
Мода
Психология
Семья,дети
Рукоделие
Юмор
36323833
46
33
57
3632
41
2624
44 46
30
4042
64
38
5552
3937
15
36
47
W 18-25 W 35-55
Аудитории немного различаются по темам, которые им интересным. Молодые девушки больше интересуются
«Здоровым образом жизни» и «Модой». А старшей аудитории более интересна тематика «Сад, огород».

15. АУДИТОРИЯ:ВЫВОДЫ
Не смотря на то, что старшей аудитории в
интернете больше она менее активна.
Молодое поколение можно охарактеризовать
как digital native - они находятся в сети
постоянно и использование интернета для них
стало чем-то вроде инстинкта (это
подтверждает тот факт, что основное
устройство для выхода в интернет -
смартфон).

16. АУДИТОРИЯ:ВЫВОДЫ
Интернетом аудитории пользуются в целом
одинаково, но с небольшими отличиями. Для
молодой аудитории, это в первую очередь источник
развлечений, что подтверждает высокий уровень
аффинитивности активностей: скачивание и
прослушивание музыки, просмотр и загрузка фото,
чтение он-лайн изданий.
Старшая аудитория относится к интернету с более
практично, как к источнику информации по
актуальным для них темам: Сад, огород;
Обустройство жилья; Кулинария и рецепты

17. АУДИТОРИЯ:ВЫВОДЫ
Для нас разграничение этих аудиторий
должно быть не по инструментарию (так как
они в целом используют интернет одинаково:
каналы и сервисы), а по таргетингам и
тематикам.
Также решающим разграничивающим
фактором может стать использование
мобильной рекламы для более молодой
аудитории.

18. ЭКОСИСТЕМА
Мы выявили, что оба сегмента аудитории
не имеют существенных различий в
использовании интернета, однако
существуют различия в тематиках и
используемых устройствах.
Поэтому инструментарий, который будет
использован для каждого из брендов
примерно одинаков и будет отображен в
единой экосистеме.

19. ЭКОСИСТЕМА
Контекст
Баннеры
OLV
Блоггеры
Медийка в SM
TV Sync
Сообществ бренда в SM
Веб-сайт
ColorAcademy
Эксперты
YouTube - канал
SEM SOV analytics
UGC контент
Обзоры на продукцию
Beauty наборы
Лидеры мнений
PAID OWNED EARNED

20. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ИНВЕСТИЦИЙ
PAID OWNED EARNED
70% 20% 10%
40% 30% 30%
50% 15% 35%

21. TVSYNC + SHARE OF VOICE

22. Священный грааль медиапланирования
Распределение аудитории ТВ, радио и интернета по времени
суток, в % от населения 12-34 лет, 2010.
Пересечение прайм-таймов между
федеральным ТВ и социальными сетями
(в частности, VK) было отмечено TNS
ещё в далеком 2010 году.
С тех пор потенциальная синергия за счет
синхронизации рекламных кампаний на ТВ
не давала покоя профессионалам
в сфере медиа-планирования.
Однако до недавнего времени на рынке
просто не было технологий, позволявших
реализовать подобную синхронизацию.

23. Как это работает?
Особенность телевизионного медиабаинга заключается в том, что выкупая эфирные слоты, клиент
в большинстве случаев не знает, в какое именно время будет транслироваться его реклама.
Совместно с нашими партнерами из Aidata, Cifrasoft, Admonitor и ВКонтакте мы разработали механику,
которая позволяет запускать медиа-поддержку в social в реальном времени спустя 5 секунд
с момента выхода рекламного ролика в эфир.
Технология чем-то напоминает Shazam: эфиры федеральных
и региональных телеканалов “прослушиваются” в реальном времени
на предмет обнаружения совпадения с заданным контентом — в нашем
случае это рекламный ролик.
В момент обнаружения такого совпадения срабатывает триггер,
который запускает промо-посты в ВК на заданную ЦА.

24. Доля голоса влияет на долю рынка
Понимание баланса Share of
Market и Share of Voice
позволяет эффективно
спланировать маркетинговую
стратегию для бизнеса

25. Стадия «Выбора» не анализируется стандартными решениями
Знание Вовлеченность Выбор Покупка Лояльность
Share Of Voice = (кол-во
показов бренда)/ (кол-во
показов в категории)
Share Of
Market
? CRM

26. Решение:
Иcследование SEM Share Of Voice
ShareOfVoice (SOV) – инструмент
регулярного мониторинга поисковой
выдачи Яндекс и Google
Основан на анализе содержания первой
страницы результатов поисковой выдачи
по запросу
Ads #1
Ads #2
Organic #1
Organic #2
Organic #3
Organic #4
Organic #5
Ads #3

27. Что можно анализировать?
SOV в категории Оценить позиции бренда в конкурентском окружении
Стратегии конкурентов
Какие слова используют для Рекламного и SEO продвижения на
каких сайтах
Ключевые запросы Анализировать уровень конкуренции по ключевым словам
Динамику
Как меняются эти показатели в динамике сезонности и
активностей

28. Как рассчитается SOV?
SOV для каждого бренда в исследовании является
средневзвешенной SOV бренда для каждого слова (KW)
SOV для KW есть отношение суммы появлений бренда в выдаче к количеству всех
мест на странице выдачи
Вес KW есть отношение кол-ва запросов этого слова (частотность ключа) к кол-ву запросов
по всем запросам (частотность семантики)

29. COLOR NATURALS РЕКОМЕНДАЦИИ
Использовать спецпроекты с
максимально простой механикой
на площадках связанных с
интересами ЦА (кулинария; сад
и огород; обустройство дома) и
дисплейную рекламу.
Использовать контекстную рекламу
по релевантным для ЦА запросам
на поисковых платформах, так как
они используют интернет
практично и уделяют много
времени поиску информации.
Основная задача - построение
охвата для поддержания ТВ
коммуникации в он-лайне с
целью дополнительного
напоминания о бренде.
Контент с максимально
практичными и
полезными советами от
экспертов бренда
1 2
3 4

30. COLOR SENSATION РЕКОМЕНДАЦИИ
1 2
3 4
Color Sens стоит сделать
акцент на присутствии в
развлекательных каналах и
площадках в интернете
Использовать игровые
и активно вовлекающие
механики и блоггеров
Отделять молодую
аудиторию в OLV через
таргетинг по тематикам
Все активности на
платформе адаптировать
для принятия участия в
них с помощью
мобильного устройства

31. OLIA РЕКОМЕНДАЦИИ
1 2
3
Значительный фокус на медийке
для того, чтобы изменить
негатив вызванный прошлой
коммуникацией. Фокус на OLV
для того чтобы наглядно
показать как работает Olia.
При размещении
баннеров - акцент на
более премиальные
площадки, из-за более
высокой цены красок
Olia
Масштабная работа с Earned медиа для
того, чтобы развеять мифы о
нестойкости безаммиачных красок и
доказать на примерах живых людей, что
Olia действительно работает.

32. ПОДХОДЫ К РАЗМЕЩЕНИЮ НА ГОД
Коммуникации по брендам разделены во времени и
растянуты на весь год это позволит сконцентрировать
внимание аудиторий именно на этих брендах
ВЕСНА
1.
2.
ЛЕТО ОСЕНЬ/ЗИМАВЕСНА
ОСЕНЬ
Color Sens
Color Nat
Olia
Color Sens Olia Color Nat
Color Sens
Color Nat
Olia
1 2
Сезонные пересекающиеся флайты в
периоды повышения интереса
пользователей к теме окрашивания

33. КОММУНИКАЦИЯ
БРЕНДОВ

34. Продукт Аудитория
Потребность
аудитории
Прошлая
коммуникация
Как повлияла
на имидж
Новая
коммуникация
Ipsos Globe Topline
Drivers
Ipsos Globe Topline
Performance of brands
Решение для
улучшения имиджевых
показателей
МЕТОДИКА

35. МЕТОДИКА
Для разных возрастов женщин в категории окрашивания разные потребности являются
наиболее влияющими на решение о покупке. Мы предлагаем разделить более четко
коммуникацию брендов и сфокусировать ее на потребностях конкретных возрастов.

36. OLIA
Продукт Аудитория
Потребность
аудитории
Прошлая
коммуникация
Как повлияла
на имидж
Новая
коммуникация
Color
Sensation
Women
25-34
Trust /
Honesty
Улучшение
качества
волос
Trust /
Honesty
-9
Trust/Honesty:
That I Trust: 94 (среднее в категории - 101)
That looks after me and has my best interest in mind: 96(среднее в категории - 101)
That is honest and does what it says it does: 79 (среднее в категории - 102)
Which adverts inspire me a feeling of trust: 83 (среднее в категории - 102)
Убедить в
надежности и
безопасности
окрашивания с
OLia

37. COLOR NATURALS
Продукт Аудитория
Потребность
аудитории
Прошлая
коммуникация
Как повлияла
на имидж
Новая
коммуникация
Color
Sensation
Women
35-55
Self
confidence /
Proximity
Забота о
волосах
Self
confidence /
Proximity
3
Self-Confidence / Proximity:
That gives me self-confidence: 102 (средний в категории - 104)
I’m proud to but / use: 91 (средний в категории - 104)
That i feel close to: 117 (средний в категории - 101)
С Garnier Color
Naturals в
вашей жизни
появятся
приятные
сюрпризы

38. COLOR SENSATION
?
Продукт Аудитория
Потребность
аудитории
Прошлая
коммуникация
Как повлияла
на имидж
Новая
коммуникация
Color
Sensation
Women
18-24
Beauty
Model
Сенсационный
образ
Beauty model
-5
Beauty Model:
Which makes me feel more beautiful when i use it: 96 (среднее по категории: 102)
That enhances my natural beauty: 105 (среднее по категории: 100)
With an ideal of feminine beauty that i can relate to: 89 (среднее по категории: 100)
That caters to the beauty of all women, regardless of culture or race: 83 (среднее по категории: 101)

39. КРЕАТИВНЫЕ ИДЕИ ДЛЯ
COLOR SENSATION

40. ИДЕЯ №1
УКРАШЕНИЕ МОИХ ВОЛОС

42. Украшение моих волос
Идея 1
Big Idea
Волосы — это и есть
твое настоящее
украшение

43. Идея 1
Один из актуальных трендов сегодня
— красота без излишеств. Красота,
не требующая дополнительных
акцентов.
С красками Color Sensation
от Garnier тебе не нужны никакие
атрибуты красоты, ведь Color
Sensation — и есть главное
украшение твоих волос.
Украшение моих волос

44. Идея 1 Этапы компании
≠
Online
influencers
Beauty fans
Mass consumers
~ 10 000 девушек
~ 1 млн девушек
~ 7 млн девушек
Анонс и запуск
компании блогером
Мнение эксперта на
сайте
Активации на
лендинге, в Instagram,
vk и офлайн формате
Digital instruments
*Sources:
Comscore, 2014 – Women 16-30: 10 MLN
Digital that works – How to support strategic launches with digital.pdf
Повторный анонс и
запуск второго этапа
блогером
Активации в
Instagram, vk и
офлайн формате
Diamond Browns
январь - февраль
2016
Silver Blondes
март - апрель
2016
Этап 1 Этап 2
Украшение моих волос

45. Анонс и запуск компании
Приглашенная звезда / блогер рассказывает в своем Instagram
о новом тренде — красоте без излишеств и заявляет, что с
этого момента она перестает пользоваться украшениями для
волос.
Звезда заявляет, что услышала о новом тренде
после своего путешествия в Нью-Йорк. Теперь эта тенденция
пришла и в Россию — популярный эксперт в области причесок
Дмитрий Магин также призывает всех модниц отказаться от
побрякушек и начать ценить натуральную красоту.
Звезда заявляет, что готова избавиться
от всего лишнего. Сделать это она готова
на нашем сайте, получив взамен настоящее украшение для
волос — Garnier Color Sensation.
Идея 1 этап 1
Украшение моих волос

46. Мнение эксперта
Модный эксперт Дмитрий Магин, специализирующийся на окраске волос,
подтверждает мнение нашей героине на специально созданном для
проведения кампании лендинге и в ColorAcademy.
Он уверяет зрительниц, что украшения для головы не актуальны сегодня, а
действительно модный тренд — это правильно подобранный цвет волос.
Оптимальный инструмент для постоянных экспериментов со своей
прической по мнению Дмитрия — Краска Color Sensation от Garnier.
После обозначения нового тренда — красоты волос без излишеств, Дима
Магин призывает пользовательниц постоянно быть готовыми к
экспериментам с окрашиванием, ведь быть разной — это преимущество. Раз
в месяц Дима рассказывает о новых возможностях и трендах в сочетаниях
красок, особенностях подбора тех или иных оттенков в зависимости от
ежедневных целей.
Быть сенсацией, быть в тренде — осуществимо с коллекцией Color
Sensation от Garnier.
Идея 1 этап 1
Украшение моих волос

47. Идея 1
Мы собираем самые актуальные нашей ЦА тренды в
окрашивании, знакомим (education), показываем
(how to) и вдохновляем.
Украшение моих волос / платформа
coloracademy.ru
отдельный плейлист в канале,
спец раздел на сайте и группа I Love Garnier
“КОЛЛЕКЦИЯ УКРАШЕНИЙ МОИХ ВОЛОС”

48. SM активация
Дмитрий Магин совместно с приглашенной звездой
объявляют конкурс, в котором каждая
из участниц может обменять свои больше
не нужные заколки, броши, резинки для волос
на краску Color Sensation от Garnier.
Для этого участницам необходимо разместить
в соцсетях фото украшений, от которых они готовы
отказаться ради преображения с краской
Color Sensation от Garnier. Отслеживать фотографии
мы будем по хештегу #украшениемоихволос.
Авторы 1000 самых оригинальных селфи получат
“настоящее” украшение для своих волос.
Идея 1 этап 1
Украшение моих волос

49. Механика SM активации
Платформа: Instagram + Вконтакте + Color Sensation Landing page
Период: январь - февраль 2016
Призы: Наборы красок для волос Color Sensation от Garnier.
Механика:
1) Сделай фото украшений, от которых ты отказываешься.
2) Размести фото с хештегом #украшениемоихволос в соцсетях
3) Попади в список из 1000 самых оригинальных фото;
4) Выиграй главное украшение для волос — краску Color Sensation
от Garnier.
Идея 1 этап 1

50. Оффлайн активация
Кроме конкурса в социальных сетях украшение для
волос можно будет получить и в режиме offline.
После окончания онлайн конкурса в одном из
Московских ТЦ будет размещен “Пункт выдачи
настоящих украшений”. Все желающие смогут сдать
свои устаревшие аксессуары в обмен
на краску Color Sensation от Garnier.
Из принесенных девушками аксессуаров мы создаем
инсталляцию / инфоповод в память об ушедшем
тренде на искусственную красоту. Больше никаких
лишних украшений — только натуральная красота. И
наша инсталляция всегда будет напоминать об этом.
Идея 1 этап 1
Украшение моих волос

51. Campaign Timeline
Приглашенная звезда
запускает компанию,
рассказывая подписчицам
о новом тренде
Экспертное мнение
Дмитрий Магин подтверждает
наличие тренда в своем
аккаунте соцсети и на
продуктовом лендинге.
SM активация
Девушки размещают селфи
в момент отправки ненужных
украшений.
Запуск активации в SM
Приглашенная звезда
совместно с Дмитрием
объявляют о начале конкурса
по обмену украшениями.
Offline активация
После окончания конкурса
в SM пользовательницы
обменивают ненужные
украшения на настоящие
в ТЦ.
Offline активация
После сбора необходимого
количества более ненужных
украшений приглашенный
скульптор создаёт статую
самых красивых волос в ТЦ.
Анонс компании Блогером
январь
март
Идея 1 этап 1
февральянварь
мартфевраль

52. Украшение моих волос
Повторный анонс и запуск второго
этапа кампании
Приглашенная звезда вновь обращается
к пользователям. Она делится своими впечатлениями
от первого этапа кампании
и предлагает всем тем, кто еще
не поучаствовал в ней, не медлить, и присоединиться.
Так как новый тренд украшения волос без излишеств
набирает обороты, Garnier предлагает всем
пользовательницам дополнительно поддержать
сложившуюся тенденцию и призывает их продолжать
экспериментировать с настоящим украшением для их
волос, а также отказаться от всего лишнего и
наслаждаться естественной красотой.
Идея 1 этап 2

53. Активация SM+Offline
Что бы быть в тренде достаточно разместить свое
сэлфи с хештегом #украшениемоихволос в соцсети.
Количество полученных за фото лайков можно
потратить в специальном созданном бутике от Garnier.
Этот бутик будет «продавать» настоящее украшение
для твоих волос на самой прелестной валюте мира.
Будь в тренде, все зависит только от тебя!
Идея 1 этап 2
Украшение моих волос

54. Механика SM активации
Платформа: Instagram + Вконтакте
Периуд: март - апрель 2016
Механика:
1) Сделай фото, где хорошо видны твои красивые волосы
2) Размести фото с хаштегом #украшениемоихволос в соцсети
3) «Накопи» лайки;
4) Приходи в бутик украшений для твоих волос от Garnier;
5) «Оплати» лайками наборы красок для волос Color Sensation.
Идея 1 этап 2

55. УКРАШЕНИЕ МОИХ ВОЛОС

56. Campaign Timeline
Анонс компании Блогером
Приглашенная звезда
анонсирует второй этап
кампании
SM активация
Девушки размещают селфи
в соцсетях и начинают копить
“красивую” валюту.
Открытие бутика с настоящим
украшением
Дмитрий Магин
с помощниками «продают»
настоящее украшение для
волос — Garnier Color Sensation
за лайки
Идея 1 этап 2
длительность этапов - 2 месяца
март - апрель

57. Экосистема
Коммуникационная платформа
«Украшение моих волос»
Обмен
украшений
на краску
Color Sensation
Бутик красок
с Дмитрием
Магиным
ColorAcademy.ru
OLV
Инсталляция
из
украшений
BannerBanner+ + ++
youtube
vk
insta

58. COLOR SENSATION
Следуй
модным трендам
вместе с Garnier
и обрети
сенсационый
образ
Продукт Аудитория
Потребность
аудитории
Прошлая
коммуникация
Как повлияла
на имидж
Новая
коммуникация
Color
Sensation
Women
18-24
Beauty
Model
Сенсационный
образ
Beauty model
-5
Beauty Model:
Which makes me feel more beautiful when i use it: 96 (среднее по категории: 102)
That enhances my natural beauty: 105 (среднее по категории: 100)
With an ideal of feminine beauty that i can relate to: 89 (среднее по категории: 100)
That caters to the beauty of all women, regardless of culture or race: 83 (среднее по категории: 101)

59. ИДЕЯ №2
СВИДАНИЕ С ЦВЕТОМ

60. Свидание с цветом
Описание концепции
Свидания знаменитостей и новые отношения селебрити
— одна из самых популярных тем для новостей и
прекрасная почва для новых сенсаций.
С кем он пришел на премьеру? Кто та, девушка, с
которой его видели в ресторане? Они вместе совершали
покупки, а затем сели в такси.
С кем он был? Кто это?
На этот раз ответ прост - это покупательница краски
Garnier Color Sensation. Краски, которая блестяще меняет
не только цвет волос, но жизнь девушек.

62. Свидание с цветом
Креативная платформа
Делать девушек сенсацией мы будем с помощью разных (offline + online) активностей в
рамках кампании «Свидание с цветом».
Старт:
Сенсационный эксперимент
в торговых центрах столицы
и посев видео.
Запуск платформы:
Делаем девушек сенсацией каждый месяц.
12 героинь, 12 новых роскошных оттенков,
12 сенсационных изменений
Поддержка платформы:
Социальные сети (приложение, постинг)
Медийная поддержка / Баннеры, PR эффект
Результат:
12 девушек-сенсаций
и миллионы воодушевленных
svidanie.garnier.com

63. Шок и сенсация в оффлайне
Акция + вирусное видео
В день запуска нашей кампании мы проведем
специальную акцию в торговых центрах и снимем о ней
видео, которое затем посеем.
В рамках нашего эксперимента, загримированный
селебрити (Да-да, Данила Козловский) будет подходить к
простым девушкам в ТЦ и предлагать покраситься прямо
сейчас и круто поменять свою жизнь, проведя вечер с ним,
либо пойти дальше и купить себе макарони, за которыми
она шла.
Согласившимся Даня откроет свое истинное лицо и
пригласит в мир настоящих селебрити, который конечно
начинается со сногсшибательного цвета волос.
Reference: Heineken - Road to the Final

64. Шок и сенсация в оффлайне
Акция + вирусное видео
Целый день Даня и стилисты Garnier носятся вокруг нашей
девочки и делают из неё настоящую звезду: шопинг,
стайлинг, make-up и в завершении этого дня -
настоящее свидание с Даней в месте, хорошо
просматриваемом для всех папарацци страны.
Так мы начнем нашу кампанию с первой девушки-
сенсации и расскажем об этом всем, сказав:
«Ты можешь стать следующей сенсацией.
Добро пожаловать на svidanie.garnier.com»

65. Сенсация длиною в год
Digital-платформа
svidanie.garnier.com - слова, которые могут изменить
жизнь каждой девушки до неузнаваемости. Как?
Просто:
1. В начале каждого месяца Козловский месяца «ПРИНЦ МЕСЯЦА» выкладывает на
нашей платформе видео, где рассказывает о том, что ему во сне явилась прекрасная
незнакомка с волосами цвета сверкающего холодного мокко. Если он найдет её, у них
состоится романтический ужин или концерт для одной.
2. Дмитрий Магин рассказывает на платформе ColorAcademy (сайт / Youtube / Insta)
как сделать этот оттенок.
3. Девушки, которые хотят сенсации и провести время с любимым Даней,
красят волосы в соответствующий оттенок и выкладывают в свои социальные сети
фотографию с хештегом #garniersvidanie и они появляются на сайте кампании, где
наш принц месяца отбирает «ту самую» будущую сенсацию.

66. Сенсация длиною в год
Пример месячного конкурса
В конце месяца принц выберет свою золушку по оттенку
её волос и его сон наконец-то станет реальностью. А
реальность девушки станет больше похожа на сон —
потому как на неё неожиданно свалится популярность и
интерес со стороны
всех и сразу.

67. Сенсация длиною в год
Измени свою жизнь в социальных сетях
Попробовать эффект Color Sensation на
себе и посмотреть как измениться
жизнь может каждая девушка, у
которой есть facebook. То есть вообще
каждая девушка. Наше приложение
изменит её профиль до
неузнаваемости и каждый день её
будут ждать сюрпризы. Кого отметили
на обложке нового таблоида, с кем
зачикинился рыжий из Иванушек, кого
упомянули в светской хронике?
Участницу нашей кампании.
Да! Да? Да.

68. Свидание с цветом
Структура платформы
Старт:
Сенсационный эксперимент
в торговых центрах столицы
и посев видео.
Запуск платформы:
Делаем девушек сенсацией каждый месяц.
12 героинь, 12 новых роскошных оттенков,
12 сенсационных изменений
Поддержка платформы:
Социальные сети (приложение, постинг)
Медийная поддержка / Баннеры, PR эффект,
баннер на сайте Garnier
Результат:
12 девушек-сенсаций
и миллионы воодушевленных
svidanie.garnier.com
12 онлайн-видео
с героями месяца
Конкурсная механика, рождающая
buzz по хештегу #garniersvidanie
12 победительниц, которые становятся
настоящей девушкой сенсацией. Отчетные онлайн-видео.
02.2016 12.2016
How To
с Дмитрием Магиным

69. PROMO-SITE / SMM
PR / ADVERTORIALS
User journey
Свидание с цветом
Я вижу онлайн-видео с
сенсационным экспериментом
или баннер в интернете
Я понимаю, что могу стать следующей сенсацией.
Я перехожу на платформу
svidanie.garnier.com и вижу
обращение от звезды месяца
Я понимаю, что могу стать той самой девушкой, покупаю краску и
выкладываю свои фотографии в новом цвете с хештегом #garniersvidanie.
Рождаем интерес Знакомством с проектом
Я вовлекаюсь в коммуникацию
и мне становится интересным
конкурсный процесс
Я слежу за проектом в социальных сетях и участвую в конкурсах,
чтобы приблизиться к мечте и заполучить
Постоянное взаимодействие с проектом
Я выигрываю и становлюсь
сенсацией или получаю
упоминание в видео принца
месяца и ценные подарки
от Garnier.
Финал - «принцесса месяца» и «принцесса года»
OLV / BANNER
WEB-SITE / SMM
OLV / PROMO-SITE
SMM

70. Экосистема
Стартовое
вирусное видео
Ежемесячный конкурс
на платформе на
свидание
OLV
Offline
эксперимент
в ТЦ
Banner
Посев+
+ +
+
Facebook-
приложение, которое
меняет профиль
SMM ТГБ++
ColorAcademy.ru
youtube
vk
insta

71. Свидание с цветом
Предполагаемые результаты
С помощью этой кампании мы раскрашиваем жизнь наших
покупательниц и телепортируем их в жизнь настоящих
селебрити. 12 разных оттенков, 12 принцов, 12
сенсационных героинь и свиданий, которые запомнят все.
Территория
моды и трендов
Color Sensations как проводник в
мир высоких стандартов. Девушка
автоматически становится
трендом
Извечный инсайт
всех девушек
Получить возможность провести
вечер с любимой звездой. Узнав о
таком шансе девушка все равно
скорее всего пошла бы за краской
для волос.
Уникальная роль
продукта и бренда
Краска, которая блестяще меняет
не только цвет волос, но и жизнь
пользовательницы

72. COLOR SENSATION
Вместе с
Garnier в твоей
жизни могут
произойти
сенсационные
изменения
Продукт Аудитория
Потребность
аудитории
Прошлая
коммуникация
Как повлияла
на имидж
Новая
коммуникация
Color
Sensation
Women
18-24
Beauty
Model
Сенсационный
образ
Beauty model
-5
Beauty Model:
Which makes me feel more beautiful when i use it: 96 (среднее по категории: 102)
That enhances my natural beauty: 105 (среднее по категории: 100)
With an ideal of feminine beauty that i can relate to: 89 (среднее по категории: 100)
That caters to the beauty of all women, regardless of culture or race: 83 (среднее по категории: 101)

73. СПАСИБО.
ВЫ ОЧЕНЬ КРАСИВЫЕ