Kdo se bojí, nesmí do Německa! SEO v Německu je pro české eshopy a konzultanty pole neorané. Pomůžeme vám proniknout do jeho záludností a poradíme, jak se na něj pořádně připravit.
4. • Z celkové populace 80 milionů využívá
internet zhruba 66 milionů Němců
• Desktop tvoří již necelých 53 %
Podle čeho nakupují němečtí uživatelé?
ü Důvěryhodnost firmy
ü Jednoduchost webového rozhraní
ü Kvalita produktů/služeb
Mobil
37 %
Tablet
10 %
Desktop
53 %
Zdroj: Hootsuite / we are social
Němečtí uživatelé I.
6. • Tržby z e-commerce tvoří 11,9 % maloobchodního
obratu (v ČR je to jen 9,2 %)
• Absolutní dominantou je amazon.de - tvoří až 20 %
celkových tržeb z e-commerce
• TOP 100 e-shopů tvoří 24 mld. EUR
• Celkem 82 % e-shopů má mobilní web
Zdroj: Německá hospodářská komora
Rok Obrat (mld. EUR)
Nárůst oproti
minulému roku
2009 21,8 x
2010 23,9 9,63%
2011 26,3 10,04%
2012 31,1 18,25%
2013 34,7 11,58%
2014 37,1 6,91%
2015 39,8 7,28%
2016 44 10,55%
Německé e-shopy
11. • Hlavní odlišnost - povinné Impressum
• Je třeba dbát na absolutní právní
čistotu podnikání
• Doporučujeme taktéž německé sídlo
či německou společnost
Právní stránka – Ordnung muss sein
12. • Budujte známý a důvěryhodný brand
• Využívejte německé certifikáty
• Zařiďte si ideálně německé sídlo a německou společnost
• Zajistěte bezchybný překlad webu do němčiny
• Mějte pořešený Dataschutz
Působte důvěryhodně
13. Čím víc certifikátů, tím víc deutsch!
ü TÜV Süd Shopping
ü ekomi.de
ü Emota Trustmarkt (EHI)
ü Deutschlandtest.de
ü + další specializované ocenění
TIP: Nepodceňujte certifikáty!
Absolutní klasikou je Trusted Shops.
Německé certifikáty a ocenění
17. 14
19
22
45 Bezplatné vrácení zboží (nezávislé na ceně zboží)
Vrácení zboží hrazené zákazníkem (bez ohledu na cenu zboží)
Bezplatné vrácení zboží (po dosažení minimální ceny zboží)
Individuální domluva
Zdroj: idealo.de
Možnosti vrácení zboží
21. • Lokální katalogy – nicht vergessen!
Platí prakticky stejné on-page zásady jako všude
jinde.
ü Používat relevantní lokální KW
ü Dbát na jednotnost údajů na všech kanálech
ü Udržovat aktuální údaje
ü Využívat fotografie interiéru a okolí
TIP: Lokální katalogy!
ü stadtbranchenbuch.com
ü kennstdueinen.de
ü dasoertliche.de
ü meinestadt.de
ü yelp.de
ü goyellow.de
ü golocal.de
Lokální SEO
22. • Sistrix
• Xovi
• Searchmetrics
• SEMrush
• Majestic (Ahrefs)
Německé nástroje
26. Jaké taktiky linkbuildingu využíváte?
CM + Outreach 71%
Gastbeiträge 40%
Ankauf von Links 37%
Linktausch 35%
Infografiken 29%
Presseportale 29%
Webkataloge 24%
Social Bookmarks 19%
Satellitenseiten 17%
Artikelverzeichnisse 15%
Broken Link Building 13%
Expired Domains 9%
Které taktiky používají při linkbuildingu Němci?
27. • Velká část agentur již vůbec nenabízí linkbuilding
• Velký fokus na content marketing
• Infografiky – fungují velmi dobře
• Žebříčky a seznamy
• Firemní blogy – bývají využívány právě na content
marketing 54 odkazů, 49 follow
• moz.com
• berliner-zeitung.de
• gutefrage.net
Content über alles
29. • Velká nedůvěřivost – velká část neví, proč se po
nich žádá spolupráce výměnou za odkaz
• I za dodání skvělého obsahu musíte platit
• Úhrada faktur během několika málo dní
(většinou přes PayPal)
• Strach z follow odkazů
Komunikace s partnery
32. ü je třeba native speaker pro copywriting
ü je třeba tvořit náročný obsah
ü je třeba více času pro samotný linkbuilding
ü je třeba počítat s dražšími odkazy
K čemu vyšší rozpočet?
36. • Blogeři jsou zahlcení nabídkami, třeba zaujmout
• Nízký zájem o barter – většinou požadují peněžní odměny
• Výjimku tvoří jen velmi zajímavý koncept spolupráce (třeba
zajímavé soutěže nebo dlouhodobá spolupráce)
• Cca 7000 blogerů
TIP: Připravili jsme pro vás rešerši blogerů ke
stažení http://bit.ly/eV_SEOrestart2017
Blogeři
38. • Celkem 100 funkčních obecných
katalogů (soustřeďte se hlavně na
kvalitní oborové a lokální katalogy)
• Velká část katalogů je placených
• Dlouhý schvalovací proces
TIP: Naše rešerše obsahuje také důležité katalogy
http://bit.ly/eV_SEOrestart2017
Katalogy
44. • Průměrná hodinovka: 75 - 150 EUR
• Sazby pod 60 EUR nejsou seriózní ani u
freelancerů
• Agenturní měsíční fee bývá cca 2 000 EUR,
smlouva většinou minimálně na 3 měsíce
Hodinovka vs. paušál