Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Marketing budoucnosti? Online!

Prezentace Miroslava Krále, Managing Partnera MarketUP, pro Media & Marketing club VŠE ze dne 16. 5. 2015.

Změna chování spotřebitelů a firem, klíčové trendy na mediálním trhu a vývoj mediálních agentur. To byla témata přednášky Miroslava Krále na konferenci Marketing budoucnosti.

O společnosti MarketUp: http://marketup.cz/cs/

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Marketing budoucnosti? Online!

  1. 1. MARKETING BUDOUCNOSTI? ONLINE ! Prezentace pro M&M club VŠE 16.5.2015
  2. 2. 2 MIROSLAV KRÁL Managing Partner, MarketUP §  1996-2010 §  Řízení prodeje, distribuce a marketingu v nadnárodních technologických společnostech Microsoft, Honeywell a Eurotel §  2007-8 §  Executive MBA, Thunderbird School of Global Management ve Phoenixu, USA §  2010 §  Založení online marketingové agentury MarketUP §  2015 §  Více než dvacetičlenný tým MarketUP patří mezi přední partnery společností GOOGLE, FACEBOOK, SEZNAM a ADFORM a poskytuje služby desítkám firem v ČR i zahraničí. §  Mezi naše klienty patří HAMÉ, A3SPORT, HILTI, SEPHORA CROCODILLE, MARY KAY, STIGA, JABLOTRON, nebo SCONTO NÁBYTEK §  Růst 2014 – tržby 100% 2015 - tržby 140%, média o 1700%
  3. 3. 3 Money follow eyeballs.
  4. 4. 4 1.  ZMĚNA V CHOVÁNÍ SPOTŘEBITELŮ A FIREM ROSTOUCÍ VLIV DIGITÁLNÍCH MÉDIÍ
  5. 5. 5 0 1 1 2 2 3 3 1990 1994 1998 2002 2006 2010 2014E Billions Global Internet Population NYNÍ JSOU 3 MILIARDY LIDÍ ONLINE
  6. 6. 6 POZORNOST SE POSOUVÁ K DIGITÁLU, ZVLÁŠTĚ K MOBILNÍMU 45% 25% 17% 9% 7% 4% 37% 18% 11% 4% 2% 23% TV Online Radio Print Other Mobile US Consumer Media Consumption Share 2009 2010 2011 2012 2013 2014 41% ONLINE + MOBILE
  7. 7. 7     NEJVÍCE ČASU DENNĚ STRÁVÍME NA DISPLAJI Téměř ½ lidí v ČR využívá smartphony a tablety při sledování TV
  8. 8. 8 „MULTISCREENWORLD“ 60% zařízení připojených k internetu jsou mobily a tablety Personal Computers (Desktop And Notebook) Smartphones Tablets Smart TVs Wearables 0 1 2 3 4 5 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014E NumberOfDevicesInUse(InBillions) Global Internet Device Installed Base
  9. 9. 9 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Total Aged 16-24 Aged 25-34 Aged 35-44 Aged 45-54 Aged 55-64 Aged 65-74 Aged 75+ Digital Is Reaching The New Generation Top Five Media Mentions Among all Adults, 2013, US Watch TV Read Newspapers/Magazines Listen To The Radio Go Online On A Computer/ Laptop/Netbook/Tablet Use A Smartphone JDE O GENERAČNÍ POSUN 65% ONLINE + MOBILE ŽÁDNÉ NOVINY A ČASOPISY!
  10. 10. 10 Generace Y (Milennials) a Z = „Digital Natives“
  11. 11. 11 DLE VÝZKUMŮ 65% NÁKUPNÍCH ROZHODNUTÍ ZAČÍNÁ NA MOBILU A KONČÍ NĚKDE JINDE (UK)
  12. 12. 12 79% Čechů provádí průzkum na internetu před vlastním nákupem.
  13. 13. 13 2.  KLÍČOVÉ TRENDY NA MEDIÁLNÍM TRHU DIGITÁL PORÁŽÍ TRADIČNÍ MÉDIA
  14. 14. 14 Money follow eyeballs.
  15. 15. 15 V USA a UK loni překročili investice do online médií 50% celkových mediálních výdajů a jsou vyšší než TV
  16. 16. 16 SEARCH, DISPLAY, VIDEO A REKLAMA NA SOCIÁLNÍCH SÍTÍCH ROSTE Facebook, YouTube a placené vyhledávání konkurují obsahovým portálům $0# $2,000# $4,000# $6,000# $8,000# $10,000# $12,000# $14,000# $16,000# $18,000# $20,000# 2006# 2007# 2008# 2009# 2010# 2011# 2012# 2013# 2014# 2015# (Millions)) Source:(ZenithOp0media( US,)Digital)Ad)Spending)By)Type) Paid#Search# Display# Online#Video# Social#Media#
  17. 17. 17 Mobile Social Video Programmatic (RTB) Content Marketing Klíčové mediální trendy?  
  18. 18. 18 Globálně Česká republika NEJNAVŠTĚVOVANĚJŠÍ WEBY?
  19. 19. 19
  20. 20. 20 Google Facebook Yahoo AOL $0 $4 $8 $12 $16 $20 1Q11 2Q11 3Q11 4Q11 1Q12 2Q12 3Q12 4Q12 1Q13 2Q13 3Q13 4Q13 1Q14 2Q14 Billions Digital Advertising Revenues (Global) GOOGLE JE STÁLE „DIGITAL MARKETING KING“ OBRATOVĚ PŘEDSTAVUJE TÉMĚŘ POLOVINU GLOBÁLNÍ TV REKLAMY
  21. 21. 21 3. MARKETINGOVÉ AGENTURY PŘEKRESLOVÁNÍ MAPY MARKETINGOVÉHO TRHU
  22. 22. 22 Výzkumné Kreativní Mediální Digitální PR, .... ...... Marketingové agentury?  
  23. 23. 23 VÝVOJ AGENTUR V POSLEDNÍCH 10 LETECH OMEZENÍ HEGEMONIE TRADIČNÍCH SVĚTOVÝCH REKLAMNÍCH SKUPIN ü  Rostoucí význam nových hráčů na reklamním poli - Google, Facebook, velké internetové portály ü  Omezení vlivu a tržního podílu velkých kreativních agentur ü  Vznik a růst mladých dynamických digitálních agentur •  Výzva – nestačí znalost taktik, nutno chápat byznys model a potřeby klientů a jejich celkovou strategii ü  Strategie vs. taktiky, agilní marketing ü  Posun od prosté reklamy k oslovení publika k měřitelným dopadům kampaní •  v online prostředí lze prakticky vše měřit ü  E-commerce
  24. 24. 24 Extrémně široký obor Rychle se vyvíjející Závislý na datech Globální dosah Digitální marketing  
  25. 25. 25
  26. 26. 26 4.  ÚSPĚŠNÉ AGENTURY BUDOUCNOSTI AGILITA
  27. 27. 27 ÚSPĚŠNÉ MARKETINGOVÉ AGENTURY BUDOUCNOSTI AGILITA A NEUSTÁLÉ OSVOJOVÁNÍ NOVÝCH TAKTIK ü  Znalost a porozumění byznysu zákazníka ü  Výborná znalost a orientace v online taktikách, propojení s offline marketingem ü  Sledování trendů, rychlá adopce nových nástrojů a taktik ü  Big data ü  Prokazatelný a měřitelný výsledek marketingových investic / ROI ü  Globální reklamní systémy, globální zásah
  28. 28. 28 5. ÚSPĚŠNÁ KARIÉRA V MARKETINGU A REKLAMĚ JAK SE STÁT VYHLEDÁVANÝM EXPERTEM ?
  29. 29. 29 4 ZÁSADY PRO TY, KTEŘÍ CHTĚJÍ V MARKETINGU NĚCO DOSÁHNOUT 1.  Akceptujte, že se budete muset neustále učit, a to zejména ze zahraničních zdrojů 2.  Vyberte si své téma 3.  Zvažte, v jakých oblastech máte talent a tím směrem se zaměřte 4.  Začněte již na VŠ – vyberte si agenturu a získávejte zkušenosti Ø  Pokud budete dobří, váš potenciál je neomezený – kdekoli, globálně Ø  Trh je hladový po kvalitních specialistech se znalostmi a zkušenostmi ü  Digitální kampaně ü  Digitální kreativa ü  Sociální sítě ü  Webdesign ü  Content marketing Ø  Skvělá šance pro generaci Y!
  30. 30. CHCETE SE STÁT MARKETINGOVÝM EXPERTEM? MarketUP s.r.o. Na Březince 930/6, Praha 5 - Smíchov info@marketup.cz 800 308 308 www.marketup.cz

×