Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

PPC pro začátečníky

877 views

Published on

Základní informace o PPC reklamách. Co to jsou PPC reklamy, kde se objevují, jak a na koho se dá cílit, kolik to stojí a mnoho dalších užitečných informací.

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

PPC pro začátečníky

  1. 1. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign PPC REKLAMA PRO ZAČÁTEČNÍKY Jana Řičánková, PeckaDesign
  2. 2. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign CO ZNAMENÁ PPC? • Pay Per Click - platba za kliknutí • Kontrola nad rozpočty a cenami • Pocket PC • Pin peripheral connector • Precision Pistol Competition • Czech Pirate Party (Česká pirátská strana)
  3. 3. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign KDE VŠUDE LZE INZEROVAT Úplně všude :) •Google •Seznam •Yahoo •Facebook •Twitter •LinkedIn •Instagram •eTarget
  4. 4. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign CO SI POD PPC PŘEDSTAVIT • Textové nebo grafické reklamy • Vyhledávací síť • Obsahová síť
  5. 5. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign • Vyhledávací síť • Vyhledávání • Partnerské weby ve vyhledávání
  6. 6. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign • Obsahová síť • Partnerské weby v OS • Gmail, Blogger • YouTube • Mobilní weby a aplikace
  7. 7. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign JAK TO FUNGUJE inzerent uživatel Google inzeruje na klíčové slovo nabízí cenu za kliknutí zadá do vyhledávače dotaz vyhodnotí relevantní inzerenty seřadí reklamy zobrazí výsledky vyhledávání klikne a přejde na web zaplatí za proklik zdroj: http://www.slideshare.net/vetrovka/gxg-vse2012 1 2 3 4 5
  8. 8. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign KDE SE REKLAMA ZOBRAZÍ • Hodnocení reklamy • Princip aukce • Skóre kvality • Max CPC
  9. 9. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign KOLIK ZAPLATÍME ZA PROKLIK • Každé klíčové slovo má jinou cenu • Cena se mění při každé aukci • Nikdy nepřekročíte maximální cenu za proklik
  10. 10. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign NEŽ ZAČNETE Co vše je zapotřebí před vymýšlením kampaní
  11. 11. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign ZÁKLADNÍ ÚKONY • Založit účet • Propojení s Google Analytics, Google Merchant Center, Search Console, YouTube, Google Play • sledování konverzí, návštěvnosti apod.
  12. 12. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign CO JE NUTNÉ VĚDĚT • Cíle PPC reklamy • Koho chceme oslovit • Očekávaný výsledek klienta • Zvýšení počtu objednávek • Zvýšení povědomí o značce • Studium webu a Google Analytics • Produkty k propagaci • Rozpočet • Nabídky ceny za proklik • Impression share (podíl zobrazení ve vyhledávání)
  13. 13. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign JAK NA TO
  14. 14. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign STRUKTURA ÚČTU • Kampaň - Osobní vozy značky Ford • Reklamní sestava - Ford Mustang, Ford Mondeo, Ford Focus, Ford Fiesta… • Reklamy • Nový Ford Mustang, Sporťák s ohromujícím výkonem. Odhoďte své zábrany! • Ford Mustang v novém. Interiér inspirovaný kokpitem. Pořiďte si Ford Mustang 2015! • Klíčová slova - ford mustang, nový mustang, mustang, ford mustang convertible
  15. 15. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign KLÍČOVÁ SLOVA • Relevantní klíčová slova • Musí odpovídat inzerovanému produktu • -Vylučující klíčová slova • Reklama se pro dané klíčové slovo nezobrazí • Upřesní se zacílení reklamy • Sníží se náklady na klíčové slovo, které utrácí a nepřináší zisk • -bazar u e-shopu s novými fotoaparáty
  16. 16. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign SHODY KLÍČOVÝCH SLOV • Volná shoda • Relevantní klíčová slova včetně synonym, jednotného a množného čísla, pravopisných chyb, příbuzných slov, může odrážet i nedávná vyhledávání uživatelů • [Přesná shoda] • Klíčové slovo v přesném znění nebo blízké varianty • “Frázová shoda” • Vyhledávací dotaz obsahuje danou frázi nebo blízké varianty ve stejném pořadí (může být cokoliv před nebo za, ale ne mezi) • +Modifikovaná +shoda • Klíčová slova ve volné shodě a blízkých variantách, ale ne synonyma a související vyhledávání herní myš myš k počítači [herní myš] herní myš “herní myš” herní myš prodej brno +herní +myš myš na hraní
  17. 17. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign PŘÍKLADY KLÍČOVÝCH SLOV • Obecná klíčová slova • herní myš, počítačová myš, bezdrátová myš • myš -> mys, položka pod myš, jed na myši • Klíčová slova s brandem (značkou) • bezdrátová myš Genius, bezdrátová herní myš Evolveo, herní myš Asus • Specifická klíčová slova • Genius Ergo 8800, Asus WT425, Evolveo MG611 • Technické specifikace a další specifikace • Genius 7 tlačítková, Evolveo 2400 dpi • levná myš Genius, myš Evolveo Brno • Informativní dotazy • jak připojit bezdrátovou myš, jak vybrat myš k počítači, kde koupit herní myš, herní myš Genius nebo Evolveo
  18. 18. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign JAK ZJISTIT TA SPRÁVNÁ? • AdWords: Plánovač klíčových slov • https://adwords.google.com/ko/KeywordPlanner
  19. 19. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign JAK ZJISTIT TA SPRÁVNÁ? • Sklik: Návrh klíčových slov • https://www.sklik.cz/navrh-klicovych-slov
  20. 20. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign JAK ZJISTIT TA SPRÁVNÁ? • Google Trends • https://google.com/trends/
  21. 21. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign JAK BYSTE TO UDĚLALI VY? • Příklad: e-shop prodávající počítačové myši
 http://www.comfor.cz/klavesnice-mysi • Kampaně: • Bezdrátové myši • Drátové myši • Set myši a klávesnice • případně Podložky pod myš, Herní myši • Reklamní sestavy: • Značky - Acer, Asus, Dell, Genius, Hama, Lenovo, Logitech, Microsoft, Razer, Trust, Zalman • Optické, Laserové • Drátové, Bezdrátové • Klíčová slova: • Obecné se značkou- herní myš Genius, gamingová myš Genius • Specifické názvy produktů - Genius GX Gaming M8-610, Genius M8-610, GX Gaming M8-610, Genius GX Gaming M8 610, Genius GX Gaming M 8 610
  22. 22. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign REKLAMY • Vyhledávací síť - textové reklamy • Obsahová síť - textové a grafické reklamy Nadpis Viditelná URL adresa 1. řádek 2. řádek Cílová adresa URL
  23. 23. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign JAK VYLEPŠIT TEXTOVOU REKLAMU • Otázka • Čísla • Rozšíření reklam • Volání • Lokalita • Popisky • Podstránky • Recenze • Strukturované urývky • Aplikace
  24. 24. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign ROZŠÍŘENÍ O LOKALITU
  25. 25. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign NASTAVENÍ KAMPANĚ • Zvolení reklamní sítě • Jazykové cílení • Cílení na geografickou lokalitu • Cílení na zařízení • Denní rozpočet
  26. 26. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign A CO DÁL?
  27. 27. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign TYPY REKLAM • Dynamické reklamy • Reklamy zacílené na mnoho vyhledávacích dotazů • Remarketing • Cílení na uživatele, kteří už na webových stránkách byli • Standartní remarketing • Dynamický remarketing • Google Nákupy Ukázka
  28. 28. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign CO U PPC KAMPANÍ SLEDUJEME • Imprese - počet zobrazení • Prokliky - počet kliknutí na reklamu • CPC (cost per click) - cena za proklik • CTR (click through rate) - míra prokliku = Imprese/Prokliky • Konverze - počet objednávek • Konverzní poměr = Koverze/Prokliky • Hodnota konverze - celková hodnota objednávky • PNO (podíl nákladů na obratu) = Náklady/Obrat
  29. 29. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign NA CO SI DÁT POZOR • Cílení na mobily • Responzivní web • Rozšíření o volání • Omezení systémů - Pravidla inzerce • alkohol, tabákové výrobky, online sázení a loterie, zbraně, zdravotní péče, erotika a pornografie, omamné a psychotropní látky, ochranné známky a autorská práva
  30. 30. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign DOPORUČENÉ ZDROJE • Internetové stránky • vetrovka.cz, zaklik.cz, markeeting.cz, tyinternety.cz, newsfeed.cz, ppchero.com • Twitter • @kaix, @marketakabat, @vetrovka, @larrykim, @adwords, @sklik
  31. 31. WEB: peckadesign.cz FB: facebook.com/peckadesign TW: @peckadesign DĚKUJI ZA POZORNOST Jana Řičánková E-mail: jana.ricankova@peckadesign.cz Twitter: @janiule

×