Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Případová studie Meyra (David Brenner)

0 views

Published on

Co je třeba řešit v rámci kontinuální SEO kampaně, jak prioritizovat práce na projektu a proč je důležité zapojení klienta? Na tyto otázky odpoví naše případová studie.

Published in: Data & Analytics
  • Be the first to comment

Případová studie Meyra (David Brenner)

  1. 1. PŘÍPADOVÁ STUDIE: MEYRA S.R.O.
  2. 2. PŘEDSTAVENÍ SPOLEČNOSTI Německý výrobce invalidních vozíků a kompenzačních pomůcek Dodavatel rehabilitačních pomůcek Na českém trhu 25 let Prodej, servis a půjčovna Podpora neziskových organizací, charitativní činnost
  3. 3. VÝCHOZÍ PODMÍNKY Současný web byl spuštěn v červenci 2015 Spolupráce na SEO začala v červnu 2016 SEO = jediný kanál v rámci marketingové komunikace Zaměstnanci klienta jsou k dispozici ke spolupráci/konzultaci Předem stanovený rozpočet na SEO Invalidní vozík/invalidní vozíky -> nedohledatelné na Seznamu
  4. 4. JAK OPTIMALIZACE PROBÍHÁ? Nasazení analytických nástrojů Analýza klíčových slov SEO audit webu Nastavení cílů Prioritizace činností Plán práce Realizace Práce Vyhodnocení cílů
  5. 5. JAKÉ NÁSTROJE POUŽÍVÁME? Jednorázově Pravidelně
  6. 6. SEO PRÁCE Vytváření a zlepšování obsahu Získávání zpětných odkazů Implementace technických doporučení Optimalizace zobrazování v bohatých výsledcích vyhledávání Optimalizace CTR Pravidelná kontrola stavu webu
  7. 7. PRIORITIZACE ČINNOSTÍ Výchozí stav Přínos činnosti Časová náročnost
  8. 8. PRIORITIZACE ČINNOSTÍ Činnost Přínos Náročnost Optimalizace obsahu Velký Velká Optimalizace meta prvků Velký Střední Optimalizace obrázků Malý Velká Optimalizace interního prolinkování Střední Velká Optimalizace rychlosti načítání webu Velký Velká Nasazení HTTPS Střední Velká Tvorba sitemap.xml & robots.txt Velký Nízká Získávání zpětných odkazů Velký Velká Tvorba profilu na Google Moje Firma Střední Nízká Optimalizace katalogových zápisů Malý Střední Tvorba profilu na Wikipedii Malý Střední Prioritní vs. středně prioritní vs. neprioritní
  9. 9. „Neptej se, co můžeš udělat pro klienta. Ptej se, co může udělat klient pro tebe.“
  10. 10. PRIORITIZACE ČINNOSTÍ Výchozí stav Přínos činnosti Časová náročnost Delegování činností na klienta +
  11. 11. VÝCHOZÍ STAV Činnost Přínos Náročnost Lze delegovat? Optimalizace obsahu Velký Velká částečně Optimalizace meta prvků Velký Střední částečně Optimalizace obrázků Malý Velká částečně Optimalizace interního prolinkování Střední Velká částečně Optimalizace rychlosti načítání webu Velký Velká ANO Nasazení HTTPS Střední Velká ANO Tvorba sitemap.xml & robots.txt Velký Nízká ANO Získávání zpětných odkazů Velký Velká částečně Tvorba profilu na Google Moje Firma Střední Nízká ANO Optimalizace katalogových zápisů Malý Střední částečně Tvorba profilu na Wikipedii Malý Střední částečně Prioritní vs. středně prioritní vs. neprioritní
  12. 12. ČASOVÁ OSA PRACÍ Činnost Přínos Náročnost Lze delegovat? Optimalizace obsahu Velký Velká částečně Optimalizace meta prvků Velký Střední částečně Optimalizace rychlosti načítání webu Velký Velká ANO Tvorba sitemap.xml & robots.txt Velký Nízká ANO Získávání zpětných odkazů Velký Velká částečně Tvorba profilu na Google Moje Firma Střední Nízká ANO Nasazení HTTPS Střední Velká ANO Optimalizace interního prolinkování Střední Velká částečně Optimalizace katalogových zápisů Malý Střední částečně Tvorba profilu na Wikipedii Malý Střední částečně Optimalizace obrázků Malý Velká částečně Druhá fáze První fáze Třetí fáze Prioritní vs. středně prioritní vs. neprioritní
  13. 13. OPTIMALIZACE OBSAHU A META PRVKŮ Obsah • Jednoznačnější, srozumitelnější • Každá kategorie svůj vlastní popisný text Titulky • Konkrétnější • Optimalizace délky Meta tag description • Odstranění duplicit • Výzva k akci • Ladění na základě údajů o CTR, impresích a pozicích z Google Search Console Šablony
  14. 14. ON PAGE – VYJADŘOVAT SE KONKRÉTNĚ Elektrický invalidní vozík vs. Elektrický vozík
  15. 15. LINKBUILDING Monitoring zmínek (placené) Monitoring zmínek (neplacené) PR (placené) Bezplatné zdroje (katalogy, diskuze...) Klientovy zdroje (odběratelé, charita, spolupracující subjekty)
  16. 16. ZJIŠŤOVÁNÍ ODKAZOVÝCH PŘÍLEŽITOSTÍ Data z nástrojů Collabim, Majestic, SEDM Zjištění zmínek brandu a preferovaných klíčových slov + +
  17. 17. ZÍSKÁVÁNÍ ODKAZŮ Určení hodnotných odkazů (ruční práce) Domain Authority Relevance Kdo se postará o získání odkazu Určení, jakou metodou Reklamace Nákup Příspěvek v diskuzi Apod. Odkazová příležitost Kdo získá odkaz Metoda web1.cz Sun Marketing Publikace článku web2.cz Sun Marketing Reklamace odkazu (brand) web3.cz Meyra Žádost o odkaz (spolupráce na charitativní akci) web4.cz Meyra Žádost o odkaz (odběratel) web5.cz Sun Marketing Zakoupení odkazu (max. 1000 Kč) web6.cz Meyra Dohodnout se na spolupráci
  18. 18. ROZŠÍŘENÉ VÝSLEDKY VYHLEDÁVÁNÍ Google Moje Firma Wikipedie Firemní katalogy Firmy.cz Najisto.cz Zlaté stránky Topkontakt.cz
  19. 19. KOMUNIKACE S PROGRAMÁTOREM Sitemap.xml + robots.txt Nasazení HTTPS Optimalizace rychlosti načítání Optimalizace obrázků Nastavení Cache gzip komprese Nasazení strukturovaných dat Změna šablon pro titulky Vytvoření rozhraní pro editaci alt atributů obrázků
  20. 20. OPTIMALIZACE RYCHLOSTI
  21. 21. STRUKTUROVANÁ DATA Typy strukturovaných dat Product Website Organization LocalBusiness JSON-LD
  22. 22. STRUKTUROVANÁ DATA Typy strukturovaných dat Product Website Organization LocalBusiness JSON-LD Proměnné -> programátor Bez proměnných -> GTM
  23. 23. STRUKTUROVANÁ DATA – ZADÁNÍ
  24. 24. PRŮBĚH KAMPANĚ (ORGANIC) Linkbuilding + On page optimalizace 1) Obsah + Meta tagy 2) Sitemap.xml + robots.txt 3) Optimalizace rychlosti Optimalizace alt atributů Google Moje Firma Firmy.cz, Najisto.cz apod. Strukturovaná data 1) Wikipedie 2) Interní prolinkování HTTPS
  25. 25. CO DÁL? Zlepšení interního prolinkování Optimalizace obrázků AMP Zlepšit zapojení uživatelů
  26. 26. FAILY Wikipedie bere náš článek jako komerční (ale jsme tam J ) Strukturovaná data jsou nasazena, ale rich snippety se nezobrazují, protože klient nechce zobrazovat dostupnost skladem (nedává to smysl) a cenu Existence e-shopu s téměř identickým obsahem jako je na webu
  27. 27. JAK JSME ROZJELI INVALIDNÍ VOZÍKY?
  28. 28. SOUČASNÝ STAV (NA KONCI KAMPANĚ) Činnost Výchozí stav optimalizace Současný stav optimalizace Optimalizace obsahu NE ANO Optimalizace meta prvků NE ANO Optimalizace obrázků částečně částečně (ale lépe) Optimalizace interního prolinkování částečně částečně (ale lépe) Optimalizace rychlosti načítání webu NE ANO Nasazení HTTPS NE ANO Tvorba sitemap.xml & robots.txt částečně ANO Získávání zpětných odkazů NE ANO Tvorba profilu na Google Moje Firma NE ANO Optimalizace katalogových zápisů NE ANO Tvorba profilu na Wikipedii NE částečně (komerční)
  29. 29. STATISTIKY
  30. 30. STATISTIKY
  31. 31. STATISTIKY Meziroční růst návštěvnosti z organicu o 60–90 %
  32. 32. STATISTIKY „Za první 4 měsíce roku 2017 se nám zvýšil meziroční nárůst tržeb z maloobchodního prodeje o 20,3 %.“ Jan Býma, Country manager společnosti Meyra pro ČR
  33. 33. ZPĚTNÁ VAZBA OD ZAMĚSTNANCŮ Získání základních znalostí o fungování vyhledávačů Pravidla tvorby obsahu Principy získávání zpětných odkazů Na každé schůzce představeny nové možnosti dalšího postupu reflektující trendy v oboru Realisticky nastavené cíle, které se podařilo splnit
  34. 34. SPOLUPRACUJTE!
  35. 35. www.sunmarketing.cz www.sunitka.cz /sunmarketing /sun_marketing /dejfnn Sun Marketing, s.r.o. | Hybernská 1271/32 | 110 00 Praha 1 DĚKUJI ZA POZORNOST!

×