SlideShare a Scribd company logo
1 of 36
Download to read offline
PŘÍPADOVÁ STUDIE:
MEYRA S.R.O.
PŘEDSTAVENÍ SPOLEČNOSTI
Německý výrobce invalidních vozíků a kompenzačních pomůcek
Dodavatel rehabilitačních pomůcek
Na českém trhu 25 let
Prodej, servis a půjčovna
Podpora neziskových organizací, charitativní činnost
VÝCHOZÍ PODMÍNKY
Současný web byl spuštěn v červenci 2015
Spolupráce na SEO začala v červnu 2016
SEO = jediný kanál v rámci marketingové komunikace
Zaměstnanci klienta jsou k dispozici ke spolupráci/konzultaci
Předem stanovený rozpočet na SEO
Invalidní vozík/invalidní vozíky -> nedohledatelné na Seznamu
JAK OPTIMALIZACE PROBÍHÁ?
Nasazení
analytických
nástrojů
Analýza
klíčových
slov
SEO audit
webu
Nastavení
cílů
Prioritizace
činností
Plán práce
Realizace
Práce
Vyhodnocení
cílů
JAKÉ NÁSTROJE POUŽÍVÁME?
Jednorázově Pravidelně
SEO PRÁCE
Vytváření a zlepšování obsahu Získávání zpětných odkazů
Implementace technických
doporučení
Optimalizace zobrazování v
bohatých výsledcích vyhledávání
Optimalizace CTR Pravidelná kontrola stavu webu
PRIORITIZACE ČINNOSTÍ
Výchozí
stav
Přínos
činnosti
Časová
náročnost
PRIORITIZACE ČINNOSTÍ
Činnost Přínos Náročnost
Optimalizace	obsahu Velký Velká
Optimalizace	meta	prvků Velký Střední
Optimalizace	obrázků Malý Velká
Optimalizace	interního	prolinkování Střední Velká
Optimalizace	rychlosti	načítání	webu Velký Velká
Nasazení	HTTPS Střední Velká
Tvorba	sitemap.xml	&	robots.txt Velký Nízká
Získávání	zpětných	odkazů Velký Velká
Tvorba	profilu	na	Google	Moje	Firma Střední Nízká
Optimalizace	katalogových	zápisů Malý Střední
Tvorba	profilu	na	Wikipedii Malý Střední
Prioritní vs. středně prioritní vs. neprioritní
„Neptej se, co můžeš udělat pro klienta. Ptej se, co může udělat
klient pro tebe.“
PRIORITIZACE ČINNOSTÍ
Výchozí
stav
Přínos
činnosti
Časová
náročnost
Delegování
činností na
klienta
+
VÝCHOZÍ STAV
Činnost Přínos Náročnost Lze	delegovat?
Optimalizace	obsahu Velký Velká částečně
Optimalizace	meta	prvků Velký Střední částečně
Optimalizace	obrázků Malý Velká částečně
Optimalizace	interního	prolinkování Střední Velká částečně
Optimalizace	rychlosti	načítání	webu Velký Velká ANO
Nasazení	HTTPS Střední Velká ANO
Tvorba	sitemap.xml	&	robots.txt Velký Nízká ANO
Získávání	zpětných	odkazů Velký Velká částečně
Tvorba	profilu	na	Google	Moje	Firma Střední Nízká ANO
Optimalizace	katalogových	zápisů Malý Střední částečně
Tvorba	profilu	na	Wikipedii Malý Střední částečně
Prioritní vs. středně prioritní vs. neprioritní
ČASOVÁ OSA PRACÍ
Činnost Přínos Náročnost Lze	delegovat?
Optimalizace	obsahu Velký Velká částečně
Optimalizace	meta	prvků Velký Střední částečně
Optimalizace	rychlosti	načítání	webu Velký Velká ANO
Tvorba	sitemap.xml	&	robots.txt Velký Nízká ANO
Získávání	zpětných	odkazů Velký Velká částečně
Tvorba	profilu	na	Google	Moje	Firma Střední Nízká ANO
Nasazení	HTTPS Střední Velká ANO
Optimalizace	interního	prolinkování Střední Velká částečně
Optimalizace	katalogových	zápisů Malý Střední částečně
Tvorba	profilu	na	Wikipedii Malý Střední částečně
Optimalizace	obrázků Malý Velká částečně
Druhá
fáze
První
fáze
Třetí
fáze
Prioritní vs. středně prioritní vs. neprioritní
OPTIMALIZACE OBSAHU A META PRVKŮ
Obsah
• Jednoznačnější,
srozumitelnější
• Každá kategorie
svůj vlastní
popisný text
Titulky
• Konkrétnější
• Optimalizace
délky
Meta tag
description
• Odstranění
duplicit
• Výzva k akci
• Ladění na
základě údajů o
CTR, impresích a
pozicích z
Google Search
Console
Šablony
ON PAGE – VYJADŘOVAT SE KONKRÉTNĚ
Elektrický invalidní vozík vs. Elektrický vozík
LINKBUILDING
Monitoring zmínek (placené)
Monitoring zmínek
(neplacené)
PR (placené)
Bezplatné zdroje (katalogy,
diskuze...)
Klientovy zdroje (odběratelé,
charita, spolupracující
subjekty)
ZJIŠŤOVÁNÍ ODKAZOVÝCH PŘÍLEŽITOSTÍ
Data z nástrojů Collabim, Majestic, SEDM
Zjištění zmínek brandu a preferovaných klíčových slov
+
+
ZÍSKÁVÁNÍ ODKAZŮ
Určení hodnotných odkazů (ruční práce)
Domain Authority
Relevance
Kdo se postará o získání odkazu
Určení, jakou metodou
Reklamace
Nákup
Příspěvek v diskuzi
Apod.
Odkazová
příležitost Kdo	získá	odkaz Metoda
web1.cz Sun	Marketing Publikace	článku
web2.cz Sun	Marketing Reklamace	odkazu	(brand)
web3.cz Meyra Žádost	o	odkaz	(spolupráce	na	charitativní	akci)
web4.cz Meyra Žádost o	odkaz	(odběratel)
web5.cz Sun	Marketing Zakoupení	odkazu	(max.	1000	Kč)
web6.cz Meyra Dohodnout	se	na	spolupráci
ROZŠÍŘENÉ VÝSLEDKY VYHLEDÁVÁNÍ
Google Moje Firma
Wikipedie
Firemní katalogy
Firmy.cz
Najisto.cz
Zlaté stránky
Topkontakt.cz
KOMUNIKACE S PROGRAMÁTOREM
Sitemap.xml + robots.txt
Nasazení HTTPS
Optimalizace rychlosti načítání
Optimalizace obrázků
Nastavení Cache
gzip komprese
Nasazení strukturovaných dat
Změna šablon pro titulky
Vytvoření rozhraní pro editaci alt atributů obrázků
OPTIMALIZACE RYCHLOSTI
STRUKTUROVANÁ DATA
Typy strukturovaných dat
Product
Website
Organization
LocalBusiness
JSON-LD
STRUKTUROVANÁ DATA
Typy strukturovaných dat
Product
Website
Organization
LocalBusiness
JSON-LD
Proměnné -> programátor
Bez proměnných -> GTM
STRUKTUROVANÁ DATA – ZADÁNÍ
PRŮBĚH KAMPANĚ (ORGANIC)
Linkbuilding + On page optimalizace
1) Obsah + Meta tagy
2) Sitemap.xml + robots.txt
3) Optimalizace rychlosti
Optimalizace alt atributů
Google Moje Firma
Firmy.cz, Najisto.cz apod.
Strukturovaná data
1) Wikipedie
2) Interní prolinkování
HTTPS
CO DÁL?
Zlepšení interního prolinkování
Optimalizace obrázků
AMP
Zlepšit zapojení uživatelů
FAILY
Wikipedie bere náš článek jako komerční (ale jsme tam J )
Strukturovaná data jsou nasazena, ale rich snippety se
nezobrazují, protože klient nechce zobrazovat dostupnost
skladem (nedává to smysl) a cenu
Existence e-shopu s téměř identickým obsahem jako je na
webu
JAK JSME ROZJELI INVALIDNÍ VOZÍKY?
SOUČASNÝ STAV (NA KONCI KAMPANĚ)
Činnost Výchozí	stav	optimalizace Současný	stav	optimalizace
Optimalizace	obsahu NE ANO
Optimalizace	meta	prvků NE ANO
Optimalizace	obrázků částečně částečně	(ale	lépe)
Optimalizace	interního	prolinkování částečně částečně	(ale	lépe)
Optimalizace	rychlosti	načítání	webu NE ANO
Nasazení	HTTPS NE ANO
Tvorba	sitemap.xml	&	robots.txt částečně ANO
Získávání	zpětných	odkazů NE ANO
Tvorba	profilu	na	Google	Moje	Firma NE ANO
Optimalizace	katalogových	zápisů NE ANO
Tvorba	profilu	na	Wikipedii NE částečně	(komerční)
STATISTIKY
STATISTIKY
STATISTIKY
Meziroční růst návštěvnosti z organicu o 60–90 %
STATISTIKY
„Za první 4 měsíce roku 2017 se nám zvýšil meziroční nárůst tržeb
z maloobchodního prodeje o 20,3 %.“
Jan Býma, Country manager společnosti Meyra pro ČR
ZPĚTNÁ VAZBA OD ZAMĚSTNANCŮ
Získání základních znalostí o fungování vyhledávačů
Pravidla tvorby obsahu
Principy získávání zpětných odkazů
Na každé schůzce představeny nové možnosti dalšího postupu
reflektující trendy v oboru
Realisticky nastavené cíle, které se podařilo splnit
SPOLUPRACUJTE!
www.sunmarketing.cz
www.sunitka.cz
/sunmarketing
/sun_marketing
/dejfnn
Sun Marketing, s.r.o. | Hybernská 1271/32 | 110 00 Praha 1
DĚKUJI ZA
POZORNOST!

More Related Content

What's hot

SEO a UX: Rivalové, nebo parťáci? Rozsekneme to! | SEORestart | 16. 6. 2017
SEO a UX: Rivalové, nebo parťáci? Rozsekneme to! | SEORestart | 16. 6. 2017SEO a UX: Rivalové, nebo parťáci? Rozsekneme to! | SEORestart | 16. 6. 2017
SEO a UX: Rivalové, nebo parťáci? Rozsekneme to! | SEORestart | 16. 6. 2017Jan Kvasnička
 
Entitní SEO pro eshopy | RobertNemec.com
Entitní SEO pro eshopy | RobertNemec.comEntitní SEO pro eshopy | RobertNemec.com
Entitní SEO pro eshopy | RobertNemec.comRobertNemec.com
 
Konec intuicím - začněte konečně tvořit obsah na základě dat! - Shopcamp 2017
Konec intuicím - začněte konečně tvořit obsah na základě dat! - Shopcamp 2017Konec intuicím - začněte konečně tvořit obsah na základě dat! - Shopcamp 2017
Konec intuicím - začněte konečně tvořit obsah na základě dat! - Shopcamp 2017RobertNemec.com
 
Seologer 2017 - Karel Hladiš - Jak využít data pro zlepšení obsahu webu
Seologer 2017 -  Karel Hladiš - Jak využít data pro zlepšení obsahu webuSeologer 2017 -  Karel Hladiš - Jak využít data pro zlepšení obsahu webu
Seologer 2017 - Karel Hladiš - Jak využít data pro zlepšení obsahu webuCollabim
 
Jak efektivně propagovat eshop s nábytkem
Jak efektivně propagovat eshop s nábytkemJak efektivně propagovat eshop s nábytkem
Jak efektivně propagovat eshop s nábytkemEffectix.com
 
Seminář pro Bosch pro české partnery - efektivní využití eshopu
Seminář pro Bosch pro české partnery - efektivní využití eshopuSeminář pro Bosch pro české partnery - efektivní využití eshopu
Seminář pro Bosch pro české partnery - efektivní využití eshopuEffectix.com
 
BESTETO klub 26. září 2019 SEO
BESTETO klub 26. září 2019 SEOBESTETO klub 26. září 2019 SEO
BESTETO klub 26. září 2019 SEOBESTETO
 
Open Monday: Pozice nejsou správným měřítkem úspěchu SEO
Open Monday: Pozice nejsou správným měřítkem úspěchu SEOOpen Monday: Pozice nejsou správným měřítkem úspěchu SEO
Open Monday: Pozice nejsou správným měřítkem úspěchu SEOH1.cz
 
SEO ve světě JavaScriptu
SEO ve světě JavaScriptuSEO ve světě JavaScriptu
SEO ve světě JavaScriptuTaste Medio
 
Jak efektivně dělat SEO pro weby v segmentu realit
Jak efektivně dělat SEO pro weby v segmentu realitJak efektivně dělat SEO pro weby v segmentu realit
Jak efektivně dělat SEO pro weby v segmentu realitEffectix.com
 
Jak na vyšší návštěvnost z vyhledávačů při stejných pozicích - Word camp 2018
Jak na vyšší návštěvnost z vyhledávačů při stejných pozicích - Word camp 2018Jak na vyšší návštěvnost z vyhledávačů při stejných pozicích - Word camp 2018
Jak na vyšší návštěvnost z vyhledávačů při stejných pozicích - Word camp 2018Martin Šimko
 
Seo a nejčastější chyby na webu
Seo a nejčastější chyby na webuSeo a nejčastější chyby na webu
Seo a nejčastější chyby na webuDušan Janovský
 
10. Affiliate konference / XML katalogová magie
10. Affiliate konference / XML katalogová magie10. Affiliate konference / XML katalogová magie
10. Affiliate konference / XML katalogová magieColpirio.com s.r.o.
 
SEO pohledem datového analytika
SEO pohledem datového analytikaSEO pohledem datového analytika
SEO pohledem datového analytikaTaste Medio
 
Měření návštěvnosti Optimalizátoři.cz
Měření návštěvnosti Optimalizátoři.czMěření návštěvnosti Optimalizátoři.cz
Měření návštěvnosti Optimalizátoři.czIt poradce
 
SEOvěštby: předpověď výsledků bez křišťálové koule
SEOvěštby: předpověď výsledků bez křišťálové kouleSEOvěštby: předpověď výsledků bez křišťálové koule
SEOvěštby: předpověď výsledků bez křišťálové kouleVladimír Saur
 

What's hot (20)

SEO a UX: Rivalové, nebo parťáci? Rozsekneme to! | SEORestart | 16. 6. 2017
SEO a UX: Rivalové, nebo parťáci? Rozsekneme to! | SEORestart | 16. 6. 2017SEO a UX: Rivalové, nebo parťáci? Rozsekneme to! | SEORestart | 16. 6. 2017
SEO a UX: Rivalové, nebo parťáci? Rozsekneme to! | SEORestart | 16. 6. 2017
 
Entitní SEO pro eshopy | RobertNemec.com
Entitní SEO pro eshopy | RobertNemec.comEntitní SEO pro eshopy | RobertNemec.com
Entitní SEO pro eshopy | RobertNemec.com
 
Konec intuicím - začněte konečně tvořit obsah na základě dat! - Shopcamp 2017
Konec intuicím - začněte konečně tvořit obsah na základě dat! - Shopcamp 2017Konec intuicím - začněte konečně tvořit obsah na základě dat! - Shopcamp 2017
Konec intuicím - začněte konečně tvořit obsah na základě dat! - Shopcamp 2017
 
Seologer 2017 - Karel Hladiš - Jak využít data pro zlepšení obsahu webu
Seologer 2017 -  Karel Hladiš - Jak využít data pro zlepšení obsahu webuSeologer 2017 -  Karel Hladiš - Jak využít data pro zlepšení obsahu webu
Seologer 2017 - Karel Hladiš - Jak využít data pro zlepšení obsahu webu
 
Jak efektivně propagovat eshop s nábytkem
Jak efektivně propagovat eshop s nábytkemJak efektivně propagovat eshop s nábytkem
Jak efektivně propagovat eshop s nábytkem
 
Seminář pro Bosch pro české partnery - efektivní využití eshopu
Seminář pro Bosch pro české partnery - efektivní využití eshopuSeminář pro Bosch pro české partnery - efektivní využití eshopu
Seminář pro Bosch pro české partnery - efektivní využití eshopu
 
BESTETO klub 26. září 2019 SEO
BESTETO klub 26. září 2019 SEOBESTETO klub 26. září 2019 SEO
BESTETO klub 26. září 2019 SEO
 
Open Monday: Pozice nejsou správným měřítkem úspěchu SEO
Open Monday: Pozice nejsou správným měřítkem úspěchu SEOOpen Monday: Pozice nejsou správným měřítkem úspěchu SEO
Open Monday: Pozice nejsou správným měřítkem úspěchu SEO
 
SEO ve světě JavaScriptu
SEO ve světě JavaScriptuSEO ve světě JavaScriptu
SEO ve světě JavaScriptu
 
Jak efektivně dělat SEO pro weby v segmentu realit
Jak efektivně dělat SEO pro weby v segmentu realitJak efektivně dělat SEO pro weby v segmentu realit
Jak efektivně dělat SEO pro weby v segmentu realit
 
Jak na vyšší návštěvnost z vyhledávačů při stejných pozicích - Word camp 2018
Jak na vyšší návštěvnost z vyhledávačů při stejných pozicích - Word camp 2018Jak na vyšší návštěvnost z vyhledávačů při stejných pozicích - Word camp 2018
Jak na vyšší návštěvnost z vyhledávačů při stejných pozicích - Word camp 2018
 
Seo a nejčastější chyby na webu
Seo a nejčastější chyby na webuSeo a nejčastější chyby na webu
Seo a nejčastější chyby na webu
 
10. Affiliate konference / XML katalogová magie
10. Affiliate konference / XML katalogová magie10. Affiliate konference / XML katalogová magie
10. Affiliate konference / XML katalogová magie
 
SEO pohledem datového analytika
SEO pohledem datového analytikaSEO pohledem datového analytika
SEO pohledem datového analytika
 
SEO analytika
SEO analytikaSEO analytika
SEO analytika
 
Měření návštěvnosti Optimalizátoři.cz
Měření návštěvnosti Optimalizátoři.czMěření návštěvnosti Optimalizátoři.cz
Měření návštěvnosti Optimalizátoři.cz
 
SEO restart 2015: Mobilní SEO
SEO restart 2015: Mobilní SEOSEO restart 2015: Mobilní SEO
SEO restart 2015: Mobilní SEO
 
Vojtěch Foukal - SEO 3x jinak
Vojtěch Foukal - SEO 3x jinakVojtěch Foukal - SEO 3x jinak
Vojtěch Foukal - SEO 3x jinak
 
SEOvěštby: předpověď výsledků bez křišťálové koule
SEOvěštby: předpověď výsledků bez křišťálové kouleSEOvěštby: předpověď výsledků bez křišťálové koule
SEOvěštby: předpověď výsledků bez křišťálové koule
 
2013 01-31-internetový marketing
2013 01-31-internetový marketing2013 01-31-internetový marketing
2013 01-31-internetový marketing
 

Similar to Případová studie Meyra (David Brenner)

SEO školení pro začátečníky
SEO školení pro začátečníkySEO školení pro začátečníky
SEO školení pro začátečníkyCollabim
 
Marketing ve vyhledávačích (WebExpo2008)
Marketing ve vyhledávačích (WebExpo2008)Marketing ve vyhledávačích (WebExpo2008)
Marketing ve vyhledávačích (WebExpo2008)H1.cz
 
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010ACOMWARE
 
Cesty propagace eshopu ctvrtkon
Cesty propagace eshopu ctvrtkonCesty propagace eshopu ctvrtkon
Cesty propagace eshopu ctvrtkonMartin Matějka
 
Seo s lidskou tváří
Seo s lidskou tváříSeo s lidskou tváří
Seo s lidskou tváříNetDirect
 
Jak PR pomáhá SEO a jak SEO pomáhá PR | RobertNemec.com
Jak PR pomáhá SEO a jak SEO pomáhá PR | RobertNemec.comJak PR pomáhá SEO a jak SEO pomáhá PR | RobertNemec.com
Jak PR pomáhá SEO a jak SEO pomáhá PR | RobertNemec.comRobertNemec.com
 
Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015
Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015
Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015Sun Marketing
 
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google Analytics
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google AnalyticsJakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google Analytics
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google AnalyticsH1.cz
 
Analyza klicovych slov
Analyza klicovych slovAnalyza klicovych slov
Analyza klicovych slovAtaxo.cz
 
Optimalizace pro vyhledávače - case study - HUNTER Just your friend
Optimalizace pro vyhledávače - case study - HUNTER Just your friendOptimalizace pro vyhledávače - case study - HUNTER Just your friend
Optimalizace pro vyhledávače - case study - HUNTER Just your friendSun Marketing
 
Internetový marketing
Internetový marketingInternetový marketing
Internetový marketingspinar
 
Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017
Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017
Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017Sun Marketing
 
SEMPO a trendy internetového marketingu
SEMPO a trendy internetového marketinguSEMPO a trendy internetového marketingu
SEMPO a trendy internetového marketinguAtaxo Group
 
Prezentace firmy optimio pro CIRMK
Prezentace firmy optimio pro CIRMKPrezentace firmy optimio pro CIRMK
Prezentace firmy optimio pro CIRMKoptimio
 
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
SEO – Optimalizace pro vyhledávačeSEO – Optimalizace pro vyhledávače
SEO – Optimalizace pro vyhledávačeH1.cz
 
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPCČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPCSun Marketing
 
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015Sun Marketing
 

Similar to Případová studie Meyra (David Brenner) (20)

SEO školení pro začátečníky
SEO školení pro začátečníkySEO školení pro začátečníky
SEO školení pro začátečníky
 
Seo školení pro začátečníky
Seo školení pro začátečníkySeo školení pro začátečníky
Seo školení pro začátečníky
 
Marketing ve vyhledávačích (WebExpo2008)
Marketing ve vyhledávačích (WebExpo2008)Marketing ve vyhledávačích (WebExpo2008)
Marketing ve vyhledávačích (WebExpo2008)
 
Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010Ms 11-10-2010
Ms 11-10-2010
 
Cesty propagace eshopu ctvrtkon
Cesty propagace eshopu ctvrtkonCesty propagace eshopu ctvrtkon
Cesty propagace eshopu ctvrtkon
 
Online reklama a marketing - SEO (1.část)
Online reklama a marketing - SEO (1.část)Online reklama a marketing - SEO (1.část)
Online reklama a marketing - SEO (1.část)
 
Seo s lidskou tváří
Seo s lidskou tváříSeo s lidskou tváří
Seo s lidskou tváří
 
Jak PR pomáhá SEO a jak SEO pomáhá PR | RobertNemec.com
Jak PR pomáhá SEO a jak SEO pomáhá PR | RobertNemec.comJak PR pomáhá SEO a jak SEO pomáhá PR | RobertNemec.com
Jak PR pomáhá SEO a jak SEO pomáhá PR | RobertNemec.com
 
Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015
Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015
Click it - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 23. 4. 2015
 
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google Analytics
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google AnalyticsJakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google Analytics
Jakub Drahokoupil: První středa v Brně o Google Analytics
 
Analyza klicovych slov
Analyza klicovych slovAnalyza klicovych slov
Analyza klicovych slov
 
Optimalizace pro vyhledávače - case study - HUNTER Just your friend
Optimalizace pro vyhledávače - case study - HUNTER Just your friendOptimalizace pro vyhledávače - case study - HUNTER Just your friend
Optimalizace pro vyhledávače - case study - HUNTER Just your friend
 
Internetový marketing
Internetový marketingInternetový marketing
Internetový marketing
 
Linkbuilding v roce 2016
Linkbuilding v roce 2016 Linkbuilding v roce 2016
Linkbuilding v roce 2016
 
Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017
Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017
Click it - Masters of PPC - Úvod do PPC - Google AdWords - workshop 8. 4. 2017
 
SEMPO a trendy internetového marketingu
SEMPO a trendy internetového marketinguSEMPO a trendy internetového marketingu
SEMPO a trendy internetového marketingu
 
Prezentace firmy optimio pro CIRMK
Prezentace firmy optimio pro CIRMKPrezentace firmy optimio pro CIRMK
Prezentace firmy optimio pro CIRMK
 
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
SEO – Optimalizace pro vyhledávačeSEO – Optimalizace pro vyhledávače
SEO – Optimalizace pro vyhledávače
 
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPCČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC
ČZU - Online marketing 2017 - Marketing založený na vyhledávačích: SEO a PPC
 
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
Digisemestr - Webová analytika chytře s Google Analytics - workshop 16. 11. 2015
 

More from Taste Medio

Zodpovědně na automatizovaný účet
Zodpovědně na automatizovaný účetZodpovědně na automatizovaný účet
Zodpovědně na automatizovaný účetTaste Medio
 
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4Taste Medio
 
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?Taste Medio
 
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumůVyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumůTaste Medio
 
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?Taste Medio
 
Retenční analýza - krok za krokem
 Retenční analýza - krok za krokem Retenční analýza - krok za krokem
Retenční analýza - krok za krokemTaste Medio
 
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondiceDejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondiceTaste Medio
 
Impresní remarketing RTB a FB
Impresní remarketing RTB a FBImpresní remarketing RTB a FB
Impresní remarketing RTB a FBTaste Medio
 
Symboly značky prakticky
Symboly značky praktickySymboly značky prakticky
Symboly značky praktickyTaste Medio
 
Marketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRDMarketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRDTaste Medio
 
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizíPozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizíTaste Medio
 
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?Taste Medio
 
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...Taste Medio
 
Bageta plná hejtu
Bageta plná hejtuBageta plná hejtu
Bageta plná hejtuTaste Medio
 
Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)Taste Medio
 
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkamiTaste Medio
 
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?Taste Medio
 
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuciPříběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuciTaste Medio
 
Kde jsou limity zákaznické 360°?
 Kde jsou limity zákaznické 360°? Kde jsou limity zákaznické 360°?
Kde jsou limity zákaznické 360°?Taste Medio
 
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Taste Medio
 

More from Taste Medio (20)

Zodpovědně na automatizovaný účet
Zodpovědně na automatizovaný účetZodpovědně na automatizovaný účet
Zodpovědně na automatizovaný účet
 
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
Pépécéčkaři versus Google Analytics 4
 
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
Jak (a proč) pracovat s klíčovkou?
 
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumůVyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
Vyhodnocování tendrů aneb insighty z B2B průzkumů
 
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
Právní bitvy o PPCčka aneb věděli jste, že...?
 
Retenční analýza - krok za krokem
 Retenční analýza - krok za krokem Retenční analýza - krok za krokem
Retenční analýza - krok za krokem
 
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondiceDejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
Dejte data z vašeho XML feedu do správné kondice
 
Impresní remarketing RTB a FB
Impresní remarketing RTB a FBImpresní remarketing RTB a FB
Impresní remarketing RTB a FB
 
Symboly značky prakticky
Symboly značky praktickySymboly značky prakticky
Symboly značky prakticky
 
Marketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRDMarketingový framework PAVRD
Marketingový framework PAVRD
 
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizíPozornost jako spouštěč i zabiják krizí
Pozornost jako spouštěč i zabiják krizí
 
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
DOBRO-INFLUENCE: Jak propojit síť influencerů ke smysluplné změně?
 
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
Od luxusu k ekologické odpovědnosti, aneb jak s pomocí PR a kampaně na sociál...
 
Bageta plná hejtu
Bageta plná hejtuBageta plná hejtu
Bageta plná hejtu
 
Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)Collabim: behind the scene (part #001)
Collabim: behind the scene (part #001)
 
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
"Jak výhodně incestovat" aneb srandy s klíčovkami
 
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
Agentura/In-house/Freelance - kde dělat SEO?
 
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuciPříběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
Příběh zákazníka po 3 letech od první návštěvy až k CLV a vlastní atribuci
 
Kde jsou limity zákaznické 360°?
 Kde jsou limity zákaznické 360°? Kde jsou limity zákaznické 360°?
Kde jsou limity zákaznické 360°?
 
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
Marketing a data. Umíme v nich najít hodnotu?
 

Případová studie Meyra (David Brenner)

  • 2. PŘEDSTAVENÍ SPOLEČNOSTI Německý výrobce invalidních vozíků a kompenzačních pomůcek Dodavatel rehabilitačních pomůcek Na českém trhu 25 let Prodej, servis a půjčovna Podpora neziskových organizací, charitativní činnost
  • 3. VÝCHOZÍ PODMÍNKY Současný web byl spuštěn v červenci 2015 Spolupráce na SEO začala v červnu 2016 SEO = jediný kanál v rámci marketingové komunikace Zaměstnanci klienta jsou k dispozici ke spolupráci/konzultaci Předem stanovený rozpočet na SEO Invalidní vozík/invalidní vozíky -> nedohledatelné na Seznamu
  • 4. JAK OPTIMALIZACE PROBÍHÁ? Nasazení analytických nástrojů Analýza klíčových slov SEO audit webu Nastavení cílů Prioritizace činností Plán práce Realizace Práce Vyhodnocení cílů
  • 6. SEO PRÁCE Vytváření a zlepšování obsahu Získávání zpětných odkazů Implementace technických doporučení Optimalizace zobrazování v bohatých výsledcích vyhledávání Optimalizace CTR Pravidelná kontrola stavu webu
  • 8. PRIORITIZACE ČINNOSTÍ Činnost Přínos Náročnost Optimalizace obsahu Velký Velká Optimalizace meta prvků Velký Střední Optimalizace obrázků Malý Velká Optimalizace interního prolinkování Střední Velká Optimalizace rychlosti načítání webu Velký Velká Nasazení HTTPS Střední Velká Tvorba sitemap.xml & robots.txt Velký Nízká Získávání zpětných odkazů Velký Velká Tvorba profilu na Google Moje Firma Střední Nízká Optimalizace katalogových zápisů Malý Střední Tvorba profilu na Wikipedii Malý Střední Prioritní vs. středně prioritní vs. neprioritní
  • 9.
  • 10. „Neptej se, co můžeš udělat pro klienta. Ptej se, co může udělat klient pro tebe.“
  • 12. VÝCHOZÍ STAV Činnost Přínos Náročnost Lze delegovat? Optimalizace obsahu Velký Velká částečně Optimalizace meta prvků Velký Střední částečně Optimalizace obrázků Malý Velká částečně Optimalizace interního prolinkování Střední Velká částečně Optimalizace rychlosti načítání webu Velký Velká ANO Nasazení HTTPS Střední Velká ANO Tvorba sitemap.xml & robots.txt Velký Nízká ANO Získávání zpětných odkazů Velký Velká částečně Tvorba profilu na Google Moje Firma Střední Nízká ANO Optimalizace katalogových zápisů Malý Střední částečně Tvorba profilu na Wikipedii Malý Střední částečně Prioritní vs. středně prioritní vs. neprioritní
  • 13. ČASOVÁ OSA PRACÍ Činnost Přínos Náročnost Lze delegovat? Optimalizace obsahu Velký Velká částečně Optimalizace meta prvků Velký Střední částečně Optimalizace rychlosti načítání webu Velký Velká ANO Tvorba sitemap.xml & robots.txt Velký Nízká ANO Získávání zpětných odkazů Velký Velká částečně Tvorba profilu na Google Moje Firma Střední Nízká ANO Nasazení HTTPS Střední Velká ANO Optimalizace interního prolinkování Střední Velká částečně Optimalizace katalogových zápisů Malý Střední částečně Tvorba profilu na Wikipedii Malý Střední částečně Optimalizace obrázků Malý Velká částečně Druhá fáze První fáze Třetí fáze Prioritní vs. středně prioritní vs. neprioritní
  • 14. OPTIMALIZACE OBSAHU A META PRVKŮ Obsah • Jednoznačnější, srozumitelnější • Každá kategorie svůj vlastní popisný text Titulky • Konkrétnější • Optimalizace délky Meta tag description • Odstranění duplicit • Výzva k akci • Ladění na základě údajů o CTR, impresích a pozicích z Google Search Console Šablony
  • 15. ON PAGE – VYJADŘOVAT SE KONKRÉTNĚ Elektrický invalidní vozík vs. Elektrický vozík
  • 16. LINKBUILDING Monitoring zmínek (placené) Monitoring zmínek (neplacené) PR (placené) Bezplatné zdroje (katalogy, diskuze...) Klientovy zdroje (odběratelé, charita, spolupracující subjekty)
  • 17. ZJIŠŤOVÁNÍ ODKAZOVÝCH PŘÍLEŽITOSTÍ Data z nástrojů Collabim, Majestic, SEDM Zjištění zmínek brandu a preferovaných klíčových slov + +
  • 18. ZÍSKÁVÁNÍ ODKAZŮ Určení hodnotných odkazů (ruční práce) Domain Authority Relevance Kdo se postará o získání odkazu Určení, jakou metodou Reklamace Nákup Příspěvek v diskuzi Apod. Odkazová příležitost Kdo získá odkaz Metoda web1.cz Sun Marketing Publikace článku web2.cz Sun Marketing Reklamace odkazu (brand) web3.cz Meyra Žádost o odkaz (spolupráce na charitativní akci) web4.cz Meyra Žádost o odkaz (odběratel) web5.cz Sun Marketing Zakoupení odkazu (max. 1000 Kč) web6.cz Meyra Dohodnout se na spolupráci
  • 19. ROZŠÍŘENÉ VÝSLEDKY VYHLEDÁVÁNÍ Google Moje Firma Wikipedie Firemní katalogy Firmy.cz Najisto.cz Zlaté stránky Topkontakt.cz
  • 20. KOMUNIKACE S PROGRAMÁTOREM Sitemap.xml + robots.txt Nasazení HTTPS Optimalizace rychlosti načítání Optimalizace obrázků Nastavení Cache gzip komprese Nasazení strukturovaných dat Změna šablon pro titulky Vytvoření rozhraní pro editaci alt atributů obrázků
  • 22. STRUKTUROVANÁ DATA Typy strukturovaných dat Product Website Organization LocalBusiness JSON-LD
  • 23. STRUKTUROVANÁ DATA Typy strukturovaných dat Product Website Organization LocalBusiness JSON-LD Proměnné -> programátor Bez proměnných -> GTM
  • 25. PRŮBĚH KAMPANĚ (ORGANIC) Linkbuilding + On page optimalizace 1) Obsah + Meta tagy 2) Sitemap.xml + robots.txt 3) Optimalizace rychlosti Optimalizace alt atributů Google Moje Firma Firmy.cz, Najisto.cz apod. Strukturovaná data 1) Wikipedie 2) Interní prolinkování HTTPS
  • 26. CO DÁL? Zlepšení interního prolinkování Optimalizace obrázků AMP Zlepšit zapojení uživatelů
  • 27. FAILY Wikipedie bere náš článek jako komerční (ale jsme tam J ) Strukturovaná data jsou nasazena, ale rich snippety se nezobrazují, protože klient nechce zobrazovat dostupnost skladem (nedává to smysl) a cenu Existence e-shopu s téměř identickým obsahem jako je na webu
  • 28. JAK JSME ROZJELI INVALIDNÍ VOZÍKY?
  • 29. SOUČASNÝ STAV (NA KONCI KAMPANĚ) Činnost Výchozí stav optimalizace Současný stav optimalizace Optimalizace obsahu NE ANO Optimalizace meta prvků NE ANO Optimalizace obrázků částečně částečně (ale lépe) Optimalizace interního prolinkování částečně částečně (ale lépe) Optimalizace rychlosti načítání webu NE ANO Nasazení HTTPS NE ANO Tvorba sitemap.xml & robots.txt částečně ANO Získávání zpětných odkazů NE ANO Tvorba profilu na Google Moje Firma NE ANO Optimalizace katalogových zápisů NE ANO Tvorba profilu na Wikipedii NE částečně (komerční)
  • 33. STATISTIKY „Za první 4 měsíce roku 2017 se nám zvýšil meziroční nárůst tržeb z maloobchodního prodeje o 20,3 %.“ Jan Býma, Country manager společnosti Meyra pro ČR
  • 34. ZPĚTNÁ VAZBA OD ZAMĚSTNANCŮ Získání základních znalostí o fungování vyhledávačů Pravidla tvorby obsahu Principy získávání zpětných odkazů Na každé schůzce představeny nové možnosti dalšího postupu reflektující trendy v oboru Realisticky nastavené cíle, které se podařilo splnit
  • 36. www.sunmarketing.cz www.sunitka.cz /sunmarketing /sun_marketing /dejfnn Sun Marketing, s.r.o. | Hybernská 1271/32 | 110 00 Praha 1 DĚKUJI ZA POZORNOST!