1.
Jak se dostat do
Featured Snippets
Marie Štouračová
RobertNemec.com

2.
Co je Featured Snippet (= vybraný
úryvek ve vyhledávání)

3.
Zdroj: http://searchengineland.com/seo-featured-snippets-leads-big-gains-236212
CTR: 2  8 %
Nárůst návštěvnosti o 516 %

4.
Featured Snippet s agenturním webem

5.
A nárůst návštěvnosti

6.
Hlasové vyhledávání a Google Home

7.
Zdroj: https://www.stonetemple.com/featured-snippets-new-Insights-new-opportunities/
Růst FS: nyní 30 % z 1,4 milionu
vyhledávacích dotazů

8.
Zdroj: https://www.lupa.cz/clanky/rozsireni-vysledku-vyhledavani-googlu-dorazila-do-cr-jak-je-google-pouziva/
Studie od Filipa Podstavce: FS =15,25 %

9.
Klíčové slovo  měsíční
hledanost G
CPC v
AdWords
Měsíční
hodnota FS
Roční
hodnota FS
co je cloud 140 25,75 Kč 3 605 Kč 43 260 Kč
co je ip
adresa
140 0,33 Kč 46,2 Kč 554 Kč
co je to cloud 110 17,7 Kč 1 947 Kč 23 364 Kč
co je
webhosting
70 84,44 Kč 5 911 Kč 70 932 Kč
Jakou hodnotu mají Featured Snippets

10.
Druhy featured
snippets

11.
Featured Snippets dle formátu – úryvek
textu (odstavec)
Výskyt v CZ SERPu: časté

12.
Featured Snippets dle formátu –
seznam
Výskyt v CZ SERPu: ???

13.
Featured Snippets dle formátu –
tabulka
Výskyt v CZ SERPu: ???

14.
Featured Snippets dle typu dotazu –
definice („co je…“)
Výskyt v CZ SERPu: časté

15.
Featured Snippets dle typu dotazu –
otázky „jak…“
Výskyt v CZ SERPu: zřídka – v začátcích

16.
Featured Snippets dle typu dotazu –
další typy otázek
• Proč…(ČR – velmi zřídka)
• Kde… (ČR – velmi zřídka)
• Výhody, nevýhody (v ČR zatím ne)
• Srovnání, dotazy na rozdíly (v ČR zatím
ne)
• V US SERPu u více typů otázek („Is diet
coke bad for you?“)

17.
Jak se dostat do
featured snippetu
definice („co je...“)

18.
• Analýza cílená na dotazy začínající „co
je…“
• Nástroje:
– Keyword Researcher – poskytuje data z našeptávače na zákl.
„složitějších“ vstupů: „co je * marketing“  „co je online marketing“, „co
je obsahový marketing“ atd.
– Manuální průzkum našeptávače
– zahraniční: AnswerThePublic
• Výstup: tabulka slov s hledaností
Jak na to: 1. Analýza klíčových slov

19.
• Průzkum konkurence z hlediska
featured snippets
– Marketing Miner
– Moz, SEMrush
– Manuálně
 Optimalizovat na ty slova, kde FS není
 Tam, kde je, vytvořit lepší text pro FS než
konkurence
Jak na to: 2. Analýza konkurence

20.
Do FS se dostávají stránky z prvních 10 výsledků
vyhledávání (nejčastěji z prvních 5).
 Jaká je šance, že se dostanu do FS vzhledem k
pozici stránky v SERPu?
Jak na to: 2. Analýza konkurence

21.
Jak na to: Jak vypadá méně
konkurenční FS
• Text ve FS neodpovídá na daný dotaz
• Titulek se liší od vyhledávacího dotazu;
na stránce není podnadpis, který by
dotazu odpovídal
• V textu je málo slov označených tučně

22.
Jak na to: „Špatný“ vs. „dobrý“ FS

23.
Jak na to: 2. Analýza konkurence

24.
• Analýza konkurence FS
• Analýza konkurence stránek v SERPu
• Hledanost
• Objektivita tématu vyhledávacího dotazu (?)
Jak na to: 3. Finální výběr
vyhledávacích dotazů pro FS

25.
Jak na to: 4. Tvorba textu
200-300
znaků
H1/H2, titulek

26.
A teď teda budeme
čekat několik týdnů na
to, co se stane?

27.
Ne!
Výsledek se můžeme
dozvědět již za 5
minut

28.
Search Console  Procházení  Načíst
jako Google  Odeslat do indexu
Návštěvou robota jsem docílili okamžitého
zhodnocení  ne/úspěch jsme vyhodnotili
max. do 15 minut
Jak na to: 5. Pozvání robota a
vyhodnocení

29.
Stránku posílit hezky tak, jak jsme zvyklí –
starou dobrou optimalizací
Jak na to: 5. Co dělat, když se stránka
ve FS nezobrazí

30.
• Typ vyhledávacího dotazu
• Konkurenčnost tématu obecně – pozice
• Konkurenčnost vzhledem k FS
• Text je na nové/stávající stránce
• Celá stránka je věnována vyhledávacímu dotazu vs.
pouze část
• Zpracování a struktura textu
• Míra objektivity tématu vyhledávacího dotazu
• Personalizace
• Momentální nálada Googlu
• Autorita domény?
Shrnutí: Co ovlivňuje zobrazování ve FS

31.
Co teď:
facebook.com/RobertNemec.com
twitter.com/RobertNemec_com
Odebírejte newsletter:
www.robertnemec.com