Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Lukas pitra seo_loger2018

1,531 views

Published on

SEO & PPC - jak si můžou pomáhat, sdílet data a šetřit vzájemě čas?

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

Lukas pitra seo_loger2018

  1. 1. www.lukaspitra.cz @Lukaspitra PPC & SEO specialista SEOloger Jak si SEO & PPC můžou pomáhat?
  2. 2. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Zkouším jednodušší kampaně Základní přehled, ale kampaně nedělám Pokročilé znalosti a zkušenosti Minimální / žádné Dělám SEO i PPC stejným dílem Jsem PPCčkař, SEO neřeším 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 Zeptal jsem se kolegů
  3. 3. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 CHYBÍ KOMUNIKACE 92,6% (n=41) Online dotazník + 9 top SEO specialistů podrobněji
  4. 4. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 „Nezajímají se, co se v SEO děje“ „Nechtějí nám dát přístup do inzertních systémů“ „Neřešíme synergii v tom, co děláme“ „Řeší si vše sami na vlastním písečku“
  5. 5. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 KLÍČOVKA
  6. 6. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  7. 7. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Tabulka klíčofky 
  8. 8. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Vylučovací slova & vzory
  9. 9. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Sezonnost
  10. 10. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Byznys potenciál 0.0 0.5 1.0 1.5 2.0 2.5 3.0 3.5 0 50,000 100,000 150,000 200,000 250,000 300,000 350,000 400,000 UnderArmour Vans Converse Etnies Merrell Umbro Replay Reebok Newbalance Puma Diesel Adidas Nike Konkurenceshopnost Hledanost Hledanost - Konkurenceschopnost Hledanost Konkurenceshopnost
  11. 11. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Byznys potenciál 0 0.1 0.2 0.3 0.4 0.5 0.6 0 5000 10000 15000 20000 25000 30000 35000 Hledanost Marže
  12. 12. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Vstupní stránky
  13. 13. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Vstupní stránky https:/www.mujweb.cz/hlavnikategorie?parametr=fuj&parametr=ble &parametr=tonejdeprecist&mitdobrytitulek=aninahodou&jesteIDcko =5466$$3236609?!@3028I5683
  14. 14. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Vstupní stránky Recept: 1ks analýza klíčových slov 1ks export z API (keyword, creative landing page) Zamíchat v OpenRefine / v tabulce přes VLOOKUP Dochutit přes IF, zda nám stránky sedí
  15. 15. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 VÝKON VE VYHLEDÁVÁNÍ
  16. 16. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Výkon ve vyhledávání
  17. 17. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Výkon ve vyhledávání
  18. 18. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Proč je to zajímavé? Není nutně chytré snažit se naplno v organicu i CPC PPCčkaři mají plno dotazů, kde jen obtížně plní cíle „Přepustit se ztrátou“ na organic pomůže KPIčkům SEO naopak dává signál kde se nedaří a je třeba být „alespoň nějak rozumně vidět“ Spíš než podrobné zkoumání dotazů (neefektivní) mít čas od času rámcovou diskuzi kde se komu jak daří a kde leží data k podrobnějšímu náhledu => víc hlav víc ví
  19. 19. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 O co požádat PPCčkaře Exporty vyhledávacích dotazů Pomocí Query připravit základní přehledy v tabulkách Aktualizovat za smysluplné období v dohodnuté frekvenci => pomůže se zachycením longtailu / nových dotazů => pomůže s optimalizací vstupních stránek => PPCčkaři to zlepší QS, podpoří DSA Posíláme jako .csv v příloze jako odkaz na aktuální data v cloudu
  20. 20. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Nebo si data získám sám Supermetrics.com – snadné tahání z API, sexy i pro využití v SEO PPC Robot (beta) – reporting & data Naučit se přímo s rozhraním a tahat ručně (bléééé!)
  21. 21. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Supermetrics https://goo.gl/forms/ I8pKvazXggzWlp5d2 -> hlasujte pro Sklik!
  22. 22. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Supermetrics
  23. 23. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Výkon ve vyhledávání API! 
  24. 24. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 QUERY je kámoš QUERY = sexy funkce v Google Sheetech (kam padají data) QUERY = vyzobej mi odněkud nějaká data a nějak mi je zobraz Příklad: – Vyzobej mi data z tabulky Vyhledávacích dotazů – Vyber mi jen ty kde jsou Konverze > X – Zobraz mi Imprese, kliky, CTR, CPA a cokoliv dalšího si vysním – Seřaď mi je od nejhledanějších – Pokud jsem náročný šmudla, ještě mi je vysegmentuj podle dalších pravidel V kombinaci s pravidelnou aktualizací dat skrze Supermetrics mám denně čerstvá data na URL adrese v záložkách Dají se připravit „hejblátka“ pro aktivní práci s filtry v tabulce Rozšířením jako přílohu třeba 1x týdně, případně script pro Sheety
  25. 25. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 QUERY se šikne i pro SEO
  26. 26. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Propojení AdWords & GSC
  27. 27. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Příklady segmentů Nové dotazy v kampaních (chytají se ve volnějších shodách) Velmi výkonné dotazy Dotazy s výraznou změnou výkonu Problémy s relevancí Problémy s kvalitou vstupní stránky Podezřele vysoká bounce rate Těžce prodělávající dotazy Dotazy relevantní, ale nevhodné pro fulltextovou inzerci
  28. 28. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Jaké popisky fungují? Nejvýkonnější inzeráty & argument -> meta description -> lepší CTR
  29. 29. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Kdy je o téma zájem? https://searchengineland.com/see-hour-hour-trends-adwords-heat-maps-235578
  30. 30. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Kdo investuje s námi? https://searchengineland.com/track-adwords-competitors-time-using-auction-insights-217780
  31. 31. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 DISPLAY & OBSAH
  32. 32. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Kde se zobrazují reklamy?
  33. 33. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Kde se zobrazují reklamy? Sklik API Sklik síť jde ale strmě nahoru, určitě si dohodněte proces jak data alespoň měsíčně získávat „růčo“ a požádejte svého PPCčkaře aby požebral u Skliku ( víc žebráků, víc priority) RTB: jak kdo umí jak co, reportovat placementy většina systémů umí, horší je to s automatizací (příklad: AdForm má přípojku na SuperMetrics ale až v nejvyšším tarifu)
  34. 34. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Společné mediální plánování Společný media screening (jaké weby chceme na co a proč) Větší síla pro jednání s většími publishery Synergie v cílení a cíli zásahu (říkáme podobné věci podobně) Společná diskuze s PR / social media týmem (jsme tým!) Remarketingové kódy v obsahu, který tlačí SEO
  35. 35. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Co můžete dát PPCčkaři? Má web kvalitní obsah a reader engagement? Má web šanci získávat kvalitní traffic z vyhledávání? Máme už nějakou historii spolupráce? K jaké cílovce web mluví? Které weby jsou v našem segmentu nejvíc juicy? Dokážeme umístit RMKT kódy? Pomůže když náš obsah podpoří reklamy?
  36. 36. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Obsahové aktivity v SEO Nekonverzní dotazy jsou špatné potřebují jiný přístup SEO může pomáhat s obsahem v dřívějších částích funnelu + generovat nová publika z mikrokonverzí https://www.slideshare.net/mediocz/seo-v-multichannel-svt
  37. 37. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  38. 38. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
  39. 39. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Sdílejte, na čem děláte Vidím do kampaňového plánu PPCčkaře PPCčkař vidí do redakčního plánu (SEO&copy&PR) V ideálním světě plány chystáme / konzultujeme společně
  40. 40. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Kampaňový plán jednoduše
  41. 41. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 NASAZENÍ V PRAXI
  42. 42. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Tý brďo to zní sexy a cool, hned zítra vyrobíme spoustu úkolů a tabulek a procesů a budem sdílet spoustu dat a budem si o tom pořád povídat a budem si psát e-maily a všechno to odreportujem a vyfakturujem klientovi a napíšem o tom a blog a všichni z toho budem děsně nadšený a půjde to úplně samo jak na drátkách bude to děsně príma!
  43. 43. | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292 Jak to uvést do praxe? Vopruz nebude fungovat Trávit čas něčím, co mi nikdo nezaplatí = vopruz Edukujte klienta / management, v čem je spolupráce přínos Společně se nejdřív dohodněte co fakt dává smysl, začněte v malém Automatizujte co jde Vyřezávejte v datech přehled důležitých informací Pravidelně se potkávejte a polidštěte svoje vztahy http://bit.ly/ppcseochecklist
  44. 44. lukas.pitra@gmail.com www.lukaspitra.cz 773 972 292 @Lukaspitra LukasPitra +Lukáš Pítra | www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292

×