1.
www.lukaspitra.cz
@Lukaspitra
PPC & SEO specialista
SEOloger
Jak si SEO & PPC
můžou pomáhat?

2.
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Zkouším jednodušší
kampaně
Základní přehled, ale
kampaně nedělám
Pokročilé znalosti a
zkušenosti
Minimální / žádné Dělám SEO i PPC
stejným dílem
Jsem PPCčkař, SEO
neřeším
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
Zeptal jsem se kolegů

3.
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
CHYBÍ KOMUNIKACE
92,6% (n=41)
Online dotazník + 9 top SEO specialistů podrobněji

4.
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
„Nezajímají se, co se v SEO děje“
„Nechtějí nám dát přístup do inzertních systémů“
„Neřešíme synergii v tom, co děláme“
„Řeší si vše sami na vlastním písečku“

5.
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
KLÍČOVKA

6.
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292

7.
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Tabulka klíčofky 

8.
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Vylučovací slova & vzory

9.
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Sezonnost

10.
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Byznys potenciál
0.0
0.5
1.0
1.5
2.0
2.5
3.0
3.5
0
50,000
100,000
150,000
200,000
250,000
300,000
350,000
400,000
UnderArmour
Vans
Converse
Etnies
Merrell
Umbro
Replay
Reebok
Newbalance
Puma
Diesel
Adidas
Nike
Konkurenceshopnost
Hledanost
Hledanost - Konkurenceschopnost
Hledanost Konkurenceshopnost

11.
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Byznys potenciál
0
0.1
0.2
0.3
0.4
0.5
0.6
0
5000
10000
15000
20000
25000
30000
35000
Hledanost
Marže

12.
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Vstupní stránky

13.
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Vstupní stránky
https:/www.mujweb.cz/hlavnikategorie?parametr=fuj&parametr=ble
&parametr=tonejdeprecist&mitdobrytitulek=aninahodou&jesteIDcko
=5466$$3236609?!@3028I5683

14.
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Vstupní stránky
Recept:
1ks analýza klíčových slov
1ks export z API (keyword, creative landing page)
Zamíchat v OpenRefine / v tabulce přes VLOOKUP
Dochutit přes IF, zda nám stránky sedí

15.
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
VÝKON VE VYHLEDÁVÁNÍ

16.
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Výkon ve vyhledávání

17.
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Výkon ve vyhledávání

18.
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Proč je to zajímavé?
Není nutně chytré snažit se naplno v organicu i CPC
PPCčkaři mají plno dotazů, kde jen obtížně plní cíle
„Přepustit se ztrátou“ na organic pomůže KPIčkům
SEO naopak dává signál kde se nedaří a je třeba být „alespoň
nějak rozumně vidět“
Spíš než podrobné zkoumání dotazů (neefektivní) mít čas od času
rámcovou diskuzi kde se komu jak daří a kde leží data k
podrobnějšímu náhledu
=> víc hlav víc ví

19.
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
O co požádat PPCčkaře
Exporty vyhledávacích dotazů
Pomocí Query připravit základní přehledy v tabulkách
Aktualizovat za smysluplné období v dohodnuté frekvenci
=> pomůže se zachycením longtailu / nových dotazů
=> pomůže s optimalizací vstupních stránek
=> PPCčkaři to zlepší QS, podpoří DSA
Posíláme jako .csv v příloze jako odkaz na aktuální data v cloudu

20.
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Nebo si data získám sám
Supermetrics.com – snadné tahání z API, sexy i pro využití v SEO
PPC Robot (beta) – reporting & data
Naučit se přímo s rozhraním a tahat ručně (bléééé!)

21.
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Supermetrics
https://goo.gl/forms/
I8pKvazXggzWlp5d2
-> hlasujte pro Sklik!

22.
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Supermetrics

23.
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Výkon ve vyhledávání
API! 

24.
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
QUERY je kámoš
QUERY = sexy funkce v Google Sheetech (kam padají data)
QUERY = vyzobej mi odněkud nějaká data a nějak mi je zobraz
Příklad:
– Vyzobej mi data z tabulky Vyhledávacích dotazů
– Vyber mi jen ty kde jsou Konverze > X
– Zobraz mi Imprese, kliky, CTR, CPA a cokoliv dalšího si vysním
– Seřaď mi je od nejhledanějších
– Pokud jsem náročný šmudla, ještě mi je vysegmentuj podle dalších pravidel
V kombinaci s pravidelnou aktualizací dat skrze Supermetrics mám
denně čerstvá data na URL adrese v záložkách
Dají se připravit „hejblátka“ pro aktivní práci s filtry v tabulce
Rozšířením jako přílohu třeba 1x týdně, případně script pro Sheety

25.
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
QUERY se šikne i pro SEO

26.
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Propojení AdWords & GSC

27.
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Příklady segmentů
Nové dotazy v kampaních (chytají se ve volnějších shodách)
Velmi výkonné dotazy
Dotazy s výraznou změnou výkonu
Problémy s relevancí
Problémy s kvalitou vstupní stránky
Podezřele vysoká bounce rate
Těžce prodělávající dotazy
Dotazy relevantní, ale nevhodné pro fulltextovou inzerci

28.
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Jaké popisky fungují?
Nejvýkonnější inzeráty & argument -> meta description -> lepší CTR

29.
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Kdy je o téma zájem?
https://searchengineland.com/see-hour-hour-trends-adwords-heat-maps-235578

30.
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Kdo investuje s námi?
https://searchengineland.com/track-adwords-competitors-time-using-auction-insights-217780

31.
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
DISPLAY & OBSAH

32.
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Kde se zobrazují reklamy?

33.
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Kde se zobrazují reklamy?
Sklik API
Sklik síť jde ale strmě nahoru, určitě si dohodněte proces jak data
alespoň měsíčně získávat „růčo“ a požádejte svého PPCčkaře aby
požebral u Skliku ( víc žebráků, víc priority)
RTB: jak kdo umí jak co, reportovat placementy většina systémů
umí, horší je to s automatizací (příklad: AdForm má přípojku na
SuperMetrics ale až v nejvyšším tarifu)

34.
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Společné mediální plánování
Společný media screening (jaké weby chceme na co a proč)
Větší síla pro jednání s většími publishery
Synergie v cílení a cíli zásahu (říkáme podobné věci podobně)
Společná diskuze s PR / social media týmem (jsme tým!)
Remarketingové kódy v obsahu, který tlačí SEO

35.
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Co můžete dát PPCčkaři?
Má web kvalitní obsah a reader engagement?
Má web šanci získávat kvalitní traffic z vyhledávání?
Máme už nějakou historii spolupráce?
K jaké cílovce web mluví?
Které weby jsou v našem segmentu nejvíc juicy?
Dokážeme umístit RMKT kódy?
Pomůže když náš obsah podpoří reklamy?

36.
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Obsahové aktivity v SEO
Nekonverzní dotazy jsou špatné potřebují jiný přístup
SEO může pomáhat s obsahem v dřívějších částích funnelu +
generovat nová publika z mikrokonverzí
https://www.slideshare.net/mediocz/seo-v-multichannel-svt

37.
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292

38.
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292

39.
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Sdílejte, na čem děláte
Vidím do kampaňového plánu PPCčkaře
PPCčkař vidí do redakčního plánu (SEO&copy&PR)
V ideálním světě plány chystáme / konzultujeme společně

40.
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Kampaňový plán jednoduše

41.
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
NASAZENÍ V PRAXI

42.
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Tý brďo to zní sexy a cool, hned zítra vyrobíme spoustu úkolů a
tabulek a procesů a budem sdílet spoustu dat a budem si o tom
pořád povídat a budem si psát e-maily a všechno to odreportujem
a vyfakturujem klientovi a napíšem o tom a blog a všichni z toho
budem děsně nadšený a půjde to úplně samo jak na drátkách
bude to děsně príma!

43.
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292
Jak to uvést do praxe?
Vopruz nebude fungovat
Trávit čas něčím, co mi nikdo nezaplatí = vopruz
Edukujte klienta / management, v čem je spolupráce přínos
Společně se nejdřív dohodněte co fakt dává smysl, začněte v malém
Automatizujte co jde
Vyřezávejte v datech přehled důležitých informací
Pravidelně se potkávejte a polidštěte svoje vztahy
http://bit.ly/ppcseochecklist

44.
lukas.pitra@gmail.com
www.lukaspitra.cz
773 972 292
@Lukaspitra
LukasPitra
+Lukáš Pítra
| www.lukaspitra.cz | lukas.pitra@gmail.com | 773 927 292