Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

3,266 views

Published on

Přednáška "Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost!" zazněla na šestém ročníku konference Copycamp.cz a o své praktické příklady se zde podělila dvojice #SEOUX Jan Kvasnička a Pavel Ungr. Více v článku http://blog.kvasnickajan.cz/copywriter-s-presahem-do-seo-a-ux-nutnost/.

Published in: Marketing

Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! | Copycamp 2016 | 8.6.2016

  1. 1. Copywriter s přesahem do SEO a UX? Nutnost! @PavelUngr + @Jan_Kvasnicka =
  2. 2. „Jako copywriter si musíte uvědomit, že máte opravdu velkou moc!“
  3. 3. Homepage na e-shopu a vliv jediného slova E-shop to doporučuje: je možné, že vznikne nega;vní emoce, chtějí se toho zbavit, je to nekvalitní atd.
  4. 4. Homepage na e-shopu a vliv jediného slova Je to nejprodávanější, tedy asi to nejvíce populární, je zde social proof zákazníků = žádné nega;vní emoce.
  5. 5. SEO UX CROPsychologie Branding Emailing
  6. 6. A nyní prakticky!
  7. 7. Kde všude pracujeme s texty?
  8. 8. Texty na úvodní stránce?
  9. 9. Ano, vystihnete obsah a nabídku stránky tak, aby neobtěžovala
  10. 10. Ne, někdy to vážně nepotřebujete, protože texty tam nikoho zajímat nebudou a číst je nikdo nechce
  11. 11. Využívejte osobní přístup nebo pozici brandu
  12. 12. Takhle ne!
  13. 13. Vtáhněte návštěvníka do příběhu
  14. 14. Informační architektura
  15. 15. Názvy a struktura kategorií • Jedna URLSynonyma? • Různé URL Různý obsah?
  16. 16. Pokryjte více synonymických frází na jedné URL
  17. 17. Netřeba samostatných URL pro sedací soupravy a sedačky
  18. 18. Netřeba samostatných URL pro sedací soupravy a sedačky
  19. 19. Pozor na architekturu. Neduplikovat! Diverzifikace Kategorie Štítky Filtry Produkty Články Poradna Blog Magazín Dobře si rozmyslete, co dáte do kategorií, co do filtrů a co do štítků. Jsou to jiné úrovně třídění a neměly by se překrývat. Stejně tak přemýšlejte co dát do poradny, co na blog a co do magazínu. Potřebujte opravdu vše?
  20. 20. Ukázka odlišného přístup ke kategorizaci i filtrování
  21. 21. Jak na konkurenční výhody?
  22. 22. Pozor na #prazdnaslova
  23. 23. Nadpisy a jak na ně
  24. 24. Nadpisy • Různá klíčová slova • Nemusí být přesná shoda • Skloňujte, časujte • Odlište se! Víte co, komu a proč?
  25. 25. Nadpisy – netapetuje, smrt SEP spamu!
  26. 26. Texty kategorií
  27. 27. Texty kategorií Pokud nemáte co říci, raději mlčte Rozpovídejte se jen u specifických a odborných témat
  28. 28. Texty kategorií Někdy lepší žádný text, než blábol
  29. 29. SEO spam ne, fakt ne, prosím ne!
  30. 30. Délka textu – 2 – 3 věty stačí
  31. 31. Nedělejte texty, které nikdo nečte jen kvůli SEP
  32. 32. Tučnost textu, má vliv na SEO?
  33. 33. Tučná slova? Proč ne, je to kotva, která čtenáře zachytí, ale významnější vliv na SEO nebyl potvrzen
  34. 34. Na struktuře textu záleží!
  35. 35. Buď první a tweetni „Odevzdáním textů vaše práce opravdu nekončí. Dotáhněte to do konce! #SEOUX“
  36. 36. Pozor na to, co Google vidí a co nikoli
  37. 37. Neskrývejte, co má být viditelné. Google plánuje indexovat jen to, co je viditelné na první pohled.
  38. 38. Neskrývejte, co má být viditelné, skrývání JavaScriptem se vyhněte
  39. 39. Poznejte chování zákazníka
  40. 40. Nakupuje opakovaně to samé? Ukažte mu cestu
  41. 41. Detail produktu a pohled SEO
  42. 42. Dlouhý text Videa Obrázky Navigace na stránce Soubory ke stažení Interní odkazy #hellyeah Strukturovaná data hPp://bit.ly/alzacopy Google to rád dlouhé. Nebojte se obsáhlých textů plných obrázků, tabulek, videí a dalšího bohatého obsahu. Jako Alza.
  43. 43. Záložky u produktů hPps://www.smdledziarovky.sk/led.ziarovky/gu10/stmievatelna.led.ziarovka.7.5w.tepla.biela.smd2835.gu10 Záložky musí mít vlastní URL
  44. 44. hPp://mobilni-telefony.heureka.cz/apple-iphone-5s-16gb/ hPp://mobilni-telefony.heureka.cz/apple-iphone-5s-16gb/prislusenstvi/#sec;on hPp://mobilni-telefony.heureka.cz/apple-iphone-5s-16gb/poradna/#sec;on hPp://mobilni-telefony.heureka.cz/apple-iphone-5s-16gb/recenze/#sec;on Záložky u produktů Inspirujte se u Heuréky
  45. 45. Buď první a tweetni „To, co na první pohled návštěvník nevidí, to nemusí být indexováno – Google“
  46. 46. Zkuste dělat přístupné záložky vyhledávačům jako Megapixel – jako kotvy na stránce
  47. 47. Nezapomínejte na práci s odkazy
  48. 48. Odkazy, odkazy, odkazy... Co dát do anchor textů? To, na co cílím!
  49. 49. Nezapomínejte, že odkazy a jejich texty nejsou jen v obsahovém bloku. Možností je mnohem víc.
  50. 50. Jak na prolinkování prakticky
  51. 51. Jsme na detailu produktu, koukněte na strukturu menu a drobečkovou navigaci
  52. 52. iPad kategorie byla v navigaci, ale iPad Apple nikoli, je to tedy speciální vstupní stránka
  53. 53. Stránka je op;malizovaná pro danou frázi
  54. 54. Obsahuje unikátní texty
  55. 55. Skladovost – buďte jednoznační
  56. 56. Ihned k odeslání Skladem Skladem u dodavatele Takhle ne!
  57. 57. Ihned k odeslání Skladem Skladem u dodavatele Skladem, zítra 9. 6 u Vás Skladem, v pondělí 13. 6 u Vás Takhle ano!
  58. 58. Call-to-action – musíte vědět, co funguje
  59. 59. Buď první a tweetni „Pokud děláte A/B testování na copy, sdělte výsledky autorovi textů! #SEOUX“
  60. 60. Naveďte návštěvníka k akci
  61. 61. Pokud chcete, aby článek sdíleli, dejte jim o tom vědět
  62. 62. Takto by to mělo vypadat
  63. 63. Nebo takto
  64. 64. Zvyšujeme konverzní poměr pro přihlášení k odběru novinek
  65. 65. Prezentujte návštěvníkovi, co může získat, nebo jak k tomu přistupujete. Takto tedy ne!
  66. 66. Takto ano!
  67. 67. E-mail pro komunikaci
  68. 68. info@mujweb.cz E-mail info@vašedoména.cz by měl vždy existovat, ale komunikace by měla být vedené z jiného..
  69. 69. info@mujweb.cz napisnam@mujweb.cz sluzebnicek@mujweb.cz … použijte jiný, neotřelý, lidštější a zapamatovatelnější e-mail
  70. 70. Optimalizace výsledků vyhledávání
  71. 71. Odlište se a prodávejte Nedávejte do ;tulků a popisků to, co můžete mít ve strukturovaných datech Titulek je mikropříběh plný emoci, který vás má odlišit, zákazníka zaujmout a prodat to důležité. Titulky a popisky jsou vaše výkladní skříň. Nebuďte fádní!
  72. 72. Útočte na 0. pozici 1. Pozice už není sexy, získejte nultou! Pište dlouhé kvalitní texty, s bohatým obsahem, které lidi budou kon;nuálně sdílet, protože přinášejí trvalou hodnotu.
  73. 73. Buď první a tweetni „Copywriting zasahuje nejen na web, ale dokážete ovlivnit vyhledávače a sociální sítě #SEOUX“
  74. 74. Drobnosti rozhodují
  75. 75. Řekněte návštěvníkovi jednoznačně, kdy může volat – zvýšení konverzí volání. Takto ne
  76. 76. Řekněte jim, co mohou zadat Takto ne
  77. 77. Optimalizace chybové stránky
  78. 78. Optimalizace stránky prázdného košíku
  79. 79. „Snad si nyní více uvědomujete, jak velkou moc opravdu máte“

×