Kolik stojí digitální marketing? [Czech Internet Forum, 2011]

1,761 views

Published on

[CZECH] Stručný pohled na hlavní digitální kanály, modelové a hrubé rozložení marketingového rozpočtu pro finanční instituci, která chce získávat zakázky prostřednictvím onlinu a zároveň podporovat brand. (Prezentace z konference CIF 2011 - http://www.tuesday.cz/akce/czech-internet-forum-2011)

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,761
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
19
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Kolik stojí digitální marketing? [Czech Internet Forum, 2011]

  1. 1. Czech INTERNET Forum Praha | 10.11.2011Ondřej VÍCH Marek BAČODirect Pojišťovna H1.cz | Ataxo
  2. 2. všech našich on-line aktivit,které nyní děláme, ještě před pěti lety VŮBEC NEEXISTOVALY. Microsoft | 2010
  3. 3. Think thirst… & THINK DIFFERENT!PRO KOHO TU DNES JSME? Klient: s digitální stopou Roční rozpočet na ONLINE: 5 – 25 milionů CZK Ambiciózní cíle: Zvýšit online SALES & zvýšit povědomí o ZNAČCE Online in-house TEAM: 1 – 5 lidí
  4. 4. ROI? 5 DISPLAY(bannery) MOBILE vs HYPE? SEARCH (& context) SOCIAL MEDIA SEO (& content)
  5. 5. BANNER IS (NOT) DEAD až 75 % lokálních webů má zcela ZANEDBATELNÝ PŘÍNOS
  6. 6. • Display (brand - cpt, ppc, affil): 45 % • Správa (planning, buying, optimalizace): 5 %  Klasické mediální feeBANNER IS (NOT) DEAD Nákupní model vůbec NEROZHODUJE! Největší ÚSPORY (i peníze za nehty) najdete u mediální agentury. AFFILIATE je EFEKTIVNÍ z hlediska výkonu, ale NENÍ všespásný. Display nebuduje pouze BRAND, ale má také VLIV NA SEARCH
  7. 7. FEELING LUCKY 94 % uživatelů využívá vyhledávače jako zdroj informací o produktech a k on-line NÁKUPU
  8. 8. • SEM (PPC - správa včetně fee): 40 % • SEO a link-building 5%  Hybridní model odměňováníFEELING LUCKY SEARCH není o tom ZDA PPC či SEO, ale JAK najít SYNERGII! SEO není žádná magie, ale vždy začíná u vlastního webu a OBSAHU. Performance marketing NENÍ pouze SEM (PPC) - nutný Big Picture. Uživatelé HLEDAJÍ I MIMO Google.com či Seznam.cz (YouTube…)
  9. 9. FANS vs ENGAGEMENT Váš status update na Facebooku ZAZNAMENÁ 7 % FANOUŠKŮ
  10. 10. • FB content a ostatní sociální média • + Mobile a experimenty: 2–3%  In-house + specialistaFANS vs ENGAGEMENT NENÍ spolehlivý business partner. Hrajeme si na cizím písečku. FACEBOOK PAID – EARNED – OWNED – SHARED. Co z toho jde ON/OFF? Přes 40 % uživatelů „lajkuje“ konkurenční brand na Facebooku. 3 ze 4 značek nikoho nezajímají?
  11. 11. MEASURE & MAKE-SURE Přes 95 % společností VYSTAČÍ s daty z Google Analytics.
  12. 12. • UX a WEB Analytics (vyhodnocování): • + Analytics licence (?): 2-3%  Inhouse / externí WAMEASURE & MAKE-SURE! Žádné on-line statistiky NEJSOU a NEBUDOU na 100 % správně. Kolik % uživatelů GA je plně a správně využívá? Kdy se vyplatí zaplatit si pokročilejší analytický nástroj? Kdy se vyplatí zaměstnat vlastního analytika?
  13. 13. Kolik stojí digitální agentura?a co Vám prodává?
  14. 14. Kolik stojízískatklienta?marekting iprocurementprotichudná zadání…
  15. 15. Marketingová INVESTICE „jako každá jiná“… ČAS (čase se nedá koupit) LIDI (digitální dinosauři / mladé stoupající hvězdy)KNOW-HOW (flexibilita, ochota se stále učit, rychlá adaptabilita) TECHNOLOGIE (správné prostředky) ODVAHU (experimentovat) FINANČNÍ PROSTŘEDKY (online nerovná se ZADARMO)
  16. 16. Ondřej VÍCH Marek BAČO Internet Manager Corporate Sales Director DIRECT Pojišťovna H1.cz | ATAXO GroupLinkedin: http://cz.linkedin.com/in/ondrejvich Linkedin: http://cz.linkedin.com/in/marekbacoTwitter: @ondrejvich Twitter: @Marek_Baco

×