Intervento sulle funzionalità avanzate di Google AdWords: verranno approfondite le estensioni degli annunci ed il punteggio di qualità. Le estensioni sono delle componenti che possono essere aggiunte ai normali annunci pubblicitari per aumentarne la visibilità ed allo stesso tempo per offrire utili informazioni aggiuntive al potenziale cliente. L'intervento approfondirà le varie estensioni disponibili su Google AdWords con consigli e suggerimenti pratici per ottimizzarle. Il punteggio di qualità è uno degli aspetti cruciali che spesso viene trascurato nella progettazione e gestione delle campagne. Durante l'intervento verrà approfondito il suo funzionamento, come viene calcolato e perchè è così importante per ridurre sensibilmente i costi delle campagne migliorandone al tempo stesso le performance. Durante l'intervento verrà esposta una case history di successo relativa all'ottimizzazione di una campagna AdWords nel settore turistico-ricettivo.

2. Advanced AdWords:
Come ottimizzare le estensioni
ed incrementare il punteggio di
qualità per migliorare le
performance delle campagne
Armando Travaglini
Consulente e formatore Web Marketing Turistico

3. Chi sono

4. Il Punteggio di Qualità
«Il punteggio di qualità è un indicatore di
pertinenza degli annunci, delle parole
chiave e delle pagine di destinazione. I
punteggi di qualità garantiscono che solo
gli annunci più pertinenti vengano
pubblicati su Google e nella Rete Google»

5. Il Punteggio di Qualità
Il PQ contribuisce a determinare la
posizione dell’annuncio rispetto a quelli
«concorrenti» incidendo su quello che sarà
il prezzo finale.
All’aumentare del PQ, diminuisce il CPC.
L’inserzionista non conosce mai il prezzo da
pagare ma ha il controllo sull’offerta
massima e sul PQ, al fine di ottimizzare la
campagna e ridurre i costi.

6. Dov’è?

7. Dov’è?

8. Il Punteggio di Qualità ed il CPC
Fonte: http://certifiedknowledge.org

9. Conseguenze del PQ
• Partecipazione all'asta: più alto è il
PQ più facile e meno onerosa sarà la
partecipazione all’asta.
• CPC effettivo: più alto è il punteggio
di qualità, più basso sarà il CPC.
• Offerte stimate per la prima
pagina: più è alto il PQ più è probabile
che l’annuncio appaia in prima pagina
• Offerta stimata per la parte
superiore della pagina

10. Come migliorare il PQ
• Rendere gli annunci il più possibile
rilevanti ed allettanti per l’utente: lo
scopo è aumentare il CTR
• Aggiungere costantemente parole
chiave negative: questa attività
consente di aumentare il CTR e ridurre
l’esposizione su keyword non pertinenti
o non perfettamente rilevanti.

11. Come migliorare il PQ
• Fate offerte molto alte per il vostro
brand: ciò consente di avere un CTR
«storico» molto elevato in quanto
l’annuncio sarà pertinente e rilevante al
massimo e di conseguenza otterrete
molti click. Anche se siete primi su
Google per il vostro nome,
considerate i vantaggi in termini di PQ
che avrete sul lungo periodo.

12. Come migliorare il PQ
PQ 10

13. Le estensioni
Estensioni di località

14. Le estensioni
Estensioni di località

15. Le estensioni
Estensioni di località

16. Le estensioni
Estensioni di chiamata

17. Le estensioni
Sitelinks

18. Ottimizzazione di una campagna
Resort di lusso in Toscana
Aprile 2014 vs. Aprile 2013
CTR
Da 0,11% a 8,32% (+7298%)
Durata media visita
Da 81 sec a 131 sec (+61%)
Valore conversioni
Da 14.550€ a 31.781€ (+118%)

19. Armando Travaglini
Consulente e formatore
Web Marketing Turistico
http://digitalmarketingturistico.it
Tel: 045 2221348 | Mobile: 328 2711078
Email: armando@digitalmarketingturistico.it