Более 90% возможностей емейл-маркетинговых платформ не используются для работы с подписчиками. В нашей презентации мы расскажем о тех возможностях, которые позволят использовать ресурсы емейл-маркетинга наиболее эффективно.
Amber-data & Independent Media. DMP for Publishers: Easier than you thinkHybridRussia
В докладе будут затронуты темы внедрения DMP на стороне площадки, а также будут рассмотрены часто возникающие проблемы монетизации трафика и решения этих проблем.
Предлагаем большие данные агентствам, у которых есть собственная DSP. Данные «Соловья» помогут оптимизировать рекламные кампании ваших клиентов: находить аудиторию с высокой конверсией и выставлять результативные ставки при выкупе показов. Данные об аудитории «Соловья» продаются через AdRiver DMP.
CleverDATA. Как же на самом деле заработать на данныхHybridRussia
Мало кто может показать на реальных кейсах, как же начать превращать данные в деньги и еще меньше людей и компаний могут показать реальные цифры и достижения. В своём докладе Денис расскажет о проблемах, которые препятствуют развитию рынка данных и о новом функционале продукта 1DMC.io, который предназначен для их решения.
Avito. Программатик-симбиоз площадки и рекламодателя. Как получить максимум о...HybridRussia
В ходе выступления автор рассмотрит следующие вопросы: Какова эффективная модель продажи показов и какое место в ней занимает программатик? Зачем рекламодателю программатик премиум, если есть открытый аукцион? Как эффективно организовать процесс работы с программатик-премиум кампаниями?
Amber-data & Independent Media. DMP for Publishers: Easier than you thinkHybridRussia
В докладе будут затронуты темы внедрения DMP на стороне площадки, а также будут рассмотрены часто возникающие проблемы монетизации трафика и решения этих проблем.
Предлагаем большие данные агентствам, у которых есть собственная DSP. Данные «Соловья» помогут оптимизировать рекламные кампании ваших клиентов: находить аудиторию с высокой конверсией и выставлять результативные ставки при выкупе показов. Данные об аудитории «Соловья» продаются через AdRiver DMP.
CleverDATA. Как же на самом деле заработать на данныхHybridRussia
Мало кто может показать на реальных кейсах, как же начать превращать данные в деньги и еще меньше людей и компаний могут показать реальные цифры и достижения. В своём докладе Денис расскажет о проблемах, которые препятствуют развитию рынка данных и о новом функционале продукта 1DMC.io, который предназначен для их решения.
Avito. Программатик-симбиоз площадки и рекламодателя. Как получить максимум о...HybridRussia
В ходе выступления автор рассмотрит следующие вопросы: Какова эффективная модель продажи показов и какое место в ней занимает программатик? Зачем рекламодателю программатик премиум, если есть открытый аукцион? Как эффективно организовать процесс работы с программатик-премиум кампаниями?
AdFox анонсировал первую в России платформу для автоматизации продаж рекламы на сайтах. Платформа предназначена, на начальном этапе, для крупных носителей контента — веб-издателей (сайтов-сми, сайтов-агрегаторов новостной и развлекательной информации, etc). Но по сути любой сайт, продающий на себе рекламу, сможет воспользоваться данным продуктом.
Новый сервис AdFox позволит всем таким сайтам автоматизировать работу по продаже трафика на своих проектах, используя технологии ставок в реальном времени — Real Time Biding (RTB).
Исполнительный директор AdFox Никита Пасынков впервые рассказал о проекте 22 марта на конференции интернет-маркетологов E-target. Продукты такого типа, сказал он, известны на Западе как Sell-Side Platform (SSP), но в России подобных нет. Тем не менее, российский рынок растёт очень быстро и сайты — издатели контента сталкиваются с теми же проблемами, что и их западные коллеги. AdFox SSP призван решить эти проблемы максимально удобным способом.
При показе рекламы сервис одновременно отправляет запросы потенциальным покупателям (например, рекламным сетям, с которыми уже работает издатель), получает в ответ ставки каждого и выбирает лучшее предложение.
Решение полностью интегрировано с AdFox.Sites и позволяет в режиме реального времени сравнивать ставки покупателей с собственными кампаниями (прямыми продажами рекламы) издателя, обеспечивая максимальный доход с каждого возможного показа.
Сейчас продукт находится в режиме закрытого бета-тестирования. В тестировании участвуют несколько сетей и сервисы, работающие с рекламой на стороне покупателя (DSP - demand side platform) и поддерживающие технологию Real Time Biding (RTB).
Способы работы со статистикой в API myTarget. Александр Покатилов (myTarget)Егор Тютюников
Способы работы со статистикой в API myTarget:
- Как на самом деле работает сбор статистики в myTarget;
- Форматы статистики в API myTarget;
- Быстрая статистика: faststat vs uniquestat
- Статистика по конверсиям;
- Статистика по демографии;
- Правильные практики работы со статистикой;
- Вопросы от аудитории и ответы на них.
Выступление Анны Ивановой (SMI 2) на конференции ADVTechRussia.
ADVTechRussia — мероприятие для медиа и рекламодателей о том, как можно больше заработать с использованием новых технологий
в рекламе. http://advtechrussia.ru/
i-Com & Weborama. DMP для агентств: от слов к делу!HybridRussia
Стремительный рост рынка programmatic заставляет рекламные агентства задуматься о консолидированной работе с аудиторными данными для формирования наиболее эффективных стратегий размещения. В ходе доклада будут рассмотрены практические сценарии использования DMP и результаты решения конкретных задач.
Специально для тех, кто хочет разобраться в индустрии Programmatic, мы сделали Словарь основных терминов. Теперь вы легко можете поставить его себе в закладки и на досуге изучать незнакомые определения. С нами Programmatic становится понятнее!
Сложные триггерные сценарии взаимодействия с пользователем с использованием р...Auditorius
Презентация Александра Иванова для конференции "День интернет рекламы 2015 " (Санкт-Петербург)
Зачастую коммуникации игроков рынка электронной коммерции завязаны на работу с нижним уровнем воронки продаж и использованием прямых конверсионных инструментов, так называемого стека performance-инструментов (контекста, ретаргетинга, микса каналов лидогенерации). Как правило, эти каналы используются для стимулирования быстрого одноразового спроса «здесь и сейчас», игнорируя необходимость формирования спроса на среднесрочной и тем более долгосрочной перспективе. Проблема и опасность заключается в том, что когда ресурс подогретого спроса будет исчерпан, возможно необратимое падение продаж. Концепция программатика – алгоритмических закупок интернет-рекламы на основе данных о пользователях – позволяет работать со всей воронкой продаж – от правильного первого касания с брендом и формирования первичной осведомленности до достижения конверсии (в широком ее понимании – совершения целевых действий на сайте). Покажем на примере, как проталкивать уникального пользователя вниз по воронке продаж, от первого контакта до совершения действия, используя триггерные коммуникации (сценарии использования различных креативов, рекламных аргументаций в зависимости от реакции пользователя на них). Представим пример схемы триггерной коммуникации программатика, которая может выступать основной базой для прямых конверсионных инструментов (например, легкое и более дешевое закрытие цикла продажи контекстом). Поговорим о разнице стандартного ретаргетинга и "умного" ретаргетинга: как не надоесть покупатели и планомерно растить лояльность, постепенно становясь брендом, который всегда рядом
Мы ежедневно посещаем десятки и сотни сайтов и периодически видим рекламу, зачастую даже не задумываясь, откуда она вообще берется. Почему именно эта реклама показана вам именно здесь? И какая роль JS во всем этом?
Рассмотрим:
• поговорим о жизненном цикле рекламного баннера и проследим его путь от рекламодателя до браузера;
• узнаем, кто же постоянно следит за нами в интернете, как много информации о нас им доступно;
• определим способы выявления некачественного трафика;
• разберемся, зачем нужно контролировать качество просмотров;
• обсудим, почему нельзя так просто взять и просмотреть всю статистику по рекламе в одном месте (или все-таки можно?).
Алексей Уманский, JS Developer, AnyMind Group. Опыт работы в IT – четыре года. Участвовал в тревел- и gamedev-проектах: разрабатывал крупный сервис по покупке авиабилетов, создавал систему игровых автоматов для онлайн казино. Последний год работал в Таиланде над продуктами в области Digital Marketing: онлайн биржа для influencer-ов и сервис по управлению рекламой на сайте, а так же сбору статистики по ней.
Мобильная реклама в MyTarget: от настройки до выхода на KPI. Hiconversion
Повышайте эффективность рекламы с нашим бесплатным сервисом: http://goo.gl/ORY69s в 3-5 раз.
Рассказываем от А до Я про таргетированную рекламу:
https://vk.com/hiconversion
https://www.facebook.com/HiConversion/
Аудитория Рунета с каждым годом/месяцем/днем становится все более мобильной. У каждого из нас в руках несколько устройств, с которыми он живет день ото дня. Кроме огромной аудитории доступной с помощью объединения ВК и ОК стоит обратить внимание на ее нативность. Мобильные форматы очень удачно встраиваются в ленты событий пользователей, что позволяет сразу обратить внимание на себя.
AdFox анонсировал первую в России платформу для автоматизации продаж рекламы на сайтах. Платформа предназначена, на начальном этапе, для крупных носителей контента — веб-издателей (сайтов-сми, сайтов-агрегаторов новостной и развлекательной информации, etc). Но по сути любой сайт, продающий на себе рекламу, сможет воспользоваться данным продуктом.
Новый сервис AdFox позволит всем таким сайтам автоматизировать работу по продаже трафика на своих проектах, используя технологии ставок в реальном времени — Real Time Biding (RTB).
Исполнительный директор AdFox Никита Пасынков впервые рассказал о проекте 22 марта на конференции интернет-маркетологов E-target. Продукты такого типа, сказал он, известны на Западе как Sell-Side Platform (SSP), но в России подобных нет. Тем не менее, российский рынок растёт очень быстро и сайты — издатели контента сталкиваются с теми же проблемами, что и их западные коллеги. AdFox SSP призван решить эти проблемы максимально удобным способом.
При показе рекламы сервис одновременно отправляет запросы потенциальным покупателям (например, рекламным сетям, с которыми уже работает издатель), получает в ответ ставки каждого и выбирает лучшее предложение.
Решение полностью интегрировано с AdFox.Sites и позволяет в режиме реального времени сравнивать ставки покупателей с собственными кампаниями (прямыми продажами рекламы) издателя, обеспечивая максимальный доход с каждого возможного показа.
Сейчас продукт находится в режиме закрытого бета-тестирования. В тестировании участвуют несколько сетей и сервисы, работающие с рекламой на стороне покупателя (DSP - demand side platform) и поддерживающие технологию Real Time Biding (RTB).
Способы работы со статистикой в API myTarget. Александр Покатилов (myTarget)Егор Тютюников
Способы работы со статистикой в API myTarget:
- Как на самом деле работает сбор статистики в myTarget;
- Форматы статистики в API myTarget;
- Быстрая статистика: faststat vs uniquestat
- Статистика по конверсиям;
- Статистика по демографии;
- Правильные практики работы со статистикой;
- Вопросы от аудитории и ответы на них.
Выступление Анны Ивановой (SMI 2) на конференции ADVTechRussia.
ADVTechRussia — мероприятие для медиа и рекламодателей о том, как можно больше заработать с использованием новых технологий
в рекламе. http://advtechrussia.ru/
i-Com & Weborama. DMP для агентств: от слов к делу!HybridRussia
Стремительный рост рынка programmatic заставляет рекламные агентства задуматься о консолидированной работе с аудиторными данными для формирования наиболее эффективных стратегий размещения. В ходе доклада будут рассмотрены практические сценарии использования DMP и результаты решения конкретных задач.
Специально для тех, кто хочет разобраться в индустрии Programmatic, мы сделали Словарь основных терминов. Теперь вы легко можете поставить его себе в закладки и на досуге изучать незнакомые определения. С нами Programmatic становится понятнее!
Сложные триггерные сценарии взаимодействия с пользователем с использованием р...Auditorius
Презентация Александра Иванова для конференции "День интернет рекламы 2015 " (Санкт-Петербург)
Зачастую коммуникации игроков рынка электронной коммерции завязаны на работу с нижним уровнем воронки продаж и использованием прямых конверсионных инструментов, так называемого стека performance-инструментов (контекста, ретаргетинга, микса каналов лидогенерации). Как правило, эти каналы используются для стимулирования быстрого одноразового спроса «здесь и сейчас», игнорируя необходимость формирования спроса на среднесрочной и тем более долгосрочной перспективе. Проблема и опасность заключается в том, что когда ресурс подогретого спроса будет исчерпан, возможно необратимое падение продаж. Концепция программатика – алгоритмических закупок интернет-рекламы на основе данных о пользователях – позволяет работать со всей воронкой продаж – от правильного первого касания с брендом и формирования первичной осведомленности до достижения конверсии (в широком ее понимании – совершения целевых действий на сайте). Покажем на примере, как проталкивать уникального пользователя вниз по воронке продаж, от первого контакта до совершения действия, используя триггерные коммуникации (сценарии использования различных креативов, рекламных аргументаций в зависимости от реакции пользователя на них). Представим пример схемы триггерной коммуникации программатика, которая может выступать основной базой для прямых конверсионных инструментов (например, легкое и более дешевое закрытие цикла продажи контекстом). Поговорим о разнице стандартного ретаргетинга и "умного" ретаргетинга: как не надоесть покупатели и планомерно растить лояльность, постепенно становясь брендом, который всегда рядом
Мы ежедневно посещаем десятки и сотни сайтов и периодически видим рекламу, зачастую даже не задумываясь, откуда она вообще берется. Почему именно эта реклама показана вам именно здесь? И какая роль JS во всем этом?
Рассмотрим:
• поговорим о жизненном цикле рекламного баннера и проследим его путь от рекламодателя до браузера;
• узнаем, кто же постоянно следит за нами в интернете, как много информации о нас им доступно;
• определим способы выявления некачественного трафика;
• разберемся, зачем нужно контролировать качество просмотров;
• обсудим, почему нельзя так просто взять и просмотреть всю статистику по рекламе в одном месте (или все-таки можно?).
Алексей Уманский, JS Developer, AnyMind Group. Опыт работы в IT – четыре года. Участвовал в тревел- и gamedev-проектах: разрабатывал крупный сервис по покупке авиабилетов, создавал систему игровых автоматов для онлайн казино. Последний год работал в Таиланде над продуктами в области Digital Marketing: онлайн биржа для influencer-ов и сервис по управлению рекламой на сайте, а так же сбору статистики по ней.
Мобильная реклама в MyTarget: от настройки до выхода на KPI. Hiconversion
Повышайте эффективность рекламы с нашим бесплатным сервисом: http://goo.gl/ORY69s в 3-5 раз.
Рассказываем от А до Я про таргетированную рекламу:
https://vk.com/hiconversion
https://www.facebook.com/HiConversion/
Аудитория Рунета с каждым годом/месяцем/днем становится все более мобильной. У каждого из нас в руках несколько устройств, с которыми он живет день ото дня. Кроме огромной аудитории доступной с помощью объединения ВК и ОК стоит обратить внимание на ее нативность. Мобильные форматы очень удачно встраиваются в ленты событий пользователей, что позволяет сразу обратить внимание на себя.
- Формирование аудиторного ядра
- Клонирование аудиторного ядра
- Увеличение конверсии
- Охват потерянной аудитории
- Продажи онлайн
- Работа с накопленной базой подписчиков
Как упростить и ускорить рутинную работу? Как повысить продуктивность маркетолога? На вебинаре мы разобрали основные понятия и функции автоматизации маркетинга и объяснили, какие стадии проходит компания, взявшая курс на автоматизацию.
Самое главное — мы показали и обсудили практические примеры: автоматизацию сбора данных о расходах для анализа рекламных кампаний.
Посмотреть запись вебинара можно по ссылке https://www.owox.com/c/4bu
Сергей Довганич и Валентин Елисеев, Convert&Microsoft — «Musthave инструмент...shevchuk_conf
1. Объединение данных в Power BI: для оценки долгих продаж, email-маркетинга.
2. Расчёт ROMI для компаний в которых много продаж через телефон: Power BI + Ringostat и Google Analytics.
3. Оценка эффективности площадок в Google Adwords в срезе по открываемости писем в Mailchimp. Про протокол передачи данных в Google Analytics, расчётные метрики в GA. Сводные таблицы в Excel.
4. Персонализированная аналитика в Google Analytics. Альтернатива (Woopra).
5. Интеграция инструментов без программиста: Zapier, Google Sheets скрипты.
6. Чек-лист, чтобы все работало.
Презентация рассказывает про метод определения среднего времени жизни подписчика в рассылке.
Подробности можно узнать в статье: http://blog.expertsender.ru/2016/09/05/subscribers-lifetime/
2. Почему алчность?
Основная задача маркетолога –
увеличение прибыли рекламных
кампаний
только 10% клиентов используют
возможности своего сервиса
рассылки в полном объёме,
остальные 90% ограничиваются
простейшими рассылками
Статистика:Статистика
3. автоматизация ключевых процессов
таргетинг рассылок с помощью сегментации данных
создание индивидуальных емейлов для каждого
подписчика за счёт внешнего и динамического контента
коммуникация с подписчиками с помощью триггеров
транзакционные емейлы как средство увеличения дохода
монетизация прибыли емейл-кампаний с помощью
отслеживания конверсий
разграничение ответственности пользователей
7 возможностей
4. Шаг 1 – развязываем руки
(автоматизация задач)
Автоматизация lifecycle подписчика
настройка постинга подписчиков в листы рассылки в
режиме realtime: API, отложенные задачи;
автореспондеры и первичная лояльность;
регулярные сообщения с отправкой по запланированному
графику;
гигиена листа: автоматическое удаление отписчиков,
жалобщиков и hard bounce.
5. Шаг 2 – выделяем из толпы
(таргетинг рассылок)
Сегментация базы подписчиков
простейшие сегменты – по личным данным пользователя
выборка на основе поведения пользователей
открытия/клики (включая активность в соцсетях):
да – потенциальные покупатели, нет – реактивация
открытие без кликов – повод для изменения оффера
поведение на сайте: просмотр тех или иных категорий
товаров – кросс-продажи, рекомендации
7. Шаг 3 – общаемся лично
(персонализация рассылок)
Создание индивидуальных емейлов для каждого подписчика,
содержание которых формируется при отправке
Динамический контент:
опросы в письмах;
индивидуальные промо-коды, купоны;
теги на основе системных и информационных полей.
Внешний контент:
обращение к внешнему серверу при отправке;
максимальная актуальность предложений.
9. <if condition="(string)SubscriberProperty('city') == 'Москва'">
<img src=http://domain/blank.gif>
<a href="http://domain.ru/thanks/
?email=*[subscriber_email]*"target="_blank">
Поле «Город» - «Москва» vs «не Москва»
Предложение москвичам подписаться на рассылку,
посвящённую ММКФ, с передачей емейла в параметре ссылки
Динамический контент –
геотаргетинг (kinohod.ru)
10. Banki.ru - использование контента сайта для ежедневных
новостных рассылок (автоматические регулярные письма)
Внешний контент – максимальная
автоматизация емейла
11. Шаг 4 – прокачиваем рассылку
(использование триггеров)
«Умная» коммуникация за счёт триггеров, реагирующих на
заданное условие
изменение информации о подписчике;
привязка к событию по времени (напоминание о начале
вебинаров, предложение оставить отзыв после покупки);
активность подписчика - открытие/клик/достижение
целевой страницы;
регулярные события (ежегодное поздравление с днём
рождения, ежемесячное напоминание о необходимости
пополнить счёт).
12. Программа лояльности с
триггерами,
предлагающими оставить
отзыв о качестве
обслуживания: «Оцените
качество проведенного
замера», «Оцените
качество консультации»
(условие отправки –
смена информационного
поля «Статус»)
Триггеры – fabrikaokon.ru
15. Транзакционные емейлы – всегда ожидаемы подписчиком,
имеют самый высокий OR
всегда должны приходить в нужный момент, «здесь и
сейчас», что не всегда реализуется при отправке через сайт;
всегда должны содержать нужную информацию –
автоматизация отправки (один шаблон, разные теги);
при минимуме рекламы – максимум брендирования;
интеграция с рекомендательными сервисами («брошенная
корзина», «вам понравятся эти товары»)
Шаг 5 – расширяем возможности
(транзакционные емейлы)
16. Информация о
предоставлении доступа
к аккаунту, приглашение
друга в команду,
активация тарифного
плана, восстановление
пароля и др.
Транзакционные сообщения -
Realtimeboard.com
18. 220 вольт + Retail Rocket – индивидуальные рекомендации на
основе просмотренных категорий товаров
Транзакционные емейлы –
рекомендательные сервисы
uOR > 50%
uCTR > 25%
19. Конверсии фиксируют попадание подписчика на целевую
страницу после прочтения письма
технически несложно реализовать (простой скрипт);
без конфликта с Google Analytics, а как дополнение;
монетизация каждой рассылки и определение
максимально прибыльной емейл-кампании
Шаг 6 – ставим цели
(отслеживание конверсий)
20. Максимально обеспечьте безопасность своих данных
аутентификация емейлов при отправке;
индивидуальный доступ к аккаунту для каждого пользователя
разграничение прав доступа, в том числе для сотрудников
агентств, распределение ролей в рассылке
Шаг 7 – разделяем и властвуем
(разграничение ответственности)
21. автоматизация ключевых процессов
таргетинг рассылок с помощью сегментации данных
создание индивидуальных емейлов для каждого
подписчика за счёт внешнего и динамического контента
коммуникация с подписчиками с помощью триггеров
транзакционные емейлы как средство увеличения дохода
монетизация прибыли емейл-кампаний с помощью
отслеживания конверсий
разграничение ответственности пользователей
Summary