Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Бизнес-завтрак ExpertSender 2016. Максим Ефремов: Когортный анализ. Кейс информационного портала Banki.ru

250 views

Published on

Доклад Максим Ефермова о когортном анализе для banki.ru

Published in: Marketing
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Бизнес-завтрак ExpertSender 2016. Максим Ефремов: Когортный анализ. Кейс информационного портала Banki.ru

  1. 1. Когортный анализ. Кейс информационного портала Banki.ru Ефремов Максим
  2. 2. Что делать, если рассылка осуществляется только по активным подписчикам? Что делать, если у каждого источника трафика разная скорость добавления подписчиков?
  3. 3. 0 10 20 30 40 50 60 70 неделя 1 неделя 2 неделя 3 неделя 4 неделя 5 неделя 6 неделя 7 неделя 8 неделя 9 неделя 10 Активность подписчиков
  4. 4. 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 неделя 1 неделя 2 неделя 3 неделя 4 неделя 5 неделя 6 неделя 7 неделя 8 неделя 9 неделя 10 Активность подписчиков
  5. 5. Что делать, если рассылка осуществляется только по активным подписчикам? Что делать, если у каждого источника трафика разная скорость добавления подписчиков?
  6. 6. У источников «вклады», «ипотека» и «кредит» симметричное распределение и большой разброс данных. У источников «автокредит» и «дебет» небольшой разброс данных, но медиана смещена к одному из квантилей.
  7. 7. Время «жизни» подписчика. Дата, когда непостоянные подписчики теряют интерес к рассылке. Диапазон затухания. Разница между показателем активности в первую неделю и активностью в точке затухания.
  8. 8. Сравнение источников трафика
  9. 9. Сравнение источников трафика Диапазон затухания равен 0
  10. 10. Сравнение источников трафика У источника трафика «вклады» самая высокая скорость затухания и самый низкий диапазон затухания. Необходимо вводить более заманчивое первое письмо. У источников «кредит» и «автокредит» самый большой диапазон затухания. Необходимо добавить цепочку автореспондеров специальной тематики на период затухания.
  11. 11. 2 года 100 когорт 5 источников 1 отчёт
  12. 12. Максим Ефремов +7 953 735 04 28 maxim.efremov@expertsender.ru

×