Документ описывает платформу монетизации данных 1dmp/1dmc, которая помогает превращать данные в денежные средства через новые бизнес-модели и снижение затрат. Основные функции включают обогащение аудитории, сегментацию данных и кросс-девайсный трекинг. Подчеркивается важность инфраструктуры и легальности в процессе монетизации данных, а также возможность работы с неперсонализированными данными.

2. У нас есть мечта….
Превратить данные в деньги
Превратить ваши данные в ваши деньги

3. Новые
бизнес-модели
Снижение
затрат
Рост
продаж
Пути монетизации данных
Audience profile - понимание профиля свой
аудитории, сегментация, LaL
Customer insights – модели рекомендаций и
медиа планирование
(каналы/продукты/креативы),
персонализация
Event-based – своевременная
коммуникация, маркетинговые сигналы
Data supplying -лидогенерация,
аналитические сервисы

4. Проблемы
• Узкий «взгляд» на клиента, мало данных
• Cross-device и полнота Customer journey
• Data on boarding
• «Плотность» данных
• Безопасность / защита / контроль
• Легальность
• Каналы продаж / интеграция / сопровождение
• Контракты и расчеты
Данные стоят дешево,
потому что модели не работают,
модели не работают,
потому что мало данных

5. Данные – это новая нефть
Нам нужна инфраструктура –
экосистема монетизации данных

6. 1DMP/1DMC
Data Monetization Platform
next gen DMP and Data Exchange
Платформа для монетизации first-party данных
Powered by
1DMP – Data Management Platform
1DMC – Data Exchange

7. Основные функции платформы
1DMP/1DMC
Data Monetization Platform
Audience enrichment
Data onboarding
Partner discovery
Cross-Device matching
Audience extensions
Campaign execution
Audience tracking and storing
Audience analytics
• Полный контроль данных их владельцем
• Фиксированный транзакционный доход,
не зависящий от стоимости данных
• Биллинг, расчеты и поддержка
документооборота
• Легальность поставки и соответствие
законодательству
• Поставка де-персонифицированных
insights

8. 1DMP/1DMC
Data Monetization Platform Audience enrichment
• Audience Attribution - обогащение профиля
пользователей покупателя данных атрибутами
выбранных поставщиков данных (возможна в
режиме batch и real-time)
• Audience Segmentation - формирование сегмента
пользователей потребителя данных по настраиваемым
правилам на основании профилей пользователей у
выбранных поставщиков данных
• Audience Prediction - расчет предикторов для
пользователей потребителя на данных выбранных
поставщиков, разработанным на базе
предоставленной потребителем данных обучающей
выборки
• Audience Events - поставка типизированных событий
по пользователям аудитории потребителя данных
(возможна в режиме batch и real-time);
• Идентификаторы
• Социально демографические
• Финансовые характеристики
• Гео-локация
• Интересы и поведение
• Род занятий
• Образование

9. 1DMP/1DMC
Data Monetization Platform Подключитесь
• Подписать договор
• Получить доступ в личный кабинет
• Получить ID для установки tracking pixel
• Установить tracking pixel или загрузить
CRM данные

10. 1DMP/1DMC
Data Monetization Platform Оцените match rate с поставщиками

11. 1DMP/1DMC
Data Monetization Platform Оцените hit rate по атрибутам аудитории

12. 1DMP/1DMC
Data Monetization Platform Сформируйте запрос на данные

13. 1DMP/1DMC
Data Monetization Platform Контролируйте сделки и управляйте поставкой

14. 1DMP/1DMC
Data Monetization Platform Поставщики
Все поставщики через один защищенный cookie sync
Более 2 мрд cookies -не удаляем никогда
Единая таблица кросс идентификации
Offline идентификаторы и on-boarding
Public / Private exchange

15. 1DMP/1DMC
Data Monetization Platform Поставщики
B2BServices
B2CServices
DMP
TelDMP
eCommecre
Social
• Один договор
• Один формат данных
Selfservice
Byrequest
Specialproejcts
Типы данных Режим поставки
• Идентификаторы
• Социально демографические
• Финансовые характеристики
• Гео-локация
• Интересы и поведение
• Род занятий
• Образование
* Не работаем с персональными данными и не поставляем
контактную информацию

16. 1DMP/1DMC
Data Monetization Platform
next gen DMP and Data Exchange
1DMP: http://1dmp.io
1DMC: http://1dmc.io