Мобильная реклама в MyTarget: от настройки до выхода на KPI. Hiconversion
Повышайте эффективность рекламы с нашим бесплатным сервисом: http://goo.gl/ORY69s в 3-5 раз.
Рассказываем от А до Я про таргетированную рекламу:
https://vk.com/hiconversion
https://www.facebook.com/HiConversion/
Аудитория Рунета с каждым годом/месяцем/днем становится все более мобильной. У каждого из нас в руках несколько устройств, с которыми он живет день ото дня. Кроме огромной аудитории доступной с помощью объединения ВК и ОК стоит обратить внимание на ее нативность. Мобильные форматы очень удачно встраиваются в ленты событий пользователей, что позволяет сразу обратить внимание на себя.
Основные секреты настройки эффективной и прибыльной рекламной кампании для установок мобильных приложений с помощью Google AdWords.
Рекламные системы уверенно развиваются в сторону мобайла, AdWords во многом является пионером области и его приемы оптимизации можно будет повторить в любой другой системе.
Доклад фактически является пошаговым алгоритмом с реальными примерами как обрабатывать и монетизировать мобильный трафик, который уже превзошел десктопный по количеству пользователей.
Инструменты Digital-маркетинга для экспортёров. Google.E-promo
Совместный бизнес-завтрак Google и E-Promo — это мероприятие для тех, кто хочет быть в курсе всех ключевых особенностей продвижения на международном рынке. Бизнес-завтрак состоялся 18 октября в формате демонстрации кейсов и дискуссий. Поговорим о возможностях инструментов диджитал-маркетинга для анализа внешних рынков и экономических перспектив, увеличения узнаваемости товаров и роста числа заказов.
Мобильная реклама в MyTarget: от настройки до выхода на KPI. Hiconversion
Повышайте эффективность рекламы с нашим бесплатным сервисом: http://goo.gl/ORY69s в 3-5 раз.
Рассказываем от А до Я про таргетированную рекламу:
https://vk.com/hiconversion
https://www.facebook.com/HiConversion/
Аудитория Рунета с каждым годом/месяцем/днем становится все более мобильной. У каждого из нас в руках несколько устройств, с которыми он живет день ото дня. Кроме огромной аудитории доступной с помощью объединения ВК и ОК стоит обратить внимание на ее нативность. Мобильные форматы очень удачно встраиваются в ленты событий пользователей, что позволяет сразу обратить внимание на себя.
Основные секреты настройки эффективной и прибыльной рекламной кампании для установок мобильных приложений с помощью Google AdWords.
Рекламные системы уверенно развиваются в сторону мобайла, AdWords во многом является пионером области и его приемы оптимизации можно будет повторить в любой другой системе.
Доклад фактически является пошаговым алгоритмом с реальными примерами как обрабатывать и монетизировать мобильный трафик, который уже превзошел десктопный по количеству пользователей.
Инструменты Digital-маркетинга для экспортёров. Google.E-promo
Совместный бизнес-завтрак Google и E-Promo — это мероприятие для тех, кто хочет быть в курсе всех ключевых особенностей продвижения на международном рынке. Бизнес-завтрак состоялся 18 октября в формате демонстрации кейсов и дискуссий. Поговорим о возможностях инструментов диджитал-маркетинга для анализа внешних рынков и экономических перспектив, увеличения узнаваемости товаров и роста числа заказов.
Атрибуция конверсии как способ оптимизации рекламного бюджетаE-promo
Атрибуция конверсии,
Модели атрибуции,
Использование модели на основе позиции,
Шаги по внедрению атрибуции конверсии,
Кейсы по сравнению разных атрибуций.
Екатерина Шинкевич — CPAExchange — ADVTechRussiarusbase
Выступление Екатерины Шинкевич (CPAExchange) на конференции ADVTechRussia.
ADVTechRussia — мероприятие для медиа и рекламодателей о том, как можно больше заработать с использованием новых технологий
в рекламе. http://advtechrussia.ru/
Инструменты Digital-маркетинга для экспортёров. Аналитика.E-promo
Совместный бизнес-завтрак Google и E-Promo — это мероприятие для тех, кто хочет быть в курсе всех ключевых особенностей продвижения на международном рынке. Бизнес-завтрак состоялся 18 октября в формате демонстрации кейсов и дискуссий. Поговорим о возможностях инструментов диджитал-маркетинга для анализа внешних рынков и экономических перспектив, увеличения узнаваемости товаров и роста числа заказов.
В своем выступлении я постараюсь отойти от ставших уже стандартными описаний по настройке Google Tag Manager: установке счетчиков, междоменном отслеживании, формирование datalayer и т.д. Многое из этого и так раскрыто в многочисленных гайдах в интернете и вряд ли заслуживает дополнительного внимания.
Необходимо двигаться вперед, уходить от стандартного и изведанного, к новому и интересному, открывать перспективные и нераскрытые возможности, развивать себя и рынок.
В данном свете нет ничего более интересного, чем исследование возможностей самого, казалось бы, просто из тегов GTM – пользовательский HTML, который позволяет на лету изменять, добавлять и удалить контент на страницах вашего сайта. Мы постараемся понять, используя практические примеры, реальные возможности, открывающиеся перед нами и постараемся научиться правильно думать и понимать такой инструмент как GTM.
Семинар поможет вам начать работу в этой области или улучшить email-маркетинг, который вы сейчас делаете. Начиная с основ, каждый раздел этого семинара представляет собой часть стратегии e-mail маркетинга, которую можно использовать, чтобы гарантировать больше открытий, прочтений и кликов во всех отправляемых письмах.
• Построение стратегии e-mail маркетинга с учетом задач компании.
• Выбор сервиса для проведения рассылок. Плюсы и минусы.
• Продающие письмо: контент, структура и оформление.
• Особенности рассылки в B2B и B2C.
• Тестирование: заголовки, текст, время отправки.
• Увеличение базы подписчиков. Секреты эффективных подписных страниц. Интеграция с другими каналами маркетинга.
• Сегментирование рассылки: индивидуальный подход.
• Анализ эффективности email-рассылки и способы реактивации подписчиков.
Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand PerfomanceAdRiver
13 ноября на RIW (Russian Internet Week) Владимир Мосин в рамках блок-конференции «Performance Marketing» представил доклад на тему «Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand perfomance».
http://riw.moscow/program/2014-11-13/235/#s2041
Из презентации вы сможете узнать, как оптимизировать вашу работу с помощью применения аналитических показателей и сводных данных.
Как правильно закупать трафик в myTarget? Выбираем аукционную стратегию исход...Moscow Digital
Доклад Дмитрия Школьникова. В отличие от широко обсуждаемых аукционов поисковой рекламы, внутренности таргетированной рекламы в социальных сетях несправедливо покрыты пеленой тайны. Не один маркетолог уже сломал голову, пытаясь разобраться в тонкостях стратегий биллинга и закупки трафика. Как ex-таргетовец Дима не понаслышке знает об этих вещах и сбережет вам голову, собрав вместе всю информацию о том, как все устроено на самом деле, а также предоставит практические советы, какие стратегии закупки следует использовать исходя из задач кампании.
- Возможности мобильной рекламы AdWords - новинки 2015 года
- Реклама мобильных сайтов и приложений - что общего и что различается
- Отслеживание разных типов конверсии с мобильной рекламы - кросс-девайс, телефонные звонки, офлайн конверсии - возможности AdWords и Google Analytics
- Добиваемся результата - Способы оптимизации мобильных рекламных кампаний
Николай Киселев, Руководитель службы по работе с рекламными площадками IMHO Vi, группа компаний Video International
Тема: «В поисках эффективности».
Основные ошибки в выборе метрик эффективности. Классификация рекламных инструментов. Взгляд на текущий эффективный микс интернет-инструментария.
Выступление Анны Ивановой (SMI 2) на конференции ADVTechRussia.
ADVTechRussia — мероприятие для медиа и рекламодателей о том, как можно больше заработать с использованием новых технологий
в рекламе. http://advtechrussia.ru/
Мы начинаем предоставлять услугу настройки и размещения рекламы в сети myTarget - рекламной платформе Mail.Ru Group, которая объединяет крупнейшие рекламные площадки Рунета общей аудиторией более 140 млн человек.
http://unicase.ru/
Как привести 6000 человек на мероприятие?
Кейс по привлечению посетителей бизнес форума, на примере, Synergy Global Forum.
Ingenium. Все, что ты можешь представить - реально!
Атрибуция конверсии как способ оптимизации рекламного бюджетаE-promo
Атрибуция конверсии,
Модели атрибуции,
Использование модели на основе позиции,
Шаги по внедрению атрибуции конверсии,
Кейсы по сравнению разных атрибуций.
Екатерина Шинкевич — CPAExchange — ADVTechRussiarusbase
Выступление Екатерины Шинкевич (CPAExchange) на конференции ADVTechRussia.
ADVTechRussia — мероприятие для медиа и рекламодателей о том, как можно больше заработать с использованием новых технологий
в рекламе. http://advtechrussia.ru/
Инструменты Digital-маркетинга для экспортёров. Аналитика.E-promo
Совместный бизнес-завтрак Google и E-Promo — это мероприятие для тех, кто хочет быть в курсе всех ключевых особенностей продвижения на международном рынке. Бизнес-завтрак состоялся 18 октября в формате демонстрации кейсов и дискуссий. Поговорим о возможностях инструментов диджитал-маркетинга для анализа внешних рынков и экономических перспектив, увеличения узнаваемости товаров и роста числа заказов.
В своем выступлении я постараюсь отойти от ставших уже стандартными описаний по настройке Google Tag Manager: установке счетчиков, междоменном отслеживании, формирование datalayer и т.д. Многое из этого и так раскрыто в многочисленных гайдах в интернете и вряд ли заслуживает дополнительного внимания.
Необходимо двигаться вперед, уходить от стандартного и изведанного, к новому и интересному, открывать перспективные и нераскрытые возможности, развивать себя и рынок.
В данном свете нет ничего более интересного, чем исследование возможностей самого, казалось бы, просто из тегов GTM – пользовательский HTML, который позволяет на лету изменять, добавлять и удалить контент на страницах вашего сайта. Мы постараемся понять, используя практические примеры, реальные возможности, открывающиеся перед нами и постараемся научиться правильно думать и понимать такой инструмент как GTM.
Семинар поможет вам начать работу в этой области или улучшить email-маркетинг, который вы сейчас делаете. Начиная с основ, каждый раздел этого семинара представляет собой часть стратегии e-mail маркетинга, которую можно использовать, чтобы гарантировать больше открытий, прочтений и кликов во всех отправляемых письмах.
• Построение стратегии e-mail маркетинга с учетом задач компании.
• Выбор сервиса для проведения рассылок. Плюсы и минусы.
• Продающие письмо: контент, структура и оформление.
• Особенности рассылки в B2B и B2C.
• Тестирование: заголовки, текст, время отправки.
• Увеличение базы подписчиков. Секреты эффективных подписных страниц. Интеграция с другими каналами маркетинга.
• Сегментирование рассылки: индивидуальный подход.
• Анализ эффективности email-рассылки и способы реактивации подписчиков.
Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand PerfomanceAdRiver
13 ноября на RIW (Russian Internet Week) Владимир Мосин в рамках блок-конференции «Performance Marketing» представил доклад на тему «Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand perfomance».
http://riw.moscow/program/2014-11-13/235/#s2041
Из презентации вы сможете узнать, как оптимизировать вашу работу с помощью применения аналитических показателей и сводных данных.
Как правильно закупать трафик в myTarget? Выбираем аукционную стратегию исход...Moscow Digital
Доклад Дмитрия Школьникова. В отличие от широко обсуждаемых аукционов поисковой рекламы, внутренности таргетированной рекламы в социальных сетях несправедливо покрыты пеленой тайны. Не один маркетолог уже сломал голову, пытаясь разобраться в тонкостях стратегий биллинга и закупки трафика. Как ex-таргетовец Дима не понаслышке знает об этих вещах и сбережет вам голову, собрав вместе всю информацию о том, как все устроено на самом деле, а также предоставит практические советы, какие стратегии закупки следует использовать исходя из задач кампании.
- Возможности мобильной рекламы AdWords - новинки 2015 года
- Реклама мобильных сайтов и приложений - что общего и что различается
- Отслеживание разных типов конверсии с мобильной рекламы - кросс-девайс, телефонные звонки, офлайн конверсии - возможности AdWords и Google Analytics
- Добиваемся результата - Способы оптимизации мобильных рекламных кампаний
Николай Киселев, Руководитель службы по работе с рекламными площадками IMHO Vi, группа компаний Video International
Тема: «В поисках эффективности».
Основные ошибки в выборе метрик эффективности. Классификация рекламных инструментов. Взгляд на текущий эффективный микс интернет-инструментария.
Выступление Анны Ивановой (SMI 2) на конференции ADVTechRussia.
ADVTechRussia — мероприятие для медиа и рекламодателей о том, как можно больше заработать с использованием новых технологий
в рекламе. http://advtechrussia.ru/
Мы начинаем предоставлять услугу настройки и размещения рекламы в сети myTarget - рекламной платформе Mail.Ru Group, которая объединяет крупнейшие рекламные площадки Рунета общей аудиторией более 140 млн человек.
http://unicase.ru/
Как привести 6000 человек на мероприятие?
Кейс по привлечению посетителей бизнес форума, на примере, Synergy Global Forum.
Ingenium. Все, что ты можешь представить - реально!
Трафик через myTarget: от сайта знакомств до просветительского проектаHotHeads Marketing
Презентация с конференции «Найди свой трафик» (2-3 апреля 2016 г.) #найдисвойтрафик #moytrafic
Про то, как мы вывели дейтинговое приложение в топ нескольких стран через myTarget, какие мужчины на самом деле нравятся женщинам в соцсетях, и есть ли атеисты в «Одноклассниках».
Задать вопрос автору: http://vk.com/ad_ze, https://www.facebook.com/amumladze
http://hot-head.ru
Ретаргетинг. Кейс по коммерческой недвижимостиoneretarget
Ретаргетинг эффективен при продаже недвижимости, поскольку клиент принимает решение о покупке/аренде не сразу при попадании на сайт. Его нужно запомнить и, затем, показывать рекламу, чтобы разогреть для покупки.
Эта задача идеально решается ретаргетингом: код отслеживания запоминает всех посмотревших тот или иной объект и затем показывает им рекламу этих объектов везде: в социальных сетях, на тематических порталах и просто посещаемых сайтах - куда бы пользователь не ушел с вашего сайта.
SlideShare now has a player specifically designed for infographics. Upload your infographics now and see them take off! Need advice on creating infographics? This presentation includes tips for producing stand-out infographics. Read more about the new SlideShare infographics player here: http://wp.me/p24NNG-2ay
This infographic was designed by Column Five: http://columnfivemedia.com/
No need to wonder how the best on SlideShare do it. The Masters of SlideShare provides storytelling, design, customization and promotion tips from 13 experts of the form. Learn what it takes to master this type of content marketing yourself.
10 Ways to Win at SlideShare SEO & Presentation OptimizationOneupweb
Thank you, SlideShare, for teaching us that PowerPoint presentations don't have to be a total bore. But in order to tap SlideShare's 60 million global users, you must optimize. Here are 10 quick tips to make your next presentation highly engaging, shareable and well worth the effort.
For more content marketing tips: http://www.oneupweb.com/blog/
Are you new to SlideShare? Are you looking to fine tune your channel plan? Are you using SlideShare but are looking for ways to enhance what you're doing? How can you use SlideShare for content marketing tactics such as lead generation, calls-to-action to other pieces of your content, or thought leadership? Read more from the CMI team in their latest SlideShare presentation on SlideShare.
- Формирование аудиторного ядра
- Клонирование аудиторного ядра
- Увеличение конверсии
- Охват потерянной аудитории
- Продажи онлайн
- Работа с накопленной базой подписчиков
Дополнительные возможности Google Campaign Managernewage.
Цель презентации: рассказать о применимых уже сейчас преимуществах использования Google Campaign Manager (CM) и в целом возможности новых продуктов Google Marketing Platform, которых нет в других трекинг-системах
Эффективность вложения бюджетов в SMM на сегодняшний день оценивается как правильное направление для получения лояльной и расположенной к бренду аудитории. Берем деньги вкладываем в посты с котиками и мемами.. И что мы получаем? Кто даст точный ответ?
Как управлять таргетированной рекламой: от тестов к лидамHiconversion
Повышайте эффективность рекламы с нашим бесплатным сервисом: http://goo.gl/ORY69s в 3-5 раз.
Рассказываем от А до Я про таргетированную рекламу:
https://vk.com/hiconversion
https://www.facebook.com/HiConversion/
Вам придется создать не одно, два или несколько десятков объявлений, вы будете исчислять объявления сотнями или даже тысячами. Чем шире целевая аудитория, тем сложнее будет выделить самую целевую. Возраст, пол, местоположение, группы ретаргетинга, интересы формируют множество уникальных сегментов, которые ведут всегда себя по-разному. Только тесты подскажут, где мы спускаем бюджет в никуда. Создали объявлений, нашли аудитории, получили конверсионные креативы – пришло время передать управление рекламой роботам, чтобы они следили за ее эффективностью. Аудитории выгорают, аукцион постоянно штормит, человек не должен 24/7 следить за рекламой. Пускай тактики меняют ставки в ваших рекламных кампаниях и держат руку на пульсе, если CVR стал приближаться к нулю.
Современные возможности таргетированной рекламы в интернете и аналитические и...BrandProduction
Выбирая тот или иной канал продвижения,
мы основываемся на релевантности
данного канала нашей задаче
по достижению нужного сегмента
аудитории и формы взаимодействия с ней.
Задача по продвижению товара на конкретный
сегмнент аудитории решается таргетированием
Специфика и достоинство интернет-рекламы
в первую очередь связаны с расширением
возможностей таргетирования рекламы.
Комбинация нескольких видов таргетинга позволяет
максимально точно настроить показ рекламы на целевую
аудиторию.
А еще и про аналитику :)
Веб-аналитика для таргетолога: от анализа целевой аудитории до сплит-тестиров...Hiconversion
Повышайте эффективность рекламы с нашим бесплатным сервисом: http://goo.gl/ORY69s в 3-5 раз.
Рассказываем от А до Я про таргетированную рекламу:
https://vk.com/hiconversion
https://www.facebook.com/HiConversion/
Какая веб-аналитика необходима для таргетолога? Давайте рассмотрим, как понять свою целевую аудиторию, как настроить таргетинги. Мы поговорим о том, через какие системы это можно сделать и как их настроить. Разберем Анализ рекламных кампаний через Google Analytics и OWOX. Присоединяйтесь к успешному таргету от HiConversion!
Programmatic-технологии в рекламе или как найти свою целевую аудиторию, где б...Business incubator HSE
10 августа 2016 г. в Бизнес-инкубаторе ВШЭ прошел мастер-класс по programmatic-рекламе. Спикеры - Евгения Солодкая, руководитель отдела дата драйверов Between Exchange.
Больше событий HSE{Inc}: http://inc.hse.ru/plansobitiy
2. 1
1. Таргет Mail.Ru и myTarget: в чем разница?
2. мобильная реклама в myTarget и Tаргет Mail.Ru.
3. формат 240x400.
4. интересы и аудиторные таргетинги. фильтр
по доходу: механика. ремаркетинг.
5. реклама поста в группе социальной сети “ок”
и “мм” как инструмент привлечения
полнительного трафика. виральность
и социальный эффект.
6. советы и рекомендации.
7. модерация.
8. вопросы и ответы (faq).
содержание
3. 2
AP — Actionpay, партнерская программа (далее — ПП)
CPA — cost per action, цена за действие
CPC — cost per click, цена за клик
CPI — cost per install, цена за установку (инсталл)
CPM — cost per mille, цена за 1000 показов
CPO — cost per offer, цена за оффер
CR — conversion rate, коэффициент состоявшихся действий к коли-
честву переходов
eCPA — цена конверсии в рублях, отношение количества cписаний
к числу конверсий
EPC — effective per click, эффективность клика или же средний до-
ход с перехода по ссылке
VK — ВКонтакте (vk.com)
myTarget — рекламная платформа Mail.Ru Group, пришедшая на
замену Таргет Mail.Ru
UTM-метка — уникальная ссылка для вашего объявления
Источник трафика — площадка, с которой поступают клики
Конверсия (Conversion) — состоявшееся действие, достижение
цели
СПИСОК ТЕРМИНОВ
И СОКРАЩЕНИЙ
4. 3
ММ — Мой Мир (my.mail.ru)
ОК — Одноклассники (ok.ru, odnoklassniki.ru)
Оффер — предложение ПП для размещения в интернете
ПП — партнерская программа
Ремаркетинг/Ретаргетинг — инструмент, с помощью которого
онлайн-реклама демонстрируется тем пользователям, которые уже
были на сайте рекламодателя
Таргетированная реклама — вид рекламы, основанный на показе
рекламного предложения только пользователям, удовлетворяющим
заданным критериям (целевой аудитории) по выбранным параме-
трам
ТГБ — текстово-графический блок, объявление, содержащее кар-
тинку и текст
Трафик — пользователи, перешедшие по ссылке (ссылкам)
5. 4
Таргет Mail.Ru
И MYTARGET: В ЧЕМ
РАЗНИЦА?
“Мы впервые объединили все наши сервисы и мобильную аудиторию
в рамках платформы myTarget. Рекламодатели получили единую точку
доступа к мобильной аудитории рунета и беспрецедентному объему
мобильного трафика высокого качества – новый сервис оснащён мощ-
ными инструментами таргетинга, аналитики, автоматической про-
верки качества трафика и его оптимизации.”
Дмитрий Сергеев,
первый заместитель генерального директора Mail.Ru Group.
myTarget — рекламная платформа Mail.Ru Group, пришедшая на
смену Таргет Mail.Ru, которая объединяет все крупнейшие в России и
СНГ социальные сети и сервисы с общим охватом более 140 млн че-
ловек. Официально запущена в начале марта 2015 года и включает
в себя, помимо ранее имевшихся площадок, еще и социальную сеть
“ВКонтакте”.
Помимо мобильной рекламы, в myTarget также будет возможно
покупать таргетированную рекламу в веб-версии, ранее доступную
6. 5
Отметим, что реклама в веб-версии ВКонтакте будет по-прежнему
продаваться по старой схеме, напрямую через рекламный кабинет
социальной сети «ВКонтакте».
Регистрация в сервисе теперь доступна не только через почту, но и
через все основные социальные сети, такие как “Facebook”, “Google+”,
“VK”, “OK”, “Мой Мир”.
Для тех пользователей, кто уже работает с сервисом Таргет Mail.Ru,
никаких проблем с перерегистрацией не будет - достаточно будет из
старого интерфейса перейти в новый за один клик:
Данная схема работает одинаково вне зависимости от того, был ли
ваш кабинет присоединен к агентскому кабинету или же нет. После
того, как вы попадете в интерфейс myTarget, вам потребуется лишь
единожды подтвердить свою авторизацию через почту:
Если же вы только начинаете работать с сервисом, то для удобства
пользователя теперь процесс регистрации рекламного кабинета
упрощен и перенесен в соседнюю вкладку: рядом с кнопкой “Вход”
расположена кнопка “Регистрация”.
7. 6
Для присоединения к агентскому кабинету AP вам необходимо
зайти в меню “Профиль” в вашем личном кабинете и указать в
строке “Присоединиться к агентству” его логин:
8. 7
МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА
В MYTARGET
И TARGET@MAIL.RU
Последнее время мобильная реклама все в большей степени стала
пользоваться популярностью у вебмастеров. Возможно потому, что
мобильный формат был и остается одним из самых дешевых в сер-
висе. Здесь мы имеем возможность получать трафик от 3 рублей. По-
этому, для наглядности, мы решили взять в качестве примера один
из наших офферов и рекламировать его через myTarget, используя
также и доступ к мобильной версии “VK”. Им стала игра “Clash of Lords
2: Битва легенд” под устройства на платформе Android.
Лайфхак: На данный момент к размещению во “VK” через myTarget
доступны только мобильные приложения, при этом не все. Детали по
каждому приложению уточняйте у менеджеров Actionрay.
При создании рекламной кампании, выбрав из предлагаемого спи-
ска раздел “Мобильное приложение” и заполнив поле “Ссылка на мо-
бильное приложение” ранее скопированной ссылкой из кабинета в
AP, мы сможем увидеть среди доступных площадок “VK”.
По-прежнему не представляется возможным разделять площадки
“ОК”, “VK” и “ММ” в рамках этого формата.
Чтобы создать объявление, необходимо придумать соответствую-
щий игре заголовок, текст объявления и подобрать яркую картинку.
Лайфхак: В тексте объявления мы рекомендуем вам использовать
призыв к действию - он значительно повышает шанс на целевое дей-
ствие.
9. 8
Лайфхак: Обратите внимание на две кнопки в правом нижнем
углу окна создания объявления: одна с заштрихованным окошком,
другая — с пустым. Это копирование созданного объявления и ко-
пирование пустой формы (для нового объявления). Очень полезная
вещь в случае, если нужно использовать уже созданное объявление
как шаблон и вносить лишь незначительные изменения, например,
заголовок, цену, картинку и т.д. Эти кнопки доступны и в новом ин-
терфейсе myTarget.
10. 9
Далее необходимо задать настройки для тестовой кампании, на ос-
новании которой мы бы в дальнейшем могли провести ее анализ. На
данном этапе они будут носить весьма общий характер, и мы запол-
ним лишь некоторые для примера:
География аудитории: вся Россия;
Пол: мужчины;
Возраст: от 18 до 35 лет;
Операционная система: Android (все версии).
После произведенных действий, после модерации объявлений и
запуска рекламной кампании, мы получили следующие статистиче-
ские данные:
Даже без оптимизации и детальной проработки целевой аудито-
рии, о которой часто говорят на внутренних и внешних мероприя-
тиях сотрудники AP, показатели кампании более чем достойные:
“Клики” и “CTR”. О том, как максимально эффективно работать с мо-
бильными офферами и трафиком, вы можете узнать у сотрудников
AP. Обращаем ваше внимение на то, что в данном примере колонки
“Конверсии” и “CR” имеют нулевые значения, так как при использо-
вании ссылки AP myTarget их не учитывает в своей статистике. Эти
данные вы можете увидеть в личном кабинете AP.
11. 10
Вот как выглядит блок мобильной рекламы в ленте “Моего Мира” и
приложения “Одноклассники”:
Если вы на данный момент используете старый интерфейс, то вот
настройки, доступные в нем (см. рис. ниже):
В разделе “Что рекламируем?” выбираем или “Мобильные сай-
ты”, или “Мобильные приложения”;
В разделе “Площадка” выбираем пункт “Лента событий (Одно-
классники.Ру и МойМир Mail.Ru)”;
В разделе “Создание объявления” выбираем 100х100 (прим.
формат, который мы называем 1080х607 и о котором ведем речь, в
интерфейсе обозначен так);
Заполняем формы “Заголовок”, “Текст”, “Ссылка” (важно: берем
из оффера, подключенного к вашему кабинету в AP) и прикрепляем
изображение.
13. 12
Важно, что при использовании офферов AP следует отключать ав-
торазметку ссылок. Если этого не сделать, ссылка AP будет переби-
ваться ссылкой Таргет Mail.Ru, которая присваивается по умолчанию.
Поэтому перед началом работы вам небходимо ее отключить.
В связи с обновлением интерфейса сервиса изменились и настрой-
ки использования UTM-меток в ссылках объявлений. Ранее они были
доступны на уровне рекламной кампании, а не аккаунта в целом. Те-
перь управление разметкой ссылок расположено в одном из разде-
лов на этапе создания/редактирования рекламной кампании:
14. 13
Будет доступно три опции добавления UTM-меток:
Добавлять UTM-метки автоматически — метки автоматически
применяются ко всем объявлениям в рекламной кампании: utm_
medium=cpc&utm_source=targetmailru&utm_campaign={{campaign_
id}}&utm_content={{banner_id}};
Добавлять UTM-метки вручную — в данном поле вы мо-
жете указать любые пользовательские метки, например:
?from=targetmailru&sq=1&utm_content={{banner_id}};
Не добавлять UTM-метки — при выборе данной опции метки не
добавляются. При переходе существующих кампаний на новый ин-
терфейс UTM-метки объявлений останутся нетронутыми.
Лайфхак: если этого не сделать, то трафик, идущий на ваш оффер,
будет считаться некорректно.
Пример размещения сервиса “Blablacar” с использованием воз-
можностей мобильной рекламы Таргет Mail.Ru:
15. 14
формат 240x400
Это один из новых форматов Таргет Mail.Ru, запущенный осенью
2014 года. Можно выделить следующие преимущества, отличающие
его от стандартных форматов:
большее рекламное место;
высокий CTR;
поддержка Flash;
оплата за клик (CPC);
размещение только на страницах “ОК” и в Почта Mail.Ru.
При этом он обладает аналогичными базовыми настройками, как
и обычный ТГБ.
16. 15
Все требования, в том числе и технические, к содержанию реклам-
ных материалов содержатся в разделе “Помощь” сервиса Таргет Mail.
Ru. В случае, если вы их не смогли найти по каким-то причинам, то
можете воспользоваться ссылками ниже:
Ознакомиться с техническими требованиями можно по
ссылке:
https://target.my.com/adv/help/rules/contents/#requirements_
banners
17. 16
Проверить работоспособность баннера можно по ссылке:
http://sales.mail.ru/media/adv/flash_test.htm
Пример. Оффер и особенности модерации. Баннеры этого фор-
мата часто используются вебмастерами. Модерация для них более
тщательная, и ее результат будет зависеть от того, как выглядит ваш
баннер.
Вот пример оффера Actionpay «Крест Торрето»:
Баннер под номером 1 прошел модерацию, баннер под номером
2 — нет. Как вы могли заметить, разница между баннерами неболь-
шая, но она есть: в данном случае баннер не прошел модерацию по
этическим соображениям.
18. 17
ИНТЕРЕСЫ И АУДИТОРНЫЕ
ТАРГЕТИНГИ. ФИЛЬТР ПО
ДОХОДУ: МЕХАНИКА.
РЕМАРКЕТИНГ.
Все настройки, по которым вы имеете возможность таргетировать
объявления, созданные на предыдущем этапе, будь то уровень до-
хода, интересы, ключевые слова и т.п., Таргет Mail.Ru собирает из
большого количества источников. Это и внутренние ресурсы, такие
как социальные сети, Поиск Mail.Ru, контентные проекты типа Авто
Mail.Ru, а также информация из других поисковых машин и сайтов.
Кроме того, Таргет Mail.Ru использует счетчик Топ Mail.Ru, который
передает сервису данные по пользователям, посетившим сайты, где
он установлен. Поэтому получение данных не ограничено одной со-
циальной сетью, как в случае с «ВКонтакте».
Также в сервисе реализован механизм показа объявлений, осно-
ванный на поведенческих факторах. Так, например, в случае с тар-
гетингом по личному доходу, Таргет Mail.Ru ориентируется на пове-
дение пользователя в сети, анкетные данные и т.д., а также данные
сторонних источников, например, hh.ru, анализируя зарплатные
ожидания. В таргетинге по интересам распределение пользователей
по группам происходит на основе посещения сайтов во всем Рунете,
а по ключевым словам — на основании ввода их в поисковых маши-
нах Mail.Ru, Яндекс, Bing и др.
19. 18
Тесты, проведенные Таргет Mail.Ru совместно с различными ре-
кламными агентствами, продемонстрировали достойные результа-
ты: этот инструмент зачастую показывал себя лучше, чем рекламная
сеть Яндекса.
Бенчмарки (ориентиры для ваших кампаний):
Использование таргетинга по интересам увеличивает CTR
в среднем в 2 - 3 раза;
Использование ключевых слов увеличивает CTR в среднем
в 1,5 - 2 раза.
Ремаркетинг— это не просто ещё один таргетинг, это отдельная
стратегия взаимодействия с потенциальным потребителем, в основе
которой лежит важное знание, отличающее этот канал от всех осталь-
20. 19
ных: знание о том, что потенциальный потребитель уже ознакомлен
с рекламируемым продуктом, а также знание о степени знакомства и
намерении совершить покупку.
Пример такого размещения:
Рекламодатель: представитель сети автосалонов.
Рекламируемые марки автомобилей: “Toyota” и “Hyundai”.
Задачи :
Заполненная заявка на тест-драйв;
Заказ обратного звонка пользователем;
Заполненная заявка на специальное предложение.
Механика:
На заранее подготовленные веб-страницы (лендинги или landing
pages), коротко и четко формулирующие суть предложения рекламо-
дателя, был установлен код счетчика Топ Mail.Ru. В его настройках
была установлена цель — “размечать” всех пользователей, которые
перешли на эти страницы из любых источников, но не совершили
нужное целевое действие. Далее рекламная кампания в Таргет Mail.
Ru была настроена таким образом, чтобы объявления с соответству-
ющим маркетинговым посылом были показаны именно этим поль-
зователям. Подведя итоги в конце размещения, рекламодатель по-
лучил следующие результаты: коэффициент конверсии держался на
уровне 15 - 18%, CPO был равен средним значениям в контекстной
рекламе с аналогичными настройками, а количество заказов увели-
чилось на 20%.
Надо отметить, что ремаркетинг занимает отдельное место в пуле
рекомендуемых к использованию инструментов ввиду его эффектив-
ности. Он может быть полезен вебмастерам тем, что, собирая, разме-
чая и сегментируя аудиторию на лендингах, позволяет использовать
ее же для конверсии на любых офферах. Конечно, предугадать коэф-
фициент конверсии сложно. Но чем точнее попадание рекламного
предложения в вашу тщательно сегментированную аудиторию, чем
выше ее заинтересованность, выраженная в CTR, тем выше вероят-
ность, что пользователь совершит нужное вам действие.
21. 20
РЕКЛАМА ПОСТА В ГРУППЕ
СОЦИАЛЬНОЙ СЕТИ “ОК” И “ММ”
КАК ИНСТРУМЕНТ ПРИВЛЕЧЕНИЯ
ДОПОЛНИТЕЛЬНОГО ТРАФИКА.
ВИРАЛЬНОСТЬ И СОЦИАЛЬНЫЙ
ЭФФЕКТ
Многие из вас рекламируют офферы через платные посты в “ОК”:
когда-то конверсия выше, когда-то ниже. Ввиду того, что посты в
социальных сетях обладают виральностью (люди ставят “классы”,
комментируют, делятся ими), у них есть возможность разойтись по
лентам. Особенно, учитывая, что в “ОК” кнопка “Класс” работает од-
новременно как “Like” и “Share” в “Facebook”, или как “Мне нравится”
и “Поделиться” в “ВКонтакте”.
Суть здесь в следующем: многие из вас покупают посты в пабликах,
где аудитория зачастую дублируется. Это происходит потому, что ад-
министраторы групп, расширяя свою сеть, наполняют вновь создан-
ные сообщества теми же людьми, которые у них уже есть (и это не
считая накрутки ботов). Отсюда можно увидеть, что один такой поль-
зователь подписан сразу на несколько их сообществ, а численность
группы лишь искусственно раздувается. Исходя из этого, конверсия с
каждым таким постом может падать все ниже и ниже.
Мы заметили, что, если пост поддерживать рекламой, направлен-
ной на аудиторию, которая не является аудиторией этих или похожих
групп, то шанс на выполнение целевого действия увеличивается. Это
достигается посредством того самого эффекта виральности, когда
пост попадает в новую аудиторию, не пересекающуюся с аудиторией
данной группы. Можно подогревать интерес аудитории, используя
как стандартный блок, так и блок баннера формата 240x400. Кстати,
вот пример баннера на странице группы в “ОК”:
22. 21
Лайфхак: особенно хорошо посты можно продвигать через мо-
бильную рекламу, это дешевле и эффективнее.
Если вы являетесь одним из тех, кто монетизирует группы, то стоит
иметь в виду, что для них та же мобильная реклама работает лучше.
Как это достигается:
Рекламный пост, размещающийся в ленте “ОК”, выглядит так же,
как обычный;
По мнению большинства наших клиентов, стоимость мобиль-
ной рекламы в среднем ниже в 3 - 5 раз;
Конверсия в переход/подписчика с мобильной рекламы в 7 - 8
раз выше, чем у веб-версии рекламного размещения.
При этом для мобильной версии доступны все те же настройки, что
и для веб-версии, но с учетом мобильных параметров, таких как опе-
рационная система и ее версия, канал подключения (Wi-Fi, сотовые
данные), оператор связи.
Обычно, в случае с рекламой оффера с оплатой за установку мы
рекомендуем ставить галочку напротив подключения по Wi-Fi. Это
обусловлено тем, что, если геотаргетинги подразумевают показ объ-
явления в регионах, плохо оснащенных интернет-соединением, при-
ложение может быть не установлено, и вам не будет засчитана кон-
23. 22
версия. Но мы знаем примеры среди вебмастеров AP, которых это
не смущает. Объясняется это тем, что, если человек захотел скачать
приложение, то он обязательно его установит. Безусловно, и этот ва-
риант настроек имеет право на существование.
Пример возможных таргетингов:
Лайфхак: как показывает практика, если говорить о телефонах на
операционной системе Android, то последние версии более конвер-
сионны, чем ранние. В качестве рекомендации предлагаем исполь-
зовать версию не ниже 4.4.
24. 23
СОВЕТЫ И РЕКОМЕНДАЦИИ
1. Многие вебмастера не раз замечали, что границы зон слайдера
в Таргет Mail.Ru не всегда соответствуют объемам трафика, который
получается в итоге. Здесь хорошим советом будет обратить внима-
ние на такие моменты, как:
- новый у вас аккаунт или имели место быть рекламные кампании;
- если имели место, то каков CTR у рекламных объявлений;
- какие настройки вы использовали и т.д.
Именно CTR является самым весомым показателем в Таргет Mail.Ru.
Даже 0,001% может решить судьбу объема, который вы получите или
же нет. Поэтому в меньшей степени обращайте внимание на цвет
зон и охват в процентах и больше на зависимость трафика от CTR.
2. Выбор рекламодателя – одна из ключевых задач, которую следу-
ет решить вебмастеру.
Невозможно выбрать одного универсального рекламодателя, кото-
рый будет всегда давать результат: в любое время года, в любое вре-
мя дня и ночи. Вам периодически придется решать задачу выбора
рекламодателя, так как ситуация будет меняться!
Мы могли бы написать список рекламодателей, которые актуальны
сегодня, но через 2-а месяца ситуация может измениться кардиналь-
но, поэтому мы рекомендуем пользоваться следующими критерия-
ми:
а) Обязательно изучите тематические форумы и пообщайтесь с ме-
неджерами партнерских программ на предмет того, что сейчас наи-
более актуально.
25. 24
б) Обязательно воспользуйтесь сервисом http://wordstat.yandex.
ru/. Выберите “историю запросов” и проверьте сезонность вашего
рекламодателя, быть может именно сейчас бум активности и попу-
лярности – тогда вы снимете сливки. А быть может, сейчас не самое
лучшее время – тогда вы сэкономите ваши деньги.
в) Мониторьте рекламу по ТВ. Именно те товары, которые активно
рекламируются по ТВ, с большой вероятностью будут хорошо поку-
паться пользователями, а значит и по вашей рекламе будут активно
кликать.
г) Ваш рекламодатель, скорее всего, должен быть из следующих ка-
тегорий:
- инетрнет-магазины;
- инфо-товары;
- финансы и кредитование;
- купоны и скидки;
- образование;
- мобильные приложения;
- онлайн игры.
д) Тестируйте разных рекламодателей.
е) Формат 90x75, как писали ранее, стал менее конкурентным, и при
хорошем CTR (в среднем от 0,4% по России) можно получить хоро-
ший и, что важно, регулярный объем трафика.
ж) В разделе “Статистика” вы можете отслеживать эффективность
мобильных кампаний: в интерфейсе Таргет Mail.Ru доступна цель
“Установка приложения”. Конверсии поддерживаются в операцион-
ных системах IOS, Аndroid, Windows. На текущий момент считаются
26. 25
конверсии для ссылок, созданных в системах Appsflyer, MAT, AD-X.
Важно, что конверсии считаются для прямых ссылок данных систем
трекинга без дополнительных редиректов и с указанным источником
трафика Mail.Ru.
з) AP, как и Таргет Mail.Ru, вывела в интерфейс показатель конвер-
сии, CR и eCPA, а также данные по средней стоимости клика в сум-
ме. Эти данные также должны упростить расчеты по результатам ре-
кламных кампаний. Подробнее:
https://target.my.com/adv/help/statistics/top_conversion/
http://actionpay.ru/ru/content/page:faq
27. 26
МОДЕРАЦИЯ
Как вы знаете, в Таргет Mail.Ru не допускается реклама, которая
может нанести вред пользователям, негативно повлиять на их ло-
яльность или на репутацию площадок. До недавнего времени в мо-
бильной версии были очень жесткие требования к рекламным мате-
риалам (баннер, картинка, текст). Но в конце прошлого года сервис
пошел на уступки партнерским программам и снизил требования к
сайтам, рекламным материалам, продвигаемым товарам и услугам.
Очевидно, что картинка не должна быть раздражающей или вульгар-
ной, шокирующей. Но в целом, адекватные рекламные материалы
даже на офферы, ранее считавшиеся сомнительными, теперь моде-
рация Таргет Mail.Ru может пропустить.
Подробную информацию по каждому из рекламных форматов вы
можете прочитать в разделе “Помощь” сервиса или же воспользо-
ваться ссылкой: https://target.my.com/adv/help/rules/security/.
Вот пример публичного кейса, сделанного рекламным агентством.
И это не предел:
28. 27
ВОПРОСЫ И ОТВЕТЫ
(FAQ)
Вопрос: В мобильной версии теперь можно рекламировать одно-
страничные сайты?
Ответ: Если раньше мы вовсе запрещали такой вариант размеще-
ния, то сейчас периодически пропускаем его, но это напрямую за-
висит от рекламируемого лендинга. Предварительно рекомендуем
согласовать его с персональным менеджером AP.
Вопрос: С мобильных форматов можно лить только на мобильные
лендинги или и на веб-офферы?
Ответ: У нас для всех рекламодателей общие требования: если
веб-лендинг для мобильной версии браузера открывается быстро и
корректно, то мы его пропустим.
Вопрос: Исходя из опыта, работает ли постклик в рекламных кам-
паниях мобильных версий? Завершают ли покупки, возвращаются
ли к ним и какой процент покупателей?
29. 28
Ответ: Постклик — это хороший инструмент, который нужно ис-
пользовать. Многое зависит, конечно же, от оффера. Однако, ча-
сты случаи, когда пользователи действительно совершают покупки
(e-commerce) именно через мобильное устройство. На тот случай,
если вам нужно показать целевой аудитории рекламное сообщение
как в мобильной версии, так и в веб-версии наших площадок, Таргет
Mail.Ru сделал таргетинг, позволяющий расширить трансляцию ре-
кламы и на другие устройства конкретного пользователя:
Вопрос: Можно ли через агентский кабинет AP рекламировать оф-
феры других CPA-сетей? Например, у которых нет возможности под-
ключения агентского кабинета.
Ответ: Нет, нельзя. Если у вас есть желание использовать офферы,
которых нет в сети AP, то вы можете об этом уведомить команду ПП,
и менеджеры сети постараются сделать их доступными для вас в рам-
ках кабинета AP.
Вопрос: Зависит ли качество трафика от его цены? Если, например,
я поставлю цену клика 3.5 рубля, будет ли такой трафик хуже, чем, к
примеру, за 7 рублей, или цена влияет только на охват?
Ответ: Да, зависит, так как при низкой ставке вы можете получать
трафик по остаточному принципу. К нему можно отнести, например,
«ночной трафик» или менее платежеспособный ввиду его гео- или
социально-демографического положения.
Вопрос: Не очень понятна формулировка опции в интерфейсе: “Мо-
бильные версии сервисов и приложений Mail.Ru”. Что в них входит?
Ответ: Это большинство контентных ресурсов Mail.Ru Group, кото-
рые имеют мобильную версию. Официального списка пока нет, т.к.
он постоянно обновляется.
Вопрос: Аудитория активна благодаря администраторам сооб-
ществ, какие для них преимущества в дальнейшем?
Ответ: В ближайшее время для администраторов сообществ будут
введены интересные варианты монетизации их аудитории. Об этом
лучше уточнять у самих “ОК” и следить за новостями в отношении
площадки.
30. 29
Вопрос: Откуда я могу отслеживать конкурентов, которые у вас раз-
мещаются, смотреть их объявления?
Ответ: Мы рекомендуем, изменяя ваши анкетные данные в соц-
сетях, смотреть выдачу путем частого обновления страницы. Сто-
ронние сервисы тоже существуют, но их использование остается на
ваше усмотрение.
Вопрос: Как можно в мобильной рекламе использовать большие
баннеры, как у приложений? В стандартном выборе этого нет.
Ответ: Этот формат, о котором, кстати, писали выше, именуется как
1080 x 607. Он подключается только юридическим лицам, а также до-
веренным вебмастерам партнерских программ.
Вопрос: Какой CTR считается хорошим для мобильных объявле-
ний, например, под приложения?
Ответ: Коммерческие приложения: 0,1 - 0,6%; игровые приложе-
ния: 0,7 - 1,5%.
31. 30
Специальное
Если вы хотите получить больше информации о нас, наших оффе-
рах и предложениях, но до сих пор не являетесь нашим партнером,
то регистрируйтесь на специальном сайте target.actionpay.ru .
Вы получите:
Доступ к дополнительному обучению;
Возможность заработать вместе с АP;
Скидки, подарки и бонусы от AP;
Остались вопросы? Их можно задать тут:
http://actionpay.ru/ru/content/page:contacts
от Actionpay
предложние
32. 31
Контакты
ДЛЯ ВЕБМАСТЕРОВ
Круглосуточная слу жба технической поддержки
ICQ: 643-964-852
Skype: actionpay24
E-mail: actionpay24x7@gmail.com
Вы также всегда можете обратиться в саппорт через систему тикетов
в личном кабинете.
Для рекламодателей
из России
Контакты нашего отдела продаж
в Москве
Телефон: +7 (499) 685-00-96
E-mail: info@actionpay.ru
Для рекламодателей
из Украины
Контакты нашего отдела продаж
в Киеве
Телефон: +38 (044) 223-22-56
E-mail: podtereba@actionpay.com.ua
Для рекламодателей
из Казахстана
Контакты нашего отдела продаж
в Алматы
Телефон: +7 (727) 352-71-48
Skype: ivan.nochevko
ICQ:
623-922-406
E-mail: nochevko@adonweb.ru
Для рекламодателей
из Венгрии
Контакты нашего отдела продаж
в Будапеште
Телефон: +36 (30) 702-31-60
E-mail: info@actionpay.hu
Для рекламодателей
из Бразилии
Контакты нашего отдела продаж
в Рио-де-Жанейро
Телефон: +55 (21) 3500-5250
E-mail: info@actionpay.com.br
E-mail: amilla.mota@actionpay.com.br
33. 32
ACTIONPAY!
КАМПАНИЙ ОТ КОМАНДЫ
УДАЧНЫХ РЕКЛАМНЫХ
Благодаря этим людям данная книга появилась
на свет. Спасибо вам!
Александр Агапов - Руководитель отдела по работе с партнерами,
Actionpay.
Сергей Сухов - Ведущий менеджер по работе с клиентами, сервис
Таргет Mail.Ru, Mail.Ru Group.
Ольга Осипова - Руководитель отдела арбитража трафика, Actionpay
Андрей Овчинников - Старший специалист отдела по работе с пар-
тнерами, Actionpay.
Ирина Михеева - Старший менеджер по работе с партнерами,
Actionpay.
Елизавета Гутник - Старший менеджер по работе с партнерами,
Actionpay.
Александр Конев - Руководитель отдела по работе с массовым сек-
тором, сервис Таргет Mail.Ru, Mail.Ru Group.
Роман Кохановский - Директор по продажам, сервис Таргет Mail.Ru,
Mail.Ru Group.
Ника Кузьмичева - Директор по PR, Actionpay.