SlideShare a Scribd company logo
Покупка данных в
AdRiver DMP
Специально для
Владимир Мосин
Ноябрь 2014
Оглавление
Данные и их типы
Данные AdRiver DMP
Данные для издателей
Данные для агентств и DSP
Данные в программатик PMP
Директор по развитию
Потенциал развития
рынка данных
2013 2014 2015
*по данным
АКАР, Adfox и eMarketer
Данные
и
Программные
закупки
Медийная реклама8%
15%
21%
355%
215%
82%
20162013 2014 2015 2016
Миллиардоврублей
1,2
20,1
2,17
3,77
5,46
21,7
23,2
24,6
Объём рынка медийной
рекламы в России
Динамика роста рынка
медийной рекламы и
programmatic
Данные и их типы
1st party
Типы данных
Собственные данные
рекламодателя
2nd party
Купленные First Party
данные
3rd party
Данные, собранные в сети
Анкетные данные Поведение в сети
Поведение на
конкретном сайте
История покупок
CRM база
Анкетные данные
Поведение на
конкретном сайте
CRM база
+переданные
рекламодателями
данные для анализа
История покупок
Данные AdRiver DMP
Какие данные есть у AdRiver DMP
AdRiver
DMP
250 интересов
Пол
Возраст
Поставщик данных — «Соловей»
Индивидуальные сегменты
Объём распознаваемой аудитории
Охват платформы
60 млн
в день
Пол и Возраст
12-24 25-44
Определяем
44 млн
в день
45+
Распознаём
75-80%
аудитории
Обновление
до 5 млн. кук /
час
Точность данных
TNS Web Index
Возраст с точностью 73%
Пол с точностью 81%
Формат данных
№ Сегмент A; № Сегмент B; № Сегмент С; № Сегмент D; № Сегмент E; … № Сегмент X
Кука
{ }
Скоро: Массив сегментов с весами
№ Сегмент A; № Сегмент B; № Сегмент С; № Сегмент D; № Сегмент E; … № Сегмент X
Вес Вес Вес Вес Вес Вес
{ }
Использование данных
Покупатели данных
1 Площадки
3
DSP Agency
Adserver
2
SSP
DSP
DMP
Покупка данных площадками
Издатели AdRiver
Стандартный таргетинг в системе с 2013 года
Интересы
Пол
Возраст
7.5 руб. CPM - таргетинг на 1 сегмент
15 руб. CPM - таргетинг на 2+ сегмента
Таргетинг на пол и возраст – 1 сегмент
Сторонние площадки.
Схема закупки данных
Площадки
1. Кука
2. Данные
AdRiver
DMP
3. Запрос баннера + Данные
Баннер
4. Таргетированная
реклама
Цена
10 рубГотовые сегменты
1000 ответов
{ }A, B, C…
Наценка на сегменты у площадок
20-30% 25%
Пример использования. Продукты гигиены
Рекламная кампания «Always»
Показы без данных
Площадка размещения
Показы с аудиторными данными.
Сегмент Женщины, 12-24 лет
1,00%
0,50%
CTR Показы Клики
-20%
800к1млн
CPC
5000 8000
+60%
25руб 15.6руб
-38%
Счастье
площадки
Счастье рекламодателяБюджет 125тр
CPM 125руб
Наценка +25%
CPM 156.25руб
Покупка данных DSP
Схема закупки данных
Показ
Пользователь
Купить
AdRiver
DMP
4. Данные
3. Кука
1. Запрос баннера
DSP
Agency
DMP
Agency
AdRiver
SSP6. Выигравший баннер
5. Ставка 2. Запрос ставки
4. Данные
3. Кука
Работает в реальном времени
Цена
10 рубГотовые сегменты
20 рубИндивидуальные сегменты
1000 ответов
{ }A, B, C…
Доставка данных.
Модель «Сервер-Сервер»
1. Синхронизация кук
AdRiver
DMP
4. Данные
DSP
Agency
2. Запрос
за данными
Кука синхронизирована?
Есть данные по куке?
НетДа
0
Схема работает в реальном времени
Обновление
до 5 млн.
кук / час
Доставка данных.
Модель «Файл-Сервер»
1. Синхронизация кук
AdRiver
DMP
DSP
Agency
База
синхронизированных
кук
44 млн.
кук в день
4. Импорт базы
данных
3. Запросы базы
2. Выгрузка данных в файл
Обновление
до 5 млн.
кук / час
Продажа через сторонние DMP
AdRiver
DMP
Aidata
DSP
Agency
Кука
Данные Данные
Данные Соловей в AIDATA!
Скоро!
Партнёры AIDATA:
Примеры использования
Исследование рекламных кампаний
категории «Спортивные товары»
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Все посетители
Спортивные товары
Возраст 45+
Досуг, отдых и развлечения
Отдых и путешествия
Использование наиболее релевантной аудитории
Недошедшие Незаинтересованные(отказы) Заинтересованные(2+ просмотров)
+240% заинтересованных
+158% заинтересованных
+107% заинтересованных
+83% заинтересованных
*По данным исследования AdRiver 2013.06.01 - 2013.10.10
На основе 237 медиапланов; 5 358 379 274 показов; 10 260 684 уникальных кликов
4 716 990 дошло до сайта; 5 543 694 нет
2015 – год Private Marketplace
Private Marketplace
1 Площадки
3
DSP Agency
Adserver
SSP
DSP
DMP
Private Marketplace
PMP – пакеты таргетированного трафика издателя для
избранных агентств-покупателей
Direct deal Private Marketplace Open Marketplace
Цена Фиксированная Аукцион Аукцион
Тип инвентаря Гарантированный Любой Остаточный
Таргетинг По прайсу издателя По прайсу издателя Как правило нет
Участники Один покупатель
Выбранные продавцом
покупатели
Все покупатели
Ценность PMP
Все торги могут быть обогащены данными
Собственные данные сайта
и агентства
Участники спец.проектов
Аудитория разделов сайта
Глубина/Частота просмотра
Анкетные данные
Аудиторные данные Соловья
Соцдем
25 сфер
бизнеса
250+
сегментов
Данные площадки
Цена услуги
Документооборот и платежи
Комиссия за привлечение рекламодателей
5%Стоимость технологии
5%
10%
Ценность PMP для издателя
4
2
3
1 Позволяет увеличить sellout
инвентаря без конфликта с прямыми
продажами
Полный контроль над инвентарём
Оптимизация процесса
запуска РК
Отсутствие расхождений
при использовании одной
платформы
Ценность PMP для агентства
1 Приоритетный доступ к
премиальному инвентарю, Direct Deal
2 Обогащать трафик издателя
• Аудиторными сегментами
• Своими данными
• Сквозным контролем частоты
3 Возможность покупать
только релевантную аудиторию
4 Тратить больше, но
эффективнее
Эффективное использование бюджета
Владимир Мосин
Ноябрь 2014
Директор по развитию
Специально для
Спасибо!
Площадки
DSP Agency
Adserver
SSP
DSP
DMP

More Related Content

What's hot

AdRiver SSP
AdRiver SSPAdRiver SSP
AdRiver SSP
AdRiver
 
AdRiver для издателей
AdRiver для издателейAdRiver для издателей
AdRiver для издателей
AdRiver
 
AdRiver для издателей 2015
AdRiver для издателей 2015AdRiver для издателей 2015
AdRiver для издателей 2015
AdRiver
 
RTB для издателей Sell-Side Platform (SSP)
RTB для издателей Sell-Side Platform (SSP)RTB для издателей Sell-Side Platform (SSP)
RTB для издателей Sell-Side Platform (SSP)
ADFOX
 
Никита Пасынков, Adfox RIW 2012
Никита Пасынков, Adfox RIW 2012Никита Пасынков, Adfox RIW 2012
Никита Пасынков, Adfox RIW 2012Cossa
 
AdRiver DMP
AdRiver DMPAdRiver DMP
AdRiver DMP
AdRiver
 
Soloway, Роман Филиппов
Soloway, Роман ФилипповSoloway, Роман Филиппов
Soloway, Роман Филиппов
Soloway
 
Soloway at Hybrid
Soloway at HybridSoloway at Hybrid
Soloway at Hybrid
AdRiver
 
AdRiver для агентств и рекламодателей 2015
AdRiver для агентств и рекламодателей 2015AdRiver для агентств и рекламодателей 2015
AdRiver для агентств и рекламодателей 2015
AdRiver
 
Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand Perfomance
 Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand Perfomance Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand Perfomance
Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand Perfomance
AdRiver
 
Книга о вкусной и здоровой рекламе: два рецепта programmatic-закупок
Книга о вкусной и здоровой рекламе: два рецепта programmatic-закупокКнига о вкусной и здоровой рекламе: два рецепта programmatic-закупок
Книга о вкусной и здоровой рекламе: два рецепта programmatic-закупокAdRiver
 
Анализ рекламных кампаний. От простого к сложному
Анализ рекламных кампаний. От простого к сложномуАнализ рекламных кампаний. От простого к сложному
Анализ рекламных кампаний. От простого к сложному
AdRiver
 
Soloway programmatic retargeting
Soloway programmatic retargetingSoloway programmatic retargeting
Soloway programmatic retargeting
AdRiver
 
AdRiver для издателей (2017)
AdRiver для издателей (2017)AdRiver для издателей (2017)
AdRiver для издателей (2017)
AdRiver
 
Ключевые метрики в Digital
Ключевые метрики в DigitalКлючевые метрики в Digital
Ключевые метрики в Digital
AdRiver
 
Стратегия выбора аудиторных данных в RTB
Стратегия выбора аудиторных данных в RTBСтратегия выбора аудиторных данных в RTB
Стратегия выбора аудиторных данных в RTB
RealWeb
 
Анна Иванова — SMI 2 — ADVTEchRussia
Анна Иванова — SMI 2 — ADVTEchRussiaАнна Иванова — SMI 2 — ADVTEchRussia
Анна Иванова — SMI 2 — ADVTEchRussia
rusbase
 
Екатерина Шинкевич — CPAExchange — ADVTechRussia
Екатерина Шинкевич — CPAExchange — ADVTechRussiaЕкатерина Шинкевич — CPAExchange — ADVTechRussia
Екатерина Шинкевич — CPAExchange — ADVTechRussia
rusbase
 
AdRiver для издателей (2016)
AdRiver для издателей (2016)AdRiver для издателей (2016)
AdRiver для издателей (2016)
AdRiver
 
Paid Search Planning Performance Boosting
Paid Search Planning Performance BoostingPaid Search Planning Performance Boosting
Paid Search Planning Performance Boosting
Kirill Chistov
 

What's hot (20)

AdRiver SSP
AdRiver SSPAdRiver SSP
AdRiver SSP
 
AdRiver для издателей
AdRiver для издателейAdRiver для издателей
AdRiver для издателей
 
AdRiver для издателей 2015
AdRiver для издателей 2015AdRiver для издателей 2015
AdRiver для издателей 2015
 
RTB для издателей Sell-Side Platform (SSP)
RTB для издателей Sell-Side Platform (SSP)RTB для издателей Sell-Side Platform (SSP)
RTB для издателей Sell-Side Platform (SSP)
 
Никита Пасынков, Adfox RIW 2012
Никита Пасынков, Adfox RIW 2012Никита Пасынков, Adfox RIW 2012
Никита Пасынков, Adfox RIW 2012
 
AdRiver DMP
AdRiver DMPAdRiver DMP
AdRiver DMP
 
Soloway, Роман Филиппов
Soloway, Роман ФилипповSoloway, Роман Филиппов
Soloway, Роман Филиппов
 
Soloway at Hybrid
Soloway at HybridSoloway at Hybrid
Soloway at Hybrid
 
AdRiver для агентств и рекламодателей 2015
AdRiver для агентств и рекламодателей 2015AdRiver для агентств и рекламодателей 2015
AdRiver для агентств и рекламодателей 2015
 
Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand Perfomance
 Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand Perfomance Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand Perfomance
Viewability и расширенная аналитика от AdServer для Brand Perfomance
 
Книга о вкусной и здоровой рекламе: два рецепта programmatic-закупок
Книга о вкусной и здоровой рекламе: два рецепта programmatic-закупокКнига о вкусной и здоровой рекламе: два рецепта programmatic-закупок
Книга о вкусной и здоровой рекламе: два рецепта programmatic-закупок
 
Анализ рекламных кампаний. От простого к сложному
Анализ рекламных кампаний. От простого к сложномуАнализ рекламных кампаний. От простого к сложному
Анализ рекламных кампаний. От простого к сложному
 
Soloway programmatic retargeting
Soloway programmatic retargetingSoloway programmatic retargeting
Soloway programmatic retargeting
 
AdRiver для издателей (2017)
AdRiver для издателей (2017)AdRiver для издателей (2017)
AdRiver для издателей (2017)
 
Ключевые метрики в Digital
Ключевые метрики в DigitalКлючевые метрики в Digital
Ключевые метрики в Digital
 
Стратегия выбора аудиторных данных в RTB
Стратегия выбора аудиторных данных в RTBСтратегия выбора аудиторных данных в RTB
Стратегия выбора аудиторных данных в RTB
 
Анна Иванова — SMI 2 — ADVTEchRussia
Анна Иванова — SMI 2 — ADVTEchRussiaАнна Иванова — SMI 2 — ADVTEchRussia
Анна Иванова — SMI 2 — ADVTEchRussia
 
Екатерина Шинкевич — CPAExchange — ADVTechRussia
Екатерина Шинкевич — CPAExchange — ADVTechRussiaЕкатерина Шинкевич — CPAExchange — ADVTechRussia
Екатерина Шинкевич — CPAExchange — ADVTechRussia
 
AdRiver для издателей (2016)
AdRiver для издателей (2016)AdRiver для издателей (2016)
AdRiver для издателей (2016)
 
Paid Search Planning Performance Boosting
Paid Search Planning Performance BoostingPaid Search Planning Performance Boosting
Paid Search Planning Performance Boosting
 

Viewers also liked

Рецепт Б-52 для programmatic
Рецепт Б-52 для programmaticРецепт Б-52 для programmatic
Рецепт Б-52 для programmaticAdRiver
 
Cross media
Cross mediaCross media
Cross media
tns_ru
 
ADFOX Adv
ADFOX AdvADFOX Adv
ADFOX Adv
ADFOX
 
Как повысить эффективность рекламных кампаний. Опыт Видео Интернешнл (Кирилл...
Как повысить эффективность рекламных кампаний. Опыт Видео Интернешнл (Кирилл...Как повысить эффективность рекламных кампаний. Опыт Видео Интернешнл (Кирилл...
Как повысить эффективность рекламных кампаний. Опыт Видео Интернешнл (Кирилл...
Ira Jigilo
 
Аудитория рунета. Аналитический обзор
Аудитория рунета. Аналитический обзорАудитория рунета. Аналитический обзор
Аудитория рунета. Аналитический обзорTechart Marketing Group
 
Virin 2010 regionalnaja auditorija
Virin 2010 regionalnaja auditorijaVirin 2010 regionalnaja auditorija
Virin 2010 regionalnaja auditorijaFedor Virin
 
Никита Фоминов — Mail Ru — ADVTEchRussia
Никита Фоминов — Mail Ru — ADVTEchRussiaНикита Фоминов — Mail Ru — ADVTEchRussia
Никита Фоминов — Mail Ru — ADVTEchRussia
rusbase
 
Weborama Campaign Manager
Weborama Campaign ManagerWeborama Campaign Manager
Weborama Campaign Manager
Weborama Russia
 
i-Com & Weborama. DMP для агентств: от слов к делу!
i-Com & Weborama. DMP для агентств: от слов к делу!i-Com & Weborama. DMP для агентств: от слов к делу!
i-Com & Weborama. DMP для агентств: от слов к делу!
HybridRussia
 
Big Data & Big Image_Дмитрий Егоров
Big Data & Big Image_Дмитрий ЕгоровBig Data & Big Image_Дмитрий Егоров
Big Data & Big Image_Дмитрий Егоров
iabrussiaprez
 
Таргетированная реклама ВК (июнь 2015)
Таргетированная реклама ВК (июнь 2015)Таргетированная реклама ВК (июнь 2015)
Таргетированная реклама ВК (июнь 2015)
Hiconversion
 
7 слайдов плюс 1 социально демографический профиль
7 слайдов плюс 1 социально демографический профиль7 слайдов плюс 1 социально демографический профиль
7 слайдов плюс 1 социально демографический профильPeter Smirnov
 
Target Mail.ru T-Sell 2015
Target Mail.ru T-Sell 2015 Target Mail.ru T-Sell 2015
Target Mail.ru T-Sell 2015
Anna Shemyakina
 
Организация процесса регулярной обработки больших объемов данных
Организация процесса регулярной обработки больших объемов данныхОрганизация процесса регулярной обработки больших объемов данных
Организация процесса регулярной обработки больших объемов данных
CodeFest
 
comScore online measurement - Russia RIW November 2010
comScore online measurement - Russia  RIW November 2010comScore online measurement - Russia  RIW November 2010
comScore online measurement - Russia RIW November 2010Osnat Ben-Nesher Zaretsky
 
Колёса. Примеры эффективных рекламных кампаний
Колёса. Примеры эффективных рекламных кампанийКолёса. Примеры эффективных рекламных кампаний
Колёса. Примеры эффективных рекламных кампаний
Vladimir Merkushev
 
Людмила Михайлова, Яндекс
Людмила Михайлова, ЯндексЛюдмила Михайлова, Яндекс
Людмила Михайлова, Яндексweb2win
 
Digital без силикона: Виктория Кинаш - Яндекс о том, что стоит за Криптой
Digital без силикона: Виктория Кинаш - Яндекс о том, что стоит за КриптойDigital без силикона: Виктория Кинаш - Яндекс о том, что стоит за Криптой
Digital без силикона: Виктория Кинаш - Яндекс о том, что стоит за КриптойCossa
 
Измерения эффективности медиарекламы и особенности аудиторного исследования. ...
Измерения эффективности медиарекламы и особенности аудиторного исследования. ...Измерения эффективности медиарекламы и особенности аудиторного исследования. ...
Измерения эффективности медиарекламы и особенности аудиторного исследования. ...
Ira Jigilo
 

Viewers also liked (20)

Рецепт Б-52 для programmatic
Рецепт Б-52 для programmaticРецепт Б-52 для programmatic
Рецепт Б-52 для programmatic
 
Cross media
Cross mediaCross media
Cross media
 
ADFOX Adv
ADFOX AdvADFOX Adv
ADFOX Adv
 
Как повысить эффективность рекламных кампаний. Опыт Видео Интернешнл (Кирилл...
Как повысить эффективность рекламных кампаний. Опыт Видео Интернешнл (Кирилл...Как повысить эффективность рекламных кампаний. Опыт Видео Интернешнл (Кирилл...
Как повысить эффективность рекламных кампаний. Опыт Видео Интернешнл (Кирилл...
 
Аудитория рунета. Аналитический обзор
Аудитория рунета. Аналитический обзорАудитория рунета. Аналитический обзор
Аудитория рунета. Аналитический обзор
 
Virin 2010 regionalnaja auditorija
Virin 2010 regionalnaja auditorijaVirin 2010 regionalnaja auditorija
Virin 2010 regionalnaja auditorija
 
Никита Фоминов — Mail Ru — ADVTEchRussia
Никита Фоминов — Mail Ru — ADVTEchRussiaНикита Фоминов — Mail Ru — ADVTEchRussia
Никита Фоминов — Mail Ru — ADVTEchRussia
 
Weborama Campaign Manager
Weborama Campaign ManagerWeborama Campaign Manager
Weborama Campaign Manager
 
i-Com & Weborama. DMP для агентств: от слов к делу!
i-Com & Weborama. DMP для агентств: от слов к делу!i-Com & Weborama. DMP для агентств: от слов к делу!
i-Com & Weborama. DMP для агентств: от слов к делу!
 
Big Data & Big Image_Дмитрий Егоров
Big Data & Big Image_Дмитрий ЕгоровBig Data & Big Image_Дмитрий Егоров
Big Data & Big Image_Дмитрий Егоров
 
Таргетированная реклама ВК (июнь 2015)
Таргетированная реклама ВК (июнь 2015)Таргетированная реклама ВК (июнь 2015)
Таргетированная реклама ВК (июнь 2015)
 
Gemius Audience Minsk
Gemius Audience MinskGemius Audience Minsk
Gemius Audience Minsk
 
7 слайдов плюс 1 социально демографический профиль
7 слайдов плюс 1 социально демографический профиль7 слайдов плюс 1 социально демографический профиль
7 слайдов плюс 1 социально демографический профиль
 
Target Mail.ru T-Sell 2015
Target Mail.ru T-Sell 2015 Target Mail.ru T-Sell 2015
Target Mail.ru T-Sell 2015
 
Организация процесса регулярной обработки больших объемов данных
Организация процесса регулярной обработки больших объемов данныхОрганизация процесса регулярной обработки больших объемов данных
Организация процесса регулярной обработки больших объемов данных
 
comScore online measurement - Russia RIW November 2010
comScore online measurement - Russia  RIW November 2010comScore online measurement - Russia  RIW November 2010
comScore online measurement - Russia RIW November 2010
 
Колёса. Примеры эффективных рекламных кампаний
Колёса. Примеры эффективных рекламных кампанийКолёса. Примеры эффективных рекламных кампаний
Колёса. Примеры эффективных рекламных кампаний
 
Людмила Михайлова, Яндекс
Людмила Михайлова, ЯндексЛюдмила Михайлова, Яндекс
Людмила Михайлова, Яндекс
 
Digital без силикона: Виктория Кинаш - Яндекс о том, что стоит за Криптой
Digital без силикона: Виктория Кинаш - Яндекс о том, что стоит за КриптойDigital без силикона: Виктория Кинаш - Яндекс о том, что стоит за Криптой
Digital без силикона: Виктория Кинаш - Яндекс о том, что стоит за Криптой
 
Измерения эффективности медиарекламы и особенности аудиторного исследования. ...
Измерения эффективности медиарекламы и особенности аудиторного исследования. ...Измерения эффективности медиарекламы и особенности аудиторного исследования. ...
Измерения эффективности медиарекламы и особенности аудиторного исследования. ...
 

Similar to Покупка данных в AdRiver DMP

Клуб Юных Программатиков. Лекция 2. Евгений Жданов
Клуб Юных Программатиков. Лекция 2. Евгений ЖдановКлуб Юных Программатиков. Лекция 2. Евгений Жданов
Клуб Юных Программатиков. Лекция 2. Евгений Жданов
YoungProgrammatic
 
Clever data 1dmp_oracle_fors
Clever data 1dmp_oracle_forsClever data 1dmp_oracle_fors
Clever data 1dmp_oracle_fors
CleverDATA
 
Бизнес-завтрак CPAExchange. Екатерина Шинкевич, "Общие тренды на CPA-рынке в ...
Бизнес-завтрак CPAExchange. Екатерина Шинкевич, "Общие тренды на CPA-рынке в ...Бизнес-завтрак CPAExchange. Екатерина Шинкевич, "Общие тренды на CPA-рынке в ...
Бизнес-завтрак CPAExchange. Екатерина Шинкевич, "Общие тренды на CPA-рынке в ...
CPAex
 
Валерий Кашин на главной отраслевой конференции для рынков интернет-маркетинг...
Валерий Кашин на главной отраслевой конференции для рынков интернет-маркетинг...Валерий Кашин на главной отраслевой конференции для рынков интернет-маркетинг...
Валерий Кашин на главной отраслевой конференции для рынков интернет-маркетинг...
Auditorius
 
Перезентация с доклада на конференции MarketingOne2014
Перезентация с доклада на конференции MarketingOne2014Перезентация с доклада на конференции MarketingOne2014
Перезентация с доклада на конференции MarketingOne2014
RTB-media RU
 
Больше DMP, хороших и разных
Больше DMP, хороших и разныхБольше DMP, хороших и разных
Больше DMP, хороших и разных
HybridRussia
 
Общие тренды на CPA-рынке в 2014 году
Общие тренды на CPA-рынке в 2014 годуОбщие тренды на CPA-рынке в 2014 году
Общие тренды на CPA-рынке в 2014 году
HUBRUS
 
Cpa ex общая клиентская презентация_07042017
Cpa ex общая клиентская презентация_07042017Cpa ex общая клиентская презентация_07042017
Cpa ex общая клиентская презентация_07042017
CPAex
 
Realweb
RealwebRealweb
iConText: От контекстной рекламы к performance marketing
iConText: От контекстной рекламы к performance marketingiConText: От контекстной рекламы к performance marketing
iConText: От контекстной рекламы к performance marketing
Anton Lapkin
 
Презентация к выступлению Бориса Омельницкого на конференции FinInternet-2014
Презентация к выступлению Бориса Омельницкого на конференции FinInternet-2014 Презентация к выступлению Бориса Омельницкого на конференции FinInternet-2014
Презентация к выступлению Бориса Омельницкого на конференции FinInternet-2014 ADFOX
 
Презентация Александра Кириллова с конференции «BIG DATA: банки, финансовые к...
Презентация Александра Кириллова с конференции «BIG DATA: банки, финансовые к...Презентация Александра Кириллова с конференции «BIG DATA: банки, финансовые к...
Презентация Александра Кириллова с конференции «BIG DATA: банки, финансовые к...
Банковское обозрение
 
FISH Rontar
FISH RontarFISH Rontar
FISH Rontar
FISH-UA
 
Digital Marketing from inside
Digital Marketing from insideDigital Marketing from inside
Digital Marketing from inside
DataArt
 
Cpa ex общая клиентская презентация_04072017
Cpa ex общая клиентская презентация_04072017Cpa ex общая клиентская презентация_04072017
Cpa ex общая клиентская презентация_04072017
CPAex
 
Big Data: Как принести пользу Бизнесу
Big Data: Как принести пользу БизнесуBig Data: Как принести пользу Бизнесу
Big Data: Как принести пользу Бизнесу
Den Reymer
 
Den Reymer Resilience_2014
Den Reymer Resilience_2014Den Reymer Resilience_2014
Den Reymer Resilience_2014
CleverDATA
 
Как перестать бояться и начать любить медийку. Алгоритмический маркетинг.
Как перестать бояться и начать любить медийку. Алгоритмический маркетинг.Как перестать бояться и начать любить медийку. Алгоритмический маркетинг.
Как перестать бояться и начать любить медийку. Алгоритмический маркетинг.
Molinos
 
Как перестать бояться и начать любить медийку. Алгоритмический маркетинг
Как перестать бояться и начать любить медийку. Алгоритмический маркетингКак перестать бояться и начать любить медийку. Алгоритмический маркетинг
Как перестать бояться и начать любить медийку. Алгоритмический маркетинг
SPECIA
 
Rad13 cpa ex_cpa2013_191113
Rad13 cpa ex_cpa2013_191113Rad13 cpa ex_cpa2013_191113
Rad13 cpa ex_cpa2013_191113
CPAex
 

Similar to Покупка данных в AdRiver DMP (20)

Клуб Юных Программатиков. Лекция 2. Евгений Жданов
Клуб Юных Программатиков. Лекция 2. Евгений ЖдановКлуб Юных Программатиков. Лекция 2. Евгений Жданов
Клуб Юных Программатиков. Лекция 2. Евгений Жданов
 
Clever data 1dmp_oracle_fors
Clever data 1dmp_oracle_forsClever data 1dmp_oracle_fors
Clever data 1dmp_oracle_fors
 
Бизнес-завтрак CPAExchange. Екатерина Шинкевич, "Общие тренды на CPA-рынке в ...
Бизнес-завтрак CPAExchange. Екатерина Шинкевич, "Общие тренды на CPA-рынке в ...Бизнес-завтрак CPAExchange. Екатерина Шинкевич, "Общие тренды на CPA-рынке в ...
Бизнес-завтрак CPAExchange. Екатерина Шинкевич, "Общие тренды на CPA-рынке в ...
 
Валерий Кашин на главной отраслевой конференции для рынков интернет-маркетинг...
Валерий Кашин на главной отраслевой конференции для рынков интернет-маркетинг...Валерий Кашин на главной отраслевой конференции для рынков интернет-маркетинг...
Валерий Кашин на главной отраслевой конференции для рынков интернет-маркетинг...
 
Перезентация с доклада на конференции MarketingOne2014
Перезентация с доклада на конференции MarketingOne2014Перезентация с доклада на конференции MarketingOne2014
Перезентация с доклада на конференции MarketingOne2014
 
Больше DMP, хороших и разных
Больше DMP, хороших и разныхБольше DMP, хороших и разных
Больше DMP, хороших и разных
 
Общие тренды на CPA-рынке в 2014 году
Общие тренды на CPA-рынке в 2014 годуОбщие тренды на CPA-рынке в 2014 году
Общие тренды на CPA-рынке в 2014 году
 
Cpa ex общая клиентская презентация_07042017
Cpa ex общая клиентская презентация_07042017Cpa ex общая клиентская презентация_07042017
Cpa ex общая клиентская презентация_07042017
 
Realweb
RealwebRealweb
Realweb
 
iConText: От контекстной рекламы к performance marketing
iConText: От контекстной рекламы к performance marketingiConText: От контекстной рекламы к performance marketing
iConText: От контекстной рекламы к performance marketing
 
Презентация к выступлению Бориса Омельницкого на конференции FinInternet-2014
Презентация к выступлению Бориса Омельницкого на конференции FinInternet-2014 Презентация к выступлению Бориса Омельницкого на конференции FinInternet-2014
Презентация к выступлению Бориса Омельницкого на конференции FinInternet-2014
 
Презентация Александра Кириллова с конференции «BIG DATA: банки, финансовые к...
Презентация Александра Кириллова с конференции «BIG DATA: банки, финансовые к...Презентация Александра Кириллова с конференции «BIG DATA: банки, финансовые к...
Презентация Александра Кириллова с конференции «BIG DATA: банки, финансовые к...
 
FISH Rontar
FISH RontarFISH Rontar
FISH Rontar
 
Digital Marketing from inside
Digital Marketing from insideDigital Marketing from inside
Digital Marketing from inside
 
Cpa ex общая клиентская презентация_04072017
Cpa ex общая клиентская презентация_04072017Cpa ex общая клиентская презентация_04072017
Cpa ex общая клиентская презентация_04072017
 
Big Data: Как принести пользу Бизнесу
Big Data: Как принести пользу БизнесуBig Data: Как принести пользу Бизнесу
Big Data: Как принести пользу Бизнесу
 
Den Reymer Resilience_2014
Den Reymer Resilience_2014Den Reymer Resilience_2014
Den Reymer Resilience_2014
 
Как перестать бояться и начать любить медийку. Алгоритмический маркетинг.
Как перестать бояться и начать любить медийку. Алгоритмический маркетинг.Как перестать бояться и начать любить медийку. Алгоритмический маркетинг.
Как перестать бояться и начать любить медийку. Алгоритмический маркетинг.
 
Как перестать бояться и начать любить медийку. Алгоритмический маркетинг
Как перестать бояться и начать любить медийку. Алгоритмический маркетингКак перестать бояться и начать любить медийку. Алгоритмический маркетинг
Как перестать бояться и начать любить медийку. Алгоритмический маркетинг
 
Rad13 cpa ex_cpa2013_191113
Rad13 cpa ex_cpa2013_191113Rad13 cpa ex_cpa2013_191113
Rad13 cpa ex_cpa2013_191113
 

More from AdRiver

Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний
Простой programmatic для высокой результативности performance-кампанийПростой programmatic для высокой результативности performance-кампаний
Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний
AdRiver
 
Bubble diagram
Bubble diagramBubble diagram
Bubble diagram
AdRiver
 
Программатик кампании в потоковом видео
Программатик кампании в потоковом видеоПрограмматик кампании в потоковом видео
Программатик кампании в потоковом видео
AdRiver
 
Programmatic deals
Programmatic dealsProgrammatic deals
Programmatic deals
AdRiver
 
Эволюция технологий управления
Эволюция технологий управленияЭволюция технологий управления
Эволюция технологий управления
AdRiver
 
Сказка о потерянных кликах
Сказка о потерянных кликах Сказка о потерянных кликах
Сказка о потерянных кликах
AdRiver
 
11 способов улучшить рекламу. Часть 2
11 способов улучшить рекламу. Часть 211 способов улучшить рекламу. Часть 2
11 способов улучшить рекламу. Часть 2
AdRiver
 
11 способов улучшить рекламу. Часть 1
11 способов улучшить рекламу. Часть 111 способов улучшить рекламу. Часть 1
11 способов улучшить рекламу. Часть 1
AdRiver
 
Система AdRiver для сайтов
Система AdRiver для сайтовСистема AdRiver для сайтов
Система AdRiver для сайтовAdRiver
 

More from AdRiver (9)

Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний
Простой programmatic для высокой результативности performance-кампанийПростой programmatic для высокой результативности performance-кампаний
Простой programmatic для высокой результативности performance-кампаний
 
Bubble diagram
Bubble diagramBubble diagram
Bubble diagram
 
Программатик кампании в потоковом видео
Программатик кампании в потоковом видеоПрограмматик кампании в потоковом видео
Программатик кампании в потоковом видео
 
Programmatic deals
Programmatic dealsProgrammatic deals
Programmatic deals
 
Эволюция технологий управления
Эволюция технологий управленияЭволюция технологий управления
Эволюция технологий управления
 
Сказка о потерянных кликах
Сказка о потерянных кликах Сказка о потерянных кликах
Сказка о потерянных кликах
 
11 способов улучшить рекламу. Часть 2
11 способов улучшить рекламу. Часть 211 способов улучшить рекламу. Часть 2
11 способов улучшить рекламу. Часть 2
 
11 способов улучшить рекламу. Часть 1
11 способов улучшить рекламу. Часть 111 способов улучшить рекламу. Часть 1
11 способов улучшить рекламу. Часть 1
 
Система AdRiver для сайтов
Система AdRiver для сайтовСистема AdRiver для сайтов
Система AdRiver для сайтов
 

Покупка данных в AdRiver DMP

  • 1. Покупка данных в AdRiver DMP Специально для Владимир Мосин Ноябрь 2014 Оглавление Данные и их типы Данные AdRiver DMP Данные для издателей Данные для агентств и DSP Данные в программатик PMP Директор по развитию
  • 2. Потенциал развития рынка данных 2013 2014 2015 *по данным АКАР, Adfox и eMarketer Данные и Программные закупки Медийная реклама8% 15% 21% 355% 215% 82% 20162013 2014 2015 2016 Миллиардоврублей 1,2 20,1 2,17 3,77 5,46 21,7 23,2 24,6 Объём рынка медийной рекламы в России Динамика роста рынка медийной рекламы и programmatic
  • 4. 1st party Типы данных Собственные данные рекламодателя 2nd party Купленные First Party данные 3rd party Данные, собранные в сети Анкетные данные Поведение в сети Поведение на конкретном сайте История покупок CRM база Анкетные данные Поведение на конкретном сайте CRM база +переданные рекламодателями данные для анализа История покупок
  • 6. Какие данные есть у AdRiver DMP AdRiver DMP 250 интересов Пол Возраст Поставщик данных — «Соловей» Индивидуальные сегменты
  • 7. Объём распознаваемой аудитории Охват платформы 60 млн в день Пол и Возраст 12-24 25-44 Определяем 44 млн в день 45+ Распознаём 75-80% аудитории Обновление до 5 млн. кук / час
  • 8. Точность данных TNS Web Index Возраст с точностью 73% Пол с точностью 81%
  • 9. Формат данных № Сегмент A; № Сегмент B; № Сегмент С; № Сегмент D; № Сегмент E; … № Сегмент X Кука { } Скоро: Массив сегментов с весами № Сегмент A; № Сегмент B; № Сегмент С; № Сегмент D; № Сегмент E; … № Сегмент X Вес Вес Вес Вес Вес Вес { }
  • 13. Издатели AdRiver Стандартный таргетинг в системе с 2013 года Интересы Пол Возраст 7.5 руб. CPM - таргетинг на 1 сегмент 15 руб. CPM - таргетинг на 2+ сегмента Таргетинг на пол и возраст – 1 сегмент
  • 14. Сторонние площадки. Схема закупки данных Площадки 1. Кука 2. Данные AdRiver DMP 3. Запрос баннера + Данные Баннер 4. Таргетированная реклама
  • 16. Наценка на сегменты у площадок 20-30% 25%
  • 17. Пример использования. Продукты гигиены Рекламная кампания «Always» Показы без данных Площадка размещения Показы с аудиторными данными. Сегмент Женщины, 12-24 лет 1,00% 0,50% CTR Показы Клики -20% 800к1млн CPC 5000 8000 +60% 25руб 15.6руб -38% Счастье площадки Счастье рекламодателяБюджет 125тр CPM 125руб Наценка +25% CPM 156.25руб
  • 19. Схема закупки данных Показ Пользователь Купить AdRiver DMP 4. Данные 3. Кука 1. Запрос баннера DSP Agency DMP Agency AdRiver SSP6. Выигравший баннер 5. Ставка 2. Запрос ставки 4. Данные 3. Кука Работает в реальном времени
  • 20. Цена 10 рубГотовые сегменты 20 рубИндивидуальные сегменты 1000 ответов { }A, B, C…
  • 21. Доставка данных. Модель «Сервер-Сервер» 1. Синхронизация кук AdRiver DMP 4. Данные DSP Agency 2. Запрос за данными Кука синхронизирована? Есть данные по куке? НетДа 0 Схема работает в реальном времени Обновление до 5 млн. кук / час
  • 22. Доставка данных. Модель «Файл-Сервер» 1. Синхронизация кук AdRiver DMP DSP Agency База синхронизированных кук 44 млн. кук в день 4. Импорт базы данных 3. Запросы базы 2. Выгрузка данных в файл Обновление до 5 млн. кук / час
  • 23. Продажа через сторонние DMP AdRiver DMP Aidata DSP Agency Кука Данные Данные Данные Соловей в AIDATA! Скоро! Партнёры AIDATA:
  • 25. Исследование рекламных кампаний категории «Спортивные товары» 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100% Все посетители Спортивные товары Возраст 45+ Досуг, отдых и развлечения Отдых и путешествия Использование наиболее релевантной аудитории Недошедшие Незаинтересованные(отказы) Заинтересованные(2+ просмотров) +240% заинтересованных +158% заинтересованных +107% заинтересованных +83% заинтересованных *По данным исследования AdRiver 2013.06.01 - 2013.10.10 На основе 237 медиапланов; 5 358 379 274 показов; 10 260 684 уникальных кликов 4 716 990 дошло до сайта; 5 543 694 нет
  • 26. 2015 – год Private Marketplace
  • 27. Private Marketplace 1 Площадки 3 DSP Agency Adserver SSP DSP DMP
  • 28. Private Marketplace PMP – пакеты таргетированного трафика издателя для избранных агентств-покупателей Direct deal Private Marketplace Open Marketplace Цена Фиксированная Аукцион Аукцион Тип инвентаря Гарантированный Любой Остаточный Таргетинг По прайсу издателя По прайсу издателя Как правило нет Участники Один покупатель Выбранные продавцом покупатели Все покупатели
  • 29. Ценность PMP Все торги могут быть обогащены данными Собственные данные сайта и агентства Участники спец.проектов Аудитория разделов сайта Глубина/Частота просмотра Анкетные данные Аудиторные данные Соловья Соцдем 25 сфер бизнеса 250+ сегментов Данные площадки
  • 30. Цена услуги Документооборот и платежи Комиссия за привлечение рекламодателей 5%Стоимость технологии 5% 10%
  • 31. Ценность PMP для издателя 4 2 3 1 Позволяет увеличить sellout инвентаря без конфликта с прямыми продажами Полный контроль над инвентарём Оптимизация процесса запуска РК Отсутствие расхождений при использовании одной платформы
  • 32. Ценность PMP для агентства 1 Приоритетный доступ к премиальному инвентарю, Direct Deal 2 Обогащать трафик издателя • Аудиторными сегментами • Своими данными • Сквозным контролем частоты 3 Возможность покупать только релевантную аудиторию 4 Тратить больше, но эффективнее Эффективное использование бюджета
  • 33. Владимир Мосин Ноябрь 2014 Директор по развитию Специально для Спасибо! Площадки DSP Agency Adserver SSP DSP DMP

Editor's Notes

  1. http://www.emarketer.com/Article/US-Programmatic-Ad-Spend-Tops-10-Billion-This-Year-Double-by-2016/1011312 и http://www.adfox.ru/ru/news_detail/29/
  2. Круговой диаграммой
  3. 1млн показов 125 cpm 5000 кликов 25 cpc 800к показов 156 CPM 8000 кликов 15,6cpc 20 экономия трафика Тот же бюджет 60% больше кликов 38% дешевле клик
  4. http://www.adexchanger.com/data-driven-thinking/will-2015-will-be-the-year-of-private-marketplaces/
  5. Ценообразование Участники закупок Рекламодатели Приоритеты Инвентарь Таргетинги Аудиторные, First look Direct Deal Run of site/network Анонимизация пакетного трафика Пакетизация более дорогого и приоритетного трафика