How to save money on Internet advertizing

1. Как сэкономить на Интернет-рекламе 1

3. Контекстная рекламас оплатой за клик в поисковых системах (Yandex Direct, Google Adwords, MSN … )

4. Брендованные страницы в социальных сетях

5. Медийные спецпроекты2

7. трафик представляет собой «черный ящик», им сложно управлять и оптимизировать.3

8. Модель размещения рекламы Cost Per Action Cost Per Action (CPA) – это модельразмещения рекламы с оплатой за целевое действие. CPA-платформа –система, которая соединяет интересы рекламодателей и партнеров – владельцев источников трафика. Партнеры генерируют действия на сайтах рекламодателей. 4

9. При модели CPA оплата происходит только за запланированное действие 5

10. 6

11. Мировые CPA-платформы 1200только в США 7

12. Модель размещения рекламы Cost Per Action Распространенные целевые действия: 8

14. Уникальный сервис только для зарегистрированных пользователей

15. Доступ к уникальному контенту только по приглашениями т. д.

16. 10 http://shop.mango.com/iframe.faces?s=mujer&state=she_400_US

17. 11 http://www.kupibonus.ru

18. 12 https://www.net-a-porter.com/intl/lightRegistration.nap

19. 13 http://pinterest.com/landing/

20. 14 http://spk-up.ruslead.ru/

21. 15 http://fastmoney.ruslead.ru/?tref1=fashionretail

22. Модель размещения рекламы Cost Per Action Оплата за регистрацию (lead) – долгосрочное вложение средств, первый шаг в воронке продаж. 16

23. Лидогенерация в воронке продаж eCRM Email Marketing + Retargeting Retention Лояльные клиенты 17

24. Email Marketing 18

26. Анонс новинок любимого бренда пользователя

27. Сообщения-триггеры:предложение комплементарных товаров к тем, что были заказаны до этого напоминание о неоплаченных товарах в корзине Информация о распродаже вещей, отмеченных пользователем как «Любимые» Предложение скидки в честь дня рождения пользователя 19

28. Примеры рассылок 20 Блог, посвященный email-рассылкам от американских ретейлеров:http://www.retailemailblog.com/

29. 21

30. 22

31. 23

32. 24

33. 25

34. 26

35. 27

36. Retargeting & Data Mining 28

38. Срхраняет «след» пользователя в сети – действия на сайте, в рассылках, в социальных сетях …

39. Дозаписывает данные о пользователе - из социальных сетей, с других сайтов …

40. Аналитика - построение воронок продаж, определение наиболее эффективных источников трафика, самый короткий путь до заказа ...

41. Помогает спланировать кампании29

43. Подтвержденные гипотезы позволяют в автоматическом режиме подобрать свою уникальную оптимальную маркетинговую стратегию для каждого пользователя30

45. На основании данных о пользователе из CRM система ретаргетинга выбирает оптимальную для данного пользователя рекламу (медийную, email, …)31

46. Примеры ретаргетинга А) Возвращение пользователя на целевую страницуПользователь :- кликнул по баннеру с рекламой вашего магазина- посетил целевую страницу, но не зарегистрировалсяСистема:- автоматически показывает пользователю баннеры с рекламой магазина, мотивирующие зарегистрироваться 32

47. Примеры ретаргетинга Б) Показ пользователю рекламы товаров, которые он добавил в «Корзину»Пользователь :- зарегистрировался на сайте- просмотрел несколько товаров, 1 из них добавил в «Корзину»Система:- автоматически показывает пользователю баннеры с рекламой товара, добавленного в корзину. 33

48. Примеры ретаргетинга В) Показ наиболее эффективной рекламы пользователюПользователь :- зарегистрировался на сайте- купил товар из раздела «Обувь», кликнув по баннеру с рекламой товара на крупном медийном портале.Система:- чаще показывает пользователю рекламу с рекламой продукции на данном медийном портале 34

49. Примеры ретаргетинга Г) Оптимизация частоты email-рассылокПользователь :- зарегистрировался на сайте- получает письма и открывает каждое письмо от магазина в 11 часов утра.Система:- плавно увеличивает частоту отправки email-сообщений пользователю; доставка писем происходит в 11 часов утра. 35

51. Стоимость первого заказа (Purchase Cost)

52. Конверсия в заказы

53. Процент повторных покупок

54. Наиболее вероятный путь к совершению покупки36

55. Дополнительная монетизация своих подписчиков На примере рекламного предложения записаться на Demo-занятие английского языка 37

56. Дополнительная монетизация своих подписчиков 38 Тема письма: Пробный урок английского языка для Вас!

57. Дополнительная монетизация своих подписчиков 39 Процент открытий письма: около 10% CTR письма: 20%Конверсия в действия с кликов: 9% Заработок с одного клика: 25 рублей Заработок с 1000 отправленных писем: 250 рублей Имея 100 000 подписчиков с 1 отправленного письма можно заработать 25 000 рублей.

59. Лаборатория Email-маркетингаhttp://emailslab.ru/

60. CPA Network Russiahttp://cpanetwork.ru/40

61. Спасибо! Если у васвозникливопросыилипредложенияпопрезентации, я с радостьюнанихотвечу! КираЖесткова Директор по развитию продуктов ki@cpanetwork.ru