Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Cohort analysis

498 views

Published on

Презентация, рассказывающая о возможностях и преимуществах когортного анализа от компании Expertsender

Published in: Education
  • Be the first to comment

Cohort analysis

  1. 1. Когортный анализ. Ориентированность. Глобальность. Актуальность.
  2. 2. Вы знаете какие подписчики (новые/старые) вносят наилучший результат в показатели рассылок? Вы знаете какие письма оказывают наибольшее влияние на новых подписчиков? Вы знаете среднее время «жизни» подписчика? Если нет, то на эти и многие другие вопросы Вам поможет ответить когортный анализ!
  3. 3. Когортный анализ (англ. cohort analysis) – выделение определённой группы пользователей (когорты) и анализ её поведения во времени.
  4. 4. Преимущества когортного анализа: Разделение подписчиков на когорты позволяет детализировать анализ различных метрик аудитории (открытия, клики, отписки и т.д.) Поведение когорт можно анализировать как отдельно друг от друга, так и в совокупности Выделение когорт даёт возможность наглядно оценить положительные и отрицательные стороны предыдущих рассылок
  5. 5. Когортный анализ позволяет: Оценить сезонность маркетинговой кампании Выявить изменения предпочтений новых подписчиков Определить актуальность внесённых изменений в рассылке (на сайте) Найти наилучшие моменты в предыдущих рассылках и использовать это в будущем Сопоставить мировые события с поведением Ваших подписчиков
  6. 6. Когортный анализ даёт возможность увидеть отклик на такие мировые события, как: «Падение» рубля Чемпионат мира по футболу Появление конкурента на рынке Новогодние праздники И многое другое
  7. 7. Когортный анализ позволяет узнать абсолютные и средние значения следующих показателей в разрезе когорт: ЖалобыОтпискиКликиОткрытия
  8. 8. Неделя 1 Неделя 2 Неделя 3 Неделя 4 Неделя 5 Когорта 1 2,1 1,4 0,8 0,35 0,25 Когорта 2 3,2 1 0,7 0,5 Когорта 3 2,7 1,6 1 Когорта 4 2,5 1,2 Когорта 5 2,3 07.09.2015 14.09.2015 21.09.2015 28.09.2015 05.10.2015 Когорта 1 2,1 1,4 0,8 0,35 0,25 Когорта 2 3,2 1 0,7 0,5 Когорта 3 2,7 1,6 1 Когорта 4 2,5 1,2 Когорта 5 2,3 0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 Неделя 1 Неделя 2 Неделя 3 Неделя 4 Неделя 5 График без накопления. Среднее количество открытых писем одним подпичиком за неделю Когорта 1 Когорта 2 Когорта 3 Когорта 4 Когорта 5 0 1 2 3 4 5 6 07.09.2015 14.09.2015 21.09.2015 28.09.2015 05.10.2015 График с накоплением. Среднее количество открытых писем одним подписчиком за неделю Когорта 1 Когорта 2 Когорта 3 Когорта 4 Когорта 5 Внешний вид когортного анализа:
  9. 9. Особенности когортного анализа: Анализ отдельных листов подписчиков Анализ по типу сообщений Анализ относительно информации, содержащейся в полях подписчика Анализ активности в зависимости от источника траффика Анализ значений, представленных в процентах Анализ данных по индивидуальным запросам клиента
  10. 10. Контактная информация Если у Вас возникли вопросы, касающиеся проведения, стоимости или дополнительных опций когортного анализа, свяжитесь с нами по одному из контактов: experts@expertsender.ru 8 (800) 555-75-40

×