הבנצ'מארק הגדול של תחום מיתוג המעסיק בישראל

1. ‫מעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫סקר‬ ‫תוצאות‬
‫לשנת‬ ‫ישראל‬ ‫של‬ ‫הגדול‬
2021

2. ‫על‬
‫הסקר‬

3. ‫הסקר‬ ‫על‬
‫נערך‬ ‫ישראל‬ ‫של‬ ‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫סקר‬
‫הקודמת‬ ‫בפעם‬ ‫כאשר‬ ‫השניה‬ ‫בפעם‬
‫שנתיים‬ ‫לפני‬ ‫בדיוק‬ ‫נערך‬ ‫הוא‬
,
‫ב‬
2019
.
‫ל‬ ‫מעל‬ ‫הסקר‬ ‫את‬ ‫מילאו‬ ‫השנה‬
150
‫מ‬ ‫יותר‬ ‫שגייסו‬ ‫ארגונים‬
-
25,000
‫האחרונה‬ ‫בשנה‬ ‫עובדים‬
.
‫ל‬ ‫מעל‬ ‫לנו‬ ‫סיפקו‬ ‫הארגונים‬
20,000
‫בשבועות‬ ‫לעומק‬ ‫שניתחנו‬ ‫נתונים‬
‫שונות‬ ‫מזוויות‬ ‫האחרונים‬
‫הסקרים‬ ‫בבניית‬ ‫משקיעים‬ ‫אנחנו‬
,
‫ובניתוחו‬ ‫המידע‬ ‫באיסוף‬
‫שעות‬ ‫מאות‬
‫עבודה‬
‫כבנצ‬ ‫מוגשים‬ ‫והם‬
'
‫מרק‬
‫הנפלאה‬ ‫לקהילה‬ ‫עלות‬ ‫ללא‬ ‫מקצועי‬
‫שלנו‬
.
‫בקבוצות‬ ‫הקישור‬ ‫את‬ ‫שתשתפו‬ ‫נשמח‬
‫רלוונטיות‬

4. ‫ב‬ ‫זאת‬ ‫עושים‬ ‫ואנחנו‬
-
3
‫אופנים‬
:
•
‫בידע‬ ‫שיתוף‬
:
‫ב‬ ‫מקצועיים‬ ‫מאמרים‬ ‫מאות‬ ‫עם‬
-
HRPORTAL
,
‫הגיוס‬ ‫ספר‬ ‫פרסום‬
,
‫בנצ‬ ‫מחקרי‬
'
‫מארק‬
‫ייחודיים‬
,
‫ניהול‬
‫בפייסבוק‬ ‫וסורסינג‬ ‫גיוס‬ ‫קהילת‬
‫ועוד‬
.
•
‫מקצועיים‬ ‫ופתרונות‬ ‫הדרכות‬
‫ולינקדאין‬ ‫סורסינג‬ ‫בנושאי‬
,
‫גיוס‬
,
‫חברתיות‬ ‫ברשתות‬ ‫נוכחות‬
‫שירותים‬
‫מעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫בתחומי‬ ‫מקצועיים‬
‫מועמד‬ ‫חווית‬ ‫ושיפור‬
.
•
‫מעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫כנסי‬ ‫ניהול‬
,
‫ו‬ ‫גיוס‬
HR
‫בישראל‬ ‫והמקצועיים‬ ‫המובילים‬
,
‫למידה‬ ‫מפגשי‬ ‫הפקת‬
‫נטוורקינג‬ ‫ומפגשי‬ ‫ייחודיים‬
.
‫ישראל‬ ‫של‬ ‫הגדול‬ ‫מעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫סקר‬
-
2021
‫ב‬ ‫שלנו‬ ‫החזון‬
-
HRD
:
‫וה‬ ‫הגיוס‬ ‫תחום‬ ‫את‬ ‫להפוך‬
-
HR
‫למקצועי‬ ‫בארץ‬
‫למקצוע‬ ‫הגיוס‬ ‫ואת‬
.

5. ‫מחוץ‬ ‫גיוס‬ ‫סדנת‬
‫וגיוס‬ ‫לקופסה‬
‫ברשתות‬
‫חברתיות‬
‫ניהול‬ ‫סדנת‬
‫דיגיטלית‬ ‫נוכחות‬
‫שיווקית‬ ‫וכתיבה‬
‫גיוסית‬
‫סדנת‬
‫ריקורטר‬
‫לייט‬
‫לינקדאין‬ ‫סדנת‬
‫וסורסינג‬
‫למתקדמים‬
‫קידום‬ ‫סדנת‬
‫בפייסבוק‬ ‫ממומן‬
,
‫באינסטגרם‬
‫ובלינקדאין‬
‫ראיונות‬ ‫סדנת‬
‫גיוס‬ ‫סדנת‬
‫טכנולוגי‬
‫סדנאות‬
‫למשפיענים‬
/
‫מיתוג‬ ‫שגרירי‬
‫מעסיק‬
‫ארגוניות‬ ‫פנים‬ ‫סדנאות‬
‫נוספים‬ ‫לפרטים‬
:
info@hrd.co.il ‫נוסף‬ ‫למידע‬
:
info@hrd.co.il

6. ‫על‬
‫המשתתפים‬

7. ‫בסקר‬ ‫השתתפו‬ ‫מי‬
?
‫ישראל‬ ‫של‬ ‫הגדול‬ ‫מעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫סקר‬
-
2021

8. ‫ולמידע‬ ‫לפרטים‬
‫מיתוג‬ ‫כנס‬ ‫על‬
‫של‬ ‫המעסיק‬
‫ישראל‬
:
https://bit.ly/KENES-EB2022

9. ‫בסקר‬ ‫השתתפו‬ ‫מי‬
?
64%
‫חלק‬ ‫שלקחו‬ ‫מהארגונים‬
‫הם‬ ‫השנה‬ ‫הסקר‬ ‫במילוי‬
‫טכנולוגיים‬ ‫ארגונים‬
/
‫ביוטק‬
(
‫לעומת‬
59%
‫הקודם‬ ‫בסקר‬
.)
‫ישראל‬ ‫של‬ ‫הגדול‬ ‫מעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫סקר‬
-
2021

10. ‫בסקר‬ ‫השתתפו‬ ‫מי‬
?
‫ישראל‬ ‫של‬ ‫הגדול‬ ‫מעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫סקר‬
-
2021
67%
‫הם‬ ‫מהארגונים‬
‫גלובאליים‬
,
‫רק‬
35%
‫סטרטאפים‬ ‫הם‬

11. ‫בסקר‬ ‫השתתפו‬ ‫מי‬
?
41%
‫שהשיבו‬ ‫מהארגונים‬
‫מעל‬ ‫עם‬ ‫הם‬ ‫לסקר‬
500
‫עובדים‬
(
‫הקודם‬ ‫לסקר‬ ‫דומה‬
)
‫ישראל‬ ‫של‬ ‫הגדול‬ ‫מעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫סקר‬
-
2021

12. ‫בסקר‬ ‫השתתפו‬ ‫מי‬
?
27%
‫חלק‬ ‫שלקחו‬ ‫מהארגונים‬
‫ברשימת‬ ‫נכללו‬ ‫הסקר‬ ‫במילוי‬
‫בהן‬ ‫לעבוד‬ ‫טוב‬ ‫שהכי‬ ‫החברות‬
‫ישראל‬ ‫של‬ ‫הגדול‬ ‫מעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫סקר‬
-
2021

13. ‫תוצאות‬
‫הסקר‬

14. ‫ישראל‬ ‫של‬ ‫הגדול‬ ‫מעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫סקר‬
-
2021
‫של‬ ‫ביותר‬ ‫הגדול‬ ‫האתגר‬ ‫נשאר‬ ‫מעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫אסטרטגיית‬ ‫בניית‬
‫זה‬ ‫סקר‬ ‫פי‬ ‫על‬ ‫גם‬ ‫הארגונים‬
.
‫כ‬ ‫של‬ ‫משמעותית‬ ‫ירידה‬ ‫רואים‬ ‫אנחנו‬ ‫הקודם‬ ‫לסקר‬ ‫בהשוואה‬ ‫אך‬
14%
‫שלהם‬ ‫העיקרי‬ ‫כאתגר‬ ‫זאת‬ ‫ששמו‬ ‫הארגונים‬ ‫בכמות‬
.
‫בשנתיים‬ ‫עשה‬ ‫מהארגונים‬ ‫משמעותי‬ ‫שחלק‬ ‫שאומר‬ ‫מה‬
‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫תוכניות‬ ‫בבניית‬ ‫קדימה‬ ‫משמעותי‬ ‫צעד‬ ‫האחרונות‬
‫הבא‬ ‫בשלב‬ ‫כבר‬ ‫נמצאים‬ ‫והם‬ ‫שלהם‬
–
‫ההטמעה‬ ‫שלב‬
.
‫האתגרים‬ ‫את‬ ‫גם‬ ‫שינתה‬ ‫האסטרטגיה‬ ‫בבניית‬ ‫ההתקדמות‬
‫הנוספים‬
.
‫למקום‬ ‫השני‬ ‫מהמקום‬ ‫שצנח‬ ‫תקציב‬ ‫קבלת‬ ‫אתגר‬ ‫במקום‬
‫החמישי‬
–
‫האסטרטגיה‬ ‫יישום‬ ‫סביב‬ ‫באתגרים‬ ‫זינוק‬ ‫רואים‬ ‫אנו‬
‫תוכן‬ ‫יצירת‬ ‫של‬ ‫באתגרים‬ ‫ועליה‬
,
‫הנוכחות‬ ‫ומינוף‬ ‫העובדים‬ ‫רתימת‬
‫החברתיות‬ ‫ברשתות‬
.
‫הסקר‬ ‫תוצאות‬
-
‫מיתוג‬ ‫תחום‬ ‫בקידום‬ ‫כיום‬ ‫שלכם‬ ‫ביותר‬ ‫הגדול‬ ‫האתגר‬ ‫מה‬
‫מעסיק‬
?

15. ‫ישראל‬ ‫של‬ ‫הגדול‬ ‫מעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫סקר‬
-
2021
‫של‬ ‫זינוק‬ ‫רואים‬ ‫אנו‬
20%
‫להם‬ ‫שיש‬ ‫בארגונים‬
‫מעסיק‬ ‫המיתוג‬ ‫לתחום‬ ‫עבודה‬ ‫תוכניות‬
,
‫וקפיצה‬
‫כזאת‬ ‫תוכנית‬ ‫להכין‬ ‫שמתכננים‬ ‫בארגונים‬ ‫דומה‬
‫הקרובה‬ ‫בשנה‬
.
‫בלי‬ ‫עדיין‬ ‫מהארגונים‬ ‫כשליש‬ ‫זאת‬ ‫עם‬ ‫ויחד‬
‫בתחום‬ ‫עבודה‬ ‫תוכניות‬
.
‫שברוב‬ ‫היא‬ ‫מהסקר‬ ‫שעולה‬ ‫נוספת‬ ‫אור‬ ‫נקודת‬
‫מיתוג‬ ‫תוכניות‬ ‫עם‬ ‫הארגונים‬ ‫של‬ ‫משמעותי‬
‫השנה‬ ‫בהמשך‬ ‫להכין‬ ‫שמתכננים‬ ‫וכאלה‬ ‫מעסיק‬
,
‫השיווק‬ ‫מחלקת‬ ‫עם‬ ‫פעולה‬ ‫שיתוף‬ ‫ישנו‬
.
‫הנושא‬ ‫לחשיבות‬ ‫ארגונית‬ ‫הבנה‬ ‫על‬ ‫שמראה‬ ‫מה‬
‫המיתוג‬ ‫בתחום‬ ‫המתמחה‬ ‫המחלקה‬ ‫ורתימת‬
‫והקמפיינים‬
.
‫הסקר‬ ‫תוצאות‬
–
‫תוכניות‬ ‫עם‬ ‫בארגונים‬ ‫זינוק‬
‫ארוכה‬ ‫עוד‬ ‫הדרך‬ ‫אבל‬ ‫עבודה‬

16. ‫ישראל‬ ‫של‬ ‫הגדול‬ ‫מעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫סקר‬
-
2021
‫הסקר‬ ‫תוצאות‬
–
‫וה‬ ‫הגיוס‬ ‫מחלקת‬
HR
‫ממשיכה‬
‫בארגון‬ ‫התחום‬ ‫את‬ ‫להוביל‬
,
‫השיווק‬ ‫עם‬ ‫לעיתים‬
‫שינוי‬ ‫כמעט‬ ‫ראינו‬ ‫לא‬ ‫זאת‬ ‫בשאלה‬
‫לפני‬ ‫הקודם‬ ‫לסקר‬ ‫בהשוואה‬
‫שנתיים‬
.
‫רוב‬ ‫פי‬ ‫שעל‬ ‫עלה‬ ‫זה‬ ‫בסקר‬ ‫גם‬
‫הגיוס‬ ‫מחלקת‬
/
HR
‫את‬ ‫מובילה‬
‫ברוב‬ ‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫תוכנית‬
‫הארגונים‬
.
‫ארגונים‬ ‫של‬ ‫דומה‬ ‫כמעט‬ ‫בכמות‬
‫מחלקות‬ ‫של‬ ‫משותפת‬ ‫היא‬ ‫ההובלה‬
‫וה‬ ‫הגיוס‬
HR
‫מחלקת‬ ‫עם‬ ‫יחד‬
‫השיווק‬
.

17. ‫ישראל‬ ‫של‬ ‫הגדול‬ ‫מעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫סקר‬
-
2021
‫בשנתיים‬ ‫התחום‬ ‫לפריחת‬ ‫נוספת‬ ‫הוכחה‬
‫של‬ ‫זינוק‬ ‫על‬ ‫המצביע‬ ‫הנתון‬ ‫הוא‬ ‫האחרונות‬
25%
‫מסודר‬ ‫תהליך‬ ‫לבצע‬ ‫מתכננים‬ ‫או‬ ‫שעשו‬ ‫בארגונים‬
‫ה‬ ‫והגדרת‬ ‫לבחינת‬
EVP
‫שלהם‬
.
‫זאת‬ ‫עם‬ ‫ויחד‬
,
‫מעל‬ ‫עדיין‬
40%
‫לא‬ ‫מהארגונים‬
‫זה‬ ‫חשוב‬ ‫תהליך‬ ‫עברו‬
.
‫הסקר‬ ‫תוצאות‬
–
‫הארגונים‬ ‫במספר‬ ‫זינוק‬
‫אבחון‬ ‫תהליך‬ ‫שניהלו‬
EVP

18. ‫ישראל‬ ‫של‬ ‫הגדול‬ ‫מעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫סקר‬
-
2021
‫לפני‬ ‫הקודם‬ ‫בסקר‬ ‫אם‬
‫מ‬ ‫פחות‬ ‫שנתיים‬
10%
‫להם‬ ‫שיש‬ ‫ציינו‬ ‫מהארגונים‬
‫בתחום‬ ‫טייטל‬ ‫עם‬ ‫אדם‬
‫הרי‬ ‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬
‫מעל‬ ‫כבר‬ ‫הנוכחי‬ ‫שבסקר‬
‫ציינו‬ ‫מהארגונים‬ ‫לחמישית‬
‫כזאת‬ ‫פונקציה‬ ‫להם‬ ‫שיש‬
.
‫הסקר‬ ‫תוצאות‬
–
‫כבר‬ ‫מהארגונים‬ ‫בחמישית‬
‫בארגון‬ ‫התחום‬ ‫את‬ ‫שמוביל‬ ‫אדם‬ ‫קיים‬

19. ‫ישראל‬ ‫של‬ ‫הגדול‬ ‫מעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫סקר‬
-
2021
‫מיתוג‬ ‫לקידום‬ ‫העיקריות‬ ‫הסיבות‬ ‫אחת‬
‫שלה‬ ‫הישירה‬ ‫ההשפעה‬ ‫היא‬ ‫המעסיק‬
‫גם‬ ‫מתאימים‬ ‫עובדים‬ ‫לגייס‬ ‫היכולת‬ ‫על‬
‫תחרותי‬ ‫בשוק‬
.
‫שהמודעות‬ ‫הבנו‬ ‫השנה‬ ‫הסקר‬ ‫בניתוח‬
‫אצל‬ ‫גם‬ ‫עלתה‬ ‫הזה‬ ‫הישיר‬ ‫לקשר‬
‫כש‬ ‫ארגונים‬
82%
‫זאת‬ ‫ציינו‬ ‫מהם‬
‫מעסיק‬ ‫למיתוג‬ ‫העיקרית‬ ‫כסיבה‬
.
77%
‫הקיימים‬ ‫העובדים‬ ‫שימור‬ ‫את‬ ‫ציינו‬
‫התחום‬ ‫להטמעת‬ ‫קריטי‬ ‫כגורם‬
.
‫הסקר‬ ‫תוצאות‬
–
‫בין‬ ‫בחיבור‬ ‫בהבנה‬ ‫עליה‬
‫עובדים‬ ‫לגיוס‬ ‫מעסיק‬ ‫מיתוג‬

20. ‫כערוץ‬ ‫מעמדן‬ ‫את‬ ‫מבססות‬ ‫החברתיות‬ ‫הרשתות‬
‫מידע‬ ‫להפצת‬ ‫העיקרי‬
,
‫המקדמות‬ ‫וחדשות‬ ‫תכנים‬
‫החברה‬ ‫של‬ ‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫את‬
.
‫זה‬ ‫ערוץ‬ ‫עם‬ ‫ויחד‬
,
‫באתר‬ ‫נעזרים‬ ‫רבים‬ ‫ארגונים‬
‫הארגוני‬ ‫הקריירה‬
,
‫ואנו‬ ‫בפייסבוק‬ ‫החברה‬ ‫בעמוד‬
‫הממומן‬ ‫הקידום‬ ‫בנושא‬ ‫דרמטית‬ ‫עליה‬ ‫גם‬ ‫רואים‬
.
‫הממומן‬ ‫הקידום‬ ‫שנושא‬ ‫היא‬ ‫שלנו‬ ‫ההערכה‬
‫טירגוט‬ ‫יכולות‬ ‫בשל‬ ‫הקרובות‬ ‫בשנים‬ ‫לצמוח‬ ‫ימשיך‬
‫הרשתות‬ ‫של‬ ‫ומשתפרות‬ ‫הולכות‬
‫החברתיות‬
/
‫לינקדאין‬ ‫כגון‬ ‫המובילות‬ ‫עסקיות‬
‫האורגני‬ ‫בקידום‬ ‫הגוברת‬ ‫התחרות‬ ‫ובגלל‬ ‫ופייסבוק‬
.
‫ישראל‬ ‫של‬ ‫הגדול‬ ‫מעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫סקר‬
-
2021
‫הסקר‬ ‫תוצאות‬
–
‫ביססו‬ ‫החברתיות‬ ‫הרשתות‬
‫העיקרי‬ ‫הקידום‬ ‫כערוץ‬ ‫מעמדן‬ ‫את‬

21. ‫ישראל‬ ‫של‬ ‫הגדול‬ ‫מעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫סקר‬
-
2021
‫ממשיכות‬ ‫החברתיות‬ ‫הרשתות‬
‫במדד‬ ‫גם‬ ‫להוביל‬
‫האפקטיביות‬
–
‫הגדול‬ ‫הערך‬ ‫קבלת‬ ‫דהיינו‬
‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫לתחום‬ ‫ביותר‬
‫להשקעה‬ ‫בהשוואה‬
-
‫כאשר‬
‫מאחור‬ ‫הרחק‬ ‫הערוצים‬ ‫שאר‬
.
‫שצריך‬ ‫אומר‬ ‫לא‬ ‫הזה‬ ‫הפער‬
‫האחרים‬ ‫הערוצים‬ ‫את‬ ‫לבטל‬
,
‫להיפך‬ ‫אלא‬
,
‫אותם‬ ‫למנף‬ ‫ללמוד‬
‫יותר‬ ‫ונכונה‬ ‫יעילה‬ ‫בצורה‬
.
‫הסקר‬ ‫תוצאות‬
–
‫ערוץ‬ ‫הן‬ ‫החברתיות‬ ‫הרשתות‬
‫מעסיק‬ ‫למיתוג‬ ‫שלהם‬ ‫האפקטיבי‬ ‫ההפצה‬

22. ‫הארגונים‬ ‫כיצד‬ ‫ללמוד‬ ‫רוצים‬
‫את‬ ‫מנהלים‬ ‫במשק‬ ‫המובילים‬
‫שלהם‬ ‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬
?
‫על‬ ‫ולמידע‬ ‫לפרטים‬
‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫כנס‬
‫ישראל‬ ‫של‬
–
‫לך‬ ‫שייתן‬ ‫הכנס‬
‫להובלת‬ ‫פרקטיים‬ ‫כלים‬
‫ב‬ ‫התחום‬
2022
:
https://bit.ly/KENES-EB2022

23. ‫ישראל‬ ‫של‬ ‫הגדול‬ ‫מעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫סקר‬
-
2021
‫כן‬ ‫לפני‬ ‫גם‬ ‫שראינו‬ ‫כפי‬
,
‫של‬ ‫ביותר‬ ‫הגדול‬ ‫האתגר‬
‫הרתימה‬ ‫הוא‬ ‫כיום‬ ‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫תחום‬ ‫מובילי‬
‫לתהליך‬ ‫והעובדים‬ ‫המנהלים‬ ‫של‬
.
‫לראיה‬
–
‫ל‬ ‫מעל‬
40%
‫והמנהלים‬ ‫שהעובדים‬ ‫ציינו‬
‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫נושא‬ ‫להובלת‬ ‫רתומים‬ ‫לא‬
‫בארגונים‬
.
‫שלנו‬ ‫במפגשים‬ ‫בשטח‬ ‫רואים‬ ‫אנו‬ ‫שני‬ ‫מצד‬
‫המנהלים‬ ‫את‬ ‫לרתום‬ ‫שמצליחים‬ ‫שארגונים‬
‫והעובדים‬
–
‫שלהם‬ ‫הנראות‬ ‫את‬ ‫להגדיל‬ ‫מצליחים‬
‫מעריכית‬ ‫בצורה‬ ‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫את‬ ‫ולשפר‬
.
‫הסקר‬ ‫תוצאות‬
–
‫ומחוברות‬ ‫עובדים‬ ‫רתימת‬
‫ארגונית‬

24. ‫ישראל‬ ‫של‬ ‫הגדול‬ ‫מעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫סקר‬
-
2021
‫רק‬ ‫הקודם‬ ‫בסקר‬ ‫אם‬
45%
‫לסקר‬ ‫שהגיבו‬ ‫מהארגונים‬
‫מכירים‬ ‫שהם‬ ‫ציינו‬
,
‫שלהם‬ ‫הציון‬ ‫את‬ ‫ומנהלים‬ ‫עוקבים‬
‫ברשתות‬
Glassdoor
‫ו‬
The Worker
,
‫שבסקר‬ ‫הרי‬
‫כ‬ ‫של‬ ‫קפיצה‬ ‫רואים‬ ‫אנו‬ ‫הנוכחי‬
25%
‫הכלים‬ ‫בהיכרות‬
‫שם‬ ‫הארגונים‬ ‫הנוכחות‬ ‫ובניהול‬
.
‫הסקר‬ ‫תוצאות‬
–
‫ומינוף‬ ‫בהיכרות‬ ‫עליה‬
‫מעסיק‬ ‫למיתוג‬ ‫הייעודיות‬ ‫הרשתות‬

25. ‫ישראל‬ ‫של‬ ‫הגדול‬ ‫מעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫סקר‬
-
2021
‫ציינו‬ ‫הקודם‬ ‫בסקר‬ ‫אם‬
57%
‫להם‬ ‫שאין‬ ‫מהארגונים‬
‫מעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫תקציב‬
,
‫צנח‬ ‫הזה‬ ‫הנתון‬ ‫הזה‬ ‫שבסקר‬ ‫הרי‬
‫ל‬
41%
‫בלבד‬
.
‫המשמעות‬
-
‫כ‬ ‫של‬ ‫ירידה‬
30%
‫להם‬ ‫שאין‬ ‫בארגונים‬
‫מעסיק‬ ‫למיתוג‬ ‫תקציב‬
.
‫התקציב‬ ‫מהארגונים‬ ‫לשליש‬ ‫במעל‬ ‫רואים‬ ‫אנו‬ ‫במקביל‬
‫גדל‬ ‫מעסיק‬ ‫למיתוג‬ ‫המופנה‬
.
‫בחודשים‬ ‫התחום‬ ‫מובילי‬ ‫עשרות‬ ‫עם‬ ‫משיחות‬
‫האחרונים‬
,
‫עליה‬ ‫שנראה‬ ‫הוא‬ ‫שלנו‬ ‫ההערכה‬
‫לקראת‬ ‫ארגונים‬ ‫של‬ ‫יותר‬ ‫גבוה‬ ‫באחוז‬ ‫בתקציבים‬
2022
.
‫הסקר‬ ‫תוצאות‬
–
‫מופנים‬ ‫תקציבים‬ ‫יותר‬
‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫לנושא‬

26. ‫ישראל‬ ‫של‬ ‫הגדול‬ ‫מעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫סקר‬
-
2021
‫הארגונים‬ ‫בכמות‬ ‫הכפלה‬ ‫כמעט‬ ‫רואים‬ ‫אנחנו‬ ‫אמנם‬
‫בהשוואה‬ ‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫תהליכי‬ ‫את‬ ‫שמודדים‬
‫אך‬ ‫הקודם‬ ‫לסקר‬
2
‫כל‬ ‫מתוך‬
3
‫לא‬ ‫עדיין‬ ‫ארגונים‬
‫זאת‬ ‫עושה‬
.
‫של‬ ‫הגדולים‬ ‫האתגרים‬ ‫אחד‬ ‫להיות‬ ‫הולך‬ ‫זה‬ ‫לדעתנו‬
‫התחום‬
–
‫על‬ ‫חיובי‬ ‫החזר‬ ‫למנהלים‬ ‫להציג‬ ‫היכולת‬
‫בתחום‬ ‫הגדלה‬ ‫ההשקעה‬
.
‫הסקר‬ ‫תוצאות‬
–
‫מדידת‬ ‫יהיה‬ ‫הגדול‬ ‫האתגר‬
‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫תהליכי‬ ‫של‬ ‫האפקטיביות‬

27. ‫תוכנית‬ ‫בניית‬
‫למיתוג‬ ‫יישומית‬
‫ה‬ ‫וזיקוק‬ ‫מעסיק‬
-
EVP
‫חווית‬ ‫שיפור‬
‫מועמד‬
‫שפה‬ ‫אפיון‬
‫תוכן‬ ‫וכתיבת‬
‫גיוסי‬ ‫שיווקי‬
‫עמודים‬ ‫ניהול‬
‫ברשתות‬
‫החברתיות‬
‫קמפיינים‬ ‫ניהול‬
‫בתחום‬ ‫ממומנים‬
‫ומיתוג‬ ‫הגיוס‬
‫מעסיק‬
‫אתרי‬ ‫אפיון‬
‫קריירה‬
‫תשתיות‬ ‫בניית‬
‫למדידה‬
‫אפקטיבית‬
:
‫גיוס‬
‫מעסיק‬ ‫ומיתוג‬
‫בניית‬
/
‫ליווי‬
‫תוכנית‬
‫משפיענים‬
‫מעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫שירותי‬
‫של‬ ‫פרקטי‬
HRD
‫נוספים‬ ‫לפרטים‬
:
info@hrd.co.il ‫עוד‬ ‫לשמוע‬ ‫רוצים‬
?
‫דברו‬
‫איתנ‬
‫ו‬
:
info@hrd.co.il

28. ‫סיכום‬
‫קיבל‬ ‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫תחום‬
‫בוסט‬
‫האחרונות‬ ‫בשנתיים‬ ‫משמעותי‬
,
‫תוצאות‬ ‫מול‬ ‫אל‬ ‫הנוכחי‬ ‫הסקר‬ ‫תוצאות‬ ‫את‬ ‫כשמנתחים‬ ‫היטב‬ ‫ניכר‬ ‫והדבר‬
‫הקודם‬ ‫הסקר‬
.
‫הקורונה‬ ‫בצל‬ ‫שינויים‬ ‫חווה‬ ‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫שתחום‬ ‫ספק‬ ‫אין‬
.
‫הראשון‬ ‫הגל‬ ‫עם‬
,
‫הפיטורין‬ ‫גלי‬ ‫לצד‬
‫והחל‬
"
‫ת‬
,
‫ברשת‬ ‫הנוכחות‬ ‫את‬ ‫שצמצמו‬ ‫מהארגונים‬ ‫מבוטל‬ ‫לא‬ ‫בחלק‬ ‫קיפאון‬ ‫מגמת‬ ‫הורגשה‬
.
‫לעומתם‬
,
‫היו‬
‫ובכלל‬ ‫ברשת‬ ‫הנוכחות‬ ‫את‬ ‫הגדילו‬ ‫ודווקא‬ ‫מעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫למהלכי‬ ‫פוטנציאל‬ ‫שזיהו‬ ‫ארגונים‬
(
‫לקהילה‬ ‫תרומה‬
,
‫השתתפות‬
‫בלייבים‬
‫וכו‬
'
.)
‫ע‬ ‫נמוכה‬ ‫בעלות‬ ‫אורגנית‬ ‫חשיפה‬ ‫ולייצר‬ ‫ההזדמנות‬ ‫את‬ ‫לנצל‬ ‫שהשכילו‬ ‫ארגונים‬ ‫היו‬
"
‫הזאת‬ ‫בתקופה‬ ‫החברה‬ ‫פעילות‬ ‫וקידום‬ ‫העובדים‬ ‫רתימת‬ ‫י‬
.
‫האחרונים‬ ‫בחודשים‬
,
‫הסקר‬ ‫לתוצאות‬ ‫ובהתאם‬
,
‫במשק‬ ‫רבים‬ ‫ארגונים‬ ‫של‬ ‫המיתוג‬ ‫בפעילויות‬ ‫משמעותית‬ ‫עליה‬ ‫חלה‬
.
‫בעיקר‬ ‫נובעת‬ ‫הפעילות‬
‫עובדים‬ ‫ובשימור‬ ‫עובדים‬ ‫בגיוס‬ ‫וגובר‬ ‫ההולך‬ ‫מהקושי‬
.
‫רבים‬ ‫קמפיינים‬ ‫הניבה‬ ‫הפוטנציאליים‬ ‫המועמדים‬ ‫של‬ ‫הלב‬ ‫תשומת‬ ‫על‬ ‫הגוברת‬ ‫התחרות‬
‫זירות‬ ‫במגוון‬ ‫ויצירתיים‬
–
‫טיים‬ ‫בפריים‬ ‫בפרסומות‬ ‫וכלה‬ ‫הקלאסיות‬ ‫מהזירות‬ ‫החל‬
.
‫של‬ ‫מהפעילות‬
HRD
‫בארץ‬ ‫הגיוס‬ ‫תחום‬ ‫מובילי‬ ‫מאות‬ ‫עם‬ ‫שלנו‬ ‫ומהשיחות‬ ‫ארגונים‬ ‫מגוון‬ ‫עם‬
–
‫שהמיקוד‬ ‫הצפי‬
,
‫מיתוג‬ ‫ופעילויות‬ ‫התקציבים‬
‫הקרובה‬ ‫בשנה‬ ‫ויגדלו‬ ‫ילכו‬ ‫רק‬ ‫המעסיק‬
.
‫החברה‬ ‫לשגרירי‬ ‫והפיכתם‬ ‫עובדים‬ ‫לרתימת‬ ‫יעבור‬ ‫שהמיקוד‬ ‫היא‬ ‫שלנו‬ ‫התחזית‬
,
‫ובקידום‬ ‫החברתיות‬ ‫ברשתות‬ ‫ממומן‬ ‫בקידום‬ ‫השימוש‬ ‫העלאת‬
‫יותר‬ ‫למקצועי‬ ‫התחום‬ ‫ובהפיכת‬ ‫מקצועי‬ ‫תוכן‬
.
‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫בתקציבי‬ ‫הגידול‬ ‫עם‬
,
‫תהליכי‬ ‫של‬ ‫המדידה‬ ‫לשיפור‬ ‫יפעלו‬ ‫ארגונים‬ ‫שיותר‬ ‫צופים‬ ‫אנו‬
‫מובילים‬ ‫שהם‬ ‫מעסיק‬ ‫מיתוג‬
.
‫גרונר‬ ‫וויקי‬ ‫רוזן‬ ‫יעקב‬
–
‫חברת‬
HRD
‫ישראל‬ ‫של‬ ‫הגדול‬ ‫מעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫סקר‬
-
2021

29. ‫בהצלחה‬
!
www.hrportal.co.il