מחקר מרתק של חברת התוכנה המובילה ADOBE מסכם את הרבעון הראשון של שנת 2014 בתחום השיווק והפרסום הדיגיטאלי ומציג אילו מגמות משנת 2013 הגיעו למיצוי והגשמה ויישום ואלו התפוגגו כבתוך ענן תיאורטי של הנחות יסוד. אחת המגמות החמות והמדוברות שמקבלת חיזוקים בתעשיית השיווק והפרסום היא הContent Marketing. ברבעון האחרון של 2013 משווקים רבים השקיעו ביצירת קמפיינים מעניינים ואפקטיביים ליישום מהלכי "מדיה חברתית" מוטי המרות במקום מהלכים מוטי "מעורבות" ובמחקר הנוכחי נסקור את התחומים המדוברים, הטרנדים ואת המגמות העתידיות בתחום השיווק והפרסום.

1.
‫ראשון‬ ‫רבעון‬ ‫סיכום‬2014‫מחקר‬ –
‫התוכנה‬ ‫חברת‬ ‫של‬ADOBE

2. ‫המובילה‬ ‫התוכנה‬ ‫חברת‬ ‫של‬ ‫מרתק‬ ‫מחקר‬ADOBE‫שנת‬ ‫של‬ ‫הראשון‬ ‫הרבעון‬ ‫את‬ ‫מסכם‬
2014‫משנת‬ ‫מגמות‬ ‫אילו‬ ‫ומציג‬ ‫הדיגיטאלי‬ ‫והפרסום‬ ‫השיווק‬ ‫בתחום‬2013‫למיצוי‬ ‫הגיעו‬
.‫יסוד‬ ‫הנחות‬ ‫של‬ ‫תיאורטי‬ ‫ענן‬ ‫כבתוך‬ ‫התפוגגו‬ ‫ואלו‬ ‫ויישום‬ ‫והגשמה‬
‫היא‬ ‫והפרסום‬ ‫השיווק‬ ‫בתעשיית‬ ‫חיזוקים‬ ‫שמקבלת‬ ‫והמדוברות‬ ‫החמות‬ ‫המגמות‬ ‫אחת‬
‫ה‬Content Marketing‫של‬ ‫האחרון‬ ‫ברבעון‬ .2013‫ביצירת‬ ‫השקיעו‬ ‫רבים‬ ‫משווקים‬
‫במקום‬ ‫המרות‬ ‫מוטי‬ "‫חברתית‬ ‫"מדיה‬ ‫מהלכי‬ ‫ליישום‬ ‫ואפקטיביים‬ ‫מעניינים‬ ‫קמפיינים‬
‫ואת‬ ‫הטרנדים‬ ,‫המדוברים‬ ‫התחומים‬ ‫את‬ ‫נסקור‬ ‫הנוכחי‬ ‫ובמחקר‬ "‫"מעורבות‬ ‫מוטי‬ ‫מהלכים‬
.‫והפרסום‬ ‫השיווק‬ ‫בתחום‬ ‫העתידיות‬ ‫המגמות‬

3. ‫כך‬ ‫על‬ ‫להתגבר‬ ‫והמאמצים‬ ‫הפרסונלי‬ ‫השיווק‬ ‫קשיי‬:
‫של‬ ‫והקשיים‬ ‫הפרסונלי‬ ‫בשיווק‬ ‫התמקדה‬ ‫הרבעוני‬ ‫במחקר‬ ‫המדוברות‬ ‫הסוגיות‬ ‫אחת‬
.‫הפרטי‬ ‫המשתמש‬ ‫של‬ ‫התנהגויות‬ ‫ולנבא‬ ‫למדוד‬ ‫המחקר‬ ‫וחברות‬ ‫המשווקים‬
:‫במחקר‬ ‫שעלו‬ ‫השאלות‬ ‫בין‬
?‫הפרסונלי‬ ‫השיווק‬ ‫באמצעות‬ ‫השקעה‬ ‫על‬ ‫החזר‬ ‫למדוד‬ ‫ניתן‬ ‫כיצד‬
?‫זה‬ ‫בתחום‬ ‫המרות‬ ‫בודקים‬ ‫המשווקים‬ ‫כיצד‬
‫סביבת‬ ‫מייצרים‬ ‫איך‬web‫וחוויית‬ ‫המרות‬ ‫של‬ ‫)בהקשר‬ ‫ואפקטיבית‬ ‫פרטית‬ (‫דיגיטל‬ ‫)או‬
? ‫למשתמש‬ (‫שימוש‬
?‫לכך‬ ‫ביותר‬ ‫הטובים‬ ‫השיווק‬ ‫אמצעי‬ ‫מהם‬

4. ‫ל‬ ‫הדרישה‬ :‫שמתעורר‬ ‫חדש‬ ‫צורך‬Creative Analyst::
,‫נדלים‬ ‫בלתי‬ ‫מידע‬ ‫מאגרי‬ ‫של‬ ‫שבעולם‬ ,‫לכך‬ ‫מתייחסת‬ ‫במחקר‬ ‫המרכזיות‬ ‫הטענות‬ ‫אחת‬
‫היברידי‬ ‫בזן‬ ‫צורך‬ ‫כיום‬ ‫ישנו‬ ‫השיווק‬ ‫למחלקות‬ ,‫מהירה‬ ‫ודינמיקה‬ ‫מתפתחות‬ ‫טכנולוגיות‬
‫אנשי‬ ‫בחלקם‬ ‫אך‬ ,‫צרכני‬ ‫מידע‬ ‫ולנתח‬ ‫לפלח‬ ‫היודעים‬ ,‫אנליסטים‬ ‫בחלקם‬ ‫שהם‬ ‫עובדים‬ ,‫משהו‬
‫היותר‬ ‫לצורך‬ ‫בדומה‬ .‫והטכנולוגיה‬ ‫המידע‬ ‫מאגרי‬ ‫מתוך‬ ‫רעיונות‬ ‫להפיק‬ ‫היודעים‬ ‫קריאטיב‬
‫להבין‬ ‫שנדרש‬ ‫חדש‬ ‫זן‬ ‫קם‬ ,‫המסורתיים‬ ‫הפרסום‬ ‫משרדי‬ ‫של‬ ‫פלנר‬ ‫בקריאטיב‬ ‫מוקדם‬
‫העידן‬ ‫של‬ ‫הדיגיטלי‬ ‫השיווק‬ ‫ומנהלי‬ ‫עובדי‬ ‫הם‬ ‫אלו‬ .‫וטכנולוגיה‬ ‫נתונים‬ ‫ובפילוח‬ ,‫בדיגיטל‬
.‫החדש‬

5.
:‫סיכום‬
‫מה‬ ‫אך‬ ,‫נענו‬ ‫וטרם‬ ‫שהתעוררו‬ ‫הצרכים‬ ‫לגבי‬ ‫ומיקד‬ ‫שאלות‬ ‫מעט‬ ‫לא‬ ‫הציב‬ ‫הנוכחי‬ ‫המחקר‬
‫והמפרסמים‬ ‫המשווקים‬ ‫של‬ ‫התפיסתיים‬ ‫השינויים‬ ‫על‬ ‫השתקפות‬ ‫זו‬ ‫בעיקר‬ ‫מספק‬ ‫שהמחקר‬
‫חברות‬ ‫בין‬ ‫פערים‬ ‫להימתח‬ ‫מתחילים‬ ‫אט‬ ‫אט‬ .‫והטכנולוגיה‬ ‫הדיגיטלי‬ ‫השיווק‬ ‫בתחומי‬ ‫בארה"ב‬
‫טכנולוגיות‬ ‫קניית‬ ,‫נתונים‬ ‫מסדי‬ ‫של‬ ‫ואנליזה‬ ‫לניתוח‬ ‫יעדים‬ ‫ומגדירות‬ ‫משאבים‬ ‫המשקיעות‬
‫חיצוניים‬ ‫באמצעים‬ ‫בעיקר‬ ‫שמשתמשות‬ ‫חברות‬ ‫ובין‬ ‫כבודדים‬ ‫הצרכנים‬ ‫והבנת‬ ‫אותם‬ ‫המשרתות‬
‫הוא‬ ‫המחקר‬ ‫לפי‬ ‫ההבדל‬ ‫את‬ ‫שיעשה‬ ‫מה‬ .‫נתונים‬ ‫לניתוח‬ ‫בלבד‬ ‫פרסום‬ ‫ומשרדי‬ ‫מחקר‬ ‫במכוני‬ ‫כגון‬
‫מכך‬ ‫ויציאה‬ ‫וניתוחם‬ ‫הנתונים‬ ,"‫דאטה‬ ‫ה"ביג‬ ‫על‬ ‫שיתבססו‬ ‫ארגונים‬ ‫של‬ ‫התפיסתי‬ ‫השינוי‬
.‫שיווקיים‬ ‫למהלכים‬

6.
:‫סיכום‬
‫מה‬ ‫אך‬ ,‫נענו‬ ‫וטרם‬ ‫שהתעוררו‬ ‫הצרכים‬ ‫לגבי‬ ‫ומיקד‬ ‫שאלות‬ ‫מעט‬ ‫לא‬ ‫הציב‬ ‫הנוכחי‬ ‫המחקר‬
‫והמפרסמים‬ ‫המשווקים‬ ‫של‬ ‫התפיסתיים‬ ‫השינויים‬ ‫על‬ ‫השתקפות‬ ‫זו‬ ‫בעיקר‬ ‫מספק‬ ‫שהמחקר‬
‫חברות‬ ‫בין‬ ‫פערים‬ ‫להימתח‬ ‫מתחילים‬ ‫אט‬ ‫אט‬ .‫והטכנולוגיה‬ ‫הדיגיטלי‬ ‫השיווק‬ ‫בתחומי‬ ‫בארה"ב‬
‫טכנולוגיות‬ ‫קניית‬ ,‫נתונים‬ ‫מסדי‬ ‫של‬ ‫ואנליזה‬ ‫לניתוח‬ ‫יעדים‬ ‫ומגדירות‬ ‫משאבים‬ ‫המשקיעות‬
‫חיצוניים‬ ‫באמצעים‬ ‫בעיקר‬ ‫שמשתמשות‬ ‫חברות‬ ‫ובין‬ ‫כבודדים‬ ‫הצרכנים‬ ‫והבנת‬ ‫אותם‬ ‫המשרתות‬
‫הוא‬ ‫המחקר‬ ‫לפי‬ ‫ההבדל‬ ‫את‬ ‫שיעשה‬ ‫מה‬ .‫נתונים‬ ‫לניתוח‬ ‫בלבד‬ ‫פרסום‬ ‫ומשרדי‬ ‫מחקר‬ ‫במכוני‬ ‫כגון‬
‫מכך‬ ‫ויציאה‬ ‫וניתוחם‬ ‫הנתונים‬ ,"‫דאטה‬ ‫ה"ביג‬ ‫על‬ ‫שיתבססו‬ ‫ארגונים‬ ‫של‬ ‫התפיסתי‬ ‫השינוי‬
.‫שיווקיים‬ ‫למהלכים‬