דוח מיתוג המעסיק של ישראל לשנת 2022. המחקר בוצר על ידי חברת HRD

1. ‫מעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫בנצ'מארק‬
2022

2. ‫גרונר‬ ‫ויקי‬
‫רוזן‬ ‫יעקב‬
‫ישראל‬ ‫של‬ ‫והסורסינג‬ ‫הגיוס‬ ‫קהילת‬ | HRPORTAL ‫בלוג‬ | ‫ייעוץ‬ | ‫מקצועיות‬ ‫סדנאות‬ | ‫כנסים‬
HRD - ‫להכיר‬ ‫נעים‬

3. ,‫יקרה‬ ‫קהילה‬
‫של‬ ‫המרתקות‬ ‫התוצאות‬ ‫את‬ ‫לכם‬ ‫להציג‬ ‫מתרגשים‬ ‫אנחנו‬ – ‫וניתוח‬ ‫עיבוד‬ ,‫נתונים‬ ‫איסוף‬ ‫של‬ ‫חודשים‬ ‫אחרי‬
.2022 ‫ל‬ ‫ישראל‬ ‫של‬ ‫השנתי‬ ‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫בנצ'מארק‬
,‫אחרים‬ ‫לארגונים‬ ‫עצמכם‬ ‫את‬ ‫להשוות‬ ‫שתוכלו‬ ‫כדי‬ ‫בנצ'מארק‬ ‫לכם‬ ‫לתת‬ ‫היא‬ ‫שלנו‬ ‫המחקר‬ ‫מטרת‬
.‫בארגונכם‬ ‫התחום‬ ‫את‬ ‫לשיפור‬ ‫כלים‬ ‫ולקבל‬ ‫ביותר‬ ‫מהטובים‬ ‫ללמוד‬
‫מהארגונים‬ 150 ‫למעל‬ ‫ענקית‬ ‫תודה‬ ‫להגיד‬ ‫רוצים‬ ‫אנחנו‬ – ‫והחשובים‬ ‫המרתקים‬ ‫לנתונים‬ ‫שצוללים‬ ‫לפני‬ ‫רגע‬
.‫הסקר‬ ‫במילוי‬ ‫חלק‬ ‫שלקחו‬ ‫בארץ‬ ‫המובילים‬
.22/11/22-‫ב‬ ‫שיתקיים‬ ‫בישראל‬ ‫והמקצועי‬ ‫הגדול‬ ‫השנתי‬ ‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫בכנס‬ ‫גם‬ ‫הנתונים‬ ‫את‬ ‫נפגוש‬ ‫אנחנו‬
‫שיעזרו‬ ‫פרקטיים‬ ‫כלים‬ ‫נקבל‬ ,‫מובילים‬ ‫מרצים‬ 25 ‫של‬ ‫מהתובנות‬ ‫נלמד‬ ,‫לשטח‬ ‫הנתונים‬ ‫של‬ ‫החיבור‬ ‫את‬ ‫נראה‬ ‫שם‬
.‫שונות‬ ‫חברות‬ 250 ‫מכ‬ ‫קולגות‬ 400 ‫ל‬ ‫מעל‬ ‫ונפגוש‬ ‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫ביעדי‬ ‫לעמוד‬ ‫להצליח‬ ‫לנו‬
‫רוזן‬ ‫ויעקב‬ ‫גרונר‬ ‫ויקי‬ ,‫שלכם‬
‫הסקר‬ ‫על‬

4. ‫מקצועיים‬ ‫מסלולים‬ 3
‫מרתקות‬ ‫הרצאות‬
‫פרקטיות‬ ‫סדנאות‬
400 ‫עם‬ ‫נטוורקינג‬
‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫ות‬/‫מקצועני‬
‫ישראל‬ ‫של‬ ‫מעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫פרס‬
https://bit.ly/EBIL22/

5. :‫קטגוריות‬ 4
‫השנה‬ ‫של‬ ‫המוצלח‬ ‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫סרטון‬
‫השנה‬ ‫של‬ ‫המוצלח‬ ‫הקריירה‬ ‫עמוד‬
‫השנה‬ ‫של‬ ‫המוצלח‬ ‫מעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫מהלך‬
‫השנה‬ ‫של‬ ‫הטוב‬ ‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫בעלת‬ ‫החברה‬
)‫זוכים‬ 2(
.1
.2
.3
.4
‫חלק‬ ‫בו‬ ‫שתקחו‬ ‫ונשמח‬ - 2022 ‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫פרס‬ ‫את‬ ‫השקנו‬

6. ‫ארגונים‬ 156
‫הסקר‬ ‫את‬ ‫מילאו‬
40,000
‫נתונים‬
1
‫השאלות‬ ‫כל‬ ‫על‬ ‫לכם‬ ‫שיענה‬ ‫בנצ'מארק‬

7. ‫דמוגרפיים‬ ‫נתונים‬
1

8. ‫הארגונים‬ ‫סוגי‬ ‫לכל‬ ‫ייצוג‬ ‫היה‬ ‫בסקר‬
‫הארגון‬ ‫סוג‬

9. ‫הפעילות‬ ‫ותחומי‬ ‫הסקטורים‬ ‫לכל‬ ‫ייצוג‬
‫סקטור‬

10. ‫וקונצרנים‬ ‫גדולים‬ ,‫בינוניים‬ ,‫קטנים‬ ‫ארגונים‬ ‫השתתפו‬ ‫בסקר‬

11. ‫גלובאליים‬ ‫הם‬ ‫שהשתתפו‬ ‫מהארגונים‬ 64%-‫כ‬

12. ‫סטרטאפים‬ 27%

13. ?‫מוכנות‬ ?‫מוכנים‬
!‫התוצאות‬ ‫והרי‬
2

14. ?‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫את‬ ‫לקדם‬ ‫רוצים‬ ‫אתם‬ ‫סיבה‬ ‫מאיזו‬
‫בעלויות‬ ‫בחסכון‬ ‫עליה‬
37%‫ל‬ 29% ‫מ‬ : ‫גיוס‬
.‫שעברה‬ ‫שנה‬ ‫לעומת‬

15. ?‫מעסיק‬ ‫למיתוג‬ ‫שנתית‬ ‫תוכנית‬ ‫לכם‬ ‫יש‬ ‫האם‬
27%-‫ל‬ ‫שעברה‬ ‫בשנה‬
‫מיתוג‬ ‫תוכנית‬ ‫הייתה‬
‫עליה‬ ‫כלומר‬ .‫מעסיק‬
22% ‫של‬

16. ?EVP ‫לגיבוש‬ ‫מסודר‬ ‫תהליך‬ ‫עשיתם‬ ‫האם‬

17. )5 ‫עד‬ ‫(בחרו‬ ?‫שלכם‬ EVP-‫ה‬ ‫כוללים‬ ‫מה‬

18. ?‫אצלכם‬ ‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫תוכנית‬ ‫את‬ ‫מוביל‬ ‫מי‬

19. ?‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫תוכנית‬ ‫על‬ ‫השיווק‬ ‫עם‬ ‫פעולה‬ ‫בשיתוף‬ ‫עובדים‬ ‫אתם‬ ‫האם‬

20. ?‫מעסיק‬ ‫למיתוג‬ ‫ייעודית‬ ‫פונקציה‬ ‫יש‬ ‫האם‬
69% ,‫לא‬ 31% ,‫כן‬

21. )3 ‫עד‬ ‫(בחרו‬ ?‫בחברה‬ ‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫בקידום‬ ‫שלכם‬ ‫הגדול‬ ‫האתגר‬ ‫מה‬

22. )1-‫ל‬ 3 ‫ממקום‬ ‫עלתה‬ ‫עובדים‬ ‫רתימת‬ :‫לב‬ ‫(שימו‬ 2021 ‫בנצ'מארק‬ ‫מתוך‬

23. ?‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫לקידום‬ ‫רתומים‬ ‫העובדים‬/‫המנהלים‬ ‫האם‬
‫מנהלים‬
‫עובדים‬

24. ‫כן‬ ‫לא‬ ‫בטוח‬ ‫לא‬
40
30
20
10
0
‫ומנהלים‬ ‫עובדים‬ - ‫המעסיק‬ ‫למיתוג‬ ‫המחוברות‬ ‫השוואת‬
‫מספיק‬ ‫לא‬ ‫אבל‬ ,‫יותר‬ ‫מחוברים‬ ‫המנהלים‬
‫מנהלים‬ ‫מנהלים‬ ‫מנהלים‬
‫עובדים‬ ‫עובדים‬ ‫עובדים‬

25. ‫ואסטרטגיה‬ ‫מטרות‬ ‫בהגדרת‬ ‫התחילו‬
‫מדידה‬ ‫אמצעי‬ ‫הגדרת‬ ‫כולל‬ ,‫עבודה‬ ‫תוכנית‬ ‫בנו‬
‫כקהילה‬ ‫אותה‬ ‫ונהלו‬ ‫הנבחרת‬ ‫את‬ ‫הרכיבו‬
‫שגרירים‬ ‫תוכנית‬ :‫המעורבות‬ ‫להגברת‬ ‫המפתח‬
.‫אותה‬ ‫ולנהל‬ ‫כקהילה‬ ‫לשגרירים‬ ‫להתייחס‬ ‫חשוב‬
‫מתן‬ ‫תוך‬ ,‫עובדים‬ ‫של‬ ‫הטרוגנית‬ ‫נבחרת‬ ‫ליצור‬ ‫כדאי‬
.‫שונות‬ ‫לאוכלוסיות‬ ‫ייצוג‬
.‫טלרים‬-‫לסטורי‬ ‫גיוס‬ ‫שגרירי‬ ‫בין‬ ‫להפריד‬ ‫ניתן‬
‫שגריר‬ ‫הוא‬ ‫מועמד‬ ‫או‬ ‫עובד‬ ‫כל‬ ,‫הגישה‬ ‫ברמת‬
.)‫ולרע‬ ‫(לטוב‬ ‫פוטנציאלי‬
‫ייעודית‬ ‫מתוכנית‬ ‫יהנו‬ ‫כשגרירים‬ ‫שמוגדרים‬ ‫עובדים‬
)‫חומרי‬/‫(רגשי‬ ‫ותגמול‬ ,‫העשרות‬ ,‫ליווי‬ ‫שכוללת‬

26. ‫שנשמח‬ - ‫לשגרירים‬ ‫סדנאות‬
❤️‫אצלכם‬ ‫להוביל‬
‫טלינג‬ ‫וסטורי‬ ‫שיווקית‬ ‫גיוסית‬ ‫כתיבה‬
‫למיתוג‬ ‫ואינסטגרם‬ ‫פייסבוק‬
‫מעסיק‬ ‫למיתוג‬ ‫לינקדאין‬
‫ומנהלים‬ ‫לעובדים‬ ‫צילום‬ ‫סדנת‬
‫טוק‬-‫טיק‬ ‫סדנת‬

27. ‫תקבלו‬ ‫מעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫בכנס‬
‫תוכנית‬ ‫לניהול‬ ‫כלים‬
‫עובדים‬ ‫ורתימת‬ ‫שגרירים‬

28. ?‫שלכם‬ ‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫לקידום‬ ‫המשמשים‬ ‫הערוצים‬ ‫מה‬

29. ?‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫בקידום‬ ‫ערך‬ ‫הרבה‬ ‫הכי‬ ‫הביאו‬ ‫ערוצים‬ ‫אילו‬

30. ?‫שלכם‬ ‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫תוכנית‬ ‫של‬ ‫אפקטיביות‬ ‫מודדים‬ ‫אתם‬ ‫האם‬

31. ?‫שעברה‬ ‫לשנה‬ ‫בהשוואה‬ ‫השתנה‬ ‫שלכם‬ ‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫תקציב‬ ‫האם‬

32. ?the worker - ‫ב‬ ‫או‬ ‫בגלאסדור‬ ‫שלכם‬ ‫הציון‬ ‫מה‬ ‫יודעים‬ ‫אתם‬ ‫האם‬

33. ?‫בהם‬ ‫לעבוד‬ ‫ששווה‬ ‫הארגונים‬ ‫מרשימות‬ ‫באחת‬ ‫מופיעה‬ ‫שלכם‬ ‫החברה‬ ‫האם‬

34. ‫מועמד‬ ‫חווית‬ ‫שאלון‬ ‫מעבירים‬ ‫אתם‬ ‫האם‬

35. ‫מועמד‬ ‫חווית‬
‫סורסינג‬ / ‫המשרה‬ ‫פרסום‬
‫שאתם‬ ‫המסרים‬ ‫מה‬
?‫למועמדים‬ ‫מעבירים‬
‫אתת‬ ‫מספרים‬ ‫אתם‬ ‫האם‬
?‫שלכם‬ ‫הסיפור‬
‫ראיונות‬
‫מקצועיות‬
‫אנושיות‬
‫החברה‬ ‫לערכי‬ ‫חיבור‬
‫החברה‬ ‫של‬ ‫הסיפור‬
‫קשב‬
‫התהליך‬ ‫ניהול‬
‫הוגנות‬
‫שקיפות‬
‫נגישות‬
‫כבוד‬
‫זמנים‬ ‫לוחות‬
‫אנושיות‬
‫מועמד‬ ‫חווית‬ ‫שאלון‬
‫להשתפר‬ ‫כדי‬ ‫לשאול‬
‫להראות‬ ‫כדי‬ ‫לשאול‬
‫לנו‬ ‫שאכפת‬

36. ‫הופכים‬ ‫שמועמדים‬ ‫לשכוח‬ ‫לא‬ ...‫לו‬ ‫מסתובב‬ ‫שגלגל‬ ‫איך‬
‫קולגות‬/‫לקוחות‬/‫מעסיקים‬/‫שותפים‬/‫למנהלים‬

37. ‫אסטרטגיה‬
‫אסטרטגיה‬ ‫לכם‬ ‫שיש‬ ‫ודאו‬
‫מטרות‬ ,‫ברורה‬
‫טקטיקה‬
‫את‬ ‫תוציאו‬ ‫כיצד‬ ‫הגדירו‬
‫לפועל‬ ‫האסטרטגיה‬
‫הערך‬ ‫הצעת‬
‫שלכם‬ ‫הערך‬ ‫הצעת‬ ‫את‬ ‫גבשו‬
‫לתקופה‬ ‫אחת‬ ‫אותה‬ ‫ותקפו‬
‫מדידה‬
‫מיתוג‬ ‫תהליך‬ ‫את‬ ‫למדוד‬ ‫חשוב‬
‫עומדים‬ ‫שאתם‬ ‫ולוודא‬ ‫המעסיק‬
‫שהוגדרו‬ ‫במטרות‬
‫ארגונית‬ ‫משימה‬
‫ואת‬ ‫המנהלים‬ ‫את‬ ‫לרתום‬ ‫חשוב‬
‫היא‬ ‫שגרירים‬ ‫תוכנית‬ .‫העובדים‬
.‫לכך‬ ‫הדרכים‬ ‫אחת‬
‫ביחרו‬
‫כיצד‬ ,‫להתמקד‬ ‫זירות‬ ‫באילו‬
‫התקציב‬ ‫את‬ ‫לחלק‬
‫לסיכום‬

38. ‫להירשם‬ ‫לשכוח‬ ‫לא‬
‫בכנס‬ ‫אתכם‬ ‫לפגוש‬ ‫ונשמח‬
‫ישראל‬ ‫של‬ ‫המעסיק‬ ‫מיתוג‬
‫בלאגו‬ ‫השנה‬ ‫שיתקיים‬
‫לציון‬ ‫בראשון‬
https://bit.ly/EBIL22

39. ‫מעסיק‬ ‫מיתוג‬ ‫בכנס‬ ‫נתראה‬
‫המסע‬ ‫על‬ ‫תודה‬
!‫המשותף‬

40. BE BOLD BE YOU