Successfully reported this slideshow.
NEXT PHASE - ‫פייסבוק‬
‫אופיר כהן, מנכ"ל‬

Universal McCann Search
‫נתחיל בסקירה קצרה,‬
‫מה היה לנו השנה?‬
http://vimeo.com/81305866
‫‪Eli, Hanashbir‬‬

‫האם הצעירים באמת עוזבים?‬
‫והאם מבוגרים מתחברים?‬
‫האם פייסבוק עלה בטווח‬
‫הגילאים שלו ?‬
‫1.4‬
‫7.2‬

‫משתמשים פעילים‬

‫נכנסים מדי יום‬
‫סליחה בן כמה אתה?‬
‫03‬
‫52‬
‫02‬
‫51‬
‫01‬
‫5‬
‫0‬
‫55+‬

‫45-54‬

‫44-53‬

‫43-52‬

‫42-81‬

‫71-31‬
‫קשר משפחתי‬
‫54‬
‫04‬

‫נשים‬
‫%54‬

‫53‬

‫גברים‬
‫%55‬

‫03‬
‫52‬

‫02‬
‫51‬
‫01‬
‫5‬
‫0‬
‫מאורסים‬

‫במערכת יחסים‬

‫ר...
‫ואיך כל זה מתבטא ב- $$$ ?‬
‫זינוק בהכנסות: %36 מול שנה קודמת‬
‫בישראל: צמיחה דומה‬
‫‪Dana, Altman‬‬

‫האם מתוכננים שינויים בכלי הפרסום?‬
‫אם כן כיצד ישפיעו עלינו?‬
‫חשיפה אורגנית יורדת ויורדת...‬
‫כבר השלמנו עם %21 - %61,‬
‫בחודשים האחרונים צניחה נוספת.‬
‫ב- 6 החודשים האחרונים תהליך של "פישוט"‬
‫במסגרתו צומצמו כמות הפורמטים מ- 23 ל- 31‬
‫הפרסום מונחה מטרה ולא מונחה מודעה‬
‫הופעתו המחודשת של הפיקסל‬
‫המרה‬

‫הקלקה‬
‫לאתר מחוץ‬
‫לפייסבוק‬

‫היזון חוזר‬

‫חשיפה‬
‫בפייסבוק‬
http://www.youtube.com/watch?v=TZXUq7Pln3g
‫‪Liat Dagan‬‬

‫מה זה הכלי החדש של רימרקטינג?‬
‫‪FBX‬‬
‫• כלי ריטרגטינג הראשון, זמין בבורסות מבוססות ‪RTB‬‬
‫‪CUSTOM AUDIENCE‬‬
‫ה"גביע הקדוש"‬
‫מאפשר לנו להפוך רשימות לקוחות ומתעניינים לסגמנט‬
‫בקמפיין בפיסבוק‬

‫(עושה מטעמים וגם...
‫רימרקטינג עושה עלייה‬

‫מגישים לכל‬
‫סגמנט‬
‫קריאטיב‬
‫מותאם‬

‫המפרסם‬
‫בונה קמפיין‬
‫סגמנטלי‬

‫מקבל עוגיה‬
‫ו"נצבע"‬

...
‫איזה מוצרים מתאימים להגברת‬
‫מעורבות ?‬
‫ריץ' בלוק‬
‫מאפשר להגיע תוך 42 שעות‬
‫לניוזפיד של עד שני מיליון איש!‬
‫‪Hagit Kamin‬‬

‫איך הפייסבוק יכול לקדם את‬
‫האפליקציה שלי?‬
‫איך ניגשים לפייסבוק?‬

‫מחשב בלבד‬
‫%91‬

‫נייד בלבד‬
‫%91‬

‫מחשב ונייד‬
‫%26‬
‫כלי קידום אפליקציה‬
‫עבודה נכונה במובייל‬

‫‪ACQUISITION‬‬

‫‪RETENTION‬‬
‫• להגביר תדירות שימוש‬
‫• להחזיר לקוחות רדומים‬

‫• גיוס לקוחות חדש...
‫לא לשכוח את המשפך!‬
‫חשיפה למודעה‬
‫הקלקה על המודעה‬
‫הורדה מהחנות‬
‫שימוש ראשון‬

‫שימוש חוזר‬
‫‪Cramit Dotan‬‬

‫הרבה כלים, מלא אפשרויות, אף פעם אין‬
‫מספיק תקציב להכל. איך מנהלים את זה?‬
‫‪BACK TO BASICS‬‬
‫הזירה הדיגיטלית מאד מבלבלת‬
‫מלא מונחים מקצועיים ללמוד‬
‫מדדים ונתונים לרוב‬
‫מרוב דובים לא רואים את ה...
‫סושיאל זה לא מטרה.‬
:‫3 מדדים עיקריים‬

REACH

ENGAGEMENT

CONVERSION
‫‪REACH‬‬
‫• כמות‬
‫בפני כמה אנשים חשפתי את‬
‫המסר‬
‫• איכות‬
‫– היכן המסר נחשף (מובייל? ווב?)‬
‫– מי הקהל אליו הגעתי (גיל...
‫‪ENGAGEMENT‬‬
‫• כלל האינטראקציות שגולשים‬
‫ביצעו עם המסר שלי‬
‫• % אינטראקציה גבוה מעיד בד"כ‬
‫שהצלחתי "להזיז" את הקהל‬
...
‫‪CONVERSION‬‬
‫•‬
‫•‬
‫•‬
‫•‬
‫•‬
‫•‬

‫חבר חדש בעמוד (לייק)‬
‫השתתפות בפעילות‬
‫הרשמה‬
‫הורדת קופון‬
‫הורדת אפליקציה‬
‫ר...
‫בתור לקוח קמעונאי מעניין אותי‬
‫לדעת האם מימוש הטבות עובד‬
‫בפייסבוק‬
‫ובאינטרנט כמו באינטרנט‬
‫בלילה לפני סגירת המצגת משה‬
‫חדש קורה....‬
http://vimeo.com/85421325
!‫תודה רבה‬
‫אופיר כהן, מנכ"ל‬

Universal McCann Search
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

facebook - NEXT PHASE

758 views

Published on

פייסבוק: הרבה כלים, מלא אפשרויות. מה היה לנו, כלים חשובים ואיך מנהלים את זה

Published in: Self Improvement
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

facebook - NEXT PHASE

  1. 1. NEXT PHASE - ‫פייסבוק‬ ‫אופיר כהן, מנכ"ל‬ Universal McCann Search
  2. 2. ‫נתחיל בסקירה קצרה,‬ ‫מה היה לנו השנה?‬
  3. 3. http://vimeo.com/81305866
  4. 4. ‫‪Eli, Hanashbir‬‬ ‫האם הצעירים באמת עוזבים?‬ ‫והאם מבוגרים מתחברים?‬ ‫האם פייסבוק עלה בטווח‬ ‫הגילאים שלו ?‬
  5. 5. ‫1.4‬ ‫7.2‬ ‫משתמשים פעילים‬ ‫נכנסים מדי יום‬
  6. 6. ‫סליחה בן כמה אתה?‬ ‫03‬ ‫52‬ ‫02‬ ‫51‬ ‫01‬ ‫5‬ ‫0‬ ‫55+‬ ‫45-54‬ ‫44-53‬ ‫43-52‬ ‫42-81‬ ‫71-31‬
  7. 7. ‫קשר משפחתי‬ ‫54‬ ‫04‬ ‫נשים‬ ‫%54‬ ‫53‬ ‫גברים‬ ‫%55‬ ‫03‬ ‫52‬ ‫02‬ ‫51‬ ‫01‬ ‫5‬ ‫0‬ ‫מאורסים‬ ‫במערכת יחסים‬ ‫רווקים‬ ‫נשואים‬
  8. 8. ‫ואיך כל זה מתבטא ב- $$$ ?‬
  9. 9. ‫זינוק בהכנסות: %36 מול שנה קודמת‬ ‫בישראל: צמיחה דומה‬
  10. 10. ‫‪Dana, Altman‬‬ ‫האם מתוכננים שינויים בכלי הפרסום?‬ ‫אם כן כיצד ישפיעו עלינו?‬
  11. 11. ‫חשיפה אורגנית יורדת ויורדת...‬ ‫כבר השלמנו עם %21 - %61,‬ ‫בחודשים האחרונים צניחה נוספת.‬
  12. 12. ‫ב- 6 החודשים האחרונים תהליך של "פישוט"‬ ‫במסגרתו צומצמו כמות הפורמטים מ- 23 ל- 31‬ ‫הפרסום מונחה מטרה ולא מונחה מודעה‬
  13. 13. ‫הופעתו המחודשת של הפיקסל‬ ‫המרה‬ ‫הקלקה‬ ‫לאתר מחוץ‬ ‫לפייסבוק‬ ‫היזון חוזר‬ ‫חשיפה‬ ‫בפייסבוק‬
  14. 14. http://www.youtube.com/watch?v=TZXUq7Pln3g
  15. 15. ‫‪Liat Dagan‬‬ ‫מה זה הכלי החדש של רימרקטינג?‬
  16. 16. ‫‪FBX‬‬ ‫• כלי ריטרגטינג הראשון, זמין בבורסות מבוססות ‪RTB‬‬
  17. 17. ‫‪CUSTOM AUDIENCE‬‬ ‫ה"גביע הקדוש"‬ ‫מאפשר לנו להפוך רשימות לקוחות ומתעניינים לסגמנט‬ ‫בקמפיין בפיסבוק‬ ‫(עושה מטעמים וגם לא מעט צרות ליועצים המשפטיים)‬
  18. 18. ‫רימרקטינג עושה עלייה‬ ‫מגישים לכל‬ ‫סגמנט‬ ‫קריאטיב‬ ‫מותאם‬ ‫המפרסם‬ ‫בונה קמפיין‬ ‫סגמנטלי‬ ‫מקבל עוגיה‬ ‫ו"נצבע"‬ ‫גולש נכנס‬ ‫לאתר שלי‬
  19. 19. ‫איזה מוצרים מתאימים להגברת‬ ‫מעורבות ?‬
  20. 20. ‫ריץ' בלוק‬ ‫מאפשר להגיע תוך 42 שעות‬ ‫לניוזפיד של עד שני מיליון איש!‬
  21. 21. ‫‪Hagit Kamin‬‬ ‫איך הפייסבוק יכול לקדם את‬ ‫האפליקציה שלי?‬
  22. 22. ‫איך ניגשים לפייסבוק?‬ ‫מחשב בלבד‬ ‫%91‬ ‫נייד בלבד‬ ‫%91‬ ‫מחשב ונייד‬ ‫%26‬
  23. 23. ‫כלי קידום אפליקציה‬
  24. 24. ‫עבודה נכונה במובייל‬ ‫‪ACQUISITION‬‬ ‫‪RETENTION‬‬ ‫• להגביר תדירות שימוש‬ ‫• להחזיר לקוחות רדומים‬ ‫• גיוס לקוחות חדשים‬ ‫• הרבה התקנות במעט‬ ‫כסף‬
  25. 25. ‫לא לשכוח את המשפך!‬ ‫חשיפה למודעה‬ ‫הקלקה על המודעה‬ ‫הורדה מהחנות‬ ‫שימוש ראשון‬ ‫שימוש חוזר‬
  26. 26. ‫‪Cramit Dotan‬‬ ‫הרבה כלים, מלא אפשרויות, אף פעם אין‬ ‫מספיק תקציב להכל. איך מנהלים את זה?‬
  27. 27. ‫‪BACK TO BASICS‬‬ ‫הזירה הדיגיטלית מאד מבלבלת‬ ‫מלא מונחים מקצועיים ללמוד‬ ‫מדדים ונתונים לרוב‬ ‫מרוב דובים לא רואים את היער‬
  28. 28. ‫סושיאל זה לא מטרה.‬
  29. 29. :‫3 מדדים עיקריים‬ REACH ENGAGEMENT CONVERSION
  30. 30. ‫‪REACH‬‬ ‫• כמות‬ ‫בפני כמה אנשים חשפתי את‬ ‫המסר‬ ‫• איכות‬ ‫– היכן המסר נחשף (מובייל? ווב?)‬ ‫– מי הקהל אליו הגעתי (גילאים?‬ ‫מגדר? תחומי ענין?)‬ ‫– מה שיעור המעורבות (%‬ ‫אנגייג'מנט)‬ ‫‪REACH‬‬
  31. 31. ‫‪ENGAGEMENT‬‬ ‫• כלל האינטראקציות שגולשים‬ ‫ביצעו עם המסר שלי‬ ‫• % אינטראקציה גבוה מעיד בד"כ‬ ‫שהצלחתי "להזיז" את הקהל‬ ‫‪ENGAGEMENT‬‬
  32. 32. ‫‪CONVERSION‬‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫•‬ ‫חבר חדש בעמוד (לייק)‬ ‫השתתפות בפעילות‬ ‫הרשמה‬ ‫הורדת קופון‬ ‫הורדת אפליקציה‬ ‫רכישה‬ ‫‪CONVERSION‬‬
  33. 33. ‫בתור לקוח קמעונאי מעניין אותי‬ ‫לדעת האם מימוש הטבות עובד‬ ‫בפייסבוק‬
  34. 34. ‫ובאינטרנט כמו באינטרנט‬ ‫בלילה לפני סגירת המצגת משה‬ ‫חדש קורה....‬
  35. 35. http://vimeo.com/85421325
  36. 36. !‫תודה רבה‬ ‫אופיר כהן, מנכ"ל‬ Universal McCann Search

×