Bài dự thi YM 5+1

1. Để con tự bảo vệ mình
Cao Nguyễn Thúy Quỳnh
Kế hoạch

2. Thực trạng
Ở VN, cứ 4 bé gái thì có 1 em bị xâm hại tình
dục. Mỗi 8 giờ lại có thêm 1 em bị hại
95% người thực hiện
hành vi là
người thân
quen
Giáo dục/đối thoại giới tính là chủ đề nhạy
cảm30% lời tố cáo của trẻ em không được bố
mẹ tin tưởng
Thế nhưng

3. THƯƠNG HIỆU ĐỒNG HÀNH
• Trang thông tin kiến thức dành cho gia đình
• Có hơn 65 triệu lượt
view/tháng, chỉ sau
Webtretho
• Độc giả là phụ nữ, trí
thức, từ 23-40 ở các
thành phố lớn
Tầm nhìn: Trở thành platform thông tin phụ nữ gia đình
số một Việt Nam cả ở thành thị lẫn nông thôn

4. Mục tiêu
Cách thức đo lường
Thời gian: 3/2018 – 6/2018
Ngân sách: 2,000,000 VND
Mục tiêu Cách đo lường (KPIs)
5,000,000đối tượng
mục tiêu nhận biếtchiến
dịch
30% nhận biết sẽ tham
gia
Xây dựng sự yêu thích
của họ với thương hiệu
 Công ty nghiên cứu thị trường
 Lượt truy cập Website, Facebook
của Afamily
 Lượt tải game
 Doanh số của các hãng sữa mà
Afamily liên kết

5. ĐỐI TƯỢNG MỤC TIÊU
Mẹ có con từ 6-13 tuổi
Tránh né đối
thoại giới tính
với con, nghĩ
rằng trẻ con
không cần biết
chuyện đó
Có sử dụng mạng xã hội
Tại các thành phố lớn và nông thôn

6. Insight
Mẹ luôn muốn bảo vệ con, cả về thể chất lẫn tinh
thần.
Vì mẹ nghĩ mẹ sẽ luôn bên cạnh bảo vệ con nên mẹ
không nói hay dạy con về chuyện giới tính
vì mẹ sợ những bài học đó sẽ làm con mất đi sự
trong sáng, đáng yêu như lứa tuổi của mình.

7. Chiến lược tiếp cận
Khi có mẹ bên cạnh, con không sợ gì cả, con chỉ
việc vui chơi, ăn học như 1 đứa trẻ thường làm.
Nhưng mẹ ơi, nếu con luôn được mẹ bảo vệ khi ở bên cạnh,
vậy ai sẽ bảo vệ con khi mẹ không bên cạnh?
Liệu con có nằm trong số những đứa trẻ bị xâm hại sau
mỗi 8 giờ trôi qua?
Mẹ ơi, hãy dạy con cách tự bảo vệ sự trong
sáng của mình nhé. Và việc đó đã dễ dàng hơn khi giờ
đã có Afamily đồng hành cùng mẹ trên hành trình
này.

8. Ý TƯỞNG LỚN
Mẹơi,xin hãy dạy con cách tựbảo vệ mình
khimẹkhôngởbêncạnh
Bài học con cần không phải là những bài học
giới tính mà người lớn hay nghĩ đến, mà là những
bài học giới tính giúp con tự bảo vệ mình.

9. CHIẾN LƯỢC TRIỂN KHAI
Giai đoạn 1
1 tỷ
1/3/2018 -1/4/2018
Điều mẹ
không muốn
Giai đoạn 2
300 triệu
2/4/2018 - 17/4/2018
Giá như con biết
Giai đoạn 3
700 triệu
18/4/2018-30/6/2018
Giúp con tự bảo vệ
mình

10. Objective Key message Key hook Supporting
Activities
Key channel Branding
strategy
Khơi gợi cho
mẹ thấy
những tình
trạng ấu
dâm hiện
nay, và rất
có thể con
của mình
cũng sẽ là
nạn nhân.
Điều mẹ
không muốn
Clip phỏng
vấn
- Các bài
viết
- Phát câu
chuyện
tâm sự qua
Radio
- Poster di
động
TV, youtube,
Radio,
Facebook, xe
buýt
Đăng
những bài
viết tâm sự,
chia sẻ của
các mẹ có
con là nạn
nhân.
GIAI ĐOẠN 1

11. GIAI ĐOẠN 1
Clip phỏng vấn
Phỏng vấn những người phụ nữ thường bên cạnh chăm sóc, bảo vệ trẻ về tình trạng
ấu dâm và hỏi họ có nghĩ con mình cũng sẽ bị như vậy không, sau đó quay lại và đăng
lên mạng, chiếu trên TV và các kênh khác như 1 clip phóng sự ngắn.
1 clip sẽ phỏng vấn 3, 4 người. Sau mỗi đoạn phỏng vấn là 1 khung hình hiện dữ liệu
để củng cố hoặc bác bỏ ý kiến của người trả lời, theo hướng thể hiện sự báo động
của nạn ấu dâm.
Channel: TV, Youtube, FB, Afamily (website, fanpage)
Poster di động
Hình ảnh 1 bé gái đang đứng trong nhà, kế bên là 1 người đàn ông không nhìn rõ mặt
đang đụng vào váy bé. Xung quanh người đàn ông là những tag như “Bạn của ba”,
“chú hàng xóm thân thiện”,…
Nội dung trên hình “Đừng lơ là, 95% người thực hiện hành vi là người thân quen”
Channel: Các tuyến xe buýt
Các bài viết
Thu thập, khuyến khích đọc giả của Afamily gửi những câu chuyện về nạn ấu dâm xảy
ra với con mình hoặc người quen. Đăng lại dưới dạng bài viết trên website và fanpage
Afamily và cả audio trên chuyên mục tâm sự trên radio
Channel: Afamily (website, fanpage), radio

12. Giai đoạn 2
Objective Key message Key hook Supporting
Activities
Key channel Branding
strategy
Cho mẹ thấy
rằng thiếu
kiến thức về
giới tính có
thể khiến
con trở
thành nạn
nhân của ấu
dâm
Giá như con
biết
Clip tái diễn
tình huống
- Tương tác
thảo luận
- Các bài viết
TV, youtube,
Dantri,
Facebook,
Tuoitre
Đăng những
bài viết nói
về những
tình huống
này

13. Giai đoạn 2
Clip tái diễn tình huống
Tái diễn các tình huống thường gặp của nạn ấu dâm do trẻ thiếu kiến thức về giới
tính trên chương tình “Phút giây cảnh giác”
Channel: Youtube, TV, Afamily (website, fanpage)
Tương tác thảo luận
Tạo các topic liên quan đến vấn đề: “Những nguyên nhân khiến con là nạn nhân của
ấu dâm”, “Không giáo dục giới tính, liệu con có an toàn như mẹ nghĩ?”, “Những dấu
hiệu lạ của con khi bị xâm hại mà mẹ thường bỏ qua”,.. Và các topic khác liên quan, có
tính tranh luận
Channel: Fanpage Afamily, báo Tuổi trẻ, Dân Trí online
Các bài viết
Các bài nói về những tác hại của việc không giáo dục giới tính cho con, để con tự học
hoặc “được” người khác dạy
Channel: Afamily (website, fanpage), báo Tuổi trẻ, Dân Trí online

14. Giai đoạn 3
Objective Key message Key hook Supporting
Activities
Key channel Branding
strategy
Đưa ra giải
pháp để các
bà mẹ có
thể giúp con
tự bảo vệ
mình qua
các bài học
giới tính
Giúp con tự
bảo vệ mình
Game trên
điện thoại
“My
daughter’s
friend”
- Phát sách
giáo dục
giới tính
miễn phí
- Các bài
viết giới
thiệu
game
Facebook,
Dantri,
Tuoitre,
,Mobile
App, các
tiệm tạp
hóa, siêu thị
Phát sách và
đăng các bài
viết

15. Giai đoạn 3
Game “My daughter’s friend”
Nội dung game gần tương tự gameTalking Angela, nhưng có lồng thêm những bài
học về giới tính. Vd: Khi trẻ định thay đồ cho Angela, màn hình sẽ hiện câu hỏi “Bạn
là nam hay nữ?”, “Bao nhiêu tuổi?”, “Là gì của tớ?”,… khi bé chọn câu trả lời, nếu
phù hợp sẽ được tiếp tục, nếu không phù hợp thì sẽ hiện cảnh báo.
Có các bài PR về game trên Dantri, Tuoitre, Afamily,..
Channel: Mobie App, Dantri, Tuoitre, Afamily,..
Phát sách giáo dục giới tính miễn phí
Liên kết với các nhãn sữa và chọn đầu sách giáo dục giới tính phù hợp để tặng kèm
cho các bà mẹ khi mua sữa. Ở trang cuối và đầu sách có giới thiệu về game “My
daughter’s friend”
Channel: Các điểm bán tạp hóa, siêu thị