Bài dự thi Young Marketers mùa 5+1. Đề tài: Giải quyết nạn ấu dâm tại VIệt Nam.

2. Nguyễn Châu Nguyên:
 22/04/1999.
 Đại học Kinh tế thành phố
Hồ Chí Minh.
 Lớp DC050.
 Khoa Lý luận Chính trị.
 Số báo danh: 340
Thí sinh

3. Thực trạng
 Cứ 4 bé gái thì có 1 em bị xâm hại tình dục, tỉ lệ là 1/6 với bé trai tại Việt Nam.
 Mỗi 8 giờ đồng hồ trôi qua, lại có thêm 1 em bé bị hại.
 Trong suốt 10 năm qua không hề có dấu hiệu giảm thiểu.
 Từ năm 2014 đến năm 2016, trung bình mỗi năm 1200 vụ. Đầu năm 2016 đã ghi nhận 832 vụ.
 Hậu quả: để lại tổn hại to lớn về thể chất và tinh thần cho nạn nhân.

4. Thực trang xâm hại tình dục trẻ
em - ấu dâm - đang gây phẫn nộ
trên cả nước. Nhưng sự phẫn nộ,
mặt khác, lại không có ảnh
hưởng tích cực gì đến mức độ
bùng nổ của tệ nạn.

5. Cơ hội:
Hành vi tội phạm có thể được
phòng ngừa/ hạn chế nếu như
trẻ nhận thức được mình đang
bị dụ dỗ, hoặc có đối thoại giới
tính mở với phụ huynh và cha
mẹ của trẻ phát hiện được khi
hành vi tội phạm còn trong
trứng nước.
Thách thức:
Tuy nhiên, tại Việt Nam, giáo dục
giới tính/ đối thoại giới tính luôn
bị coi là chủ đề nhạy cảm, nhiều
phụ huynh, ngay cả ở thành thị,
đặc biệt là ở khu vực nông thôn,
còn cảm thấy ngại ngùng né tránh
chủ đề này khi nói chuyện với
con cái, thậm chí 30% lời tố cáo
của trẻ em khi khó chịu vì bị xâm
hại còn không được chính bố mẹ
mình tin tưởng.

6. Mục tiêu
1. Sự nhận biết về chương trình của tối thiểu
5,000,000 bậc phụ huynh có con từ 6-13 tuổi
trên toàn quốc, qua đó đánh giá cao hoạt động,
xây dựng sự yêu thích thương hiệu của họ với
Afamily.
2. Tối thiểu 30% người được nhận biết sẽ tham
gia ủng hộ chương trình/ thực hiện đối thoại
giới tính với con mình, giáo dục con bảo vệ bản
thân tránh khỏi xâm phạm.
Đối tượng
Các bậc cha mẹ có con từ 6 – 13 tuổi trên toàn quốc.

7. Sự thật hiển nhiên:
“…Là cha mẹ, ai cũng thương yêu con, ai cũng muốn nắm tay con,
dìu dắt, nâng đỡ con cái trên quãng đường đời đầy chông gai, giông
bão…”
Bàn tay bé xíu của con được truyền hơi ấm từ tay bố mẹ ngay từ khi con mới lọt lòng.
Khi con chập chững tập đi và vấp ngã, bố nhẹ nhàng nắm lấy tay con, nâng đỡ con.
Khi con lần đầu đến trường, vẫn là bàn tay ấy, mẹ dắt con đi trên con đường đất quen thuộc.
Nhiều khi, chính bàn tay của bố mẹ đã truyền động lực, giúp con vượt qua những lúc con cảm thấy khó khăn,
mệt mỏi.
Tất cả yêu thương và sự bảo vệ bố mẹ dành cho con, gói gọn vào những “chiếc nắm tay”.

8. Nhưng…
…Khi con hỏi bố mẹ về những chuyện liên quan
đến việc giáo dục giới tính, bố mẹ đã lo sợ…
Thông tin:
Theo TS. Vũ Thu Hương, giảng viên Đại học Sư phạm
Hà Nội, những nỗi lo lắng của cha mẹ khi đề cập vấn đề
giới tính khi dạy con có thể kể đến như sau:
• Cha mẹ không biết nói với con thế nào cho khỏi
gượng: Động chạm tới những bộ phận kín đáo của cơ
thể, chắc chắn dù là ai trong chúng ta thì đều ngại.
Nhưng nếu không đề cập thẳng thắn thì sợ con hiểu
nhầm.
• Sợ con nói một hiểu mười: Một số cha mẹ lo sợ khi
giáo dục giới tính, các con sẽ như được sổ lồng, mọi
thứ gợi mở, con sẽ thích và sẽ làm thử.
• Giáo dục xong, liệu trẻ có quá sợ hãi mà trở nên thiếu
tự tin hay không?

9. Lo lắng những điều không tốt sẽ đến với con, bố mẹ nhẹ nhàng che
đi đôi mắt tò mò của trẻ thơ: “Con chưa đến tuổi để tìm hiểu những
thứ đó đâu” mà không nhận ra rằng mình đã không còn nắm tay
con nữa.
Insight:

10. Strategy Approach

11. Big Idea
Che mắt, con không thể
phân biệt được đúng, sai…
“Bọn chúng sẽ xâm hại con khi mắt con không thể
thấy và tay con không còn được bố mẹ nắm lấy…”
Buông tay, con không còn nhận
được sự bảo vệ của bố, mẹ…

12. Kế hoạch: Chiến dịch “Cùng Afamily đối thoại giới tính với con”
được thực hiện qua 2 giai đoạn song song.
Giai đoạn
Mưa dầm
(1 tháng – 800 triệu)
Thấm lâu
(1 tháng – 1 tỷ 200 triệu)
Mục tiêu
- Mở đầu cho chiến dịch.
- Cho mọi người thấy sự nghiêm trọng của
nạn ấu dâm hiện nay và mức độ quan
trọng của việc cung cấp kiến thức giới tính
cho con trẻ.
- Kêu gọi mọi người chung tay tham gia
chiến dịch của Afamily.
- Xác định được số lượng người hiểu thông điệp
và cùng tham gia chiến dịch của Afamily.
- Tạo sự tương tác giữa nhãn hàng với người
dùng.
- Truyền tải được thông điệp thông qua quảng cáo
Billboard.
Thông điệp
Cung cấp kiến thức về giới tính cho con là
hành động bảo vệ con cái.
Afamily sẽ cùng bố mẹ xóa tan những nỗi lo và
đem lại những kiến thức cần thiết cho con trẻ.
Key Hook
Viral clip: Mẹ biết mẹ rằng tay mẹ đang nắm
lấy tay con.
Quảng cáo Billboard: Cùng Afamily nắm tay con,
mẹ không còn lo lắng.
Chiến thuật Viral clip được chiếu trên Tivi và facebook.
Hỗ trợ thông tin về billboard bằng Viral Clip được
chiếu trên Tivi và Facebook.

13. Viral Clip: Lúc con mới mở mắt
đón nhận cuộc sống,
hơn ai hết mẹ hiểu rằng:
con cần 1 vòng tay che
chở.
 Lúc con chập chững tập
đi và vấp ngã, mẹ hiểu
con cần 1 bàn tay nâng
niu.
 Ngày con lần đầu đến
trường, mẹ biết con cần
1 bàn tay dìu dắt.
 Những lúc con lâm vào
bế tắc, mẹ nghĩ con cần
1 bàn tay sẻ chia.
Những
lúc như
thế, mẹ
biết
rằng, tay
mẹ đang
nắm lấy
tay con.
Nhưng, khi con lần đầu
tò mò về những chuyện
giới tính, mẹ đã lo lắng
cho con.
Mẹ nghĩ rằng, con chưa
đến tuổi để tìm hiểu
đâu. Và mẹ khẽ thả tay
con ra, nhẹ nhàng che đi
đôi mắt tò mò của con.
Mẹ nghĩ rằng mình đã
làm đúng, cho tới khi
mẹ biết số trẻ em trở
thành nạn nhân của ấu
dâm chỉ vì thiếu hiểu
biết, và những hậu quả
mà nạn ấu dâm để lại.
Lúc đó, mẹ
biết mẹ đã sai,
và mẹ biết mẹ
cần phải nắm
chặt bàn tay
của con, cái
nắm tay của
sự tin tưởng
và bảo vệ, cái
nắm tay tri
thức.
“Mẹ biết rằng tay
mẹ đang nắm lấy
tay con.”
 Vì sự hiểu biết và sự an toàn của con trẻ, hãy cùng Afamily đối thoại giới tính với con.
 Để xóa đi sự lo lắng và ngại ngùng, hãy truy cập trang web của Afamily và cùng tham gia
chiến dịch: “Cùng Afamily đối thoại giới tính với con”.
 “Afamily – cùng mẹ nắm chặt tay con.”

14.  Thời gian: cùng thời điểm với Viral Clip.
 Địa điểm: tại thành phố Hồ Chí Minh.
 Nội dung trên Billboard: Câu slogan “Cùng Afamily nắm lấy tay con, mẹ không còn lo lắng.”
 Ý tưởng: Nội dung trên Billboard bị che đi bằng 5 băng rôn dán chồng lên. Nội dung của những chiếc băng rôn
như sau:
1. Mẹ ngại khi đối thoại về giới tính với con.
2. Mẹ lo rằng con sẽ hiểu nhầm.
3. Bố mẹ lo rằng bố mẹ nói một, con hiểu mười.
4. Bố mẹ sợ rằng con sẽ sợ hãi và thiếu tự tin.
5. Mẹ nghĩ con chưa đủ tuổi để tìm hiểu đâu.
Bằng cách truy cập website của Afamily, hãy chung tay xóa đi những băng rôn ngại ngùng và lo lắng bằng cách xác
nhận thông tin tham gia chiến dịch “Cùng Afamily đối thoại giới tính cùng con”.
Với mỗi 1000 người tham gia chiến dịch, 1 chiếc băng rôn ngại ngùng lo lắng sẽ được tháo xuống.

15. THANK YOU!