Em xin chỉnh sửa lại một chỗ ở slide 2 mục Bối cảnh : - 84 % : là số trường hợp xâm hại trẻ em diễn ra ở ngay tại ngôi nhà của bé Xin lỗi Ban Giám Khảo vì sự sai sót của em Bài dự thi Second Chance Giang Thế Nam- Đại học Ngoại thương Cơ sở II tại TP.HCM

1. Bài dự thi second chance
YOUNG MARKETER 5+1
GIANG THẾ NAM
Hành trình của con
Hành trang của mẹ

2. Bối cảnh
95 % : người thực hiện hành vi xâm hại
là người thân quen của bé
84 % : người thực hiện hành vi xâm hại
là người thân quen của bé
trôi qua, có ít nhất 1 trẻ bị xâm hại tình dục
1641
vụ xâm hại trẻ em được ghi nhận năm 2016
tại Việt Nam
832
vụ xâm hại trẻ em được ghi nhận
NỬA ĐẦU năm 2017 tại Việt Nam
Trong một khảo sát được thực hiện trên
6500 phụ huynh của VnExpress 2010 :
- 10 phụ huynh thì có 9 người nhận thức được tầm quan trọng
của giáo dục giới tính với con trẻ
- 95 % cho biết có chủ động dạy con về giới tính, tuy lứa tuổi
bắt đầu có khác nhau
Trong một khảo sát được thực hiện trên
5500 người con của VnExpress 2010 :
- 2.8 % biết được kiến thức về giới tính thông qua ba mẹ

3. Mục tiêu- Đối tượng mục tiêu- Thương hiệu Afamily
Đối tượng mục tiêu
- Phụ nữ, độ tuổi 23-40 tuổi - Tiếp cận được với nguồn thông tin về xâm hại trẻ em
- Là mẹ có con từ 6-13 tuổi - Sinh sống tại nông thôn hoặc thành thị Việt Nam
- Tình yêu vô bờ bến dành cho con, xem con là điều đáng quý nhất đời mình, luôn muốn ở gần con
Mục tiêu
- Tối thiểu 5.000.000 phụ huynh có con 6-13t nhận biết về chương trình
- Tối thiểu 1.500.000 sẽ tham gia ủng hộ chương trình, thẳng thắn đối thoại giới tính với con
 Qua đó đánh giá cao hoạt động, xây dựng yêu thích thương hiệu của họ với Afamily
- Với thế mạnh là một Platform thông tin dành cho phụ nữ và gia đình hàng đầu Việt Nam (65 lượt view/ tháng, nguồn thông tin đáng
tin cậy- thân thiện với phụ nữ- gia đình), Afamily muốn dùng khía cạnh truyền thông để thực hiện sứ mạng của mình góp phần giải quyết
nạn ấu dâm- qua đó nhận được thiện cảm từ phụ huynh Việt Nam và xây dựng được tình yêu- sự tin tưởng của họ với thương hiệu Afamily

4. Chị đâu có biết gì để dạy đâu em, cái này nó khó nói lắm, dạy mà sai thì còn khổ hơn nữa ?
Chị lúc nào cũng không có để con nhỏ nhà chị ở gần người lạ đâu, nó toàn ở nhà hoặc chơi loanh quanh trong sớm thôi à, chị có thể kiểm soát được
Chị không nói về giới tính cho nó biết thứ nhất là đó là chủ đề nhạy cảm, thứ hai là chị lúc nào cũng ở cạnh con mình thì làm gì mà cần phải nói về
cái đó em, chị tự bảo vệ con chị được
Tại sao mẹ không dạy giới tính cho con
Con chị nó ngoan lắm, đi học rồi về nhà, đâu có la cà ở đâu đâu. Với lại chị nghĩ, trường học sẽ biết cần dạy gì cho con chị chứ
Mẹ cảm thấy mẹ đủ sâu sát, đủ quan tâm con và đó là phương pháp bảo vệ con tốt nhất khỏi nạn
ấu dâm rồi rồi nên không cần phải sử dụng đến Giáo dục giới tính, cả mẹ cũng cảm thấy khó khăn
để dạy cho con trong vấn đề nhạy cảm này

5. Anh ơi, anh ra xem tivi, để em đỡ con cho, tay anh cứng đỡ đau con đó
Con ơi, mẹ soạn tập sẵn cho con rồi đó, ngày mai trước khi đi học con nhớ lấy chai nước cam
mẹ để trong tủ lạnh mang đi uống cho mát nha con
Mẹ ơi, mẹ canh giùm con nồi canh này con đang nấu dở, để con ra chở con bé Mai đi học, trời
mưa gió thế này để nó đi xe đạp nguy hiểm lắm
Con là điều đáng quý nhất cuộc
đời của mẹ. Dù không thể hiện
rõ ra bên ngoài, nhưng họ chỉ
thật sự có được sự yên tâm khi
bản thân mình trực tiếp hoặc
gián tiếp chăm sóc và lo lắng
cho con. Họ chọn bên con và
xem đó là cách tốt nhất để bảo
vệ con mình
INSIGHT
Cô giáo ơi, cô coi có cách nào cho tôi đi theo được không cô, lần này đi chơi xa quá mà con
bé nhà tôi chưa đi xa bao giờ nên tôi muốn đi theo trông chừng con bé ấy mà

6. - Con cảm thấy con học hỏi rất nhiều khi con tự mình trải nghiệm. Mẹ cảm thấy con sẽ an
toàn nhất khi có mẹ ở bên con.
- Mẹ ơi, mẹ hãy trao cho con hành trang của mẹ- là những điều về giới tính có thể giúp
con vượt qua những mối nguy hiểm từ những kẻ thân quen
- Có hành trang của mẹ, con cảm giác mẹ luôn ở bên con và luôn bảo vệ con.
Luôn khó tìm được ai có
trên cuộc đời này thể
thay thế được MẸ :
Một người mẹ thật sự với
ý nghĩa đẹp đẽ nhất, với
bản năng yêu thương và
che chở con vô điều kiện,
luôn là mặt đất để con
dựa vào
Luôn khó tìm được điều gì có
thể giúp con học hỏi tốt hơn là
cuộc hành trình của chính con
Một cuộc hành trình đúng nghĩa
với tất cả những mối nguy
trong cuộc sống, bao gồm cả
những kẻ thân quen luôn rình
rập con của mẹ

7. BIG IDEA
HÀNH TRÌNH của con
HÀNH TRANG của mẹ
Key Messages : Con bước đi trên HÀNH TRÌNH của mình,
với HÀNH TRANG gói ghém từ tình yêu của mẹ
Cho mẹ biết được rằng, bản chất của việc Đối thoại giới tính là việc mẹ đang chuẩn bị cho con một gói hành trang đầy đủ, phù
hợp độ tuổi của con, để con có thể tự tin đối phó với những hiểm nguy xung quanh mình khi không ở gần mẹ. Từ Sự thật
rằng : Mẹ luôn muốn lo cho con thì lúc này với “Gói hành trang mẹ gói ghém bằng cả tình yêu của mẹ, trao cho con mong
ước con bình yên”- mẹ sẽ có thể chủ động tìm hiểu và tự mình gây dựng nên một gói hành trang phù hợp để trao cho con
Sử dụng những hoạt động hàng ngày mẹ chăm lo cho con như gói đồ ăn sáng mẹ chuẩn bị, chiếc áo trắng mẹ lựa cho con, tờ nhãn
tập mẹ tận tay ghi tên cho con... Tạo sự liên tưởng đến gói hành trang Giới tính mẹ cũng dày công học hỏi, chuẩn bị cho con. Lúc
này, mẹ trao cho con gói hành trang do chính mẹ chuẩn bị, không có nghĩa là mẹ rời xa con, mà đó chính là tình yêu, sự quan tâm
của mẹ đã gửi trọn vào gói hành trang Giới tính mẹ gói ghém, lúc nào có gói hành trang đó, là có mẹ ở bên.
Con dù lớn vẫn là con của mẹ
Đi hết cuộc đời lòng mẹ vẫn theo con

8. DEPLOYMENT PLAN
OBJECTIVES
KEY MESSAGE
KEY HOOK
3 tuần
600.000.000 VND
SUPPORT STACTICS
AMPLIFY
Social Media
Forum Afamily
Nhật ký của mẹ Ver mới
5Days x Camp
Lan tỏa tình yêu thương của mẹ, lan
tỏa hành trang của mẹ, truyền cảm
hứng cho những bà mẹ khác
Con vững bước trên hành trình
của con, với hành trang gói
ghém từ tình yêu của mẹ
TRIGGER
2 tuần
400.000.000 VND
Mẹ nhận ra rằng không phải lúc nào
bản thân cũng có thể ở gần con,
những mối nguy có thể đến với con
những lúc mẹ không gần bên
Hành trang của mẹ là điều cần
thiết nhất, để con vững bước
trên cuộc hành trình
Print-ads
KOLs sharing
PR Articles
EXPERIENCE
6 tuần
1.000.000.000 VND
Mẹ cùng Afamily tham gia vào quá
trình chuẩn bị hành trang cho con yêu
Cùng Afamily chuẩn bị HÀNH
TRANG CỦA MẸ- TRAO TẬN TAY
CON
Lớp học cho mẹ
Hành trang cho con
Giao diện Cam kết cùng Afamily
KOLs sharing
Event giao lưu với KOLs
Viral Clip- Hành trình của con

9. PHASE 1 : TRIGGER Hành trình của con
- Viral clip được lồng nhạc bài Nhật ký của mẹ- một bài hát rất quen thuộc với hầu hết bà mẹ (Đoạn đầu cho đến lúc con vào độ tuổi dậy thì- 13t)- viết lại lời dựa
trên nền nhạc cũ cho phù hợp
- Ca sĩ Hiền Thục là người đã thể hiện cực kì thành công và xúc động bài hát này, sẽ là tái hiện lại vai người mẹ trong clip
- Nội dung : Một người mẹ kể về hành trình của mình từ khi đứa con ra đời (đến nay đã 8 năm), những cảm xúc của mẹ vẫn được tái hiện như in. Ngày sinh con ra
đời, hôm ấy mẹ bị khó sinh, phải mổ, nhưng khi thấy con khóc, mẹ mừng vẫn nở nụ cười đầu tiên. Ngày con chập chững những bước đi đầu tiên, ngày con cất
giọng gọi “Ba”, mẹ đều rơi giọt nước mắt hạnh phúc. Ngày đầu tiên con đi học, con vui nhưng mẹ lo lắng, mẹ lo con sẽ lạ bạn lạ trường, xa mẹ có thấy nhớ mẹ
không. Con lớn dần, mẹ vẫn thương yêu con, nhưng con càng xa mẹ nhiều hơn. Mẹ thường xuyên lo lắng khi trời mưa mà con đi học chưa về, mẹ gọi điện cho cô
giáo của con liên tục khi con đi dã ngoại, mẹ lo lắng cho con rất nhiều khi đọc tin tức về những vụ ấu dâm, nhưng mẹ không biết cách nào để bảo vệ con khi con
ngày một lớn ...
- Clip nhằm gợi lại những kỉ niệm của mẹ và con tạo sự đồng cảm với người phụ nữ, từ đó lồng ghép khéo léo những lo lắng của mẹ trước hành trình của con
- Channels : Website Afamily, Fanpage Afamily, Youtube và một số trang facebook của người nổi tiếng ủng hộ chiến dịch
- Đặt Banner chiến dịch trên trang web Afamily và trên fanpage của Afamily
- Một số PR Articles được đăng trên Afamily :
+ Từ khi cưới đến giờ, mẹ khóc nhiều lắm
+ Theo bước chân con
+ Hành trình của con, hành trang của mẹ
- Print-Ad về chiến dịch được đặt tại trường học, trung tâm thương mại, vui
chơi, bệnh viện Nhi  Những nơi tập trung nhiều bà mẹ
- KOLs sharing một số post về con và những băn khoăn trong việc giáo dục giới
tính con trên facebook cá nhân
- Cliptalk với những bà mẹ nổi tiếng, có sức ảnh hưởng lớn như : Người mẫu
Thúy Hạnh, ca sĩ Hiền Thục, Minh Hà (vợ Lý Hải) về quá trình chăm và nuôi
con, những băn khoăn về giáo dục giới tính cho con

10. PHASE 2 : EXPERIENCE Lớp học cho mẹ- Hành trang cho con
- Mẹ truy cập vào trang web Afamily sau đó nhập tên, email và độ tuổi của con sẽ được dẫn đến các bộ video khác nhau tùy theo độ tuổi
: Bộ 1 : 6-8 tuổi, Bộ 2 : 9-11 tuổi, Bộ 3 :11-13 tuổi
- Mỗi độ tuổi bao gồm 4 video về Giáo dục giới tính được dành cho mẹ, được thực hiện theo hình thức sinh động, trực quan, dễ hiểu là các
bài học cơ bản nhất để giáo dục giới tính cho con mình, bắt đầu từ những bài đơn giản đến những bài khó nhất : vd video 1 : để mở đầu
câu chuyện nói với con, video 2 : dạy con về sự khác biệt giữa nam và nữ , video 3 : các quy tắc dành cho con ...
- Đặc biệt để đến được video tiếp theo trong bộ 7 video, mẹ phải làm bài trắc nghiệm ngắn những kiến thức đã được đề cập trong video,
nếu đúng sẽ được dễn đến video tiếp theo
- Đến với video cuối cùng trong bộ mẹ sẽ nhận được giao diện Cam kết cùng Afamily trao hành trang cho con yêu
Lớp học online
Giao diện Cam kết cùng Afamily
- Mẹ sẽ submit 1 tấm hình của con, hoặc của gia đình – sau này ảnh này sẽ được ghép
thành thông điệp Hành trang cho con, đó cũng chính là lời cam kết của mẹ Cùng Afamily
trao hành trang cho con
- Mẹ sẽ share quan điểm đối thoại giới tính kèm theo bộ link video về trang cá nhân và sẽ
có cơ hội tham gia 5daysxcamp cùng với con
- Dựa váo email và độ tuổi con mẹ cung cấp ban đầu, Afamily sẽ gửi mail nhắc nhở mẹ
đến với bộ Video khác khi con đủ tuổi
- Bộ Sổ tay giáo dục giới tính bản Ebook sẽ được gửi qua mail cho mẹ, bao gồm những
kiến thức mở rộng so với Video
Sự kiện giao lưu với KOLs và chuyên gia :
- Được tổ chức vào chiều của 2 ngày chủ nhật tại phố đi bộ Hà Nội, tại công viên Tao Đàn
- Sự kiện được Livestream
- KOLs là ca sĩ Hiền Thục và ca sĩ Thủy Tiên, đồng thời cũng là người trực tiếp đặt câu hỏi,
cầu nối giao lưu với các chuyên gia
- Các bà mẹ có thể đặt câu hỏi trực tiếp hoặc thông qua giao diện Livestream trên Fanpage
hoặc Website Afamily
- Tờ bướm thông tin về chiến dịch được phát tại event, trong đó ngoài thông tin còn có mã
QR dẫn khách hàng đến đường link bộ video của chiến dịch
- Có trụ phát Wifi cho người tham gia truy cập trực tiếp

11. PHASE 3 : AMPLIFY 5Days x Camp
- Đây là buổi trại được tổ chức trong vòng 5 ngày 4 đêm tại Đà Lạt- Đảo Lý Sơn- Đà Nẵng dành cho 10 bà mẹ và con của họ- là những bà
mẹ đã tham gia Lớp học cho mẹ- Hành trang cho con ở phase 2
- Những bà mẹ và con của họ sẽ được cùng nhau nấu ăn, vẽ tranh chụp hình và tham quan các nơi nổi tiếng của Đà Lạt+Lý Sơn+Đà Nẵng,
dùng bữa tối và trò chuyện cùng với các KOLs như Hiền Thục, Thủy Tiên
- Những đứa con tách ra để tham gia phần thử thách mà những đứa trẻ không biết trước, trong đó có các tình huống giả định về xâm hại
trẻ em đã được mẹ tự tin rằng đã trang bị kĩ càng cho con mình- mẹ sẽ theo dõi qua màn hình camera và được ghép thành video
- Ngoài ra, những bà mẹ và đứa con sẽ cùng tham gia video clip kêu gọi các bà mẹ khác hãy cùng trang bị những hành trang giới tính cần
thiết cho con, đồng thời cùng với chương trình thực hiện một bộ album ảnh tổng kết chiến dịch
Camp
- Bộ ảnh Mẹ và con : được đăng tải trên website Afamily và trang fanpage Afamily
- Video giáo dục giới tính phiên bản trực quan, có hình ảnh minh họa thực tế từ những bà
mẹ và con của họ tham gia chương trình được đăng tải
- Các bà mẹ chia sẻ cảm xúc, động lực sau khi tham gia chương trình, đồng thời truyền cảm
hứng đến những bà mẹ khác
- KOLs chia sẻ cảm xúc sau khi tham gia chiến dịch
- Afamily thay đổi banner và cover Facebook bằng banner, cover mới được ghép từ hình ảnh
các mẹ đã Submit ở Phase 2 để lan tỏa thông điệp
- Phiên bản mới của Nhật ký của mẹ : Ca sĩ Hiền Thục cùng các bà mẹ tham gia chương trình
- PR Articles : về sự thành công của những ngày Camp nói riêng và chiến dịch nói chung,
đồng thời khuyến khích mẹ hãy luôn là những người tiên phong trong việc hỗ trợ, tạo
những hành trang cho con trên hành trình của con sau này, đặc biệt cần phải chú trọng
đến Giáo dục giới tính cho con trong từng giai đoạn khác nhau.
- Afamily Forum : Afamily sẽ mở thêm một chuyên mục Afamily Forum, nơi các bà mẹ
chia sẻ kinh nghiệm nuôi dạy con, giáo dục giới tính cho con như thế nào cho đúng, và
Afamily Forum hàng tháng sẽ mời đến chuyên gia Livestream trả lời câu hỏi của các mẹ
trong quá trình nuôi dạy và giáo dục giới tính cho con