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Creactivity 2012 - Keynote comunicazione

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Keynote di presentazione dell'area comunicazione a Creactivity 2012 - Museo Piaggio - Pontedera

Published in: Education
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Creactivity 2012 - Keynote comunicazione

  1. 1. Keynote Comunicazione Crea©tivity 2012 – Museo Piaggio Maurizio Galluzzo – Università di Venezia
  2. 2. Qualche definizioneIl marketing è l’insieme delle azioni intenzionaliche le imprese sviluppano sul mercato dopoaverlo studiato e analizzato al fine di realizzareil massimo profitto.
  3. 3. Digital MarketingSi parla di Digital Marketing quando ci siriferisce alle azioni compiute sul mercato dellarete, sui potenziali clienti che sono nella rete.
  4. 4. Facebook MarketingI sottoinsiemi sono sempre possibili pertanto,ad esempio, Facebook Marketing si riferisceal dominio degli utenti del social network.
  5. 5. Classificare il marketingUna classificazione tradizionale del marketing ci portaa tre elementi fondamentali:• marketing analitico• marketing strategico• marketing operativo
  6. 6. Marketing analiticoIl marketing analitico è studio del mercato, dellapotenziale clientela e dei potenziali concorrenti.
  7. 7. Marketing strategicoIl marketing strategico prende in considerazione tuttigli stakeholder (ovvero tutti coloro che hanno unpossibile interesse nella questione) creando epianificando azioni operative per ottenerne dei risultaticoncreti (fedeltà del cliente, attenzione sul prodotto,conoscenza delle caratteristiche, ecc.)
  8. 8. Marketing operativoIl marketing operativo è quello più immediato, studia ilmercato e mette in opera una serie di attività perraggiungere gli obiettivi prefissati (vendite,posizionamento del prodotto, esclusione di unconcorrente dalla rete vendita, ecc.)
  9. 9. Altre definizioni di marketingDefinizione dellAmerican Marketing Association(AMA) che è traducibile come “Una funzioneorganizzativa ed un insieme di processi volti a creare,comunicare e trasmettere un valore ai clienti, ed agestire i rapporti con essi in modo che diano beneficiallimpresa ed ai suoi portatori di interesse.”
  10. 10. Comunicazione AziendaleNel marketing la comunicazione aziendale è costituitadagli strumenti con cui l’impresa si presenta nelmercato: le pubbliche relazioni, la pubblicità, lapromozione, il packaging, il direct marketing, ecc.
  11. 11. Comunicazione aziendale• La comunicazione usa diversi mezzi espressivi come il testo, la voce, la musica, il video, ecc.• Utilizza i giornali, la televisione, la radio, il web, i social network, il cinema, la pubblicistica, ecc.
  12. 12. Cluetrain Manifesto • 95 tesi organizzato e presentato come un manifesto • Il manifesto è stato scritto nel 1999 da Rick Levine, Christopher Locke, Doc Searls e David Weinberger.• www.mauriziogalluzzo.it/cluetrain-manifesto
  13. 13. «Altri» Marketing
  14. 14. Guerrilla Marketing
  15. 15. Guerrilla Marketing
  16. 16. Guerrilla Marketing
  17. 17. Guerrilla Marketing
  18. 18. Guerrilla Marketing
  19. 19. Guerrilla Marketing
  20. 20. Guerrilla Marketing
  21. 21. Guerrilla Marketing
  22. 22. Guerrilla Marketing
  23. 23. Guerrilla Marketing
  24. 24. Alcune suggestioni
  25. 25. Serie televisive
  26. 26. Serie televisive
  27. 27. Neoculture - SteamPunk
  28. 28. Neoculture - SteamPunk
  29. 29. Immaginario profondo
  30. 30. Manga
  31. 31. Evangelion
  32. 32. Fantascienza
  33. 33. Graphic novel
  34. 34. Graphic journalism
  35. 35. Games
  36. 36. Call of Duty
  37. 37. Call of Duty
  38. 38. Infografiche
  39. 39. Infografiche
  40. 40. Infografiche
  41. 41. Evoluzione della pubblicità• Consapevole• Politicamente corretta• Corretta visione dei generi• Credibile e vera
  42. 42. Pubblicità razziste
  43. 43. Pubblicità razziste
  44. 44. Pubblicità equivoche
  45. 45. Pubblicità sessiste
  46. 46. Pubblicità sessiste
  47. 47. Pubblicità sessiste
  48. 48. Pubblicità ambigue
  49. 49. Associazioni• LArt Directors Club Italiano. La libera associazione dei creatori di contenuti.• L’Art Directors Club Italiano è l’associazione che accoglie e mette in relazione le figure chiave della creatività pubblicitaria italiana: art director, copywriter, fotografi, illustratori, registi, professionisti digitali e altri operator• www.adci.it
  50. 50. Deontologia• Manifesto deontologico dell’Art Directors Club Italiano
  51. 51. Narrazione - Corporate Storytelling
  52. 52. Storyboard
  53. 53. Storyboard
  54. 54. Storyboard
  55. 55. Storyboard
  56. 56. WorkshopIndividuare un prodotto di design che non abbia avutouna copertura mediatica e predisporre un progetto dicomunicazione
  57. 57. Workshop – Materiali finali• Realizzare un massimo di 12 slide così organizzate• Slide di presentazione del gruppo e del tema• Descrizione delle caratteristiche estetiche del prodotto• Confronto con altri prodotti simili presenti in commercio (se ci sono)• Raccontare quali emozioni si vogliono rappresentare e come
  58. 58. Workshop – Materiali finali• Storyboard della possibile campagna• Elaborazione finale (foto, illustrazione, composizione, frames, ecc.)• Nel caso la presentazione sia video o multimediale indicare anche le musiche idonee e perchè
  59. 59. MaterialiI materiali, i link e le informazioni oltre a queste slidesono disponibili all’indirizzo:www.mauriziogalluzzo.it/keynote-comunicazione-al-creativity
  60. 60. Buon lavoro!

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