Il documento presenta il piano marketing generale per il posizionamento del marchio Havaianas, evidenziando una quota di mercato del 1,2-1,3% e la necessità di valorizzare il prodotto attraverso strategie di marketing uniche e sociali. Si propone la creazione di un prodotto personalizzabile, rivolto a consumatori e designer freelance, con canali di distribuzione online e offline. Il piano include obiettivi chiari per espandere la presenza del marchio, studiare il mercato e stabilire relazioni con distributori e designer.

1. Presentazione introduttiva al piano marketing generaleDefinizione macro strategieMarketing Plan

2. PosizionamentoMYSHavaianas ha una quota di mercato di circa 1.2%\1.3%, il gruppo no-marca comprende circa il 60% del mercato e tutte le restanti si spartiscono il restante 37%..

3. Valorizzare ProdottoDa FareValorizzare il prodotto con il marketingRendere il prodotto difficilmente copiabile fondendolo con le strategie di posizionamentoRendere il prodotto idoneo al pubblico di massa. Creare un prodotto “social”, che fa dei social network internet un elemento chiave, di distinzione e di esclusività del prodotto. Il marketing diventa l’elemento chiave del prodotto.

4. Strategia MarketingCONSUMATOREDistribuzionePersonalizzatore(Prodotto Finito)PRODOTTOBASE

5. ObiettiviLanciare una nuova moda che si adatta ai gusti di ogni persona in ogni momentoDare sfogo alla creatività di ogni persona offrendo l’opportunità di essere stilista occasionaleIncentivare la relazione e interazione per mezzo dei social networkOffrire l’opportunità di guadagnare e crearsi una redditività alternativa

6. MercatiClienti consumatori donne dai 15 ai 50 anni di ogni parte del mondo (core 20/30 anni)Freelancer della moda con idee nel cassetto e voglia di far conoscere la propria creatività guadagnandoPiccoli imprenditori alla ricerca di un’idea di attività locale o di attrazione clienti per negozi esistenti (franchising)

7. Prodotti Base (Kits)CONSUMERSDESIGNERSDISTRIBUTORSProdotto finito SEMPLICEProdotto finito SPECIALEAccessori di personalizzazioneAccesso a community online (social Riservato)ConcorsiGiochiKit Designer composto da prodotti e servizi di affiliazione

8. Accesso a speciale extranet di servizio dedicata ai designers

9. Servizi di affiliazione composti da servizi di kit vendita, servizi marketing e amministrativi, e prodotti (stock iniziale)

10. Accesso a speciale extranet di servizio e lavoro dedicata ai distributoriProdotti per fascia “C” - DistributorsCorner Franchising – Organizza un angolo del tuo negozio per la vendita dei prodotti finiti.Shopping Center– Acquista un nostro chiosco per la vendita di prodotti finiti da collocare in uno Shopping CenterShop & Community – Apri un negozio dedicato a tutti i nostri prodotti in kit e finiti, diventa un punto nevralgico nella tua città per la nostra community e vendi tutti i nostri prodotti/servizi.

11. Comunicazione OnlineWeb MarketingSocialMediaWEBSITEIstituzionaleBrand/ProductImageSMSinteractionWAPSITEProductCatalogAcquistaOraDiventaStilistaApriNegoziomCommerce(B2C)eCommerce(B2C)eCommerce(B2B)eCommerce(B2B)

12. Comunicazione offlineBrand advertisingCampagne stampa su riviste moda, quotidiani, radio, portali, etc..ProductPlacementRelazioni PubblicheEventi e Festetematiche, productplacement, co-marketing brand trainantiPV opinionAffiliazione speciale di punti vendita strategici.Co-Marketingbrand trainanti

13. Azienda 2.0 (internet company)Società basata su sistema relazionale aperto (social network), ove ogni persona interna/esterna può contribuire allo sviluppoInternet: Centro nevralgico e organizzativo della NewcoSistema distributivo e relazionale interamente online e automatizzatoRiduzione al minimo dei costi (basato su tecnologie Open Source)Servizi e informazioni centralizzate e accessibili da tutto il mondo tramite internetCentralizzazione della conoscenza e gestione risorse

14. WarehousingServicesServizi logistici intelligenti per eCommerceProcesso operativoProduciamo merce (es. china) Mandiamo in deposito presso WarehouserIl cliente ordina prodotto in ecommerceIl wharehouser imballa e spedisce il pacco al cliente alle spese di spedizione nazionaliVantaggiControllo elettronico magazzinoCollegamento interamente automatico con sistema di eCommerceNo costi di depositi ed eliminazione passaggi distributivi

15. Sedi e Uffici VirtualiIn un accordo solo:Uffici e recapiti in tutti i paesi del mondo in cui distribuire i prodottiServizi di business center in tutto il mondoAziende virtuali nazionaliVendite locali (no importazione)Fatturazione servizi e prodotti eCommerceControllo centralizzato a distanza

16. OrganizzazioneMANAGEMENTOPERATORSOUTSOURCERS

17. Timeto MarketSistemi/OrganizzazioneDistributorsSystemMercatiInternazionalizzazioneGeneraleDesignersSystemSud AmericaSud AsiaSud AfricaeCommerceB2CEuropaUSAGiapponeBrasileChina/IndiaItaliaStart-upRegimesuccesso

18. MillestonesClienti/VenditeCampagne InternazionaliAffiliaz. DistributorsAffiliaz. DesignersStart-upeCommerce B2CCostituz.InstallazioneProduzione2010 2011 2012

19. Definizione obiettivi e attività programmate per start-upStart-Up

20. Fasi Start-Up 2010Costituzione societaria

21. Localizzazione uffici

22. Definizione marketing Plan

23. Definizione Business Plan

24. BRAND Identity

25. Folders, etc

26. WebSite

27. Inst. WebServer

28. Definizione ERP

29. Definizione finale PRODOTTO