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Il piano di marketing digitale e il piano editoriale per ogni mezzo/canale

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Le slide di un'esercitazione sulla stesura del piano di marketing digitale e dei piani editoriali per ogni canale individuato.

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Il piano di marketing digitale e il piano editoriale per ogni mezzo/canale

  1. 1. ESERCITIAMOCI! Il piano di marketing
  2. 2. CANALI, MEZZI E STRUMENTI Il piano di marketing
  3. 3. CANALI MEZZI E STRUMENTI • Sito • Blog • Landing page • Ecommerce
  4. 4. CANALI MEZZI E STRUMENTI • Social Media Mix • Newsletter / email marketing • PPC social / SEA / advertising • Affiliazioni / digital PR
  5. 5. Il nostro caso
  6. 6. • Un birrificio artigianale locale attivo da 5 anni con produzione attuale intorno ai 2000 hl/anno. • Brand sconosciuto, nessuna partecipazione a fiere/ festival/sagre o eventi vari, qualche passaggio radio locale e uscita quotidiano provincia. • Vuole iniziare a presidiare il web per sperimentare entro due anni l ecommerce e puntare tutto su disintermediazione e vendita diretta.
  7. 7. • Budget comunicazione 15.000 euro /anno dobbiamo convincerlo con un piano di marketing con obiettivi misurabili e un check intermedio (6 mesi) a dirottarlo tutto sul web, tagliando spese radio e pubblicazioni locali. • Vuole costruire intorno alla propria birra l immagine di birra da concerto. Inizierà in estate a essere presente a festival musicali locali. Non vuole prendere in considerazione sagre e feste della birra.
  8. 8. PRODOTTI • Italian Amber Ale - “Iggy” • Blanche - “Ziggy” • American Pale Ale - “Anthony” • Red Ale - “Rod” Ogni birra presenta in etichetta l’illustrazione dell’icona del rock da cui prende il nome.
  9. 9. CANALI MEZZI E STRUMENTI • Sito (vetrina, già attivo, paga canone a web agency, scarsa interazione con il piano di Mktg) • Blog (vorrebbe un post a settimana) • Landing page • Ecommerce
  10. 10. CANALI MEZZI E STRUMENTI • Social Media Mix (vorrebbe essere presente su 2 o più social, Facebook e un fotografico) • Newsletter / email marketing (vorrebbe una newsletter al mese) • PPC social / SEA / advertising • Affiliazioni / digital PR
  11. 11. 3 CANALI DA PRESIDIARE - 3 PIANI EDITORIALI SEMESTRALI Il piano di marketing
  12. 12. 1 STORIA DA RACCONTARE - 1 IMMAGINE DA TRASMETTERE Il piano di marketing
  13. 13. IL PIANO DI MARKETING • ANALISI DI SCENARIO - SITUAZIONE ATTUALE • OBIETTIVI (FORMULA SMART) • IDENTIFICAZIONE DELLA PERSONA DIGITALE • POSIZIONAMENTO • ARCHITETTURA DELLA PRESENZA DIGITALE - SOCIAL MIX - DIGITAL PR • TEAM • BUDGET • TEMPI • RISULTATI ATTESI
  14. 14. IL NOSTRO PIANO DI MARKETING • ANALISI DI SCENARIO - SITUAZIONE ATTUALE (a nostro carico) • OBIETTIVI (FORMULA SMART - aiutiamo il cliente suggerendo obiettivi intermedi) • IDENTIFICAZIONE DELLA PERSONA DIGITALE (a nostro carico) • POSIZIONAMENTO (a nostro carico) • ARCHITETTURA DELLA PRESENZA DIGITALE - SOCIAL MIX - DIGITAL PR (il nostro piano) • TEAM BUDGET TEMPI (IMPOSTI) • RISULTATI ATTESI (a nostro carico)
  15. 15. DIGITAL PERSONA • ETÀ • ISTRUZIONE • ABITUDINI ACQUISTO ONLINE • COMPORTAMENTO DI AQUISTO ONLINE • ABITUDINI DI NAVIGAZIONE ONLINE • REDDITO MEDIO • MOTIVAZIONI ALL ACQUISTO
  16. 16. IL PIANO EDITORIALE Ogni CANALE ha il proprio piano editoriale Dopo aver stabilito obiettivi e target, bisogna decidere quali contenuti pubblicare (immagini, video o testo) e in che proporzione. La regola numero uno è scomporre i contenuti a nostra disposizione e organizzarli per aree tematiche (rubriche) e decidere: • data e ora di pubblicazione • tipo di contenuto da pubblicare (video, link, immagine, contest) • testo da inserire • su quale canale va pubblicato • per quale target • diffusione (virale, digital PR, banner, ads)

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